京东618手机销量超天猫双11，为何还说“忧愁”？

在世贸天阶的天幕广场，京东以一场盛大的发布会宣布了618大促战果：手机销量惊人，达到4,009,383台，持续增长，显示出京东在手机领域的强大实力和主导地位。在这一大品类中，京东成功捍卫了自身的主权。

华为荣耀以897,685台的销售量成为618销量冠军，而苹果凭借1,348,384,972元的销售总额，成为销售金额最多的手机品牌。魅族则在618当天荣膺销量冠军，显示了各品牌在竞争中的亮点。

京东作为3C产品领域的领军者，手机业务一直是其核心。尽管天猫在2014年双11曾售出1,894,867部手机，打破了纪录，但京东并未忽视这一挑战，始终坚守手机业务的核心地位。京东集团副总裁王笑松强调，京东的数据真实可靠，且其商业模式注重消费者体验，而非单纯追求短期销售数据。

发布会的细节中，14只棒棒糖代表了京东与14个手机品牌的合作，特别是小米的参与，反映出京东与厂商的紧密合作。手机厂商选择与京东合作，是电商发展背景下寻求流量和市场拓展的必然选择。然而，大神和魅族虽在618活动中有明显动作，但并未达到预期目标，降价促销的策略带来的是喜忧参半的结果。

尽管电商冲击传统销售渠道，手机厂商仍然依赖线下销售，通过线上活动积累人气，为线下销售做准备。这场618大战，京东的胜利，既是其手机业务实力的体现，也是电商竞争格局中的一个重要转折点。