【经典案例】包装设计比稿大赛
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-13
一个月后，集团传达一个重要文件。原来销售总部提请老板，为了应对日益激烈的市场竞争，产品包装设计必须尽快升级换代，要求集团广告部和企划部联手设计产品新包装。老板批示同意，并特别注明俩月后由集团30位高管和销售总部代表一起参加评选会，对入选作品重奖。好呀，这是企划部第一次和广告总部正面较量，老子巴不得呢。老逸，看我这次如何完胜你！
老逸个人能力很强，但由于他嫉贤妒能，容不下能人，所以他的广告总部只配备了2名设计师、2名媒介主管、1名文案和3名策划，他的团队虽然熟悉企业，但我和他们打过几次交道，发现也没啥高手出没，整体并不占优。
我来公司已经4个月，企划部有业绩做支撑，部门又扩编3名策划师，总共有13人在编，现在可说兵强马壮。老逸个人再厉害，他是球场上的马拉多拉？战场上的赵子龙？赌场上的高进？情场上的徐志摩？嘿，别逗了。
包装研讨会。我正在会上慷慨陈词：“今天产品包装升级设计的批示，你们都清楚吧。这次集团选定了商超线、酒店线和零批线，每条销售线上有两到四大系列产品，再加上春节城市促销装，一共12款大类产品包装要重新设计，至于每类别下面的100ml、180ml、300ml、500ml、1000ml的不同规格包装，自然都是跟随大类中标而中标，不必太过关注。嘿嘿，咱目标没别的，打丫老逸一个12：0……韩国总统李明博，大家都知道吧，他在现代集团工作20年，从业务员荣升至总裁，有人问他是否凭亲属关系才创造升迁奇迹。他说：“我跟老板没血缘。谁说我在现代集团只做20年？不，我做了40年！因为我每天工作16小时，相当于别人2倍。”从李明博个人成功奋斗史，我们能看到716铁血精神。好，我们向他学，现在情报、企划和设计组，都把手头上的事情放放，从今天起，忘记休息！”
“好，明白，这回是老山羊顶恶狼——拼了！”小黄带头喊道。
因为我有室内设计的学习经验，对借鉴模仿高手设计作品颇有心得，现在用来正是时候，“情报组三大任务，1、搜集整理竞品包装，到市场上把能买到的竞品都买回来，但不是买所有规格，同系列挑两个规格买；2、在网上搜集所有包装图，分类整理；3、搜集国外出版的包装设计图书，选性价比高的购买。小辉，你负责筹备资料，这是一条快速成为高手之路，咱们作品的参照对象都是国外大牌设计，所以我们是站在高手肩膀上做设计，综合等于创造，博采众家之长，最后做出来的设计必然也是经典。你是情报组的头，都知道怎么了做吗？”
“好，明白！”
安排完情报组，我又对小黄说：“哥们，把现有产品分门类打印成画册，再做一份市调表，完后带人带画册去做市调，20天内，必须拿到3000+1000份有效问卷。记住，没有奖品也要把问卷拿到手，办法自己去想。还有，上次有个调查，发现消费者购买牛奶时，60%的人是因为口感而购买，20%看价格，20%看包装。好，这次要摸清消费者喜欢啥样的包装设计元素，为比稿提供实际参考依据。”
“3000+1000份？什么意思？”
“A集团消费群中有75%是女性，3000份问卷是针对女性调查。”
“老大，张总以抠门著称，不可能给我们批奖品，没奖品怎么做市调？现在的人都不傻啊！”
“嘿，我看是你傻，被TM困难吓唬住了？算了，兄弟好人做到底，给你出五招，听好了啊。1、企划部每月能领5箱福利奶，你不会一次性先申请半年？老子不过了，把福利当奖品发下去。2、有无数广告公司找咱们要广告，你带人找他们啊，谁不配合？3、三鹿正在商超做买整箱奶送杯子的堆头促销，你看哪家商超没促销员，冒充他们员工，调查不就能搞了吗？4、到士多店去问老板娘，凡是销售我们产品不错的士多店都是调查对象；5、在厂门口举办牛奶知识讲座，再搞点免费品尝活动，底下人不就趁机做调查嘛……”说完，我伸出五根手指。
“OK，老大，明白了，还有啥事要做。”
这时，秘书小杨忽然递来一张传真，是广告部制定的下个月在央视发布广告的栏目和单价表，老板批示企划部暗审单价。嗯，双轨制优势在乎互相监督。据行业内风传，脑白金广告投放量巨大，他们广告部前脚刚和媒介签订合同，后脚便有审计部门出马，俗称“小脚侦缉队”。据说有一次，广告部在河北某报投放广告，结果被小脚侦缉队查出问题。“哦，叫我做小脚侦缉队？好呀，这次老子就看看老逸屁股是否干净，数一数狼尾巴上到底有多少根狼毛！”想到这儿，我扑哧乐出声来。
广告圈有句名言，甲方的广告总监，不是老板亲戚就是红人，这跟岗位特殊性大有关联，因为猫腻太多。随便举个例，假设A集团要在央视投5个栏目，谁是主打栏目，谁是配合栏目？只要总监心存私心，笔头一晃，有的栏目就能多分几万,甚至上百万，外人并不得而知。我看着这表，看着看着，忽然想起在报社的岁月。对呀，猫腻也许就在其中！当然，我是头次看到电视投放表，呵呵，看不大懂！不过没关系，咱有的是招数，怕什么？最后我决定自己审查，因为当前头等工作是打赢设计擂台赛！我做事喜欢抓住一件主要事情玩命干，而不管其他。老板如何记住下属业绩？对不起，他日理万机，只能记得主要事件，其他细枝末节还关注吗？只要把最重要的事彻底做透，自然就有出人头地的那一天。
我又扫了一眼订单，然后轻轻放下，转头对小黄说：“好，我们接着说。上次有个深圳的广告公司找来，你联络一下，深圳离香港很近，请他们帮忙到香港买一批国外产品，费用控制在5000块以内。我们有图片，又有实物，相互对照效果更好。还有，最近有不少设计公司找我们接洽，你要充分利用资源，先在部门举办一个包装升级设计研讨会，请他们设计总监过来，大家畅所欲言，对我们也许有启发。借外力是企划部绝招，别把事情做砸了啊。”
“好，马上安排。”小黄点头称是。
“啊，马上安排？呵呵，非也非也。取经前先落实三项工作。拿到调查表、收集实物产品和图片、有了思路后再请他们。在开会前，你亲自把调查总结表、竞品包装汇总图册、A集团设计任务书等等资料送到他们手上，至少请他们先了解市场和竞品情况后，我们再谈构思，不然开会现想现说，屁也没用！还有，一次只喊两家，分几次喊，你私下再给点口头许诺，勾勒合作前景。靠，毛驴脑袋前没有胡萝卜，毛驴肯跑？”
“明白！如果我许诺有合作，可他们现场一瞧，晕菜！一堆同行挤在一起，谁都不信有合作。而只来两家就是双轨制竞争，谁都会卖命，那才叫俏媳妇戴凤冠——好上加好呢！呵呵，老大想得够细的哦。”
“嗯，你小子一语道破天机！说开了就是这么一回事。你任务很重，抓紧干，随时汇报进展。”分派完小黄的活计后，接着又安排设计部任务：“橙子，设计组任务可是重中之重，你有什么想法？”
“老大啊，为什么不委托专业设计公司做呢？思路好土。哼，俩月出12款产品包装，真TM强人所难！你看美国拍《狮子王》，动画设计团队到非洲采风半年，实地学习，这才有精品问世。LV的大牌设计师，更是花半年时间到世界各地采风，剩下半年才做设计。我们呢，整天关在屋里想创意，能憋出啥玩意啊。”橙子颇为无奈，发起牢骚了。
本来想听橙子的建议，没想到遭来一顿抱怨。我没发怒，因为理解。在国内，君不见众多装饰公司延揽业务时，大都是免费设计，不是装饰公司不想收钱，而是根本收不到钱。而在国外，设计是设计事务所的事，装修是施工队的活，楚河汉界，泾渭分明。一些从美国、德国回来的汽车设计海龟，成立汽车设计机构，心高气傲的他们跑遍国产品牌，可有几个延揽到了业务？大部分人两手空空。不奇怪，很多企业跟过去一样，不重视设计。他们的观念是如果花费几十万请外面人做设计，那是在抽风，在乱烧钱！所以国产外观总比不过国际大牌设计，总给人感觉是低档货，道理于此。
当今大部分企业都养着设计部，自己做设计，名为节约开支。具体到A集团的设计任务，一样不可能花费十几万或几十万请专业公司做设计，这跟社会整体认识和观念有关，所以脱离实情的抱怨不值得同情。我更不能抱怨，唉，耐着性子解释吧：“橙子，能理解你的看法，但刀架脖子上，咱们怎么办？大家去学美国人的做法？MD，等大家走出非洲，部门早就被裁啦，不过，可以给你们设计组放风一周，天天站到商超和士多店里，专看奶制品货架陈列。这次设计两大要求，一是突出产品卖点，二是在货架上我们产品最醒目。”
“老大，唉，我信心不足啊。”
“听说老板是豪爽人，如果我们产品设计获胜，老板不会亏待大家。看，来得早不如来得巧，比稿正好赶上过年，还怕年底奖金少拿？再说，你可以把设计组看成是自己公司，现在公司外接一个重要客户的设计任务，客户要求俩月完成12款产品设计，虽然做好才有钱拿，但只有另外一家破公司竞争，难道你不想接这活？既磨砺能力，又锻炼管理水平，失败了还不用担心公司倒闭。靠，外围还有无数人免费给你打工，你丫还不满意？哼，做不好，老子叫你戒烟！”
真应了那句话，火车不推不走，话不说不透，连夸奖带解释，橙子乐了：“老大，好说，好说，明天就带人去超市。”
最后，我补充了一句：“当今社会，任何牛人如果想取得成就，不跟高人学习，很难想象他能取得啥成就，这是颠簸不破的真理。李小龙武功盖世，除了他的勤奋和天赋外，一个极其重要的原因是，他有9位师傅团队：父亲李海泉教太极；精通太极、形意、鹰爪功的武林高手梁子鹏是第二位；咏春掌门叶问教咏春拳；广东陈师傅教蔡李佛拳；精通罗汉、螳螂、潭腿的北派功夫邵汉生是第五位；‘美国空手道之父’帕克教空手道；武术大师严镜海教铁沙掌和肌肉训练法；‘柔术之父’拉贝尔教柔术；‘美国跆拳道之父’李峻九教跆拳道；此外他还学过洪拳、虎鹤双形拳、拳击等。他博众流派之长，内外兼修，招数精妙实用，力量迅捷，从而开创新门派——截拳道！据说有一次李小龙表演结束后，曾有日本十大空手道高手齐袭他，可结果是主角无恙，配角3人骨折。我们海量搜集国外高手设计作品，借鉴模仿，就相当于在拜师学艺，有无数高手教我们速成，咱们能不成功吗？小辉，你真明白身上的责任了吗？”
“老大，这回彻底明白了，四个字，责任重大！”小辉忙点头。
总算安排完部门工作，但我仍不放心，感觉事情还没做透。嗯，看来还要再动番脑子，才能打赢这场设计比稿赛。
傍晚，我给两家电视媒介代理公司挂去电话，请教后发现了问题。其他栏目没啥问题，但有个D栏目很可疑，不仅时间段是晚上非黄金段，而且收视率不到0.2%，可气的是，D栏目所投资金无缘无故占到本次投放的15%，更可气的是，在老逸计划中的该栏目价格就是对外公开报价，一个子不变！要知道媒介无论强弱，对外报价都是含水价，0.5折到8折不等。我马上明白老逸猫腻，看来他为人精明谨慎，不是所有钱都去拿，他只拿稳妥钱。好，本着对企业负责，对老板负责，老逸，对不住，咱只能实话实说啦……但后来，没想到老板会用一种特殊方式来解决这个问题，我又学了一招，后话暂且不提。
【经典案例】包装设计比稿大赛
答：1.创意性和独特性 2.与品牌定位的契合度 3.生产可行性和实用性 4.包装设计的美感和协调性 奖项设置：1.金奖：XXXX奖金+XXXX产品合作机会 2.银奖：XXXX奖金+XXXX设计培训课程 3.铜奖：XXXX奖金+XXXX设计工具套装 4.优秀奖：XXXX奖金+XXXX设计图书奖励 赛事流程：1.报名阶段：设计者在线提交作品简介及...
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怎样才能做好项目包装呢?
答：2. 要对自已的设计要求及预算有一个了解。按照市场规律，设计实力强的公司设计费用自然会比较高一些。如果对设计要求较高，费用又较充裕，就可以找一些有实力的设计公司；这样无论是从设计上还是从服务上都会比较有保障。可以从他们以前的成功案例和作品中进行观察和比较。3. 我们来说一说比稿的现象。现...
关于ugg 请教达人
答：如果对设计要求不高,费用不太充裕,则可以根据需要选择设计实力稍弱,收费较低的设计公司,这可以从各个设计公司以前的成功案例和作品中进行观察和比较。 3.比稿是一把双刃剑: 比稿是一把双刃剑,设计实力强的公司一般都不愿意参加比稿,因为每一个参加的包装设计公司由于没有保障不可能投入很多精力和足够的重视,而好...
著名海报设计师有哪些?海报设计的设计大师
答：▲最新的竹叶青茶包装 路易威登LV茶道 硬箱 陈幼坚设计过一款“茶之道”硬箱。 用价值百万的全球限量品,将中国茶文化和LV经典的品牌文化“旅行”做了结合。 灵感来源于中国的“茶”字,整个陈列的结构就是根据“茶”字演变而来。 在旅途中,打开它就能体现品茶的实用功能,而关起来则是一个经典细腻、韵致典雅的装...
LOGO设计公司推荐 LOGO设计哪家好
答：15.晏钧设计，王粤飞等等这些公司也算是老牌公司，但经典案例不多。二.广告行业（国外知名公司基本上隶属于wpp和宏盟传媒集团。国内知名的以央视子公司为主）1.盛世长城 2.奥美 3.李奥贝纳 4.达彼思 5.精信 6.北京电通（日本电通与北京广告有限公司合资）7.阳狮 8.麦肯光明（麦肯与光明日报合资）9....
不参与比稿是什么意思
答：听说可以去4A实习,还能参加比稿赚钱 商业运盯,利用4A和高赏金作为诱饵邀广大网友参加比稿,进而通过互联网招商拉客户,然后内部运作,实际上,比稿者和客户都是受害人。 问题五:样本设计的市场看法 弊端一:“样本只要做得还好就可以了,无非也就看看,对企业市场销售也没什么多大影响”首先,我们必须明白,样本对一个企业...
产品包装设计是不是在广告公司工作的一种|?
答：不过一般情况下，大的广告公司会啊品牌的定位，策划准备好，然后将自己所需要的logo 包装 广告设计这也工作外包给一些专业的设计公司，然后由这些公司比稿，组成完整的品牌策划案。当然一些实力雄厚的公司，内部就有多个设计方向的多个小组，然后这些小组会互相比稿，因此都是不到了得货色。小公司的话一两个...
《华与华方法》【35】产品即命名
答：华与华怎么提建议呢，就是把产品创意出来，包装设计出来，建议他们生产销售。这是华与华的工作方法，重复一遍我们前面说的华与华方法工作原理：（1）学习客户的业务，理解客户的业务，重新想象，重新设计客户的业务。（2）用超级符号的方法来降低品牌营销传播成本。在前面的案例里，我们为益佰制药、360、...
UI 设计师接单那些事儿
答：可以通过与客户沟通,把项目包装整理一下,利用自己的资源分享到一些圈子,那么对于客户来说也算是多了一个免费的推广渠道,何乐而不为呢。 现在很多成熟的平台都在包装自己的设计团队,将项目分享到一些设计圈子,拉动这个圈子的用户,这个其实是一个良性循环的一面。我们不能只是满足接了一个单子挣了一次外快,要对得起...
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“好，明白！”
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“3000+1000份？什么意思？”
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“好，马上安排。”小黄点头称是。
“啊，马上安排？呵呵，非也非也。取经前先落实三项工作。拿到调查表、收集实物产品和图片、有了思路后再请他们。在开会前，你亲自把调查总结表、竞品包装汇总图册、A集团设计任务书等等资料送到他们手上，至少请他们先了解市场和竞品情况后，我们再谈构思，不然开会现想现说，屁也没用！还有，一次只喊两家，分几次喊，你私下再给点口头许诺，勾勒合作前景。靠，毛驴脑袋前没有胡萝卜，毛驴肯跑？”
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“老大啊，为什么不委托专业设计公司做呢？思路好土。哼，俩月出12款产品包装，真TM强人所难！你看美国拍《狮子王》，动画设计团队到非洲采风半年，实地学习，这才有精品问世。LV的大牌设计师，更是花半年时间到世界各地采风，剩下半年才做设计。我们呢，整天关在屋里想创意，能憋出啥玩意啊。”橙子颇为无奈，发起牢骚了。
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傍晚，我给两家电视媒介代理公司挂去电话，请教后发现了问题。其他栏目没啥问题，但有个D栏目很可疑，不仅时间段是晚上非黄金段，而且收视率不到0.2%，可气的是，D栏目所投资金无缘无故占到本次投放的15%，更可气的是，在老逸计划中的该栏目价格就是对外公开报价，一个子不变！要知道媒介无论强弱，对外报价都是含水价，0.5折到8折不等。我马上明白老逸猫腻，看来他为人精明谨慎，不是所有钱都去拿，他只拿稳妥钱。好，本着对企业负责，对老板负责，老逸，对不住，咱只能实话实说啦……但后来，没想到老板会用一种特殊方式来解决这个问题，我又学了一招，后话暂且不提。
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答：如果对设计要求不高,费用不太充裕,则可以根据需要选择设计实力稍弱,收费较低的设计公司,这可以从各个设计公司以前的成功案例和作品中进行观察和比较。 3.比稿是一把双刃剑: 比稿是一把双刃剑,设计实力强的公司一般都不愿意参加比稿,因为每一个参加的包装设计公司由于没有保障不可能投入很多精力和足够的重视,而好...
答：▲最新的竹叶青茶包装 路易威登LV茶道 硬箱 陈幼坚设计过一款“茶之道”硬箱。 用价值百万的全球限量品,将中国茶文化和LV经典的品牌文化“旅行”做了结合。 灵感来源于中国的“茶”字,整个陈列的结构就是根据“茶”字演变而来。 在旅途中,打开它就能体现品茶的实用功能,而关起来则是一个经典细腻、韵致典雅的装...
答：15.晏钧设计，王粤飞等等这些公司也算是老牌公司，但经典案例不多。二.广告行业（国外知名公司基本上隶属于wpp和宏盟传媒集团。国内知名的以央视子公司为主）1.盛世长城 2.奥美 3.李奥贝纳 4.达彼思 5.精信 6.北京电通（日本电通与北京广告有限公司合资）7.阳狮 8.麦肯光明（麦肯与光明日报合资）9....
答：听说可以去4A实习,还能参加比稿赚钱 商业运盯,利用4A和高赏金作为诱饵邀广大网友参加比稿,进而通过互联网招商拉客户,然后内部运作,实际上,比稿者和客户都是受害人。 问题五:样本设计的市场看法 弊端一:“样本只要做得还好就可以了,无非也就看看,对企业市场销售也没什么多大影响”首先,我们必须明白,样本对一个企业...
答：不过一般情况下，大的广告公司会啊品牌的定位，策划准备好，然后将自己所需要的logo 包装 广告设计这也工作外包给一些专业的设计公司，然后由这些公司比稿，组成完整的品牌策划案。当然一些实力雄厚的公司，内部就有多个设计方向的多个小组，然后这些小组会互相比稿，因此都是不到了得货色。小公司的话一两个...
答：华与华怎么提建议呢，就是把产品创意出来，包装设计出来，建议他们生产销售。这是华与华的工作方法，重复一遍我们前面说的华与华方法工作原理：（1）学习客户的业务，理解客户的业务，重新想象，重新设计客户的业务。（2）用超级符号的方法来降低品牌营销传播成本。在前面的案例里，我们为益佰制药、360、...
答：可以通过与客户沟通,把项目包装整理一下,利用自己的资源分享到一些圈子,那么对于客户来说也算是多了一个免费的推广渠道,何乐而不为呢。 现在很多成熟的平台都在包装自己的设计团队,将项目分享到一些设计圈子,拉动这个圈子的用户,这个其实是一个良性循环的一面。我们不能只是满足接了一个单子挣了一次外快,要对得起...
