王老吉的品牌策划分析
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-30
红色王老吉的巨大成功，总结起来，加多宝公司有几个方面是其成功的关键所在：
1、为红色王老吉品牌准确定位；
2、广告对品牌定位传播到位，这主要有2点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进人消费者心智。
3、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力
4、优秀的执行力，渠道控制力强
5、量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。
答：为了解决这种尴尬的身份，王老吉必 须解决定位的问题，究竟是凉茶、还是饮 料。经过成美营销的策划，最终确定了“怕 上火．喝王老吉”的定位，成为了一种特 殊的功能型饮料。至此，王老吉彻底摆脱 “中药方子”的形象，弱化其治疗效果，不 是为降火，而是预防上火。通过这样的重 新定位，新形象得到了消...
答：1、为红色王老吉品牌准确定位；2、广告对品牌定位传播到位，这主要有2点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进人消费者心智。3、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力 4、优秀的执行力，渠道控制力强 5、量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。
答：5.策划方案的效果评测 王老吉的成功案例至今还在为很多营销人津津乐道,从天涯论坛上一篇“喝垮王老吉”帖子引发了对王老吉的聚焦,汶川大地震中一个亿的捐款一下让王老吉成为民族英雄,迅速红遍全国,打开销量,延续至后来自由女神像前游船事件,让王老吉的品牌形象得到了最快的提升和巩固。而同样的一个亿,却让王石和万科...
答：竞争对手应是其他饮料;其品牌定位——“预防上火的饮料”,独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火,让消费者无忧地尽情享受生活:吃煎炸、香辣美食,烧烤,通宵达旦看足球这样定位红罐王老吉,是从现实格局通盘考虑,主要益处有四:
答：王老吉是王老吉凉茶的品牌，创立于清道光年间1828年，创始人王泽邦，被公认为凉茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有凉茶王之称。让传统文化火起来，在今天焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口。从持续创新开发新产品，到打造吉祥文化撬动春节消费市场，到入驻年轻人聚集的社交平台，再到凉茶博物馆...
答：这次“王老吉”的营销策划,主要是为了解决其品牌定位的问题,该次策划,主要从五大部分(即市场分析、问题诊段与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合战略、营销计划与执行这五大方面)来进行研究,并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究,从而明确企业掂?状与困境,理清企业的发展战略,最终能为企业建立起品牌。第一部...
答：其代表产品功效强劲，有祛湿降火之效)。浙南地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及，因此给王老吉做品牌营销策划一个很好的定位。4、威胁：可口可乐,百事可乐为代表的碳酸饮料 以康师傅,统一为代表的茶饮料,果汁饮料 等等已经被消费者接受。更多详见iep.essh.cn有更多swot分析 ...
答：案例分析题!!!朋友能不能是直接答卷的答案啊? 追答 上面说了不同角度的定位,你想从哪个角度展开,就选一两个展开呗,比如王老吉,从企业形象讲,结合奥运给企业带来巨大的社会效应,品牌效应和经济利益。比如黄金酒,从品质定位讲,它就定意为礼品酒,进入了礼品行业的空白--保健+酒+礼品。这些是需要你自己展开,挖掘的...
