整合营销传播理论理论定义

整合营销传播理论，由美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies, 4As）定义为一种营销策略，其核心是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。特伦奇·希姆普教授认为，它是一个制定和执行针对消费者的说服性传播计划过程，目标是影响消费者行为。舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩学者强调，这是对传统传播方式的重新审视，视其为整体，而非孤立的部分，如广告、人员沟通等，形成消费者易于接受的信息流。

汤姆·邓肯引入了“关系利益人”概念，指出企业通过协调传播活动，与员工、顾客等建立互利关系。唐·E·舒尔茨教授的定义更侧重于商业过程，强调制定、执行和评估协调的、有说服力的品牌传播计划，关注消费者感知与品牌传播的互动，以及广告投资活动的评估。内容整合包括精确区分消费者、提供竞争力的利益点、品牌定位和建立独特个性，而资源整合则在于发现关键接触点，选择最有效的传播手段。

整合营销传播的目标是建立和强化与各利益相关者的连接，内容整合和资源整合共同服务于这个目标。奥美和智威汤逊关注资源整合，电通蜂窝模型则关注内容整合，但两者都致力于强化品牌与顾客的关系，内容整合是基础，而资源整合则是实现内容整合的关键。总的来说，整合营销传播理论是一种策略框架，旨在通过整合传播资源，实现更有效的品牌沟通。
扩展资料

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。