今年的“618”购物节销售额不增反降，为什么格外冷清？
目前2022年的618大促销活动已经结束，有部分电商平台也公布了2022年618期间的战绩。我们先来看一下各大电商平台的战绩。
2022年京东618总成交额为3793亿元，超过去年的3438亿元，同比增长10.3%；这个增速跟2021年43.7%的增速相比，明显放缓了。
不过除了京东之外，另外两大电商平台天猫以及拼多多并没有公布618的具体数据。拼多多只是公布了家电销售额，根据拼多多公布的数据，618期间家电品牌全品类销售规模同比增长103%，；另外日化品类整体销售额同比增长110%，这些增速跟去年相比，同样有所放缓。而天猫则比较“佛系”，截至目前，天猫并没有公布618的具体数据，没有发布会，没有数据，没有榜单，也没有排名，不知道的人还以为天猫没有参与到618大促销活动当中。从整体来说，虽然今年各大电商平台的销售额仍然在增长，但增速明显放缓了。而这些电商平台的销售额增速之所以放缓，是因为消费者对618已经不太感冒了，618购物节明显比以往“清冷”了不少。之所以出现这种现象，我觉得很正常，这里面可能有几个方面的原因。
第一、大家收入受到影响。
因为受到疫情影响，大家日子都不太好过，很多企业营收利润各方面都下降了很多，大家的工资收入水平增速也放缓了很多，甚至有些企业出现裁员，从而影响大家的整体收入。就算大家非常羡慕的机关事业单位工作人员，最近两年时间他们也在进行降薪，比如深圳有一些机关事业单位工作人员年薪一下就降了好几万块钱，这肯定会影响大家的收入的。在收入增速放缓甚至减少的背景之下，大家首先要考虑的并不是盲目的购物，而是节衣缩食精打细算过日子。
第二、电商平台优惠力度有限。
各种购物节层出不穷，这些购物节最大的卖点就是优惠力度大，但真实到底有多少优惠？只有商家最清楚。以前很多商家在购物节到来之前，都是悄悄地把产品价格提上去再打折促销，这种看似给了消费者很大的优惠力度，但实际上先升后降反而让消费者承担了更高的成本。今年618号期间，有部分商家同样存在类似这种现象，只不过现在随着我国对电商平台监管力度不断加强，再加上电商法的出台，各大商家也不敢随便造假，所以现在所谓的打折力度也越来越低了。
现在各大商家最常见的玩法就是满减，比如你购买满300块钱就给你优惠20元，购买满500块钱就给你优惠60元等等。这种满减优惠活动不仅力度小，更关键的是你要购买很多物品才能够享受到优惠，这无形就降低了这些促销活动的吸引力。毕竟现在大家的收入都不太可观，大家买东西都是精打细算，不会盲目地购买东西，如果要购买满一定的金额才能享受优惠，我相信很多人宁愿不要这个优惠了，最终会放弃购物。
第三、大家已经产生购物疲劳。
这几年各大电商平台的促销活动一波接着一波，除了618之外，还有双11，双十二，春节大促销、中秋大促销等等。而且现在各大平台的促销活动时间也不断拉长，从开始的一天变成一个星期，到现在已经变成了一个月。把所有的促销活动加在一起，估计一年当中有一大半的时间都在促销，对于这些促销活动，如果偶尔出现一下，大家还觉得比较稀奇，但是大部分时间都在促销会增加大家的购物疲劳的。
第四、基数变大了，增速放缓很正常。
从最初的双11到现在的618，再加上各种购物节，每年的促销活动各大电商平台的业绩都非常亮眼，增速都非常可观。但是我国的居民消费水平也就这么一个规模，而且最近几年我国整体社会消费品零售总额的增速是逐年下降的，这说明大家的购买力有限。在购买力稳定的前提下，虽然各大电商平台推出大促销活动会分食掉部分线下购物，但是不管这些电商平台促销力度有多大，当大家购买力相对比较固定的前提下，随着基数的不断扩大，这些电商平台的业绩增速肯定会逐年放缓的。所以综合各种因素之后，现在各大促销活动越来越清冷很正常，毕竟现在消费者越来越理智了。
因为大家手里都没钱了。大家的闲钱不富裕了，购买力自然也就下降了。
- 受到疫情影响，人们收入在降低，物流运输也出现了阻塞，有些地区因疫情物流无法送达；
- 商家套路太多，所谓的“年中大促”，价格并没有给到实惠，相反一些物品价格比平日里更高。
是由于大家现在的消费欲望并不是特别强烈，而且经济能力也不是特别强，所以格外冷清。
答：从整体来说，虽然今年各大电商平台的销售额仍然在增长，但增速明显放缓了。而这些电商平台的销售额增速之所以放缓，是因为消费者对618已经不太感冒了，618购物节明显比以往“清冷”了不少。之所以出现这种现象，我觉得很正常，这里面可能有几个方面的原因。第一、大家收入受到影响。因为受到疫情影响，大家日...
答：首先，对于“618有下滑吗”这个问题，答案确实因情境和具体指标而异。如果是指在电商年中的大促销活动“618购物节”期间，各电商平台的销售业绩是否出现下滑，那么根据过往的数据和市场分析，可以给出一定的解答。从宏观市场环境的角度来看，近年来电商年中的大促销活动，包括“6...
答：首先，今年618不火的原因涉及多方面因素，包括消费者购物习惯的变化、市场竞争的加剧、以及活动本身的创新不足等。消费者购物习惯的变化是一个重要原因。近年来，随着电商的迅猛发展，消费者越来越习惯于线上购物。然而，长时间的网购经验也让消费者变得更加理性和成熟。他们不再盲目追求618这样的购物节，而...
答：一、618活动给消费者带来了一种消费疲劳首先是618活动给消费者带来了一种消费疲劳，主要的原因就是人类自身的思维意识对于一些外界经常接触到或者在定期的时间接触到的一些人物或者活动时间久了就会产生一种神经疲劳，由于618活动开展的时间是比较长久的，部分的消费者对于神经疲劳比较敏感所以提前在潜意识里限...
答：首先，京东618不降反涨的原因是多方面的，包括市场营销策略、供需关系、成本因素以及消费者心理等。从市场营销策略的角度来看，京东618作为电商年中的大促销活动，对于参与的平台和商家而言，是一次展示实力和服务的重要机会。为了营造购物节的氛围并吸引更多消费者，商家可能会提前提价，以便在618当天进行所谓...
答：另外如果买的商品有注明，618期间全程价格保护，如果商品降价，也是可以退还差价的。3.市场饱和 这几年网上购物发展迅速，也促成了大大小小的购物者，而每个节日间隔还比较短；比如三八女神购物节、年货节、元旦五一特惠、还有我们熟知的618、双11、双12等。虽然这些都是营销者的套路，但还会让不少人心动...
答：首先，对于“今年618惨淡吗”这个问题，答案是否定的。今年的618购物节并不惨淡，反而呈现出强劲的销售势头和市场活力。从销售数据来看，今年618期间各大电商平台的交易额均有显著增长。例如，许多知名品牌在618期间的销售额创下了新高，甚至出现了卖断货的情况。一些新兴品牌也借助618的东风，...
答：首先618和双十一作为电商界的两大购物节，每当到这2个时间点，网上购物的数量便会激增。因为各个电商平台上的商店都会进行大规模的减价促销，同时也激发了消费者的消费热情。但是今年的618则格外冷静，人们似乎都理性消费了起来，这其中的原因也是可以探究的。至于人们为什么没有了购物热情，首先还是因为钱的...
答：第二、消费者已经看透了各大电商平台的促销套路。现在很多人之所以对双11，对618不感冒，我觉得有一个很重要的原因是大家已经看透了各种商家的套路。618以及双11购物节，在大家的印象当中就是折扣力度比较大的时候，有个别商家折扣力度比较大的，甚至有可能达到50%以上。刚开始的时候大家都以为这些优惠是实...
答：今年的618大促并没有太多人去关注，之所以成为了史上最沉闷的购物节，主要是由于以下几个原因造成的：疫情的原因是根本因素。疫情带来的不仅是实体行业的发展受阻，也给很多电商平台带来了影响。因为人们在疫情之下生活节奏更快压力也比较大，经济来源不稳定时就会减少自己的支出，在618当天的销售额远没有...
