千访丨1篇笔记涨粉5万？小红书博主运营心得
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-06-22
采访手记：7月15日，小红书官方账号@时髦小姐姐转载时尚轻漫类博主@都市女孩Vivian的视频笔记，其内容创作形式被众多用户喜爱，甚至引领了小红书社区一股新的潮流。接下来，就让我们通过问答Q&A走进这位时尚轻漫博主。看看她为什么能够在短时间内获得官方认可和粉丝的喜爱？从零开始时尚轻漫的领航者千瓜：短短3个月时间内，@都市女孩Vivian涨粉超20万，您是怎么确定账号的创作方向呢？之前有做过其他方向的尝试吗？Vivian：其实我做自媒体很多年了，以前主要专注在公众号。由于公众号的变现和数据下滑，古典自媒体人也就开始试水短视频了。现在市面上有不少动画号，它们更偏向于男女情感方向的那种，且千篇一律。但我个人觉得，内容的维度有很多，不应该局限在情情爱爱上，于是我想从自身出发，做一个有人设且与众不同的女性动画号。想展示一些都市女孩的光鲜反差，画一些时尚大方的都市故事，没想到还挺受欢迎的。千瓜：@都市女孩Vivian以动漫形式来解读都市女性生活，您认为动漫形式的内容具备怎样的优势呢？Vivian：首先，就不用拍摄。其次，动画能够更好地呈现想要的效果。现实生活中很难去展现的画面，可以通过动画天马行空地展示出来，会给读者更多不同的视觉感受，目前画风也比较受到读者的喜欢。还有一个优势，就是真人可能会塌房，但是轻漫人设不会。千瓜：@都市女孩Vivian的内容十分贴近都市女性现实生活，比如穿搭、恋爱等热门话题，这些内容的创作灵感主要来源于哪里呢？Vivian：灵感先从自己身上挖掘。不管是什么年龄层，很多时候女孩会遇到一样的问题和困境，比如容貌焦虑，身材焦虑等等。在我自己身上会有，我身边的朋友也会有。除了自己和团队的洞察以外，我们还会结合大数据来创作，和团队一起讨论出具有意义，且读者也会喜欢的选题。千瓜：很多粉丝都从都市女孩Vivian身上找到了自己的影子。您认为都市女孩Vivian账号对于粉丝来说，最大价值是什么呢？Vivian：能输出一个不同的观点去给到读者，让她们得到一些新的视角或者力量。在前几期的时候，并没有去考虑说能给粉丝带来什么。但内容更新几期之后，经常会收到大量的私信或者读者的评论。她们会感谢看了这个视频，让她们有一些收获，有一些长大，甚至是催我们更新。这些评论也让我们有动力继续更新下去。千瓜：未来，都市女孩Vivian账号还会往哪个方向发展呢？Vivian：其实市面上已经有不少号开始模仿我们了。都市女孩Vivian其实算是创造了一个「轻漫时尚达人」的赛道，我们肯定会坚持在这个领域深耕，同时创造更好的内容和创意点，希望能一直给读者新东西。我们是一个初创?团队，很多技术都不够成熟。后期会把画面各方面会做得更加流畅。另一方面的计划，未来可能会做一些实景跟动画结合的内容，或者是以连载形式进行创作。有故事连续性的去深化这个IP。让Vivian这个人设更深入人心。千瓜：在您的内容创作过程中，有没有哪一期内容是让您印象比较深刻的呢？Vivian：每一期都很深刻。尤其是前面4、5期，做得非常辛苦。当然，数据也会给你正向的反馈。要说印象最深刻的话，应该是置顶视就是写了一期小姨的故事。这条笔记在小红书目前有33万的点赞，给我们涨了接近有4、5万的粉丝。除了数据出乎我们的意料之外，很多人开始把「小姨」当成一个前卫的标签。小姨这个角色，勾勒出观众比较向往的人生。图丨果集·千瓜数据-笔记分析果集·千瓜数据显示：5月27日发布的视频笔记《小姨单身的理由》在近90天笔记列表中评论最多。评论热词TOP1为“结婚”，围绕婚姻话题，粉丝们展开激烈探讨，引发了广泛共鸣。比如热门评论“这个小姨不是不想结婚，而是不想为了结婚而结婚”、“这是我最想活成的样子”等。“小众”不小2亿月活的小红书千瓜：4月29日以来，@都市女孩Vivian发布的每一篇视频笔记都是爆文。您在内容创作方面，有什么经验可以给到正处于新手期的博主们呢？Vivian：很重要的一点就是：自己产出的内容，首先你自己要满意，你的读者才可能会满意。第二个方面我就会觉得，很多人找选题可能过于依赖大数据，但是我个人会觉得你的洞察力会比这个数据更重要。甚至是如果我觉得某个选题有意思有意义，就算数据不理想，我可能也会坚持去做这个内容，还是以个人的满意度为主。自己喜欢肯定会有粉丝喜欢。新手期的博主也不用担心自己的内容太小众。因为我觉得每一个小众的群体都足够大众。千瓜：目前，@都市女孩Vivian大概是每周更新一期，在内容创作过程中是否会遇到一些困难呢？您是如何克服的呢？Vivian：之前一直是做图文没有做过视频，脚本也很野生，靠慢慢摸索。最开始预期是1周1更，但是由于团队经验不够，一直在试调内容，结果前几个月一直都在断更状态，或者半个月没有更新。当然团队的小伙伴都非常优秀，插画师和动画师傅都是对内容有要求的人，团队是同频的，目标都是为了让内容更好，所以很多困难都在慢慢克服。创作的话，当然还是会有很大的数据焦虑。因为Vivian前期的成绩单相对漂亮的，会担心数据起伏。但新媒体人估计都会有焦虑，没办法克服，每条都是爆款的博主可能会更焦虑。千瓜：数据焦虑也是很多新手博主会面临的问题，比如发布了10几篇甚至20几篇每1篇还只有几个人点赞这样的情况，您有什么建议呢？Vivian：这个真的是正常的。我们发布的一条内容，也只有10个赞。而且10个赞全部都是我们自己和朋友点的，哈哈哈当时还觉得挺难过，但没有因此去怀疑自己的内容。做新媒体很久了，对好坏有判断。所以又发布第2条笔记啦。以一个平和的心态去看待，依然没有流量。结果第三期就爆了，笔记在第二天就有了4w的点赞，同时爆款笔记带动了之前的笔记流量。虽然我们比大部分博主要顺利很多，但坚持是真的，坚持会有结果。品牌合作打造优质商业内容千瓜：如果有品牌想要和都市女孩Vivian账号建立合作，除了品牌要和账号内容比较契合外，您会比较看重哪些方面？Vivian：第一个，产品是没有负面消息的。第二，是价值观契合的。第三，会更喜欢在内容上给足自由度的品牌。当然，目前的商务合作都比较顺利，客户不会要求硬广，在调性上也很尊重我们，这也让都市女孩Vivian在7月也拿到了「商务互动榜」的第一名。很多品牌都喜欢独立女性的人设，这点与Vivian非常契合，所以才能共创出好的内容。千瓜：您觉得创作者如何在恰饭和内容之间找到一个平衡点呢？Vivian：两者不冲突，只要你的内容够好，恰饭视频观众也会喜欢看，甚至还会期待你的广告露出。当然，如果广告植入方式过于生硬，可能会给到粉丝一个不好的感受，在产品种草也会起到一个反作用。另外就是，其实内容创作者，不用太着急去挣钱，把内容做好了，会有更多的选择权和挣钱的机会，要以内容为本。总结本期千访有幸到了小红书时尚轻漫博主@都市女孩Vivian，从自身切实的运营经验，为我们带来小红书账号运营的思考和建议，现总结如下：除了美妆等优势行业外，高速发展的小红书正在涌现时尚轻漫等更多新的赛道红利。内容的洞察力、创作的自驱力，以及坚持不懈的努力，是小红书博主快速生长的重要因素。小红书博主要选择调性契合的品牌进行合作，软性种草的优质商业内容更容易打动粉丝。
千访丨1篇笔记涨粉5万?小红书博主运营心得
答：采访手记:7月15日,小红书官方账号@时髦小姐姐转载时尚轻漫类博主@都市女孩Vivian的视频笔记,其内容创作形式被众多用户喜爱,甚至引领了小红书社区一股新的潮流。 接下来,就让我们通过问答Q&A走进这位时尚轻漫博主。看看她为什么能够在短时间内获得官方认可和粉丝的喜爱? 从零开始时尚轻漫的领航者 千瓜:短短3个月时间内...
运营及博主如何做小红书数据分析|逻辑与方法论
答：用表单收集原始数据,第一张表单,录入每篇笔记的数据,至少包含的字段:账号名、标题、阅读量、点赞量、收藏量、评论量、分享数、涨粉量、人均观看时长、点击率、点击率评价、5s完播率(视频内容的指标)、完播率评价(视频内容的指标)、内容丰富度、内容丰富度评价、首页推荐占比、搜索占比、个人主页占比、关注页面...
小红书日常运营问题解答整理
答：从0-0.5这个阶段,100篇笔记一定是要研究出来是否精准触达到人群,二是数据爆文是否确定性,还有就是要了解博主对产品有什么看法,如果说博主推完有人购买的话,要和消费者取得联系。营销固然重要,产品是1,营销是0,小红书也是0,在这100笔记中就是确定这个确定性。 到0.5-1的这个阶段就该考虑付费流量的问题,要放大的...
如何评价timing、小红书博主十惧ESTHER?
答：她是一个挺有思想的女孩子，她的起码她懂得努力，懂得为自己的理想奋斗，一点是值得赞扬和学习的。2013年6月，小红书在上海成立；12月，小红书推出海外购物分享社区 。2014年3月，小红书完成数百万美元的A轮融资；8月，小红书Android版本上线；11月，小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资 。12月，小红书...
小红书kol和koc是什么意思
答：KOL粉丝基础大，其覆盖影响面也大，在平台上的权重也大，得到的曝光就多，但不适合铺量去投放，只需要选择几个贴合我们自身需求的博主就可以。其次KOC粉丝基础小，但粘性大，其影响面小但影响力不俗，适合铺量投放，一是便宜，二是以数量来获得等量的曝光，所以铺量的KOC搭配精选的KOL能有效覆盖小红书...
疯狂“种草”的小红书,都拿什么套路忽悠你?
答：在小红书上,搜索香烟排名第一的种草笔记是一款39元的电子烟,“就像口红一样追求不同色号,喜欢吃糖什么口味都要……我入了四个味道……荔枝味真的是甜甜少女本甜了……”几百字的笔记,极致地挑动人们的购物欲。这篇笔记在被删除之前,有1730人点赞,1780人标星,111人留言。 在小红书上,关于电子烟的专题有2656篇...
小红书真有毒!这些智商税我劝你们千万别交!
答：奇异的茶类灌肠已经无法满足于某些博主了,他们甚至费尽心思的开发了 水果灌。 每天灌一杯, 轻松排便15斤...15斤 ,我竟有点担心他们的马桶质量好不好了... 总之,只有你想不到的,没有他们不能灌的。 徒手正骨坑 想增高吗?上小红书!在这里, 30天长高5cm 从来不是梦。 只要你努力多刷几篇笔记,就算是早...
站外推广直接引燃新品(小红书推广小结分享)
答：15号寄出产品，22号第一篇笔记发出，22号当日单品的访客人数直接比前一天翻了一倍（其实第一篇的热度并不高），然后陆续几天所有的相关笔记都开始分享之后，这个单品的访客人数、加购数、收藏数所有的数据一直在上涨。就在31号的晚上，一篇笔记腾空而出，这篇笔记内容的展现方式、描述方式都比较合适，在...
曾经天猫美妆第一,GMV俩月被对手超越,国货完美日记不香了?
答：它主要靠早期流量成本不高时,借新兴渠道起来,增长黑盒Growthbox公号曾统计过完美日记的发家史:14万篇小红书笔记、1.3万场淘宝直播、近万条信息流广告素材,以及成千上万条抖音、B站和快手视频。 一家彩妆品牌创业者苏子夏吐槽完美日记的打法,“MCN机构都被完美养坏了,完美不还价一直买,MCN会觉得彩妆类报价就这么高...
