神一样的泰国广告，到底靠什么俘获了全世界

泰国的广告由于政府监管少因为很能发挥想象力，因此出过不少的广告佳品，比看电视剧还好看的泰国广告。把女人说成是神秘物种也就是一个吸引人的噱头罢了。

错了是the only one

近年来，泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，在整个亚太地区，泰国已被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。

凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的高创意之路。

在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球各大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。

一、泰式幽默

为了引人注目，广告应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。

泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从生活中的小事看待人生酸甜苦辣！

泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，形成泰国人独特的豁达生活态度！

二、平民化

平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。

以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人们的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。

平凡的生活场景配上平凡的人物形象，使广告更具感染力和煽动性。泰国广告大多启用这种平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

三、抒情性和故事化巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。

为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。

泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。也希望中国广告业能有所借鉴和反思！

泰国广告从1995年开始爆发式崛起，拿下世界五大广告奖，频频抱走金铅笔，其实这一切都是有原因的。

答案就是经济泡沫，亚洲金融风暴前的泰国一片欣欣向荣，催生了一大批土豪公司，土豪自然不差钱，为了扩大产品销量，纷纷为广告砸重金。一时间人才、资金都往广告行业涌入，自然容易产生大量有质量作品，不差钱的金主爸爸留给广告人很大的发挥空间。

97金融风暴，泰国广告业大洗牌，破产、裁员。。。但其实是给混乱的泰国广告业进行了一次配置优化，高素质团队更加集中，金主爸爸开始控制成本倒逼广告公司比拼创意反而催生了更为优秀的作品。

泰国广告为什么好看？就是抓住你的泪点：要么搞笑到你笑出泪，要么煽情到你感动哭。

技术上不敌欧美，泰国广告人另辟蹊径，通过跨增长催泪的手法独步武林：

• 戏剧化的脚本设计

• 国家文化传统

• 客户的包容和理解

• 平民化路线

• 融合西方文化