唐狮唐狮的营销策略

近期，博洋服饰集团的主流休闲品牌“唐狮”采取了一项不同寻常的营销举措，与互联网巨头腾讯合作，冠名“腾讯娱乐频道”，旨在寻求品牌的“二次提升”。这一决定在三月份的中国国际服装服饰博览会上并未透露，直到一个月后，唐狮单独启动了这一线上营销活动，显示出其对市场变化的敏锐洞察。

作为本土品牌，唐狮凭借其简约时尚的形象在休闲服装行业耕耘多年。面对90后消费者对时尚个性化需求的转变，唐狮调整战略，将优势定位在时尚化和个性化上。早在2007年，唐狮就提出了“二次提升”概念，通过专卖店形象设计的系列化和卖场空间的时尚个性化，提升品牌鲜明度。此次与腾讯的合作，正是其品牌互联网化战略的重要一步，以应对服饰领域新兴“轻公司”的挑战。

唐狮的营销策略紧跟消费者趋势，从早期的时尚娱乐营销发展到互动营销。2007年起，品牌推广扩展至网络新媒体，如开设主题网站和互动平台，如“唐狮论坛”和“唐狮影画”，这些活动都取得了积极反响。例如，2007年底至2008年初的“三个心愿”活动吸引了近100万参与者，远超预期。

唐狮品牌负责人表示，冠名腾讯娱乐频道只是其全年推广计划的一部分，未来将有更多网络互动营销活动与腾讯深入合作。在广告合作对象上，腾讯以其庞大的国内用户群体和本土化定位，成为唐狮的理想选择。分析人士认为，腾讯的海量用户和高度粘性，以及组合营销的互动性，将为唐狮在国内市场的推广带来显著效果。

唐狮“tonlion”直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。有T恤、毛衫类、夹克类、 风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达到31 92亿元；博洋服饰系旗下还拥“ITISF4”、“33 LA YER”、“selftrend”、“德·玛纳MANA DE”、“varsdan”等数个知名的服装品牌。经过多年的发展，唐狮建立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。