如何写一份优质的自媒体运营策划案？
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-04
做过两个300w大号，从小编到主编，从经常拖稿到稳定输出爆款。你可能会在很多职场大号看见过我的文章，但这是我自己的号，所以记得【关注】哇。我会在这里分享一线运营操盘干货、内容创作经验，以及我读过的好书，解读过的人物，还有一些生活随笔，大家有兴趣可以移步合集。随着抖音的爆火，短视频创作赚钱成了越来越多人关注的领域。然而，在这个已经迈入成熟期的生态圈里，随手发一个视频就火的时期过去了，就算视频火了，很多博主也难以找到变现之道。因此，如果想入局抖音短视频领域，却没有提前做一份完整的规划，随手就起号，大概率就是半途而废的结局。那么如何在起号前做好一份策划案呢？其实运营策划案就像是创业者的商业计划书，项目负责人的项目规划书。要写好你的plan，可以从以下两个个维度入手：短视频的运营策略、运营阶段规划。所谓运营策略，就是你要走什么人设、账号定位是什么、目前根据成本可以操作的运营方法有哪些、变现方式有哪些等。而运营规划就是设定目标，比如很多品牌来做抖音，通常意义分四个阶段：品牌知晓期、受众感知期、销售扩张期、品牌升级期。而在做策略和规划之前，还要做一系列的准备工作，比如短视频平台用户分析、竞品分析、抖音号的内容展现形态，如果是团队共同运营短视频号或者短视频矩阵，还得写一个人员分工档案。我们详细来说说。一、短视频平台用户分析每个平台都有它的特性，举个例子喜欢小红书的用户和抖音的用户画像是不同的，就算可能存在重叠，重叠那批人在各自平台里的需求是不一样——在小红书爱美，在抖音娱乐。当然这是过去的用户数据，每个平台在发展，每年的特征是不同的，所以我们一定要做用户分析。在喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注？如何成为你们忠实粉丝并为之买单？这就是很重要的提前工作。需要分析哪些数据？可作参考：*基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。*地域分布，省份、城市。*用户活跃时间段。*用户兴趣内容偏好。二、竞品分析研究竞品可以减少大量的试错成本。做得好的形式可以学习，做得差就避坑。比如教育行业的，你看看教育行业在抖音上的内容输出形式无非就以下三种：1、知识讲解（不出镜）+配音2、知识讲解（出镜）+讲解3、小剧场，剧情演绎内容那你是教育行业的话，一开始就应该从这三种形式里寻找自己的方向。当然，后续可以研究更多行业的结合，这也为什么说要研究抖音号的内容展现状态，因为别的行业的呈现状态也可能给你灵感，所以前期准备功夫可以多做一步——研究不同行业抖音号的展现状态，做个文档，持续更新，就不怕灵感枯竭。三、短视频运营策略一般分几个步骤来思考。1、账号注册-个人号or蓝V号？企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。个人号——无上述功能权限，但免费。在人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。2、账号搭建*顶部背景图设计*头像设计*昵称设置*个人简介*其他资料设置等*如果是蓝V账号，可以添加官网链接、联系电话，直接与用户建立联系。3、人设打造这个不用多说，人设代表定位，定位决定内容调性，也决定了吸引的用户画像。企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。4、账号定位简单来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位是穿搭的，就坚持发穿搭内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。5、账号运营每个平台的运营策略不同，抖音平台的特色是去中心化，评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。另外，官方平台有很多关于运营的小课堂，多听可以收集经验。运营在操作上会有很多细节，写方案时不用太详细，但要思考两方面——初步的内容版面（标题、封面、BGM）和推广方式。成功的账号都是长线战，前期长期统一的封面和有规律的推广方式都是保持长线作战的关键。6、变现方式变现是做账号的目的，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。以下是抖音比较成熟的变现方式：1电商变现：通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。2直播变现：带货+打赏。3私域流量变现：潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。4广告变现：看账号权重。总结一份好的策划案能带来更长远的看法，同时也会让你对平台有更深刻的理解。新媒体好玩就好玩在很多人还没摸清规则就赢了一波，也吸引了热爱新鲜事物的年轻人，但要想挣长远的钱，始终是拥有长远眼光人的战场。
如何写一份优质的自媒体运营策划案?
答：5、账号运营 每个平台的运营策略不同，抖音平台的特色是去中心化，评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。另外，官方平台有很多关于运营的小课堂，多听可以收集经验。运营在操作上会有很多细节，写方案时不用太详细，但要思考两方面——初步的内容版面（标题...
自媒体运营策划方案怎么写
答：写一份新媒体营销方案，可以从6W方面来考虑。【What：何物】首先，我会先了解公司的商业模式还有产品。从商业模式上看，医美类的产品主要面向普通消费者类型的客户，是一个比较典型的B2C的产品，公司主营的服务是帮助想要变美的顾客如何在短时间内达到顾客的需求。【Who：何人】 同时，也要了解到公司产...
新媒体运营如何写推广策划方案?
答：C、地面推广,可以针对性与商场,学校,社区等商圈合作,进行线下活动策划推广。 D、参加行业性会议展览,可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐微信公众号。 E、加入联盟,加入本地电商企业联盟,行业联盟,O2O联盟等,进行产品分享,推广服务号在本地品...
自媒体运营方案有哪些?分享8种策略方案给大家!
答：运营策略五、原创写作 原创内容是每个自媒体人的立身之本，自己没有做原创内容的话都是在帮别人传播内容。但有时候原创非常的消耗时间和精力，可以适当的借助一些自媒体工具辅助自己做内容创作，比如易撰自媒体工具。运营策略六、现实案例 事实胜于雄辩，苦口婆心地唠叨真不如一件真实案例有效。比如说你要推...
法治时代自媒体策划方案怎么写
答：2、目标受众：确定自媒体策划的目标受众，包括受众特征、需求、兴趣爱好等，以便根据受众需求量身定制内容，提高传播效果。3、内容策略：根据目标受众需求，确定自媒体内容主题、形式、创意等，包括文字、图片、视频等多种形式，以增强受众的阅读体验和传播效果。4、运营推广方案：根据自媒体策划的特点和目标受众...
新媒体运营方案策划
答：下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分为几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些启发。 一、新媒体运营是什么? 这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图,看图理解运营: 新媒体运营就是利用各大社交等新兴媒体平台进行品牌...
新媒体营销方案怎么写
答：统筹策划如何执行,如:内容运营、产品运营、活动运营等 数据收集、分析 、识别 投入产出比评估 用户需求场景观察 问题三:如何写一份新媒体营销推广策划案 设定新媒体营销目标、对象; *** 产品进行营销推广现状评估; 创建你的活动方案,奖励机制等; 进行反复测试; 进行推广(线上,线下,SEO,KOL等的选择)...
视频号运营方案策划方案(短视频营销策划书范文)
答：1、一定要垂直细分，确定好方向之后，就深耕这个领域，不要今天发一个电影，明天就发一个美食之类，这样即使涨粉，过来的也都是泛粉，对后期变现没有任何意义，相反还会给自己帐号定义成一个泛领域号。2、还是在于价值体现，任何，仍都要回到内容的本质上，如果内容对用户毫无任何价值，即使运营到好，也...
自媒体账号运营方案
答：（4）百度百家、搜狐自媒体等平台：可以通过创作文章来进行推广宣传。（5）其他平台的运营方式还有空间、博客等。2、线下推广：（1）线下广告牌；（2）户外广告；（3）地推活动。3、线上活动：（1）官方举办的活动；（2）参加第三方组织举办的线上活动；（4）自己策划并举办线上互动活动；（5）与其他...
如何做好自媒体营销策划?
答：其实映射到运营当中，用户运营，粉丝运营or活动运营，即是如此。也对照运营的三个层面：拉新、留存、活跃（转化）（可到我个人主页查看相关文章进行学习）现在，我们再来看看，如何做好自媒体营销策划？其实，对照到具体的方案当中，无非还是三个层面：用户、内容、活动。简单来说一下，用户是通过你说提供的...
