现代市场营销教材图书目录

现代市场营销教材图书目录概览

现代市场营销教材主要分为五个核心模块，详细探讨了市场营销的基础理论和实践策略。

第一模块：市场营销认知与商机把握

第1章深入解析市场营销的核心概念，包括营销观念和管理。第2章讲解营销环境分析，包括市场环境和机会分析。第3章则重点介绍商机的发掘与把握策略。

第二模块：市场购买行为分析

第4章探讨消费者市场及其行为，包括影响因素和决策过程。第5章关注生产者市场及其购买行为。

第三模块：目标市场营销

第6章详细讲解市场细分、目标市场选择和定位策略。第7章至第16章则围绕产品策略、品牌与包装、定价、分销、推销、公关和广告展开。

第五模块：营销战略、计划、实施与控制

第17章涵盖了营销战略的概念、分析工具及竞争策略。第18章则聚焦市场营销计划的制定、实施和控制。

最后，教材还提供了丰富的参考文献，为深入学习和实践提供了全面的资源支持。