中央电视台综合频道的电视文化

2003年7月1日，CCTV-新闻频道屏幕下方的滚动字幕增加了“CCTV-新闻”的标识，试播期间仅在屏幕左上角出现）。2011年1月1日，该频道的左上角标识由“CCTV-新闻”更换为“CCTV-13新闻”，同时停用晚间黄金时段的“绿色广告标识”，至此“CCTV-新闻”标识仅在滚动字幕和宣传片中出现。 2015年8月17日凌晨，台标改为16:9形式，但白天时段的标清节目仍为4:3，且仍使用2009版镜面。 2009年版常规镜面：2009年7月27日，该台对版面设计进行了调整并沿用至今。常规镜面风格灵感来自于台湾地区的电视新闻设计风格，但更为简洁清新，没有侧栏跑马及天空标。主题颜色为蓝色，新闻标题字体为黄色，底部跑马为黑底白字，时间框为红底白字（在“全国哀悼日”期间则将时间框调为灰白底黑字）。除左下角时间框使用Univers字体以外，字体采用方正兰亭黑（类似微软雅黑），其中标bar字体还做了纵向拉伸处理。特殊镜面：1.在播放中共中央、中国政府消息，党和国家领导人出访、出席会议、发表讲话等时政新闻以及官方公告等其他重要新闻时，该台的镜面通常只会保留标bar和台标，且会自左至右贯穿画面，字体也不会纵向拉伸。且在多数情况下主持人会居中，主播旁动画元素不会出现，跑马灯一般也不会出现。同时由于这些消息标题都较长，标bar会采用两行以上高度。在元旦、春节、国庆、两会、中共党代会等重大节日、会议、场合，该频道还会将镜面主题色从蓝色改为红色，而字体则根据需要设为黄色或白色。2.在节日里将使用不同的字体，在春节期间将使用方正剪纸，在61期间将使用方正少儿。2015年版（仅在0:00-6:00使用）常规镜面：常规镜面与上一版本大致类似，主题颜色为深蓝色，新闻标题字体为黄色及白色，地点框为黄底黑字，底部跑马为灰底白字，时间框为白底蓝字（在春节期间则将时间框调为红底白字；而遇到全国哀悼日则可能会将时间框调为白底黑字）；字体除节目名称外，改为微软雅黑。而日期也不再与节目名称交替显示，而是与时间一并显示。特殊镜面：与上一版本类似，新闻标题为深蓝底黄字，通常只会保留标bar和台标，且会自左至右贯穿，画面不会出现跑马及时间等元素。同样地，在元旦、春节、国庆、两会、中共党代会等重大节日、会议、场合，该频道仍将镜面主题色从蓝色改为红色，新闻标题将由深蓝底改为白底。

1998年6月1日，使用文字式透明版“CCTV-8”标识。2000年7月3日，中国中央电视台电视剧频道改版并更换新包装（使用至2002年11月30日）。2001年7月9日，CCTV-8使用双线“CCTV”+勺标“8”的台标（注:2001年7月9日使用新包装并使用至2005年4月30日；勺标初期为实心，序号“8”初期为空心；后于2001年8月12日晚将勺标透明化、序号“8”改为实心）。宣传片使用央视其他频道统一的、黑色背景的勺标宣传画面，但在重大事件，重大赛事，春节等节假日，两会以及伊拉克战争期间，原来的老标志仍在使用。2011年1月1日，中国中央电视台对所有频道进行了统一的调整并更换频道标志，中国中央电视台电视剧频道的频道标志下方加上“电视剧”字样。 2015年8月17日，频道标识改为16:9形式，标清节目改为16:9横向压缩4:3形式。 1999年5月3日，并更换为第一版包装（使用至2000年7月2日）。该版包装开始使用由电影胶片组成的“8”字二级标识并搭配1998版双线美术字CCTV标识，用黑体标注频道名称。此版标识是CCTV-8使用时间最长的二级标识，之后的版本中仍保留该标识，直到2005年4月30日CCTV-8改版。2003年5月26日，再次更换包装，取消海外剧场、黄金强档重播，增加快乐剧场、环球影院、魅力100分（使用至2005年5月8日）。2005年5月9日，频道再次更换包装（使用至2010年）并实现24小时播出 ，黄金强档由原来的两集增加至三集，宣传片同时停用老版CCTV-8频道标识。新标识中，原有的勺标及频道名称字体缩小化，背景为棕红色胶片及电视剧画面。最初以弦乐为伴奏，后改为轻松快乐的音乐。2007年7月16日，频道更换包装，增加早间剧场，宣传片未作修改。2011年1月1日，频道再次更换包装（使用至2011年12月31日），取消每日佳艺、海外剧场，增加温馨剧场，同时开始使用“CCTV-8，好剧到您家”的口号。并实现每日24小时播出。2012年1月1日，频道再次更换包装（使用至2012年12月31日）。同年4月30日，央视八套恢复海外剧场。2013年1月1日，该频道更换新包装，同时开始采用新口号：“天下好故事，尽在8频道”。2014年1月1日，该频道再次更换包装，增加原声影视。2015年6月1日，该频道再次更换包装，取消午间剧场，早间剧场、魅力剧场、佳人剧场各增加一集。2016年4月1日，该频道更换新包装，同时开始采用新口号：“为我停留，为你守候”。

1998年6月1日，央视正式出台频道包装方案，以CCTV-1为主的频道包装开始推出，有计划、有步骤地加强节目和时段预告、宣传，规范了台标、字幕使用规定，并启用新的台标系统和版权页，制作频道形象宣传片。
2001年7月9日，CCTV-1更换频道包装，启用新台标（勺标）和以海蓝色为底色的宣传片，但1998版宣传片仍同时使用。
2003年1月1日，CCTV-1再一次改版，频道新推出橙红色包装，台标不变。海蓝色包装、1998版宣传片仍同时使用。橙红色包装刚启用时，背景颜色较暗淡，后在综合频道时期做出微调。
2003年5月1日，CCTV-1改为综合频道，频道重新使用2001版包装，仅修改频道名称。1998版宣传片停用。
2003年7月1日，频道海蓝色包装背景做了微调。
2004年9月1日，CCTV-1实现每日24小时播出， 频道包装再次使用2003年的包装，仅修改频道名称。同时停用了2001年版的包装。
2006年1月1日，CCTV-1包装微调，宣传片橙红色背景高亮化，加缓慢滚动的透明双线“CCTV”字样。
2009年6月6日，CCTV-1更换频道包装。宣传片背景为天蓝色央视总部大楼。
2010年2月1日，CCTV-1频道包装微调，更换为夜景包装，不过仅在夜间出现，白天仍继续使用2009年9月28日的包装。
2011年8月1日，CCTV-1更换使用蓝色背景包装。收视指南以主持人合影的形式出现。
2012年1月底，CCTV-1频道包装更换为橙色背景，但只用于2012年春节期间，其他时间仍然使用蓝色包装。
2014年1月10日，CCTV-1增加蓝色背景新闻包装，原有的透明线红蓝紫背景包装继续使用。
2014年春节期间，CCTV-1使用春节红色包装，原包装依然继续使用。
2015年1月1日，央视新宣传台标于6日凌晨在新闻频道出现，CCTV-1的吉祥物宣传片于当日停用。现在，在各传统和纪念节日期间（如春节、端午节），CCTV-1会有专门的相对应的频道包装。
2016年1月1日起，CCTV-1再次改版并更换频道包装，其中《天天饮食》《生活早参考》两个栏目合并为《生活圈》 ，《寻宝》更名为《我有传家宝》。 1958年9月2日~1978年4月30日：没有频道标识，仅在节目片尾出现毛泽东手书的“北京电视台”字样。
第一代台标（1978-1984）
1978年5月1日~1983年12月31日：使用“蝴蝶标”加上的“中央电视台-1”的标识，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
第二代台标（1984-1992）
1984年1月1日~1987年1月31日：因一套上星，改用文字式的“中央电视台”，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
1987年2月1日~1988年3月14日：由于CCTV-2的上星，CCTV-1使用文字式的“中央电视台-1”，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
1988年3月15日~1992年1月31日：随着央视节目改在中央彩色电视中心制作，“中央电视台-1”和右上角报时器的字体变细、变窄。
第三代台标（1992）
1992年2月1日~1992年2月29日：使用文字式的“CCTV”，出现在电视画面的左上角，并且全天候悬挂。
第四代台标（1992-1998）
1992年3月1日~1992年5月31日：使用“蝴蝶标”，加上双线式的“1”的标识，出现在电视画面的左下角，仅在整半点报时及节目开始时出现。
1992年6月1日~1998年5月31日：出现在电视画面的左上角，并开始全天候悬挂。
第五代台标（1998-2001）
1998年6月1日~2001年7月8日：使用银灰色透明（宣传片中为双线）字的“CCTV”，但仅限于电视频道画面上，右上角改为碟形报时器（碟形报时器启用于1998年6月1日当天6点）。即半透明“CCTV-1”。
第六代台标（2001-2011）
2001年7月8日~2011年1月1日：该频道使用银灰色透明双线字“CCTV”台标。勺标刚启用时，勺内的数字“1”是空心的，不过因为很难辨识出各频道序号，此版台标用了一个多月就停用，该频道台标于2001年7月14日做出微调。（注：序号的字体是KabelC）
2001年7月14日～2011年1月1日：勺标做出微调，将CCTV双线字体高亮化，勺标则透明化，中间的序号也改为了高亮，不过序号的字体仍然使用Kabelc，至此空心数字式勺标仅在宣传片中出现。而2009年9月28日早晨CCTV-1高清版开播后使用的台标与标清版大致相似，只是质感略有不同。
第七代台标（2011-）
2011年1月1日～2015年8月16日：该频道台标作出修改，标清台标为4:3勺标，和透明度有所变化，其中序号的字体改为Futura-Bold，在“CCTV 1”下方加上综艺体的“综合”字样。高清版的台标也调整为和标清版一致。
2015年8月17日凌晨，该频道台标进行微调，台标横向压缩，标清台标由4:3改为16:9形式，同时报时器字体也有微调。 “C先生”是利用“CCTV”中的“C”作为创意，幻化出一张笑脸，赋予它人物的个性。
2013年元旦“C先生”首次亮相贺新年。让人忍俊不禁的是，在屏幕上本已经退场的“C先生”，也许是太紧张了，不小心碰倒了话筒支架，结果它又溜回来，从屏幕边露出可爱的笑脸与观众致意。
央视综合频道节目统筹部主任张国飞说，“频道推出‘C先生’的目的是希望频道形象更加年轻、时尚，适应网络语言色彩。‘C先生’卡通形象的推出是综合频道在争取年轻观众方面做出的大胆尝试。”