投放户外广告需要注意什么？

电梯广告，是最好的主流人群受众，针对人群都是高端写字楼年轻人和有购买能力的人群，主要年龄22-45岁左右的有消费能力的白领和精英人士。电梯广告，封闭空间，不受干扰，强制性到达，上下班多次经过，必经之地。且有高效到达及传播的作用，

的确，分众是一种广播式的媒体，与消费者无法直接互动，但分众放视频广告强制性优势很明显，到达率有保障。

报纸，目前看报纸的人越来越少

电视

信息流广告，抖音，快手，头条，UC，百度信息流，趣头条，OPPO，华为，vivo，微博，朋友圈，火山小视频等等，但是这些广告效果不是很好。而互联网放视频广告跳出来视频框就被消费者点掉，且消费者觉得很讨厌，干扰了他看新闻（不像分众广告是人们在等候电梯无聊时段中播放，人们往往较能接受），而且看互联网往往消费者是在寻找他想要的信息，所以对互联网上的纯广告往往没什么关注和记忆，每天上很多网站，但并不会记住几条广告，更从来不点击广告，因为互联网用来找有用的信息的，现在互联网的广告点击率从以前百分之一至三下降至万分之二至五。

公交车候车厅，地铁，高铁，户外大牌，

智能手机和微博的兴起确实使得广告的传播环境发生了变化.人们将更多的时间应用于手机上,使得消费者对于传统广告的关注度下降.不少媒体的广告效果因此而受到影响.现在在公交车上,在地铁里,在公交站亭上,放眼望去,大部分的人群在看自己的手机而不是身边的广告.移动互联的兴起确实对传统媒体有着较大的打击.但手机媒体的关注有一个前提,就是要有较长的滞留时间.在地铁上,在公交车上,在公交站亭上,由于滞留时间较长,使得消费者有时间掏出自己的手机.而在电梯间,电梯里,由于等候电梯的时间和乘坐电梯的时间较短,在短短的一两分钟里,消费者还来不及掏出手机,电梯就已经来了或者已经到达要去的楼层.因此手机类媒体确实对滞留时间较长的空间中的广告形成了影响,但对于分众电梯海报而言,是非常小的影响甚至没有影响的.

广告的特点就在于，无时无刻不在刷存在感，很多企业不惜斥巨资在广告宣传费用上，就怕少了这份存在感。在生活中，我们被无处不在的户外广告包围着，但这并不意味着随便在户外投放一则广告就能起到好的宣传效果，企业在投放户外广告时，需要避开以下几大雷区

?广告位置频繁变换

一些企业经常在一个位置做一段广告之后觉得另一个地方的效果可能会更好，于是就换一个位置，这样反而无法使受众形成固定的品牌认知，不利于企业品牌的宣传。

企业广告形象多变

企业所做的广告每一个地方展现的企业形象都不同，这样既浪费广告资源又不利于大家记住企业与产品，无法形成稳定的视觉记忆。

广告内容过于复杂

企业在做广告的时候，把公司的各种产品、优势等详细内容都写上去了，这样只会起到事倍功半的效果。但是现在是一个快节奏的社会，人们根本不会停下来将您的所有广告内容看完。所以简洁的能使受众一目了然的广告很有重要。

广告艺术性过强

为了增加广告的品位，把一副广告设计的非常具有艺术感，但是受众却看得云里雾里的。这就失去了广告的意义。其实对于户外广告来说，简单、直接、有效才是最好的，它可以具备一定的美感，但是凡事过犹不及，要注意把握好设计的度。

总结：

在户外广告投放中，需要注意避免以上雷区的同时，根据公司的实际需求来制定合理投放计划，才能让投放的户外广告高效发挥其作用。