如何用互联网思维写出一篇高质量的文案?
1，分解产品属性，互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。消费者选购产品时有两种模式—低认知模式（不花什么精力去思考）和高认知模式（花费很多精力去了解和思考）。
大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断—“这个大品牌，不会坑我，就买这个！”“这个德国产的，质量肯定比国产好，就买这个！”在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，因为消费者直接通过“品牌”来推测产品质量，而不是详细比较产品本身。
那么怎么做呢？应该把消费者变到“高认知模式”，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过品牌和产地来判断。而“分解产品属性”就是一个很好的方法，可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。所以雷布斯在2011年产品发布会上，就开始巧妙地用这关键一张图来分解产品属性。这就是为什么大品牌的广告往往强调一个整体的印象（“再一次，改变一切”“极致设计”等），而小品牌往往会详细地分解产品属性，让消费者进入“高认知模式”。
2，指出利益：从对方出发
文案进行“分解产品属性”还不够，你需要把利益点说出来—这样的属性具体可以给对方带来什么。比如上面的转租房间广告，右边的说出了具体的“利益”，显得更加吸引人。
无数销售员败在了这一步，他们详细地介绍了产品，但是顾客抱怨说：“你说的这些特点都不错，可是对我来说有什么用呢？！”如果想写出中国好文案，你需要转变思维—不是“向对方描述一个产品”，而是“告诉对方这个产品对他有什么用！”
3，定位到使用情景
4丶找到正确的竞争对手
5丶视觉感
你的文案必须写的让读者看到后就能联想到具体的形象，比如上图文案，如果只说“夜拍能力强”，很多人没有直观的感觉；但是如果说“可以拍星星”，就立马让人回忆起了“看到璀璨星空想拍但拍不成”的感觉。
6丶附着力—建立联系
7丶提供“导火索”
1、下载网址：
《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》
2、内容介绍
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
文案目的：
改变用户态度（对产品从不知道到知道，从无感到好感）
促使用户行动（即产生转化率，用户看了文案之后下载或购买产品）
让消费者通过你的文案迅速了解到所宣传的是什么产品，并感到需求感， 产生信任， 并且能够立即付诸购买行动。
2.列文案创意简报文案创意简报
创意简报主要包括以下三个部分：
（1）简单具体地说明广告的目的或要解决的问题
（2）通过怎样的方式让消费者达到认可，感到信任，并更好的了解产品的独特卖点。
（3）进一步挖掘希望传达出的品牌价值，选择那些平台发布和传播文案更好。3.提炼卖点，找到独特的切入方式
产品卖点就是寻找客户的痛点、挖掘客户深层次需求，打动客户，从而促使客户买单。
比如小米手机2发布之后，在海报表达上倾向突出高性能的特性“快”，最后选择的文案就是“小米手机就是快”，既直白又精准，而快本身就是一种比较，和谁相比快?自然是用户用了就知道。
产品卖点的构建一定要直接，不能绕弯子，千万不要让受众、用户动脑子。
答：（1）简单具体地说明广告的目的或要解决的问题 （2）通过怎样的方式让消费者达到认可，感到信任，并更好的了解产品的独特卖点。（3）进一步挖掘希望传达出的品牌价值，选择那些平台发布和传播文案更好。3.提炼卖点，找到独特的切入方式 产品卖点就是寻找客户的痛点、挖掘客户深层次需求，打动客户，从而促使...
答：1，分解产品属性，互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。消费者选购产品时有两种模式—低认知模式（不花什么精力去思考）和高认知模式（花费很多精力去了解和思考）。那么怎么做呢应该把消费者变到“高认知模式”，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，...
答：5、保持不断学习“充电”，互联网上的内容太多太多，要想让用户看到你分享的文章，技巧是有点用的，但只有真正用心的好文章，真正让用户觉得有价值的文章才是高阅读量文章的条件之一，用心去专研写文章的能力，从点滴学习着手，不断提升自己的阅读量，那样才能有更好的内容产出。特别提示 高阅读量的文...
答：必须结合要写入软文的对象分析出哪类人是我们的目标人群，进而有针对性的去撰写软文。结合抽取的对象精髓以及目标人群构思文章。我们需要根据抽取的对象精髓和分析出的目标人群有针对的构思文章，这样才可以让写出的软文受目标人群的喜爱。3.复杂的产品简单说，简单的产品复杂说 如何梳理文章的思路，是很多刚...
答：8、好文案用事实说话 如果自己的产品曾得过某些奖亦或有自己的品牌故事，或者跟某个传说有关联，再有可能哪个名人做过代言等等，这些可以凸显商品的优势，都可以拿来“说话”，信服力会很强。虽然我们已经有了文案写作的方法技巧，但文案能否成功，最终要看有没有正确的市场导向，任何文案或创意都是思维...
答：互联网文案写作应该从以下几个方面来写，才能写出有内涵的内容。1、要有用户思维 在写文案之前要进行调研，看看所写的内容受那些用户的喜欢，写作人员要站在用户的角度来思考用户需求，用户喜欢看什么内容。这样就能很好的带来用户体验，就会给文案带来一定的流量。2、要有敏锐的洞察力 迅速反应，注意当下...
答：常用关键字记一下:【泣血推荐】 【 深度好文】 【 xxx必看 】【 xxx干货】等等 切记——一定要把这些关键字加上【方括号】:怎么样,很醒目吧?对,就这么加,别忘了!需要特别说明的是,在写这些短文案的时候,有个关键小窍门一定要用:多用数字,多用有识别度的语气词。 其实呢,这些小技巧是中小学时候被那些阅...
答：互联网环境下的思考与写作有利有弊。好的是我们在互联网上能收集到丰富的信息资源辅助写作，坏的是网站算法能够通过我们的搜索记录预测我们的喜好，从而向我们展示与之匹配的内容，屏蔽我们不想看到的信息，却也将我们封闭在个人意识形态的“气泡”里 。 这将会阻碍我们的批判性思维。我们很多时候不愿质疑...
答：卡通钥匙链，俘虏用户心的小玩具；还有湿巾。除了对用户痛点的把握之外，在互联网上谈的最多的就是三只松鼠的对话式营销，店小二面对买家以主人相称，与用户之间的沟通也让这个品牌不断被熟悉、被接纳，这种交流从店小二的话术、即时沟通、店内促销广告内容等等都可以传达品牌的态度。
答：文案更需要我们向用户传递好的世界观，熟知顾客的消费心理，对消费者树立正确饿的世界观。走进顾客的心里，对顾客产生一定的共鸣。互联网文案作为新时代的产物，需要我们不断地去学习，写出更加优秀的文案创作。如有问题，请关注我——格调文案微信公众号非常感谢您的耐心观看，如有帮助请采纳，祝生活愉快！
