什么是品牌价值？怎样看待价值取向？
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-08-01
什么是品牌价值？怎么理解这个意思？
品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一方面截然不同，品牌价值需要通过企业的长期努力，使其在消费者心目中建立起一定的价值，再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。
产品本身是劳动的结晶，它随着产品的交换而得到转移，而品牌价值虽然在产品的价格决定上发挥重要作用，但它并不因产品的交换而得到转移和转换。因此，它具有独立性。同时，品牌价值会随着消费者对其认同度和接受力的差别而使其向扩大的方向或缩小的方向变化。由此又可以看出，品牌价值又具有可变性。
良好的品牌价值是企业的无形资产，它可以保障企业市场的不断扩张，为企业树立良好的形象。然而，良好的品牌价值还应该向社会、向消费者不断地加以传播，使之家喻户晓，才能发挥扩大市场的功效。
对企业而言，品牌价值的效用也是企业确定的市场目标，表现在以下几个方面：
市场占有率。企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，由此提高该品牌的市场占有率。市场占有率的提高和品牌价值的扩大是相辅相成的，企业通过市场的扩展确立了品牌的市场地位，再通过品牌的市场地位来巩固和扩大更高的市场占有率。
超额利润。通过品牌所体现出来的产品品质具有可依赖性和文化内涵等因素，消费者愿意为自己购买的品牌支付更高的价格，从而使该品牌产品得以溢价销售，企业因此获得超额利润。
品牌扩大与延伸。品牌形成后，可以利用消费者对品牌的依赖扩张原有的生产线，使品牌的产品组合得以扩展和延伸。这里需求品牌的扩展与延伸要恰到好处，扩展与延伸后的产品可以作为原产品组合的补充，使其有着共同的产品性质、产品品质和产品功效，同一类品牌的产品，其新品上市后可在短期内享受到扩大市场占有率和获取超额利润的市场待遇，从而体现品牌的更高价值。
企业在具备了品牌价值基础并确立了市场目标的条件下，怎样扩大企业品牌的影响力，则是一个关键性问题。要想扩大影响，必须广而告之，做好品牌传播工作。在品牌传播中，首先应抓住传播的要点，尔后进行传播策略的选择与实施。
传播的目的是整个传播活动的源头，在评价策略是否适当时有“先看对不对，再看好不好”的说法。
目标受众是制定传播策略的基础。目标受众是传播的对象，需要首先按统计指标界定，尔后才能掌握其特点，并实施传播策略。例如，“大宝”化妆品传播确定的目标受众是各类职业工作者，有一定的文化修养，但又属于大众消费阶层，这些人对品牌的认知能力强，常常会产生品牌偏好，同时对价格又很敏感，愿意购买质价相称的产品。这样界定，“大宝”化妆品传播的目标受众就很清晰地展示在人们的面前。
品牌个性就是任何一个品牌都有自己独特的风格。个性突出的品牌，在传播中可以加深对目标受众的印象。品牌个性一旦形成就会如影随形般与品牌一起扎根于消费者的脑海之中。
诉求重点是传播活动的核心。诉求重点要着眼于目标受众，从提供消费者利益和满足消费者需求的角度来确定。诉求重点可以是有形的，也可以是无形的；可以是实在的，也可以是心理的，最好能直接切入消费者的心理。
什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”————大卫.奥格威（DavidOgilvy）
在一个瞬息万变的世界里，品牌拥有一种稀有的稳定品质，它是真正的国际语言——一种商业世界语。品牌有一种特殊的气质吸引着消费者，这种特质就是品牌所具备的形象、理念、品味、精神。品牌价值的积累需要从塑造好的品牌形象入手，而这正是品牌管理的核心。品牌形象不仅指产品的功能、品质以及产品的名称、商标、标识等物化的形象，还包括“浸透”在品牌之中的被广大公众认可和接受的某种风格。品牌形象对消费者品牌情感发展有着重要影响，品牌形象远不止是一幅图或一个标识，而是由这个图或标识在消费者大脑中激发出来的全部联想，而这些联想是品牌情感的真正价值所在。
企业要将自己的核心认同和价值观有效的传达给消费者，需要确立一个价值主张，企业的一切传播和营销活动必须围绕价值主张来进行。在目前产品同质化日趋严重的今天，关键是在于寻找不同于甚至于优越于同类产品的利益点。
品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象，并为其品牌价值的积累和销售的跳跃式提升，起到重要作用。
产品是拳头
价格是杠杆
质量才是品牌
什么是品牌价值?怎样看待价值取向?
答：品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一方面截然不...
什么是品牌价值?怎样看待价值取向
答：什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”———大卫.奥格威（DavidOgilvy）在一个瞬息万变的世界里，品牌拥有一种稀有的稳定品质，它是真正的国际语言——一种商业世界...
什么是品牌价值?
答：品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素,即品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 本回答由经济金融分类达人 张玲推荐 |评论 17 4 allway...
一个品牌的价值如何估算?只要和哪几方面因素有关?
答：综上所述,一个强势品牌形成过程就是品牌与消费者之间关系的沟通与发展过程,也是品牌价值的主要体现。品牌与消费者的沟通与发展的程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的关系即价值的发展中得到体现。具体地说,品牌知晓与品牌知名主要解决消费者如何认知品牌的问题,品牌美誉与品牌忠诚主要解决消费...
s9S9品牌的价值取向
答：S9品牌以"Standard of Beauty"（美丽的标准）为品牌核心理念，致力于提供无添加、功效显著的产品，以满足不同肌肤需求，为消费者量身定制解决方案，追求行业内的最高标准。"9"在S9品牌中象征着卓越与长久，它体现了品牌与消费者之间稳固且持久的关系，承诺始终如一地提供高品质服务。S9品牌关注女性的全面...
品牌价值定位的内容包括
答：1. 市场定位：品牌价值定位首先要明确品牌服务的市场范围和目标消费群体，这包括对竞争对手的分析以及品牌在市场中的独特地位。2. 价格定位：确定品牌产品的价格策略，以符合市场定位和目标消费者的购买力，同时体现品牌价值。3. 形象定位：塑造品牌形象，通过视觉元素和品牌传播来确立品牌在消费者心目中的...
品牌和营销最大的价值取向是什么
答：品牌以传递企业文化，人文文化，历史文化为重。比如德芙的历史故事。比如苹果的企业精神。老北京布鞋的历史文化底蕴。营销以最小投入获得最高收益为重。巧妙的广告创意，新颖的客户活动，各种营销手段均以收益比为最终目标。
如何提升品牌附价值品牌附价值又体现在哪几方面
答：企业内各部门之间由于利益和目标有所差异，往往会导致部门在发展的思路和价值取向上产生差异。部门与部门之间沟通不畅、互相扯皮的事情在企业之中屡见不鲜。在这样一种状态之下，要做到全面整合、集中传播困难重重。解决这一问题的一个比较好的办法是建立跨职能部门的品牌资产管理小组，小组直接对企业最高...
品牌价值定位的内容包括
答：品牌价值定位的内容包括：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在...
价值取向不同是什么意思
答：首先，价值取向不同是指不同的人在价值观上存在着不同的看法和侧重点。这些差异可能来自于文化、教育、社会经验等各种因素的影响，导致了对同一物事的看法和评价存在着明显的差异。其次，价值取向不同会使不同的人在处理问题和决策时出现不同的偏向和选择。比如，在商业领域，有些人更看重短期利益，因此...
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒．2003)。
这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。
由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。
品牌似水，其柔似水，其强似水，其韧似水。水的最大特点是以至柔至至刚，平静的表面下孕育着强大的能量，品牌亦然。品牌就像一个水库，企业进行的每一个营销行为都是在为水库注水，成功的正确的营销能帮助水库的水平稳快速增加，而不良营销行为会象蚂蚁洞一样使水不断渗漏，最终，剩余的水就是品牌。注水越快，品牌能量积累越快；水越多，品牌能量越大。
一位著名企业家说得好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。”可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一方面截然不同，品牌价值需要通过企业的长期努力，使其在消费者心目中建立起一定的价值，再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。
产品本身是劳动的结晶，它随着产品的交换而得到转移，而品牌价值虽然在产品的价格决定上发挥重要作用，但它并不因产品的交换而得到转移和转换。因此，它具有独立性。同时，品牌价值会随着消费者对其认同度和接受力的差别而使其向扩大的方向或缩小的方向变化。由此又可以看出，品牌价值又具有可变性。
良好的品牌价值是企业的无形资产，它可以保障企业市场的不断扩张，为企业树立良好的形象。然而，良好的品牌价值还应该向社会、向消费者不断地加以传播，使之家喻户晓，才能发挥扩大市场的功效。
对企业而言，品牌价值的效用也是企业确定的市场目标，表现在以下几个方面：
市场占有率。企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，由此提高该品牌的市场占有率。市场占有率的提高和品牌价值的扩大是相辅相成的，企业通过市场的扩展确立了品牌的市场地位，再通过品牌的市场地位来巩固和扩大更高的市场占有率。
超额利润。通过品牌所体现出来的产品品质具有可依赖性和文化内涵等因素，消费者愿意为自己购买的品牌支付更高的价格，从而使该品牌产品得以溢价销售，企业因此获得超额利润。
品牌扩大与延伸。品牌形成后，可以利用消费者对品牌的依赖扩张原有的生产线，使品牌的产品组合得以扩展和延伸。这里需求品牌的扩展与延伸要恰到好处，扩展与延伸后的产品可以作为原产品组合的补充，使其有着共同的产品性质、产品品质和产品功效，同一类品牌的产品，其新品上市后可在短期内享受到扩大市场占有率和获取超额利润的市场待遇，从而体现品牌的更高价值。
企业在具备了品牌价值基础并确立了市场目标的条件下，怎样扩大企业品牌的影响力，则是一个关键性问题。要想扩大影响，必须广而告之，做好品牌传播工作。在品牌传播中，首先应抓住传播的要点，尔后进行传播策略的选择与实施。
传播的目的是整个传播活动的源头，在评价策略是否适当时有“先看对不对，再看好不好”的说法。
目标受众是制定传播策略的基础。目标受众是传播的对象，需要首先按统计指标界定，尔后才能掌握其特点，并实施传播策略。例如，“大宝”化妆品传播确定的目标受众是各类职业工作者，有一定的文化修养，但又属于大众消费阶层，这些人对品牌的认知能力强，常常会产生品牌偏好，同时对价格又很敏感，愿意购买质价相称的产品。这样界定，“大宝”化妆品传播的目标受众就很清晰地展示在人们的面前。
品牌个性就是任何一个品牌都有自己独特的风格。个性突出的品牌，在传播中可以加深对目标受众的印象。品牌个性一旦形成就会如影随形般与品牌一起扎根于消费者的脑海之中。
诉求重点是传播活动的核心。诉求重点要着眼于目标受众，从提供消费者利益和满足消费者需求的角度来确定。诉求重点可以是有形的，也可以是无形的；可以是实在的，也可以是心理的，最好能直接切入消费者的心理。
什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”————大卫.奥格威（DavidOgilvy）
在一个瞬息万变的世界里，品牌拥有一种稀有的稳定品质，它是真正的国际语言——一种商业世界语。品牌有一种特殊的气质吸引着消费者，这种特质就是品牌所具备的形象、理念、品味、精神。品牌价值的积累需要从塑造好的品牌形象入手，而这正是品牌管理的核心。品牌形象不仅指产品的功能、品质以及产品的名称、商标、标识等物化的形象，还包括“浸透”在品牌之中的被广大公众认可和接受的某种风格。品牌形象对消费者品牌情感发展有着重要影响，品牌形象远不止是一幅图或一个标识，而是由这个图或标识在消费者大脑中激发出来的全部联想，而这些联想是品牌情感的真正价值所在。
企业要将自己的核心认同和价值观有效的传达给消费者，需要确立一个价值主张，企业的一切传播和营销活动必须围绕价值主张来进行。在目前产品同质化日趋严重的今天，关键是在于寻找不同于甚至于优越于同类产品的利益点。
品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象，并为其品牌价值的积累和销售的跳跃式提升，起到重要作用。
产品是拳头
价格是杠杆
质量才是品牌
答：品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一方面截然不...
答：什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”———大卫.奥格威（DavidOgilvy）在一个瞬息万变的世界里，品牌拥有一种稀有的稳定品质，它是真正的国际语言——一种商业世界...
答：品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素,即品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 本回答由经济金融分类达人 张玲推荐 |评论 17 4 allway...
答：综上所述,一个强势品牌形成过程就是品牌与消费者之间关系的沟通与发展过程,也是品牌价值的主要体现。品牌与消费者的沟通与发展的程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的关系即价值的发展中得到体现。具体地说,品牌知晓与品牌知名主要解决消费者如何认知品牌的问题,品牌美誉与品牌忠诚主要解决消费...
答：S9品牌以"Standard of Beauty"（美丽的标准）为品牌核心理念，致力于提供无添加、功效显著的产品，以满足不同肌肤需求，为消费者量身定制解决方案，追求行业内的最高标准。"9"在S9品牌中象征着卓越与长久，它体现了品牌与消费者之间稳固且持久的关系，承诺始终如一地提供高品质服务。S9品牌关注女性的全面...
答：1. 市场定位：品牌价值定位首先要明确品牌服务的市场范围和目标消费群体，这包括对竞争对手的分析以及品牌在市场中的独特地位。2. 价格定位：确定品牌产品的价格策略，以符合市场定位和目标消费者的购买力，同时体现品牌价值。3. 形象定位：塑造品牌形象，通过视觉元素和品牌传播来确立品牌在消费者心目中的...
答：品牌以传递企业文化，人文文化，历史文化为重。比如德芙的历史故事。比如苹果的企业精神。老北京布鞋的历史文化底蕴。营销以最小投入获得最高收益为重。巧妙的广告创意，新颖的客户活动，各种营销手段均以收益比为最终目标。
答：企业内各部门之间由于利益和目标有所差异，往往会导致部门在发展的思路和价值取向上产生差异。部门与部门之间沟通不畅、互相扯皮的事情在企业之中屡见不鲜。在这样一种状态之下，要做到全面整合、集中传播困难重重。解决这一问题的一个比较好的办法是建立跨职能部门的品牌资产管理小组，小组直接对企业最高...
答：品牌价值定位的内容包括：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在...
答：首先，价值取向不同是指不同的人在价值观上存在着不同的看法和侧重点。这些差异可能来自于文化、教育、社会经验等各种因素的影响，导致了对同一物事的看法和评价存在着明显的差异。其次，价值取向不同会使不同的人在处理问题和决策时出现不同的偏向和选择。比如，在商业领域，有些人更看重短期利益，因此...
