北师大报告：00后每天使用拼多多半小时，网购行为“个性消费”特征明显
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-08-23
2月25日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》。报告显示，00后“个性消费”的主要特征：爱社交分享与 科技 时尚 、爱“薅羊毛”，爱拼团且看重品质，社交、 娱乐 与购物相结合。80%的被访者表示经常使用拼多多购物，平均每日购物时长达半小时。
00后拼购讲究“个性消费”
25块钱的不知火丑橘、来自智利的进口车厘子、68块钱的 时尚 棉裤、回力牌新款老爹鞋、乐高……张晓菲是北京某985大学本科学生，也是拼多多的重度用户。她坦言，刚开始入坑，是被朋友拉着“砍价”车厘子，后来发现拼多多对于生鲜农产品的个性化智能推送令人感动。家里给的生活费是每月2000元，在物价上扬的今天，她总能在拼多多上找到一种适合自己的时髦“玩法儿”，百亿补贴、优惠券……将心仪产品加入收藏栏，追求好货不贵，性价比则成为需求公约数。
以张晓菲为代表的00后善于运用时髦的“薅羊毛”方式提升购物性价比。课题组调研显示，生鲜农产品、食品零食、图书文具、日用百货、电子产品、服装鞋帽等是00后花销最大的前十位商品。根据拼多多发布的“后高考”消费数据，在2020年7月9日高考结束的首日，该平台数码产品销量较前一天上涨超过210% ，可见新青年在电子产品领域的消费力。
以汉服消费为例，据行业数据显示，2020年，中国汉服产业保持高增长态势。中国汉服爱好者规模连续四年保持70%以上的高增长，已超过350万人，2019年市场销售额突破45亿元，换句话说，就是350万人贡献了45亿市场，其中83%年纪在24岁以下。
报告显示，随着疫情形势的发展变化，居民对于消费的态度发生了变化，性价比、高品质或成为未来的追求潮流。
课题组对于00后网购行为的研究数据显示，00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、 游戏 类、电子产品等，其中，在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体，而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高。
报告认为，00后是移动互联网时代的原住民，也是伴随着经济发展、在独生子女核心家庭中成长起来的一代，具有很高的自主消费意识、消费能力，消费理念更加性格鲜明，更加倾向于快速适应新的媒介技术与新的商业与消费模式。
八成00后平均每天使用拼多多半小时
报告发现，拼多多正在成为00后增长最快的电商平台。报告分析认为，00后的“个性消费”里，更注重购物的乐趣，拼团、直播购物、和熟人社交分享，这些特征都是互联网时代里新互动模式催生的新消费模式。
调研数据显示，在购买商品时，仅有一成的00后会选择匿名购买；八成以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价，在评论区开辟展现自我的独特空间，而对于鞋包服装、美妆个护类的订单，还会大方放上原图晒出“买家秀”供他人参考。
在拼多多平台上发生过关于“19块钱 时尚 T恤”的故事，没有任何推广，这一件T恤在10天之内卖爆了10万件。这是一个有趣的场景。一个在公司实习的女大学生，在拼多多上购买这一件棉质T恤后，认为性价比极高，因此推荐给了大学同学和公司的同事，还在拼小圈进行分享，加上“跟单抢红包”的平台 游戏 ，这件19块钱的棉T恤从单点裂变到了周边，继而带动了一股购买风潮。
根据全国家电工业信息中心调研，拼多多在女性用户、学生群体画像中，用户占比均要高于电商整体近十个百分点 。其中，新青年是各种小家电尤其是网红小家电产品的粉丝和拥护者，并呈现出圈层化社交推介的特点。
报告以新电商平台拼多多为例，其通过将C2M设计与其社交商业平台整合，将单个生产商和工厂与消费者内在需求（如地理位置、偏好、行为）相关联，从而实现为用户带来极具竞争力的价格水平，因而对价格敏感群体，比如00后新青年的新消费模式提供了现实支撑。
报告认为，以00后为代表的新青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。
编辑/田野
北师大报告:00后每天使用拼多多半小时,网购行为“个性消费”特征明显...
答：2月25日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》。报告显示，00后“个性消费”的主要特征：爱社交分享与 科技 时尚 、爱“薅羊毛”，爱拼团且看重品质，社交、 娱乐 与购物相结合。80%的被访者表示经常使用拼多多购物，平均每日购物时长达半小时。00后拼购...
到底谁在和你拼多多?北师大报告:新青年使用拼多多频次超过淘宝_百度...
答：在报告里，北师大引用了第三方平台QuestMobie的调研数据，一年时间里，拼多多新青年群体的平均每月使用次数达到89次，位于购物App之首。而过去的"霸主"手机淘宝，这一数据从95.3次降到81次。这项结果很有意思，平均每月使用89次，几乎是一天3次，这么高的活跃度，大家都在拼多多上干啥呢？...
新青年爱“拼”新国货,北师大报告显示拼多多95后用户比例达32%_百度知 ...
答：11月4日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》，基于国家统计局、商务部、行业研究数据库数据，通过案例走访、网络调研等方式，对中国新一代特别是95后新青年的消费逻辑、消费行为、消费模式进行了研究及分析，总结了其主要特征：线上线下消费融合趋势...
国货崛起,国潮国风受到广泛追逐
答：在日前举办的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上,北师大课题组发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》(简称“报告”)。报告认为,新青年群体已成为时尚消费主力军,在多种时尚消费场景中展现更大“爆发力”及发展潜能,拼多多成为时尚消费者首选性价比平台,平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。 报告中关于新青...
市场开始掀起国货浪潮
答：在北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青看来,新青年追逐时尚元素,影响时尚态度,进而对时尚产品或者品牌进行赋能。 2020年上半年,拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。吴名/摄 新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台,新青年们有着自己的“国潮新主张”。
00后拼购讲究“个性消费”
25块钱的不知火丑橘、来自智利的进口车厘子、68块钱的 时尚 棉裤、回力牌新款老爹鞋、乐高……张晓菲是北京某985大学本科学生，也是拼多多的重度用户。她坦言，刚开始入坑，是被朋友拉着“砍价”车厘子，后来发现拼多多对于生鲜农产品的个性化智能推送令人感动。家里给的生活费是每月2000元，在物价上扬的今天，她总能在拼多多上找到一种适合自己的时髦“玩法儿”，百亿补贴、优惠券……将心仪产品加入收藏栏，追求好货不贵，性价比则成为需求公约数。
以张晓菲为代表的00后善于运用时髦的“薅羊毛”方式提升购物性价比。课题组调研显示，生鲜农产品、食品零食、图书文具、日用百货、电子产品、服装鞋帽等是00后花销最大的前十位商品。根据拼多多发布的“后高考”消费数据，在2020年7月9日高考结束的首日，该平台数码产品销量较前一天上涨超过210% ，可见新青年在电子产品领域的消费力。
以汉服消费为例，据行业数据显示，2020年，中国汉服产业保持高增长态势。中国汉服爱好者规模连续四年保持70%以上的高增长，已超过350万人，2019年市场销售额突破45亿元，换句话说，就是350万人贡献了45亿市场，其中83%年纪在24岁以下。
报告显示，随着疫情形势的发展变化，居民对于消费的态度发生了变化，性价比、高品质或成为未来的追求潮流。
课题组对于00后网购行为的研究数据显示，00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、 游戏 类、电子产品等，其中，在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体，而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高。
报告认为，00后是移动互联网时代的原住民，也是伴随着经济发展、在独生子女核心家庭中成长起来的一代，具有很高的自主消费意识、消费能力，消费理念更加性格鲜明，更加倾向于快速适应新的媒介技术与新的商业与消费模式。
八成00后平均每天使用拼多多半小时
报告发现，拼多多正在成为00后增长最快的电商平台。报告分析认为，00后的“个性消费”里，更注重购物的乐趣，拼团、直播购物、和熟人社交分享，这些特征都是互联网时代里新互动模式催生的新消费模式。
调研数据显示，在购买商品时，仅有一成的00后会选择匿名购买；八成以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价，在评论区开辟展现自我的独特空间，而对于鞋包服装、美妆个护类的订单，还会大方放上原图晒出“买家秀”供他人参考。
在拼多多平台上发生过关于“19块钱 时尚 T恤”的故事，没有任何推广，这一件T恤在10天之内卖爆了10万件。这是一个有趣的场景。一个在公司实习的女大学生，在拼多多上购买这一件棉质T恤后，认为性价比极高，因此推荐给了大学同学和公司的同事，还在拼小圈进行分享，加上“跟单抢红包”的平台 游戏 ，这件19块钱的棉T恤从单点裂变到了周边，继而带动了一股购买风潮。
根据全国家电工业信息中心调研，拼多多在女性用户、学生群体画像中，用户占比均要高于电商整体近十个百分点 。其中，新青年是各种小家电尤其是网红小家电产品的粉丝和拥护者，并呈现出圈层化社交推介的特点。
报告以新电商平台拼多多为例，其通过将C2M设计与其社交商业平台整合，将单个生产商和工厂与消费者内在需求（如地理位置、偏好、行为）相关联，从而实现为用户带来极具竞争力的价格水平，因而对价格敏感群体，比如00后新青年的新消费模式提供了现实支撑。
报告认为，以00后为代表的新青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。
编辑/田野
答：2月25日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》。报告显示，00后“个性消费”的主要特征：爱社交分享与 科技 时尚 、爱“薅羊毛”，爱拼团且看重品质，社交、 娱乐 与购物相结合。80%的被访者表示经常使用拼多多购物，平均每日购物时长达半小时。00后拼购...
答：在报告里，北师大引用了第三方平台QuestMobie的调研数据，一年时间里，拼多多新青年群体的平均每月使用次数达到89次，位于购物App之首。而过去的"霸主"手机淘宝，这一数据从95.3次降到81次。这项结果很有意思，平均每月使用89次，几乎是一天3次，这么高的活跃度，大家都在拼多多上干啥呢？...
答：11月4日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》，基于国家统计局、商务部、行业研究数据库数据，通过案例走访、网络调研等方式，对中国新一代特别是95后新青年的消费逻辑、消费行为、消费模式进行了研究及分析，总结了其主要特征：线上线下消费融合趋势...
答：在日前举办的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上,北师大课题组发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》(简称“报告”)。报告认为,新青年群体已成为时尚消费主力军,在多种时尚消费场景中展现更大“爆发力”及发展潜能,拼多多成为时尚消费者首选性价比平台,平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。 报告中关于新青...
答：在北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青看来,新青年追逐时尚元素,影响时尚态度,进而对时尚产品或者品牌进行赋能。 2020年上半年,拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。吴名/摄 新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台,新青年们有着自己的“国潮新主张”。
