为何越来越多文旅景区选择抖音？
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-08-24
抖动茶卡盐湖
景区售票员周建国的目光再次被那个热舞年轻女生所吸引。“她怎么又来了？”周建国嘟囔着。今年7月，周建国才来景区上班不到一周，这个超短牛仔裙上系着GUCCI双G腰带，被摄影师跟拍的女生就引起了他的注意。
“肯定是抖音上的网红小姐姐，最近我每天都能看见她，几个小时内就能在抖音上刷到她 。”
茶卡盐湖原本是柴达木盆地内一座静谧的盐湖，但今年7月每个清晨，那些喜爱在抖音上记录生活的年轻人们会如同潮水般涌入盐湖，试图在大部队到来前抢到一个拍摄好位置。
“每两个进入茶卡盐湖的，就有一个被抖音吸引过来的。”在当地人口中，这已经是青海景区的行业佳话。
茶卡盐湖今年特别火，离不开抖音今年重磅打造的DOU范儿「趣游季」上#抖动茶卡盐湖这个热门话题推波助澜，“有不少人是被抖音上那个湖面与蓝天相映，红裙美女行走在上，宛如仙女在天空漫步的天空之镜所折服。“周建国表示。
不止茶卡盐湖，今年青海在抖音「趣游季」上线的4家景区及文旅客户都斩获了不俗战绩。
截止于2020年10月12日，#抖动茶卡盐湖、#大美青海趣海北、#幸福西宁抖来拍、#趣游海西玩出色抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+，总参与视频达5786支，总参与挑战人数3846人，视频总点赞次数350万+。
再放大到全国来看，抖音「趣游季」横跨大江南北，在全国新疆、广西、辽宁、贵州、安徽等16个省市形成区域互动，视频参与数量高达100万+，相关话题声量累计100 亿+，如此爆棚流量不可谓不惊人。
周建国看得最为明白。“抖音上年轻人多，这些人都被疫情憋坏了，十个刷到茶卡盐湖的有一个过来玩，景区也会人流暴增。”
如此看来，「趣游季」风格多样的短视频呈现出景区别样特色与调性升级同时，也为各地文旅宣传模式注入全新玩法思路。
火爆趣游季
每天有6亿人在家刷抖音，记录下旅途趣闻，生活点滴。
文旅景区不能说话，但是抖音上的短视频却将景区最鲜活一面传达给感兴趣的用户，由此,一个文旅景区在抖音上一夜爆红并非之前没有“红“的基因,而是因为没有找到目标用户群体。
因为有“趣”，所以要“去”，因为“去”了，所以变得更加有“趣”，兴趣社交是抖音不同于其他社交媒体平台的天然基因，景区和用户在抖音上相互成就，让「趣游季」在年轻人中一呼百应。
“文旅景区的确在开拓获客新渠道，特别是在短视频领域”，一位景区负责人告诉旅界，“抖音、小红书、视频号一个都不能少，不过效果最好的目前还是抖音”。
“消费者在哪儿，市场的关注点就在哪儿”。在营销圈，抖音已经名副其实成为了聚集用户海量关注的流量池。
抖音「趣游季」有明星也有普通人。以陈赫为首的明星大咖，组成趣游星推官，但在「趣游季」逐渐成熟以后，“素人”成为抖音平台上绝对的主流，明星反倒成了“跟风者”。
事实上，抖音「趣游季」绝大部分的创意和智慧都来自“素人”，从中可以窥见营销话语权的转移。
以2020年7月第二届重庆欢乐谷HVE电音节为例，电音节借势「趣游季」新鲜、潮流的互动玩法，调动年轻人参与话题，释放欢乐谷潮玩地标的新业态信息。
这么说可能还不够直观，最终第二届重庆欢乐谷HVE电音节抖音话题播放量突破2.1亿，参与视频达7566个。
可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，抖音「趣游季」成为目的地营销的热门方式。
这些在抖音上记录生活的年轻人们擅长以幽默因子在生活中发现趣味的影子。他们时间自由，钟情追逐潮流，勇于为自己的兴趣尝新尝鲜；他们一腔热情，喜欢结伴出行，愿意为心中的热爱倾囊所向。
“过去半年里，那些传统景区、目的地几乎是跑步入场布局抖音，生怕跑晚了”。一位业内人士指出文旅景区在营销思路上的剧变。
与有些平台简单粗暴的买量模式不同，抖音「趣游季」全民平台的互动模式更易形成正向循环。
全域旅游新思考
喜欢探究新鲜事物和风景，是人性本能。没有人能拒绝美景，看得越多，越想亲自体验。
因此，旅游其实是跟短视频结合最紧密的。首先比传统的内容更生动，而且更“轻”，无论是时间还是费用。
外行看热闹，内行看门道。不同于以往简单的出行种草，新时代的年轻人们拥有了更高的旅游消费需求，他们希望能够全面获取目的地的玩乐图锦，通过游玩信息的高度汇集，创造一个综合性的旅游体验。
这恰恰是抖音「趣游季」所擅长的，「趣游季」鼓励景区、目的地以创意H5的形式上线本地吃喝玩乐实用锦囊，并结合达人线下出游，通过共创网红旅行新路线的方式，展现旅游目的地魅力。
换句话说，抖音越来越成为年轻人旅行决策的第一选择，现在的90后/千禧一代不喜欢做攻略，但很容易“说走就走“，谁能节省用户时间谁就获得用户。
正如政府耳提面命的全域旅游，希望通过旅游对区域内经济社会资源进行全方位、系统化的优化提升才是最终目的。
而抖音「趣游季」更清晰的玩法路线实质上正是对整座城市GDP的提升。
不如看一组数据，#贵州刺梨维C之王，播放5.2个亿，参与视频量10.9W，视频点赞量1500W+，贴纸使用量11W+，参与人数12W+。
这个项目带动了贵州省内刺梨相关企业的宣传和发展，通过农产品+短视频的推广模式，建立能带动贵州脱贫品牌发展的示范性样本，成为除黄果树瀑布、茅台酒、遵义会址之外，贵州省的第四张名片。
贵州省工业和信息化厅客户看到了抖音平台在文旅事业上的助力，「趣游季」也看到了优秀的创作者对文旅传播的强劲优势。
「趣游季」的变现速度十分让人艳羡，而DOU范儿第二季「趣游季」项目已经在路上，商业化模型仍在迭代优化。
这一年「趣游季」在抖音上爆火，也几乎改变了景区当地人原本的生活轨迹。在茶卡镇上担任景区售票员的周建国，去年还在滇藏线上做货运司机，一年到头也不会回到没有任何工作机会的老家。
今年茶卡盐湖游客数暴涨后，“我们这边的年轻人几乎都回来了。” 周建国表示。
看上去，抖音「趣游季」正在改变长久以来文旅景区对目的地的意义，通过重塑玩法，也创造出更多想象空间。
为何越来越多文旅景区选择抖音?
答：因为有“趣”，所以要“去”，因为“去”了，所以变得更加有“趣”，兴趣社交是抖音不同于其他社交媒体平台的天然基因，景区和用户在抖音上相互成就，让「趣游季」在年轻人中一呼百应。“文旅景区的确在开拓获客新渠道，特别是在短视频领域”，一位景区负责人告诉旅界，“抖音、小红书、视频号一个都...
刷到停不下来的抖音,如何成为驱动旅游经济的新力量
答：河南旅游局在信中强调：字节跳动抖音客户端运用热门的短视频推荐技术，推广栾川旅游线路和产品，不仅创新了旅游扶贫的新模式，而且有效提升了河南旅游的影响力和知名度。 抖音：驱动旅游经济的新力量 作为国内最热门的短视频平台，抖音从不掩饰自己的流量优势。在11月30日“2018中国文旅新营销峰会”...
文旅局长出圈拍抖音有什么好处吗?
答：也没太多好处。就是宣传本地旅游资源呗。拉点游客。可是弄着的太多了。也没什么大用。有好的景区的。人该去还是会去的。不如多开发开发本地旅游资源
刷到停不下来的抖音,如何成为驱动旅游经济的新力量
答：付玉东表示此源于抖音的分发价值,即“去中心化”分发机制与实现大众渴望,“无论景区的大小或其抖音主账号粉丝量的多少,只要该账户能够拍摄出高质量内容,通过抖音的信息推荐分发至平台后,其每一个互动行为如播放的完成度、点赞、评论与分享,都将成为此视频是否持续推荐的主要因素,这给所有在抖音上进行传播和营销的...
抖音的趋势是什么
答：抖音发展现状及趋势：四、内容占比 旅游和食物成为了一大亮点，更是催生了文旅“打卡经济”，“大唐不夜城不倒翁”相关视频超过23亿次，一个人带火一座城，许多贫困山区相关视频被分享3663万次，让好风光走出景区。除此之外，内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵，以及所有...
景区营销如何出圈?深度复盘朗宋传媒联合川秀剧场的经典案例
答：1/ 川秀剧场在暑假和国庆期间火爆出圈，其《成都故事》舞台剧在成都东郊记忆景区正式开演，以非遗表演为核心，吸引了大量市民和游客。在此期间，川秀剧场的上座率大幅提高，销售额同比增长110%，并长期占据抖音本地剧院演出类榜单首位。2/ 案例分析：内容主题为沉浸式体验，以文旅发展为基础，突破传统...
干赚吆喝不赚钱,疫后景区究竟复苏了没?
答：作为景区来说,怎么去判断一个项目是不是好项目,能不能真的带来收益,也是一种考验,而他和他的景区为此所交的学费太多了。再不然就是病急乱投医,一个网红项目火起来之后,景区们就会扎堆引入,被抖音带火的玻璃栈道、摇摆桥、高空秋千等等,雷同的项目出现在越来越多的景区之中,因此带来的风险和事故也越来越多。
停摆、倒闭、破产,旅游业还有诗和远方吗?
答：除了直播带货,各大旅行社还纷纷开通抖音、快手等短视频平台账号,在上面分享景区文化知识、实景拍摄图片以及实地讲解等等,通过“云旅游”的方式,激发人们的旅游需求。经过近一年的摸索和发展,“云看展”、“云旅游”、“直播带货”等“互联网+旅游”碰撞出来的火花,不仅为游客带来了全新体验——足不出户看遍万水千山...
文旅IP孵化打造抖音宣传推广运营策划方案
答：- 背景：短视频平台已成为城市营销和文旅推广的重要工具。通过短视频可以快速提升城市知名度，吸引游客，带动经济发展。- 目标：构建“抖播山西”多媒体IP平台，通过抖音等渠道推广文旅资源，打造特色文旅IP，促进地方经济发展。2. 现状分析 - 挑战：内容更新快，竞争激烈，需要高质量和有吸引力的内容来...
2021年文旅业十大消费高光场景
答：01抖音、小红书 小红书从精准女性流量的平台,到变为专业的种草社区平台,现如今已经成为与 旅游 出行相关内容增速最快的平台。2020年,小红书用户的全年笔记发布数量同比增长150%,在《2020年上半年度中国 旅游 行业发展分析报告》中,小红书以63.7%的占比,成为用户最常用的在线出行决策平台。而抖音在这份报告中,以56.5...
景区售票员周建国的目光再次被那个热舞年轻女生所吸引。“她怎么又来了？”周建国嘟囔着。今年7月，周建国才来景区上班不到一周，这个超短牛仔裙上系着GUCCI双G腰带，被摄影师跟拍的女生就引起了他的注意。
“肯定是抖音上的网红小姐姐，最近我每天都能看见她，几个小时内就能在抖音上刷到她 。”
茶卡盐湖原本是柴达木盆地内一座静谧的盐湖，但今年7月每个清晨，那些喜爱在抖音上记录生活的年轻人们会如同潮水般涌入盐湖，试图在大部队到来前抢到一个拍摄好位置。
“每两个进入茶卡盐湖的，就有一个被抖音吸引过来的。”在当地人口中，这已经是青海景区的行业佳话。
茶卡盐湖今年特别火，离不开抖音今年重磅打造的DOU范儿「趣游季」上#抖动茶卡盐湖这个热门话题推波助澜，“有不少人是被抖音上那个湖面与蓝天相映，红裙美女行走在上，宛如仙女在天空漫步的天空之镜所折服。“周建国表示。
不止茶卡盐湖，今年青海在抖音「趣游季」上线的4家景区及文旅客户都斩获了不俗战绩。
截止于2020年10月12日，#抖动茶卡盐湖、#大美青海趣海北、#幸福西宁抖来拍、#趣游海西玩出色抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+，总参与视频达5786支，总参与挑战人数3846人，视频总点赞次数350万+。
再放大到全国来看，抖音「趣游季」横跨大江南北，在全国新疆、广西、辽宁、贵州、安徽等16个省市形成区域互动，视频参与数量高达100万+，相关话题声量累计100 亿+，如此爆棚流量不可谓不惊人。
周建国看得最为明白。“抖音上年轻人多，这些人都被疫情憋坏了，十个刷到茶卡盐湖的有一个过来玩，景区也会人流暴增。”
如此看来，「趣游季」风格多样的短视频呈现出景区别样特色与调性升级同时，也为各地文旅宣传模式注入全新玩法思路。
火爆趣游季
每天有6亿人在家刷抖音，记录下旅途趣闻，生活点滴。
文旅景区不能说话，但是抖音上的短视频却将景区最鲜活一面传达给感兴趣的用户，由此,一个文旅景区在抖音上一夜爆红并非之前没有“红“的基因,而是因为没有找到目标用户群体。
因为有“趣”，所以要“去”，因为“去”了，所以变得更加有“趣”，兴趣社交是抖音不同于其他社交媒体平台的天然基因，景区和用户在抖音上相互成就，让「趣游季」在年轻人中一呼百应。
“文旅景区的确在开拓获客新渠道，特别是在短视频领域”，一位景区负责人告诉旅界，“抖音、小红书、视频号一个都不能少，不过效果最好的目前还是抖音”。
“消费者在哪儿，市场的关注点就在哪儿”。在营销圈，抖音已经名副其实成为了聚集用户海量关注的流量池。
抖音「趣游季」有明星也有普通人。以陈赫为首的明星大咖，组成趣游星推官，但在「趣游季」逐渐成熟以后，“素人”成为抖音平台上绝对的主流，明星反倒成了“跟风者”。
事实上，抖音「趣游季」绝大部分的创意和智慧都来自“素人”，从中可以窥见营销话语权的转移。
以2020年7月第二届重庆欢乐谷HVE电音节为例，电音节借势「趣游季」新鲜、潮流的互动玩法，调动年轻人参与话题，释放欢乐谷潮玩地标的新业态信息。
这么说可能还不够直观，最终第二届重庆欢乐谷HVE电音节抖音话题播放量突破2.1亿，参与视频达7566个。
可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，抖音「趣游季」成为目的地营销的热门方式。
这些在抖音上记录生活的年轻人们擅长以幽默因子在生活中发现趣味的影子。他们时间自由，钟情追逐潮流，勇于为自己的兴趣尝新尝鲜；他们一腔热情，喜欢结伴出行，愿意为心中的热爱倾囊所向。
“过去半年里，那些传统景区、目的地几乎是跑步入场布局抖音，生怕跑晚了”。一位业内人士指出文旅景区在营销思路上的剧变。
与有些平台简单粗暴的买量模式不同，抖音「趣游季」全民平台的互动模式更易形成正向循环。
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因此，旅游其实是跟短视频结合最紧密的。首先比传统的内容更生动，而且更“轻”，无论是时间还是费用。
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换句话说，抖音越来越成为年轻人旅行决策的第一选择，现在的90后/千禧一代不喜欢做攻略，但很容易“说走就走“，谁能节省用户时间谁就获得用户。
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而抖音「趣游季」更清晰的玩法路线实质上正是对整座城市GDP的提升。
不如看一组数据，#贵州刺梨维C之王，播放5.2个亿，参与视频量10.9W，视频点赞量1500W+，贴纸使用量11W+，参与人数12W+。
这个项目带动了贵州省内刺梨相关企业的宣传和发展，通过农产品+短视频的推广模式，建立能带动贵州脱贫品牌发展的示范性样本，成为除黄果树瀑布、茅台酒、遵义会址之外，贵州省的第四张名片。
贵州省工业和信息化厅客户看到了抖音平台在文旅事业上的助力，「趣游季」也看到了优秀的创作者对文旅传播的强劲优势。
「趣游季」的变现速度十分让人艳羡，而DOU范儿第二季「趣游季」项目已经在路上，商业化模型仍在迭代优化。
这一年「趣游季」在抖音上爆火，也几乎改变了景区当地人原本的生活轨迹。在茶卡镇上担任景区售票员的周建国，去年还在滇藏线上做货运司机，一年到头也不会回到没有任何工作机会的老家。
今年茶卡盐湖游客数暴涨后，“我们这边的年轻人几乎都回来了。” 周建国表示。
看上去，抖音「趣游季」正在改变长久以来文旅景区对目的地的意义，通过重塑玩法，也创造出更多想象空间。
答：因为有“趣”，所以要“去”，因为“去”了，所以变得更加有“趣”，兴趣社交是抖音不同于其他社交媒体平台的天然基因，景区和用户在抖音上相互成就，让「趣游季」在年轻人中一呼百应。“文旅景区的确在开拓获客新渠道，特别是在短视频领域”，一位景区负责人告诉旅界，“抖音、小红书、视频号一个都...
答：河南旅游局在信中强调：字节跳动抖音客户端运用热门的短视频推荐技术，推广栾川旅游线路和产品，不仅创新了旅游扶贫的新模式，而且有效提升了河南旅游的影响力和知名度。 抖音：驱动旅游经济的新力量 作为国内最热门的短视频平台，抖音从不掩饰自己的流量优势。在11月30日“2018中国文旅新营销峰会”...
答：也没太多好处。就是宣传本地旅游资源呗。拉点游客。可是弄着的太多了。也没什么大用。有好的景区的。人该去还是会去的。不如多开发开发本地旅游资源
答：付玉东表示此源于抖音的分发价值,即“去中心化”分发机制与实现大众渴望,“无论景区的大小或其抖音主账号粉丝量的多少,只要该账户能够拍摄出高质量内容,通过抖音的信息推荐分发至平台后,其每一个互动行为如播放的完成度、点赞、评论与分享,都将成为此视频是否持续推荐的主要因素,这给所有在抖音上进行传播和营销的...
答：抖音发展现状及趋势：四、内容占比 旅游和食物成为了一大亮点，更是催生了文旅“打卡经济”，“大唐不夜城不倒翁”相关视频超过23亿次，一个人带火一座城，许多贫困山区相关视频被分享3663万次，让好风光走出景区。除此之外，内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵，以及所有...
答：1/ 川秀剧场在暑假和国庆期间火爆出圈，其《成都故事》舞台剧在成都东郊记忆景区正式开演，以非遗表演为核心，吸引了大量市民和游客。在此期间，川秀剧场的上座率大幅提高，销售额同比增长110%，并长期占据抖音本地剧院演出类榜单首位。2/ 案例分析：内容主题为沉浸式体验，以文旅发展为基础，突破传统...
答：作为景区来说,怎么去判断一个项目是不是好项目,能不能真的带来收益,也是一种考验,而他和他的景区为此所交的学费太多了。再不然就是病急乱投医,一个网红项目火起来之后,景区们就会扎堆引入,被抖音带火的玻璃栈道、摇摆桥、高空秋千等等,雷同的项目出现在越来越多的景区之中,因此带来的风险和事故也越来越多。
答：除了直播带货,各大旅行社还纷纷开通抖音、快手等短视频平台账号,在上面分享景区文化知识、实景拍摄图片以及实地讲解等等,通过“云旅游”的方式,激发人们的旅游需求。经过近一年的摸索和发展,“云看展”、“云旅游”、“直播带货”等“互联网+旅游”碰撞出来的火花,不仅为游客带来了全新体验——足不出户看遍万水千山...
答：- 背景：短视频平台已成为城市营销和文旅推广的重要工具。通过短视频可以快速提升城市知名度，吸引游客，带动经济发展。- 目标：构建“抖播山西”多媒体IP平台，通过抖音等渠道推广文旅资源，打造特色文旅IP，促进地方经济发展。2. 现状分析 - 挑战：内容更新快，竞争激烈，需要高质量和有吸引力的内容来...
答：01抖音、小红书 小红书从精准女性流量的平台,到变为专业的种草社区平台,现如今已经成为与 旅游 出行相关内容增速最快的平台。2020年,小红书用户的全年笔记发布数量同比增长150%,在《2020年上半年度中国 旅游 行业发展分析报告》中,小红书以63.7%的占比,成为用户最常用的在线出行决策平台。而抖音在这份报告中,以56.5...
