你怎么看待“明星创立奢侈品品牌”现象？

众所周知，尽管明星自创品牌商品有所溢价，出于对明星的喜爱与支持，仍有不少消费者甘愿充当“韭菜”买单。但如果溢价远超明星个人价值与影响力，实际成本又与之相差甚远，难免会让消费者产生“物非所值”的心理。只有明星光环支撑的高价，没有与价格相应的品质，明星自创品牌不过是华丽的泡沫，终有破碎的一天。品牌的竞争力归根到底是产品的竞争力，产品的竞争力归根到底是质量的竞争力，明星自创品牌也不例外。在经历了消费升级后，消费者的观念也将更加成熟，对于产品的选择也会更加理性。


明星自创品牌拥有天然的市场与营销优势，如若只满足于做“网红”、捞快钱，把消费者当“韭菜”，无异于搬起石头砸自己的脚。比起作价格高贵、品质低下的“翻车”品牌，明星自创品牌应把更多的成本用于产品品质提升，将更多的精力投入到产品研发、技术突破中去，与消费者形成良性互动，莫让品牌“昙花一现”。因此，她们应该提供更加优质的商品才可以。

我觉得明星购买奢侈品的行为没什么好奇怪的。奢侈品这种东西，本身存在的意义，就是让有钱的人去购买。奢侈品的本身价值，可能并不高，但是它的价值在于品牌溢价，人们买奢侈品的目的，就是买的品牌而已。其实我觉得明星喜欢买奢侈品也没什么，因为本身他们就是高收入群体，有足够的钱支撑他们的高消费。既然人家有钱去买，那么我们买不起这些奢侈品的人，也没必要感到酸。

明星购买奢侈品的行为，本身是没有任何问题的。只要明星不利用自己的影响力，给社会带来一些负面的影响就好了。黄子韬买一块八百万的手表，可能是因为真的喜欢，他也没有主动炫富，也没有其他炫富的行为，那么就属于没有对社会造成不好的社会导向。这就跟有的人喜欢花钱买口红，有的人喜欢花钱吃美食是一样的，钱花在哪里是人家自己的事情，和其他人无关。

当然，如果明星利用自己的影响力，向社会传输了不正当的价值观，那么就影响予以批判了。向有一些网红特别喜欢在网上高调炫富，他们的目的就是想利用炫富的行为，引起大家的重视，从而吸引更多人的关注，在其中获取利益。这样的行为，是不可取的，更是不提倡的。像这种恶意炫富，有益加深社会仇富心理，并且从中获利的行为，一律应该予以批判和唾弃。

至于黄子韬买了一块八百万的表这个事，他自己都没说，还是钱峰说的，这压根就不属于炫富。如果钱峰不说，或许黄子韬压根也不想自己炫耀，这就属于他的个人事情，是正常的。他自己赚的钱，愿意买啥就买啥，花在哪里他自己说的算。

首先我们不得不承认，明星自创品牌会带有明星效应，品牌也是可以溢价的。拿皮尔·卡丹来做比喻：同样的服装，同样的西服，没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较，你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹，而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多，但是这里边有一个情感价值在这里面，这就是消费者的消费心理决定的。由于有了这样的消费心理，所以你必须把你这个品牌塑造成在消费者心目中高于其它品牌的形象，有了这个形象以后，品牌的溢价就变成了很自然的事情。但是，并不是所有的消费者都愿意支付品牌溢价的，那些对质量敏感的消费者比那些对质量不敏感者更愿意支付溢价。售价988元一件的浴衣，所用布料的主要成分，是价格很低的聚酯纤维，设计也是简单地“印标”而已。消费者不是不能接受奢侈品，也不是不能接受明星自创品牌。作为奢侈品，它独特稀缺，投入成本高，制作过程精细，品质高端，奢侈品本身是给社会高端阶层提供服务，所以其用料一定是极其讲究的，设计更是费用中的大比重，奢侈品多数为独立设计，奢侈品令人赏心悦目的原因也是因为他们巧妙的设计，他们不会像一些假奢侈品一样抄袭和借鉴，不仅仅要雇佣价格高的吓人的设计师还要承担市场检验带来的风险。明星自创品牌上市，也应多调查一下消费者市场。明星效应更多的消费者还是粉丝群体。其实，明星无论是自创品牌还是直播带货，在如今这个流量经济的时代，已经不罕见了。但明星作为公众人物，社会影响力较大，尤其是对自家粉丝。所以作为明星不仅要做到基本的遵法守法，也要积极承担更多的社会责任，这其中就包括，不应传递“奢侈拜金”的价值观，不得诱导未成年人粉丝过度、高额消费。