品牌推广的作用有哪些

品牌推广：建立出众的品牌和营销策略，打破“同质化市场”

在讨论这个问题时，按照惯例，首先要明确告诉你“什么是品牌”。

广告教父大卫奥格威说：

“ 品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样。”

在一千个人眼里，有一千个关于品牌的定义。

品牌代表的是企业形象！当我们不了解品牌是什么时，应该去了解品牌的作用，为什么企业要打造品牌？

很多企业会在企业宗旨和愿景中塑造品牌，打造百年品牌，打造知名品牌等等...

企业存在的意义就在于打造品牌，真的是这样吗？企业到底为什么要塑造品牌？

从根本上讲，打造品牌是为了达到销售目的，是为了可持续、盈利的销售。

塑造品牌是实现销售的有力途径。

企业的盈利永远是销售，品牌是实现这种可持续、超额利润销售的有力武器。

当企业在市场上经历了长期的营销活动和传播行为，在客户心目中形成结晶时；这时，客户会说你是一个品牌！

品牌是企业实现销售过程中形成的产品，是销售和营销传播行为的结果。

迅推客传媒来讲解一下，品牌具有的三大作用：

1.增强对企业的识别

当竞争市场越来越激烈时，产品的同质化会更加严重，品牌建设的需求也会更加强烈。

品牌能带来认知度，品牌能制造多元化。

2.产生信用背书

打造成功品牌是企业与消费者签订的无形社会契约。消费者选择相信你，企业为消费者提供质量保证！

3.额外创造溢价

强大的品牌让消费者获得归属感，也有自我实现和尊重的感觉。这些都是除了产品利益之外创造品牌形象可以带来的额外溢价。

以上就是品牌的三大功能：增强识别，产生信用背书，为企业创造额外溢价。

品牌最根本的作用是为企业创造最大的利益。品牌是企业战略和营销资源的总体规划，是用户心灵和体验的感知整合。品牌为企业创造最大的利益，是因为品牌可以把公司放在市场环境的核心，产生企业和相关客户的凝聚力；

对于非品牌企业来说，企业相关的客户群体或多或少构成了离心力。因此，品牌企业和非品牌企业的盈利能力相差甚远。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

自古以来，商业的目的就是为了获得经济效益，现在；品牌已经成为市场推广的必然，也成为企业获得利益的筹码，品牌与利益之间有着不可分割的联系。

作为国内专业全网营销推广定制服务商（迅推客传媒）是一家专业提供品牌推广、危机公关、口碑推广、新闻软文营销、媒体宣传、全网营销推广、网络品牌维护等为一体的服务机构。为各领域客户提供精准化、专业化、深度化的推广解决方案。

1.占据消费者的心智

品牌推广可以通过不断的曝光推广在用户心目中留下根深蒂固的印象，通过积极的信息输出在消费者心目中树立积极的形象，让用户信任企业和品牌的产品值得购买。在选择竞争产品或企业产品时，选择企业产品，在购买决策时，因品牌而选择购买产品。品牌推广的意义之一是让消费者从内心认可品牌的存在，并给予长期的信任。

2.从企业文化和故事中对品牌进行新的定义

企业在发展中，有自己的经营理念，也会随着时间的推移，沉淀自己的企业文化和企业故事，品牌推广的意义是企业文化理念和品牌故事推广出去，让用户从多个角度去了解品牌，认同企业文化，给品牌带来新的定义。

3.增强企业影响力

品牌能够代表企业，是企业口碑简历的前提。企业能发展到什么高度，能有多大影响力，都与品牌推广息息相关。比如很多企业因为被大众认为是民族企业，是爱国品牌，自然而然的就聚集到了大量用户。

4.让企业拥有更强的竞争力

为了更长远的发展，许多企业将进行跨领域的研究。迅推客认为，一些品牌成熟的企业，即使生产跨领域的产品，也能因为品牌效应而达到更强的竞争力，因为用户信任企业，信任品牌，认为企业可以在其他领域做得很好，也是值得信赖的，自然竞争力就更强了。

一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：

一：品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；

二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；

三：品牌维护阶段。

迅推客传媒认为：在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。

品牌推广对企业的好处：

1、品牌推广能够提高知名度，让客户知道公司主要做什么；

2、品牌推广能够在大众对产品有品牌印象后，树立品牌形象，提高美誉度；

3、品牌推广能够在良好的信誉和品牌形象的前提下，增加产品销量；

4、品牌推广能够建立品牌忠诚度，这主要取决于产品本身的质量。

品牌推广的作用：

1、品牌可以使企业与竞争对手区分开来，提升企业在市场中的竞争力。

2、强有力的品牌形象在市场中可以使企业与零售商或市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。

3、对消费者来说，品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足保障，它是消费者对其信任的一种无形契约。

4、品牌可以使企业通过大批量生产品牌的产品，发挥企业的规模经济效益。

品牌推广的策略：

1、导入期

品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。

2、成长期

企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者，品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

3、全盛期

全盛期的品牌与前两个时期的品牌表现有本质的不同，因为品牌本身已经具有新闻特征，这势必成为各方关注的焦点，稍有不慎，极有可能使品牌陷入万劫不复的境地，运营层面的安全和媒体公关等工作是企业品牌全盛时期的重中之重。