著名的情感化设计产品
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-06
摘 要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。心理与情感是分不开的，本文以包装的情感设计角度去分析包装，探索如何对包装进行创新设计。论文分两个部分构成，一是选取一个品牌做重点分析；二是选取多个品牌，分析包装的情感吸引力。
关键词：包装；情感；创新；消费者
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01
一、alverde品牌的重点分析
本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。
通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：
设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。
他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。
整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。
二、包装的情感吸引力
烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。
制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。
三、如何对包装进行创新
（一）产品特性
包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。
（二）消费者的情感诉求
在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。
（三）明晰的层次架构
要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。
（四）色彩编码
产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。
（五）产品命名
产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。
（六）独特的包装结构
产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。
（七）清晰的产品说明
尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。
参考文献：
[1]王绍强.新包装.四川美术出版社,2010版.
10例——“情感化”产品设计
答：1. Beam治疗灯 - Stu Cole & Erika Avery 这款多功能治疗灯，专为季节性情感障碍设计，如同家中的舒适伴侣，可随环境切换为台灯或环境照明。它的存在，如同温暖的阳光，治愈着心灵的阴霾。2. BBEAT - Chaewon Lee BBEAT打破常规，通过听觉触觉体验，让有听力障碍者也能共享音乐的力量。骨传...
著名的情感化设计产品_论品牌包装中的情感设计
答：设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。三、如何对包装进行创新 （一）产品特性 包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自...
情感化设计
答：茶壶的故事说明了产品设计的几个组成部分:可用性《或缺少可用性》、美学和实用性。在创造一个产品时,设计者需要考虑多种因素:材料的选择、加工的方法程度等。产品的营销方式、制作的成本和实用性,以及理解和使用产品的难易。但是,多数人没有认识到,在产品的设计和使用中还有很浓重的情感成分。在这本书中,我认为,...
互联网金融APP情感化体系探索
答：唐纳德·A·诺曼在《情感化设计》一书中提到我们更喜欢与人交流而非机器,要让产品对用户产生足够的亲切感,产品应该是富有趣味性且易于沟通理解的。他从本能、认知、反思方面诠释了情感化设计的地位和作用,他认为情感化设计解决了产品可用性和视觉性之间的矛盾。 APP节日换装在情感化体系中属于为了打动用户而做的视觉...
什么是汽车内饰情感化设计?
答：非常积极很积极较积极有点积极正常有点消极较消极很消极非常消极 当然了，作为用户我们可能很难找到具体的列表方法，而且三维图表复杂性较大，在某些时候也可以采用降维的方法，获得更为直观的二维图表。总之，内饰设计中具体的、可感知的外在表现，而情感则是抽象化的理念，它依附于有形的产品而存在，但却...
躺岛为什么这么贵
答：躺岛之所以价格较高，是由于多个因素综合造成的。首先，躺岛的产品采用了新材料和情感化设计，这使得产品具有较高的品质和质量，相应的价格也会偏高。其次，躺岛的品牌影响力较大，由于知名度较高，品牌影响力大，也会导致价格升高。
情感化设计的作品目录
答：第1部分 物品的意义第1章 美观的物品更好用加工的三种水平：本能的、行为的和反思的聚焦（focus）和创造有准备的头脑第2章 情感的多样性与设计三种水平的权衡引起回忆的物品自我感觉产品的个性第2部分 实际的设计第3章 设计的三种水平：本能的、行为的和反思的本能水平的设计行为水平的设计反思水平的...
人们精神文化的追求越来越高,那么情感化设计在服装色彩中应该如何应用...
答：依据色彩精心构思、巧妙搭配以呈现人们不同的情感表达，总结以下几种服装应用中的情感化设计类型。1.明快愉悦型 色彩搭配要遵循审美需求。当今社会年轻人热爱生活，追求时尚，喜欢走在时尚的尖端，对待生活积极向上，普遍具有朝气蓬勃的性格特征。“因为年轻，所以时尚”，基于此情感表达，任何明度、色相、和...
设计让品牌更独特|整合营销设计案例分享
答：唐纳德·诺曼在他的《情感化设计》一书中说,每个人在个人经历、文化等方面存在很大差异,单一的产品无法满足所有人。可能有些产品确实会以全球所有人为目标市场,但仅仅限于人们没有其他选择的时候。 通常品牌只有通过灵活的市场和广告运作重新定位于不同的人群,才可能成功。比如世界知名的食品饮料品牌可口可乐与百事可乐...
设计师必须知道的情感化设计
答：1.产品定位不同 不同的产品定位需要更换不同的情感化设计,例如上面说到的,美团为了体现速度则用袋鼠骑摩托的动画,而土豆主要是休闲视频,所以动画效果用的则是品牌人物在吃爆米花。两者调换后效果就不会有那么好的效果了。
关键词：包装；情感；创新；消费者
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01
一、alverde品牌的重点分析
本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。
通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：
设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。
他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。
整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。
二、包装的情感吸引力
烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。
制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。
三、如何对包装进行创新
（一）产品特性
包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。
（二）消费者的情感诉求
在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。
（三）明晰的层次架构
要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。
（四）色彩编码
产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。
（五）产品命名
产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。
（六）独特的包装结构
产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。
（七）清晰的产品说明
尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。
参考文献：
[1]王绍强.新包装.四川美术出版社,2010版.
答：1. Beam治疗灯 - Stu Cole & Erika Avery 这款多功能治疗灯，专为季节性情感障碍设计，如同家中的舒适伴侣，可随环境切换为台灯或环境照明。它的存在，如同温暖的阳光，治愈着心灵的阴霾。2. BBEAT - Chaewon Lee BBEAT打破常规，通过听觉触觉体验，让有听力障碍者也能共享音乐的力量。骨传...
答：设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。三、如何对包装进行创新 （一）产品特性 包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自...
答：茶壶的故事说明了产品设计的几个组成部分:可用性《或缺少可用性》、美学和实用性。在创造一个产品时,设计者需要考虑多种因素:材料的选择、加工的方法程度等。产品的营销方式、制作的成本和实用性,以及理解和使用产品的难易。但是,多数人没有认识到,在产品的设计和使用中还有很浓重的情感成分。在这本书中,我认为,...
答：唐纳德·A·诺曼在《情感化设计》一书中提到我们更喜欢与人交流而非机器,要让产品对用户产生足够的亲切感,产品应该是富有趣味性且易于沟通理解的。他从本能、认知、反思方面诠释了情感化设计的地位和作用,他认为情感化设计解决了产品可用性和视觉性之间的矛盾。 APP节日换装在情感化体系中属于为了打动用户而做的视觉...
答：非常积极很积极较积极有点积极正常有点消极较消极很消极非常消极 当然了，作为用户我们可能很难找到具体的列表方法，而且三维图表复杂性较大，在某些时候也可以采用降维的方法，获得更为直观的二维图表。总之，内饰设计中具体的、可感知的外在表现，而情感则是抽象化的理念，它依附于有形的产品而存在，但却...
答：躺岛之所以价格较高，是由于多个因素综合造成的。首先，躺岛的产品采用了新材料和情感化设计，这使得产品具有较高的品质和质量，相应的价格也会偏高。其次，躺岛的品牌影响力较大，由于知名度较高，品牌影响力大，也会导致价格升高。
答：第1部分 物品的意义第1章 美观的物品更好用加工的三种水平：本能的、行为的和反思的聚焦（focus）和创造有准备的头脑第2章 情感的多样性与设计三种水平的权衡引起回忆的物品自我感觉产品的个性第2部分 实际的设计第3章 设计的三种水平：本能的、行为的和反思的本能水平的设计行为水平的设计反思水平的...
答：依据色彩精心构思、巧妙搭配以呈现人们不同的情感表达，总结以下几种服装应用中的情感化设计类型。1.明快愉悦型 色彩搭配要遵循审美需求。当今社会年轻人热爱生活，追求时尚，喜欢走在时尚的尖端，对待生活积极向上，普遍具有朝气蓬勃的性格特征。“因为年轻，所以时尚”，基于此情感表达，任何明度、色相、和...
答：唐纳德·诺曼在他的《情感化设计》一书中说,每个人在个人经历、文化等方面存在很大差异,单一的产品无法满足所有人。可能有些产品确实会以全球所有人为目标市场,但仅仅限于人们没有其他选择的时候。 通常品牌只有通过灵活的市场和广告运作重新定位于不同的人群,才可能成功。比如世界知名的食品饮料品牌可口可乐与百事可乐...
答：1.产品定位不同 不同的产品定位需要更换不同的情感化设计,例如上面说到的,美团为了体现速度则用袋鼠骑摩托的动画,而土豆主要是休闲视频,所以动画效果用的则是品牌人物在吃爆米花。两者调换后效果就不会有那么好的效果了。
