为何河南卫视文化节目频频出圈，背后原因是什么？

河南卫视出圈的原因是“有底蕴、有匠心、有运气”。 有底蕴是指河南卫视在颇有诚意地打造“宝藏河南”的文化名片

因为随着网络时代的快速发展，传播一个文化的途径有很多，传统文化本身就非常受到大家的欢迎，经过网络的快速传播很快得到了大家的喜爱。

河南卫视的文化节目频频出圈的原因有很多，其中的原因总的来说包括：人们对于美好生活的向往、人们对精神世界的追求变得更高、现在人民国家对于我国的古代传统文化越来越重视以及幕前幕后的人员的共同努力。

1.人民对美好生活的追求，随着现在生活水平的逐渐上升，人们也开始追求生活中更加美好的事物。在河南卫视的文化节目里你可以看到很多平常生活中看不到的美好事物。

• 在河南卫视的文化节目里美的事物精彩纷呈，当你通过屏幕去观看节目时，你可以很明显地感觉到每一个场景、每一件衣服、每一帧画面都是一场视觉盛宴。

• 在河南卫视的节目上有很多节目结合了科技与美，例如《芙蓉池》、《纸扇书生》都采用了数字技术和实景手段进行演绎，极大的增强了观看者的视觉冲击，给人一种身临其境的感觉。

2.现在的时代发展越来越迅速人们的精神世界变得越来越匮乏，人们对精神世界的追求也变得更高。在河南卫视的节目中选择的很多的舞蹈、音乐的背后都有它们各自的故事，可以满足人们对于精神世界的想象。

• 文化节目是以不同于书面知识的模式提供给人民，通过节目的方式可以让更多的人接受，提高他们个人的知识储备，当时我看《舞千年》的时候也是抱着扩展一下个人的知识储备才去看的。

3.随着我国国力的提升，我们国家对于我们的古代文化与越来越重视，而河南卫视正式看到了这一点并抓住了这个时机，才可以通过国家的支持变得出圈。

• 最近我们国家一直在宣传讲好中国故事，而河南卫视所作的每一个文化节目都包含着我们中国的优秀传统文化，让我印象最深的有一个舞蹈是《昭君出塞》这个舞蹈让我真正了了解了王昭君这个人物的事迹，让我对她的认识不止于“古代四大美女”。

• 河南卫视的文化节目出圈还在于它可以提高人民对于我国传统文化的自信心，让很多不太了解中国文化的青年人更加清楚地认识到我国文化的优秀，提高国民的文化自信。

4.河南卫视的文化节目出圈是离不开幕前、幕后的人员的共同努力的。在《洛神水赋》的节目中，舞蹈演员需要在水下50秒才能换一次气，每天都要反复下水200次，在做这些的同时还要保持舞姿优美流畅。幕后的工作人员的努力也可以从服化道的精美以及场景的逼真可以看出。

关于这个问题，从国内最大的粽子生产商“五芳斋”来看，是比较好理解的，五芳斋的起落直到成功是有三个思路，在这里只说最后一个思路，就是“国潮”，它在营销上不以自我为中心，而是去记录和响应国潮。

五芳斋是个传统老字号主要做粽子，但在80、90后心中，比「五芳斋粽子」更出名的是另外一个「五芳影业」。五芳影业是互联网用户们对五芳斋的爱称，原因是，从2018年开始，五芳斋跟营销公司环时互动合作，卡着传统节日的时点，在互联网上发布各种画风清奇的小广告片。环时互动是谁？就是杜蕾斯那些神广告的幕后操盘公司。

五芳斋的业务发展战略叫「糯+」。「互联网+」是互联网去加一切可能更新的产品和产业。同样的，五芳斋也在做糯米加一切的尝试。被五芳斋加得最离谱但是竟然也最成功的就是它的广告片。

老字号的优势是有足够知名度，但劣势是知名度也限制了它的品牌内涵。而它现在的成功，就是把品牌的自我放低，甘心融入到用户的故事里去当一个配角。

90后不认同李宁品牌，是因为李宁是70后和80后的国民品牌，90后觉得老派。而它低调了10年，熬到00后对李宁已然陌生，再看见「中国李宁」这个品牌的时候，觉得它又带有民族情结，又跟自己有点时代距离，就很容易跳过叛逆，建立起新一代的认同。

国潮分两代，上一代的国潮是复古和隔代怀旧，所以故宫淘宝和80年代的搪瓷杯都能够潮流一阵子。比如一个梗你我都知道，我们有段时间没提起它了，突然提起来，依然很新鲜。

而新一代的国潮要更精细，也有更深的内涵，要唤起更强烈的情绪共振才行。五芳斋它甘心当配角，去讲用户自己的故事就很对路。当一个配角用专业手法，郑重地给你讲你的日常故事的时候，它会制造一种奇妙的感受：用户会觉得，你帮我给我的平凡日常赋予了意义，原来我平淡无奇的生活这么重要，这么别致。

这是唤起了人们对自己生活的郑重感和敬意，哪怕是用诙谐荒诞的方式。

你肯定看了，端午节的时候河南卫视播放了一个水下洛神舞蹈，很多人看得热血沸腾，觉得这是国潮。为什么会这样？因为大多人还在琢磨怎么让自己被大众喜欢的时候，河南卫视已经在琢磨怎么让大众为自己骄傲。喜欢和骄傲的区别在于：喜欢对应的是「你我」，你喜欢我，我喜欢你；而骄傲对应的是「我们」。

骄傲可以再翻译一下，叫做「全村的希望」，也叫做「你替我做了了不起的事，跟你站在一起，我也变得了不起了起来」。

在消费市场里，敬意和骄傲比喜欢的情绪价值要高得多。华为这两年为什么在国内市场这么深入人心，就是因为它唤起了敬意和骄傲。但对更多的商品来说，想要直接被尊敬和令人骄傲太难了。所以聪明的玩法是去寻找那些消费者会产生敬意和骄傲的时刻，让自己在场。

把自己做成一个心理暗示，就跟五芳斋当年把自己跟杭州绑定一样，也像现在河南卫视的传统节目一样。

总结一下，就六个字：“天时、地利、人和”。

1.天时：互联网传播环境的大背景，社会化媒体的传播成为主流。

你看到这个热点不是通过电视之类的传统媒体，不出意外，应该是“两微一抖”这样的新媒体平台。而且，随着综合国力和文化影响力的提升，一直在讲的文化自信，这不就表现出来了吗，人民大众喜闻乐见，都愿意看，都喜欢看，还乐意分享给别人看。简言之，这个时代，有好的传播环境，好的传播技术，好的传媒制度，好的受众群体，一切都水到渠成。

2.地利：河南是中原文化发祥地！

河南台有非常好的本土历史文化资源可以利用，大家都说，你在河南“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。节目里出现的各种元素，各种各样的古籍名画，古乐器演奏的BGM，传统服饰......这些都是刻在我们中华民族DNA最深处的东西，这些符号传递的是一种我们都认可，我们都喜欢的价值观和人生态度，以及我们对待这个国家，对待这个民族深深的认同！

3.人和:上到传媒系统的领导官员，下到幕后的工作人员，精益求精，不断求索。

这一条是最重要的，马克思认为，在人类认识世界，改造世界的过程中，把握好客观世界的发展规律和发挥主观能动性同样重要。这么多出圈节目，一定是用对了人，经过长时间的积累，厚积薄发，才达到所谓的“出圈”。《端午奇妙游》《洛神水赋》《唐宫夜宴》等节目的演员，愿意为此付出时间和精力，用心打磨整个系统里属于自己的一部分工作，这样的人“平凡而伟大”。

这些因素组合在一起，河南卫视的节目想不出圈，都难啊！