国际市场营销的图书目录

译者序作者简介前言第一篇　概论第1章　国际市场营销学的范围和挑战第2章　国际贸易的动态环境第二篇　全球市场的文化环境第3章　历史与地理：文化的基础第4章　全球市场评估中的文化因素第5章　文化、管理风格和经营方式第6章　政治环境：一个着急问题第7章　国际法律环境：遵守游戏规则第三篇　评估全球市场机会第8章　通过营销研究建立全球视野第9章　新兴市场第10章　跨国市场区域与市场集团第四篇　制定全球营销战略第11章　全球营销管理：计划与组织第12章　面向消费者的产品和服务第13章　工业品和工业服务第14章　国际营销渠道第15章　出口和物流：企业的特殊问题第16章　融合营销沟通与国际广告第17章　人员推销与销售管理第18章　国际市场定价第五篇　实施全球营销战略第19章　与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判第六篇　辅助材料国家手册——营销计划指南术语表

作/译者：闫国庆出版社：清华大学出版社出版日期：2007年07月ISBN：9787302153429 [十位:7302153426]页数：391 重约：0.630KG定价：￥38.00 本书以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论,系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等,全景式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销的发展趋势及未来。本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧,每章都以“全球视角”开篇,每节穿插“国际营销案例”或“超级链接”,引导学生进行思考,每章后都附有针对性较强的“国际营销案例分析”,以培养学生的创造性思维。本书还附有精心制作的PPT,供读者和教师授课使用。本书可供高等院校经济管理类专业本、 第2版前言第1版前言第一篇 导轮第1章 认识市场营销全球视角世界是平的1.1 营销的定义1.2 市场营销学的核心概念1.3 营销观念本章小结关键术语思考题本章讨论案例 “康师傅”发迹内地讨论题第2章 国际营销学主要概念及其基本理论全球视角 从“海尔中国造”到“海尔世界造”2.1 国际营销学的主要概念及其形成2.2 国际营销学的基本理论本章小结关键术语思考题本章讨论案例 可口可乐,铸造竞争实力,演绎营销神话讨论题第二篇 国际营销环境分析第3章国际营销经济环境全球视角 康涅狄格公司在日本市场的营销环境3.1 全球经济环境3.2 区域市场环境本章小结关键术语思考题本章讨论案例 TCL进入越南市场讨论题第4章 国际社会文化环境全球视角 将文化置于国际领域4.1 文化的概念及文化环境的重要性4.2 文化的基本要素4.3 社会文化环境的综合评价4.4 社会文化环境对国际营销产品的影响本章小结关键术语思考题本章讨论案例 在拉丁美洲营销工业品讨论题第5章 国际政治、法律环境全球视角 21世纪国际政治、法律环境的影响5.1 国际政治环境5.2 国际法律环境本章小结关键术语思考题本章讨论案例 波音公司的政治营销策略讨论题第6章国际营销信息系统和营销调研全球视角 国际营销信息系统和营销调研的重要’性6.1 国际营销信息系统6.2 国际营销调研6.3 网上调研本章小结关键术语思考题本章讨论案例 跨国公司的市场信息系统(网络)讨论题第七章国际营销战略第7章 国际营销战略规划全球视角 宝洁的国际营销战略7.1 公司总体层次战略7.2 国际营销战略规划过程本章小结关键术语思考题本章讨论案例 美国在线&时代华纳公司——全球第一的互联网传媒和通信公司讨论题第8章国际营销竞争战略和策略全球视角 低价——沃尔玛的经营原则8.1 行业分析8.2竞争对手分析8.3竞争战略设计8.4 竞争策略设计本章小结关键术语思考题本章讨论案例 日本厂商开发中国家电市场战略讨论题第9章 国际营销的目标市场选择及其进入方法全球视角 中国企业进入美国市场应分三步走9.1 国际市场的细分9.2国际目标市场的评估和选择9.3 进入国际市场方式本章小结关键术语思考题本章讨论案例 海尔洗衣机进入日本市场讨论题第10章 国际营销的产品差别化和定位全球视角 锐步健步跃进中国市场10.1 国际营销的差别化10.2国际营销的产品定位本章小结关键术语思考题本章讨论案例 养生堂成功解密讨论题第四篇 国际营销组合策略第11章 国际市场产品策略全球视角 挽救瑞士表11.1 国际产品整体概念11.2 国际产品的调整与适应策略11.3 国际市场产品生命周期11.4 国际新产品开发策略11.5 国际品牌策略本章小结关键术语思考题本章讨论案例 卖冰茶给英国人——“太糟了”讨论题第12章国际市场价格策略全球视角 尿布大战12.1 国际定价的影响因素12.2 国际定价方法及程序12.3 国际定价策略…… 本书是关于介绍“国际市场营销学”的教学用书,具体包括了:认识市场营销、市场营销学的核心概念、国际营销学主要概念及其基本理论、国际营销经济环境、国际社会文化环境、国际政治环境、国际营销信息系统和营销调研等方面的内容。1.图书信息 国际市场营销学 第2版 　　　　　　书号： 13830A ISBN： 978-7-111-13830-3 作者： 逯宇铎 等主编 印次： 2-2 责编： 常爱艳 开本： 16(B5) 字数： 626 千字 定价： ￥39.80 所属丛书： 21世纪高等学校经济管理类教材 　　　　装订： 平 出版日期： 2010-02-09 2.内容简介本书在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。本书集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。3.章节目录第2版前言第1版前言第1章绪论11?1国际营销的基本概念11?2企业营销活动的国际化41?3国际营销的理论基础及其发展111?4国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法131?5中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义16思考题20国际营销环境篇第2章国际营销的政治环境222?1东道国的政治架构222?2国际政治关系322?3国际经营的政治风险41思考题49案例分析题49第3章国际营销的法律环境513?1东道国的法律环境523?2国际法与国际营销683?3国际商务争议的解决72思考题76案例分析题77第4章国际营销的经济环境794?1东道国的经济制度和贸易政策804?2东道国的经济状况854?3经济全球化974?4国际经济组织1024?5汇率108思考题114案例分析题114第5章国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口1165?1东道国的文化环境1175?2东道国的科技环境1305?3东道国的自然环境1345?4东道国的人口环境136思考题139案例分析题139国际营销战略篇第6章国际市场竞争战略1446?1公司所在行业分析1446?2竞争优势分析1486?3竞争战略定位及实施1536?4国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟166思考题170案例分析题1171案例分析题2174第7章国际市场战略业务决策1787?1建立战略业务单位1787?2战略业务单位的环境分析与业务组合1847?3战略业务单位的业务成长模式195思考题200案例分析题1200案例分析题2203第8章国际市场目标营销战略2098?1国际市场细分2098?2国际目标市场选择2168?3国际市场定位222思考题225案例分析题226[2]Ⅷ目录第9章国际市场进入战略2279?1进入国际市场的障碍2279?2进入国际市场的模式2289?3影响国际市场进入方式选择的因素236思考题237案例分析题237国际营销策略篇第10章国际市场产品策略24210?1国际产品与整体产品概念24210?2产品生命周期与国际产品技术生命周期24710?3国际产品的标准化与差异化25010?4国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略262思考题272案例分析题272第11章国际市场定价策略27511?1国际市场价格的形成27511?2国际市场产品价格的影响因素27711?3国际营销中的基本定价方法28411?4国际市场的定价策略29311?5国际市场定价应注意的问题301思考题306案例分析题306第12章国际市场营销渠道策略31112?1国际市场营销渠道31112?2国际市场营销渠道成员31512?3国际市场营销渠道决策32212?4国际营销渠道管理331思考题339案例分析题339第13章国际市场促销策略34413?1国际市场促销策略概述34413?2国际市场促销的方法34613?3促销组合策略376目录[2]Ⅸ思考题378案例分析题378国际营销管理篇第14章国际营销调研与信息系统38214?1国际营销调研的基本概念38314?2国际营销调研的范围38514?3国际营销调研的程序38914?4国际营销调研的基本方法39214?5国际营销调研的组织39814?6国际市场预测40014?7国际营销信息系统404思考题411案例分析题1411案例分析题2412第15章国际营销组织41415?1国际营销组织策略41415?2国际营销的组织结构类型和选择41615?3国际企业的组织联合424思考题427案例分析题427第16章国际营销控制与营销效果评价42916?1国际营销计划42916?2国际营销控制及其效果评价43616?3营销审计442思考题447案例分析题447参考文献449

第1篇 认识国际市场营销
第1章 国际市场营销导论
1.1 市场营销概述
1.2 国际市场营销概念
1.3 国际市场营销的发展及其观念演变
1.4 企业开展国际市场营销的动因
1.5 中国企业的国际市场营销
第2章 国际市场营销道德
2.1 市场营销道德理论
2.2 国外对市场营销道德研究的发展
2.3 消费者保护主义和环保运动对国际市场营销道德的影响
2.4 国际市场营销中的道德问题
2.5 走向对社会负责的国际市场营销道德建设
第2篇 国际市场营销战略的制定
第3章 国际市场营销环境分析
3.1 国际市场营销环境概述
3.2 国际市场营销的社会文化环境
3.3 国际市场营销的经济环境
3.4 国际市场营销的政治与法律环境
3.5 国际市场营销的自然环境与技术环境
第4章 国际市场的STP战略
4.1 国际市场细分概述
4.2 国际市场细分标准
4.3 国际目标市场选择
4.4 国际目标市场营销
4.5 国际目标市场定位
第5章 进入国际市场战略
5.1 进入国际市场战略概述
5.2 出口进入模式
5.3 合同进入模式
5.4 投资进入模式
5.5 进入国际市场模式选择
第6章 国际市场竞争合作战略
6.1 国际市场竞争分析
6.2 国际市场竞争战略
6.3 国际战略联盟
第3篇 国际市场营销策略的实施
第7章 国际市场产品策略
7.1 国际产品的含义和分类
7.2 国际产品组合策略
7.3 国际产品生命周期策略
7.4 国际市场产品进入策略
7.5 国际新产品开发策略
7.6 国际产品品牌策略
7.7 国际产品包装策略
第8章 国际市场价格策略
8.1 国际市场价格的种类与构成
8.2 国际市场定价的影响因素
8.3 国际市场定价的方法
8.4 国际市场定价策略
8.5 跨国企业的定价策略
8.6 国际市场的价格管理与控制
第9章 国际市场分销渠道策略
9.1 国际市场分销渠道系统
9.2 国际市场分销渠道设计
9.3 国际市场分销渠道管理
9.4 国际市场分销渠道的发展趋势
第10章 国际市场促销策略
10.1 国际广告策略
10.2 人员推销策略
10.3 国际销售推广策略
10.4 国际公共关系策略
10.5 国际整合营销传播策略
第11章 国际市场营销策划
11.1 国际市场研究
11.2 国际市场营销计划
11.3 国际市场营销组织
11.4 国际市场营销控制
附录A 国际营销人员的职业素质与职业规划
参考文献