“精细化喂养”成新宝妈养娃新风潮，儿童护肤实现超级增长近30倍
“90后已经不再年轻了！”
“2021年之后，90年出生的人都已经31岁了。”
最近在逛某贴吧的时候，发现一个热议话题——90后正在朝着不惑之年追赶。顿时被吓的一哆嗦，在母婴消费市场中90后一直被定义为消费群体迭代的分割线，他们成长在互联网高速发展的时代，对于新事物的抓取能力、包容能力、接受能力都非常完善。
近年来，母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿；疫情激活平稳的互联网母婴市场，2020Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7%，月活增长至 6.46亿。
疫情期间，线上母婴服务不断深化，用户粘性提升明显，日平均使用时间为48分钟。母婴用户App使用更加高频，日平均使用频次在4.6次。疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿 游戏 视频、专业早教课程的需求增长。
90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%。除了获取母婴信息，社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息，短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖44%用户。
现如今90后已经进入婚育主力人群，他们对母婴消费又有着不同的角度和感受！
一月份的时候，中童传媒记者在走访市场过程中，发现新生代妈妈在母婴店购物选择的结构在逐渐发生变化。以前妈妈购买主要的母婴产品是奶粉、纸尿裤，现如今购买宝宝面霜、洗护用品的 占比越来越高。
在第一商业数据 财经 中心发布的《2020进口母婴消费趋势白皮书》中所示，在天猫国际婴幼儿洗护细分品类消费金额正在以倍速增长，值得注意的是，儿童乳液、面霜和护发素的增速尤为突出。
其实，造成这一现象的主要原因是 购买群体的改变，导致消费需求增加。
为什么这么说？
实际上，我们行业内都知道母婴行业是一个“用的人不买，买的人不用”的市场。宝宝在使用什么东西的时候是没有参与决策的，所以这个时候妈妈才是商家主要面临的消费群体。曾经在网上看过一个博主分享的内容，主要说的是：90后、00后的孩子，他们的精致你根本想象不到。
就在这样的新生代群体成长为父母之下，在他们身上根深蒂固的自我意识，强化个人主义，确确实实会加持在孩子身上。比如要注重皮肤护理，注重个人形象等等。所以，我们会发现用品品类相较于前几年有明显提升。
如上图所示，从2018年开始到2020年，天猫国际婴幼儿洗护品类消费金额与客单价几乎呈现 3倍增长。
可以看出全方位呵护的婴儿护肤产品备受妈妈们欢迎，预计在未来3-5年内或将会爆发增长。
品牌共生长 驱动营销模式升级
女性“悦己”消费的巨大市场潜力，也为母婴行业的增长带来新亮点。充分借势国产母婴品牌、泛母婴消费品类的崛起与普及，让母婴品牌拥有巨大生长空间。
虽然传统美妆市场竞争日趋白热化，但母婴用户作为仍未被满足且需求巨大的群体，正成为美妆厂家的眼中的“香饽饽”，也由此开辟了美妆护肤赛道的新蓝海，围绕全孕龄阶段的护肤美妆产品同样不断推陈出新。
除了美妆护肤，母婴用户的“悦己”需求还表现在对自己宝宝的装扮穿搭上。根据宝宝树《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》报告显示，约半数的妈妈“喜欢个性化的产品设计，让我的宝宝显得与众不同”。可见，如今的妈妈们不单单满足于晒娃，更注重通过宝宝展示自己的 时尚 理念与穿搭经。
“悦己”更“爱己” 关爱女性心理 健康
值得注意的是，如今“她经济”已经不仅是单纯的“买买买”，“悦己”的关键也并不仅限于外在装扮，注重 情感 愉悦和满足等已经成为女性消费的新标签。
根据平台数据显示：陪伴、 健康 、护肤成为母婴人群的核心关键词，站内早教与亲子互动方面的内容点击率有明显增长。核心关键词的变化背后，妈妈群体更关心心理以和身体上的感受体验，以及对于早教与亲子关系的注重。
随着消费升级、 育儿 成本上升和“全面二孩”政策的释放，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。根据CBNData《报告》显示，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。随着出生率下降，未来5年，7-12岁的孩子或成为母婴市场需求新动能。其中线上综合电商平台的快速发展成母婴行业发展的主要推动力。
随着年轻群体步入 社会 ，他们显示出更高的消费能力、更多元的消费特点。CBNData《报告》显示，90和95后在母婴品类消费中占据半壁江山，人数还在持续增加。
新生代奶爸奶妈们为娃消费毫不手软，在母婴消费中，客单价远高于90前人群，显示出不俗的消费潜力，母婴行业能否成为下一个风口，我们拭目以待！
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答：除了美妆护肤，母婴用户的“悦己”需求还表现在对自己宝宝的装扮穿搭上。根据宝宝树《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》报告显示，约半数的妈妈“喜欢个性化的产品设计，让我的宝宝显得与众不同”。可见，如今的妈妈们不单单满足于晒娃，更注重通过宝宝展示自己的 时尚 理念与穿搭经。“悦己”更“爱己...
答：差了半年的母乳，开心果的体质，也没因此而变差。母乳喂养的不容易，相信宝妈们都懂。从开奶，到催奶，后续还有的会背奶、涨奶、堵奶等等，每一个都是煎熬。太多宝妈，生孩子没哭，给孩子喂奶哭了，真的是毫不夸张。我们尽自己努力，给孩子母乳，是值得的。但是，如果这份努力，需要付出宝妈太多的心血...
答：直面消费新需求,京东陪伴计划从三方面着手,助力母婴用户轻松养好娃、高效选好品。 一是,定制化 育儿 图谱,解答养娃困惑。 按照母婴人群所处的孕期:0-6个月、7-12个月、1-3岁、3-6岁等不同年龄阶段出现的各类细分需求,开设精细化分龄知识 育儿 专栏,并提供相对应的内容、服务及商品,一站式解决母婴用户养...
答：1.伴随着宝宝的成长，仅仅喝奶早已不能满足他的营养成分要求了，这时候就要宝妈们在宝宝4-6个月时，就由易到难给宝宝添加一些宝宝辅食了。一开始能从单一口味米糊渐渐地加上，还可以母乳和奶粉一起服用。但是宝妈们可一定要留意由稀到稠，喂养的使用量还是要从少许逐步增加，假如一周之后，宝宝没什么副...
答：新手宝妈带娃是一项充满挑战的任务，以下是一些注意事项：1. 喂养：确保宝宝获得足够的营养，遵循医生或专业人士的建议进行喂养。母乳喂养是最好的选择，但如果无法母乳喂养，可以选择配方奶粉。2. 睡眠：建立良好的睡眠习惯对宝宝的健康和发育至关重要。确保宝宝有足够的睡眠时间，并提供一个安静、舒适的...
答：全职带娃几年后，宝宝终于上了幼儿园，他开启了自己人生的新体验，而我也开始了自己的新人生。我知道自己已经青春不在，虽然自己带娃前有工作经验，也有一个不错的文凭，但这些已经成为 历史 了，不能成为我现在的竞争力。可以做些什么工作呢？真是头疼啊!想起以前骄傲的自己，在某事业单位做着轻松且...
答：如果找老人帮忙带娃， 就需要和老人生活在一起， 不仅会有许多不方便，还会因为 育儿 问题产生很多矛盾，严重的甚至会影响家庭和谐。所以，为了解决此类种种问题，“倒班式”带娃成新潮流，不仅孩子有人看而且婆媳之间还不生怨，仔细想来好处的确有不少。90后宝妈小美如今遇到了一个大难题，眼看着产假...
答：最先，给宝宝喂养一定要把健康安全摆在首位。宝妈需要注意自身个人生活习惯，衣服裤子必须做到勤换拆换，饮食搭配也要做到卫生健康，才可以不许母乳受到感染。假如母乳受到感染了，宝宝吸进身体里也会受到病毒感染侵袭，因为她自已的免疫力能力比较差，无法完全抵御外部的影响，因而，家长一定要挑选舒服无菌...
答：养娃真的有那么累吗？还是宝妈你在不断给自己增加压力呢？一、坚信更专业的物品 许多妈妈因为太过疼惜宝宝，对于很多宝宝用具都是带着猜疑的心态，特别是宝宝的辅食，总是感觉不足身心健康。因此这种妈妈便开始自己从在网上找实例教程，每天花费大量时间时间精力给宝宝自做辅食。妈妈自己做辅食，自然也是...
答：宝宝从出生开始就要使用纸尿裤，一直要使用到宝宝可以控制便意，学会如厕为止，在此期间，宝妈要给宝宝换上千次的纸尿裤，因此，学习正确的姿势也非常有必要。在给宝宝换纸尿裤时，宝妈应该轻轻托起宝宝的屁股，而不是拽起宝宝的腿，这样才能不伤宝宝的脊椎，当宝宝大一点的时候，宝妈可以给宝宝穿上...
