小米为何深陷芯片泥潭？
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-08-07
作者 | 牧之
编辑 | 小沐
出品 | 智哪儿 zhinaer.cn
SoC，即SystemonChip，是移动端设备芯片的一种封装形式，是集成了CPU、GPU、NPU、内存等一系列芯片元器件的计算单元。在移动端，CPU、GPU两大核心芯片各大厂商采用的主要是ARM公司的产品，下游厂商需要在ARM的指令集和芯片架构的基础上做二次开发，已适配自家的软件系统，并做出差异化功能，同时集成更多自研或第三方芯片。
全世界范围内，能自研 SoC 芯片的手机厂商寥寥无几。苹果、华为、三星、小米，是屈指可数的推出自研芯片的四家手机厂商。
而其中，小米在自研 SoC 的道路上，可以说是磕磕绊绊、步履蹒跚。在初期，雷军与相应的芯片业务负责人，可能严重低估了自研 SoC 的难度。
2017 年的澎湃 S1 给国人带来了惊喜，率先搭载于小米 5C 机型。但其性能与高通、联发科等大厂的产品差距太大，无法进军高端机型。而澎湃 S1 据说先后投入了 80 亿人民币的研发费用。投入与产出的严重不匹配，导致小米自研 SoC 之路一度中断。
后来，万众瞩目的澎湃 S2 五次流片均告失败，小米自研 SoC 暂时画上了句号。而在几年后，小米重整旗鼓，主要精力放在了 ISP 芯片和电源管理芯片上，至少取得了不错的宣传效果。其实，不光是小米，包括 OV 在内的很多手机厂商，在自研 SoC 道路上都面临很大阻碍，后来无奈都转向了 ISP 、 NPU 等门槛相对较低的芯片上的。
而对于 SoC 芯片，国内手机厂商中，除了华为，基本上没有任何一家拿得出手像样的产品。知难而退，也是一种智慧。当年华为的 K3 问世时，与澎湃 S1 一样出师不利，但后来华为并非放弃，而是加大了产研力度，最终拿出了麒麟系列处理器这样的作品。
对于苹果、三星、华为三个品牌，自研 SoC 的主要价值是为了不让核心部件掌握在第三方手中。在手机 SoC 领域，高通、联发科、紫光展锐等上游厂商占据了绝对的主导权。为了提高毛利，同时让底层硬件与上层软件更加匹配、改善用户体验，各大厂商均开始 探索 自研 SoC 。
苹果拥有 A 系列处理器，已经发展到 A15 。 A 系列不仅巩奠定了 iPhone 的市场地位，也为后来的桌面端 M 系列处理器打下了基础。而三星本身就是半导体厂商，其在芯片领域的技术储备是所有手机厂商中最丰富的。
包括苹果在内，以及国内的 OPPO 、 VIVO 等多家手机厂商，最早自研 SoC 也都是与三星建立了研发合作。
对于小米来说，自研 SoC 的意义更加深刻。曾经的小米手机以性价比横扫市场，但随着销量攀升，小米发现其毛利空间被极度压缩。在销量突破 5000 万台时，小米手机毛利仅为 1.8% ，而同时期靠广告打天下的 OV ，可以做到 10% 甚至更高。
研发 SoC 就如同建一座摩天大楼。有的人在一个 10 层的地基上要盖 33 层大楼，结果就是摇摇欲坠；有的人打好了 33 层的地基，但中间烂尾了，因为确实低估了难度之大。而那些真正能建起 33 层大楼的，除了有必要的资金注入，本身在盖楼方面的经验和资源整合，已经磨合了很长时间。
澎湃 S1 虽然唤起了米粉的骄傲，但其性能表现的平淡与存在的诸多问题，让其折戟沙场。而后来的澎湃 S2 多次流片失败，烧掉了巨额资金，也让小米无奈放弃。痛定思痛，小米终于认识到 SoC 的挑战性，转而开始研发 ISP 芯片，即图像信号处理芯片。
澎湃 C1 问世。 ISP 可以理解为是手机摄像头模组的大脑，对于 CMOS 捕获的画面进行数字处理，以改善对焦性能、画质表现等。小米出此下策的原因，一方面是 SoC 之路暂时不通；另一方面是在竞争激烈的手机市场，拍摄性能依然是核心卖点，所以小米干脆做了一个独立于 SoC 之外的 ISP 芯片，来最大程度优化拍照体验。
其后，小米又发布了澎湃 P1 ，一款充电芯片，可以加快充电速度，改善充电体验。这也是针对目前手机领域的快充革命提出了产品改进思路。近期，媒体又曝出小米将发布新的电池管理芯片，以进一步优化续航表现。
其实，小米绕开 SoC 主攻这些独立芯片的大背景是，小米近年来在疯狂布局半导体产业。仅在 2021 年，小米长江产业基金就投资了 12 家以上的半导体企业，涉及 AI 芯片、通信芯片、车规芯片、手机 SoC 、 FPGA 、 MEMS 、 MLCC 、数模转换芯片、功率器件、分立器件等多个领域。
澎湃 C1 、 P1 等芯片，跟小米在半导体领域所做的布局不无关系。比如有媒体透露，澎湃 P1 是小米与南芯共同研发的成果。
而如今，原来松果电子，也分拆分为两大部分，一部分团队继续开发澎湃系列芯片的研发，其中也包括 SoC ；而另一部分则独立成为大鱼半导体，主要研发 AIoT 芯片。这与雷军的手机 +AIoT 双线战略相呼应。
这一布局释放的信号是，在手机业务中，小米可能战略性放弃了 SoC 的研发，而是从独立芯片入手，强化个别用户体验；待时机成熟后再次进军 SoC 。另一方面，以智能家居为代表的 AIoT 板块已经成为小米的另一个现金奶牛，布局物联网底层技术也是小米的必修课。
为什么小米如此痴迷芯片呢？这个问题的答案，根源在于小米的品牌定位问题。长期起来，小米手机一直未能突破高端产品的结界，产品毛利一直处于较低水平。虽然小米手机销量巨大，但毛利迟迟未能改善，以及高端市场的空白，让资本市场对小米模式逐步提出质疑。
这导致小米的中高端机型与竞品存在严重的同质化，定价策略被束手束脚，无法破局。而国内的手机市场，也已经从原来大谈特谈手机操作系统的差异化，转向了软硬融合的竞争阶段。
因此，小米必须突破芯片这一关。只有底层芯片掌握在自己手里，小米手机才能更进一步打出差异化的卖点，与友商拉开明显的差距。这一点， OV 同样也在 探索 。有消息称， OPPO 最快将在 2024 年左右推出自研的 SoC 。
而另一个不可忽视的原因是，小米是所有手机品牌中， AIoT 布局最广、群众基础最大的一个品牌。换句话说，智能家居，是小米手中除了手机以外之外的另一张王牌。相比手机，智能家居对于芯片的需求量是在另一个量级。
2022 年 Q1 财报显示，小米 AIoT 平台设备数达 4.78 亿台，同时拥有 5 件及以上设备的用户数达 950 万人。而随着小米 AIoT 生态的持续建设，一个更重要的问题摆在了面前：面对智能家居等物联网场景，小米还未 探索 出一条可行的、更具差异化的商业模式。
而赚取硬件毛利，依然是小米 AIoT 的不二法门。至此，小米为何加大半导体布局就显而易见了。如果小米能掌握 AIoT 芯片的产研，那么智能家居等以亿计算出货量的板块将成为巨大的利润来源。在当前国内外的严峻形势下，芯片的制约不仅影响了一众智能家电品牌，对于小米也产生了不小的影响。
换句话说，多重事件的影响下，更加坚定了小米布局半导体的决心。半导体产业对于小米来说，不仅是自身筋骨的修炼，同时也是长远的战略投资。一系列事件说明，掌握半导体技术，对于一个消费电子品牌来说至关重要。
最后，联想到雷军宣称对标苹果这件事，也能看出一点：只有掌握硬 科技 ，才能实现真正的转型。
小米为何深陷芯片泥潭?
答：为什么小米如此痴迷芯片呢？这个问题的答案，根源在于小米的品牌定位问题。长期起来，小米手机一直未能突破高端产品的结界，产品毛利一直处于较低水平。虽然小米手机销量巨大，但毛利迟迟未能改善，以及高端市场的空白，让资本市场对小米模式逐步提出质疑。这导致小米的中高端机型与竞品存在严重的同质化，定价策略...
红米(Redmi)是怎么一步一步把联发科逼疯的?
答：有人开玩笑说,华为把麒麟芯片卖给小米,小米也敢卖1999,道理似乎是一样的。 联发科在2014年推出了全球首款支持4G LTE网络的八核处理器--MT6595,意图再次冲击高端,他们把眼光投向了一家珠海小厂——魅族。原因也很简单,魅族正在深陷高通的专利官司泥潭,高通芯片断供魅族,魅族举步维艰,急需一款能比肩高通的的手机高端...
雷军能带领小米走出困境吗?
答：如今杨拓加入了小米的“复仇者联盟”，成为了这个联盟中的一名重要成员。其实小米和华为不同，如今的小米需要杨拓这样的人才，小米需要使用新得打法，从而使小米能够走出如今的泥潭，打破如今小米所面临的局面。除了杨拓以外，小米从外界招揽了许多高管，而小米给了这些高管非常大的发挥空间。雷军成...
正面交锋!小米分拆红米,和荣耀掀起新一轮竞争,你看好谁?
答：过去,不管是红米还是小米都被消费者视为性价比的代名词,这虽然为小米赢得很多粉丝,但是也让小米陷入性价比的泥潭无法自拔。经过不断的渲染,外界眼中小米的同档次的对手无疑就是荣耀,只不过,后者已在出货量等数据上超过了小米。据赛诺发布的去年上半年手机销量和销售额显示,荣耀全面碾压小米,仅整体旗舰系列销售这一个...
魅族当年和高通没有闹僵的话,现在是不是可以比肩小米?
答：那么至于比肩小米这个话,其实魅族根本就不具备这样的能力,而且原因也并不是高通和谁闹僵,选择什么芯片的问题,这其实是一家企业的定位问题,魅族本身定位就是小而美肯定不会瞄准大众用户,所以说它的用户群体其实相对来说就比较小。 对比来看的话,小米的用户是非常具有鲜明特点的,也就是说所谓的屌丝经济,他确实做到了这...
国产手机向下生长会陷入价格战泥潭吗?
答：国产手机市场正在分化，一方面，小米的高性价比策略可能遭遇挑战，高端市场可能将迎来战略转移，但不会形成霸主。另一方面，低端市场庞大的增量空间吸引着厂商们向下生长，然而，单纯的价格战并非长久之计，可能会导致品牌和利润的双重损伤。正如十年前的价格大战，虽然初期国产手机取得了一定的市场份额，但长远...
小米手机到底好不好???
答：小米9、小米MIX2s、红米NOTE7、小米8、小米9 PRO。小米手机一直以来都以“性价比”主打，特别是小米旗舰系列，每次发布都能成为最便宜的旗舰处理器手机。加上小米的MIUI在安卓手机中算优化得不错的，功能设置和页面也比较人性化，在很长时间里还是受到了很多米粉和用户的欢迎。
曾经比肩的魅族和小米,为什么差距越来越远?
答：3、生态系统 魅族跟小米做产品的思路是完全不同，魅族到目前为止依旧是传统手机厂商的思路。用手机产品的变化为整个市场营销注入活力，用新品迭代来推进市场战略的步伐。而小米，在很多人看来是家百货公司，甚至有人叫杂货铺。不仅卖手机，还有电视，电脑，家居，智能硬件等等。其实，小米已经不再是单纯的...
小米手机好吗?
答：而是因为设计和配置方面确实一点不差。每一年小米手机搭载旗舰处理器的手机，价格都是行业中最低的，但是每一年销量都是一如既往的好，虽然很多人说小米兼顾到了性价比但是外观设计不行，不过这两年从小米6开始一直到小米note系列，再到MIX系列，都算是有很大的改变，不管是外观设计，还是做工和配置方面，...
手机败给华为, 电脑输给惠普, 联想要拿“身家性命”豪赌一笔大买卖?
答：联想手机从早期的“中华联酷”时代实力并不弱,但因为缺乏核心技术,过于注重商业利益,联想手机在拥有先发优势的情况下,却不断溃败,彻底被OV小米等后来者超越。而在PC行业,联想虽然经过几次大的资本运作成为世界PC巨头,但是因为缺乏核心技术,基本沦为国外芯片巨头的代理商和打工仔,即使不被惠普超越也很难扭转联想的困...
编辑 | 小沐
出品 | 智哪儿 zhinaer.cn
SoC，即SystemonChip，是移动端设备芯片的一种封装形式，是集成了CPU、GPU、NPU、内存等一系列芯片元器件的计算单元。在移动端，CPU、GPU两大核心芯片各大厂商采用的主要是ARM公司的产品，下游厂商需要在ARM的指令集和芯片架构的基础上做二次开发，已适配自家的软件系统，并做出差异化功能，同时集成更多自研或第三方芯片。
全世界范围内，能自研 SoC 芯片的手机厂商寥寥无几。苹果、华为、三星、小米，是屈指可数的推出自研芯片的四家手机厂商。
而其中，小米在自研 SoC 的道路上，可以说是磕磕绊绊、步履蹒跚。在初期，雷军与相应的芯片业务负责人，可能严重低估了自研 SoC 的难度。
2017 年的澎湃 S1 给国人带来了惊喜，率先搭载于小米 5C 机型。但其性能与高通、联发科等大厂的产品差距太大，无法进军高端机型。而澎湃 S1 据说先后投入了 80 亿人民币的研发费用。投入与产出的严重不匹配，导致小米自研 SoC 之路一度中断。
后来，万众瞩目的澎湃 S2 五次流片均告失败，小米自研 SoC 暂时画上了句号。而在几年后，小米重整旗鼓，主要精力放在了 ISP 芯片和电源管理芯片上，至少取得了不错的宣传效果。其实，不光是小米，包括 OV 在内的很多手机厂商，在自研 SoC 道路上都面临很大阻碍，后来无奈都转向了 ISP 、 NPU 等门槛相对较低的芯片上的。
而对于 SoC 芯片，国内手机厂商中，除了华为，基本上没有任何一家拿得出手像样的产品。知难而退，也是一种智慧。当年华为的 K3 问世时，与澎湃 S1 一样出师不利，但后来华为并非放弃，而是加大了产研力度，最终拿出了麒麟系列处理器这样的作品。
对于苹果、三星、华为三个品牌，自研 SoC 的主要价值是为了不让核心部件掌握在第三方手中。在手机 SoC 领域，高通、联发科、紫光展锐等上游厂商占据了绝对的主导权。为了提高毛利，同时让底层硬件与上层软件更加匹配、改善用户体验，各大厂商均开始 探索 自研 SoC 。
苹果拥有 A 系列处理器，已经发展到 A15 。 A 系列不仅巩奠定了 iPhone 的市场地位，也为后来的桌面端 M 系列处理器打下了基础。而三星本身就是半导体厂商，其在芯片领域的技术储备是所有手机厂商中最丰富的。
包括苹果在内，以及国内的 OPPO 、 VIVO 等多家手机厂商，最早自研 SoC 也都是与三星建立了研发合作。
对于小米来说，自研 SoC 的意义更加深刻。曾经的小米手机以性价比横扫市场，但随着销量攀升，小米发现其毛利空间被极度压缩。在销量突破 5000 万台时，小米手机毛利仅为 1.8% ，而同时期靠广告打天下的 OV ，可以做到 10% 甚至更高。
研发 SoC 就如同建一座摩天大楼。有的人在一个 10 层的地基上要盖 33 层大楼，结果就是摇摇欲坠；有的人打好了 33 层的地基，但中间烂尾了，因为确实低估了难度之大。而那些真正能建起 33 层大楼的，除了有必要的资金注入，本身在盖楼方面的经验和资源整合，已经磨合了很长时间。
澎湃 S1 虽然唤起了米粉的骄傲，但其性能表现的平淡与存在的诸多问题，让其折戟沙场。而后来的澎湃 S2 多次流片失败，烧掉了巨额资金，也让小米无奈放弃。痛定思痛，小米终于认识到 SoC 的挑战性，转而开始研发 ISP 芯片，即图像信号处理芯片。
澎湃 C1 问世。 ISP 可以理解为是手机摄像头模组的大脑，对于 CMOS 捕获的画面进行数字处理，以改善对焦性能、画质表现等。小米出此下策的原因，一方面是 SoC 之路暂时不通；另一方面是在竞争激烈的手机市场，拍摄性能依然是核心卖点，所以小米干脆做了一个独立于 SoC 之外的 ISP 芯片，来最大程度优化拍照体验。
其后，小米又发布了澎湃 P1 ，一款充电芯片，可以加快充电速度，改善充电体验。这也是针对目前手机领域的快充革命提出了产品改进思路。近期，媒体又曝出小米将发布新的电池管理芯片，以进一步优化续航表现。
其实，小米绕开 SoC 主攻这些独立芯片的大背景是，小米近年来在疯狂布局半导体产业。仅在 2021 年，小米长江产业基金就投资了 12 家以上的半导体企业，涉及 AI 芯片、通信芯片、车规芯片、手机 SoC 、 FPGA 、 MEMS 、 MLCC 、数模转换芯片、功率器件、分立器件等多个领域。
澎湃 C1 、 P1 等芯片，跟小米在半导体领域所做的布局不无关系。比如有媒体透露，澎湃 P1 是小米与南芯共同研发的成果。
而如今，原来松果电子，也分拆分为两大部分，一部分团队继续开发澎湃系列芯片的研发，其中也包括 SoC ；而另一部分则独立成为大鱼半导体，主要研发 AIoT 芯片。这与雷军的手机 +AIoT 双线战略相呼应。
这一布局释放的信号是，在手机业务中，小米可能战略性放弃了 SoC 的研发，而是从独立芯片入手，强化个别用户体验；待时机成熟后再次进军 SoC 。另一方面，以智能家居为代表的 AIoT 板块已经成为小米的另一个现金奶牛，布局物联网底层技术也是小米的必修课。
为什么小米如此痴迷芯片呢？这个问题的答案，根源在于小米的品牌定位问题。长期起来，小米手机一直未能突破高端产品的结界，产品毛利一直处于较低水平。虽然小米手机销量巨大，但毛利迟迟未能改善，以及高端市场的空白，让资本市场对小米模式逐步提出质疑。
这导致小米的中高端机型与竞品存在严重的同质化，定价策略被束手束脚，无法破局。而国内的手机市场，也已经从原来大谈特谈手机操作系统的差异化，转向了软硬融合的竞争阶段。
因此，小米必须突破芯片这一关。只有底层芯片掌握在自己手里，小米手机才能更进一步打出差异化的卖点，与友商拉开明显的差距。这一点， OV 同样也在 探索 。有消息称， OPPO 最快将在 2024 年左右推出自研的 SoC 。
而另一个不可忽视的原因是，小米是所有手机品牌中， AIoT 布局最广、群众基础最大的一个品牌。换句话说，智能家居，是小米手中除了手机以外之外的另一张王牌。相比手机，智能家居对于芯片的需求量是在另一个量级。
2022 年 Q1 财报显示，小米 AIoT 平台设备数达 4.78 亿台，同时拥有 5 件及以上设备的用户数达 950 万人。而随着小米 AIoT 生态的持续建设，一个更重要的问题摆在了面前：面对智能家居等物联网场景，小米还未 探索 出一条可行的、更具差异化的商业模式。
而赚取硬件毛利，依然是小米 AIoT 的不二法门。至此，小米为何加大半导体布局就显而易见了。如果小米能掌握 AIoT 芯片的产研，那么智能家居等以亿计算出货量的板块将成为巨大的利润来源。在当前国内外的严峻形势下，芯片的制约不仅影响了一众智能家电品牌，对于小米也产生了不小的影响。
换句话说，多重事件的影响下，更加坚定了小米布局半导体的决心。半导体产业对于小米来说，不仅是自身筋骨的修炼，同时也是长远的战略投资。一系列事件说明，掌握半导体技术，对于一个消费电子品牌来说至关重要。
最后，联想到雷军宣称对标苹果这件事，也能看出一点：只有掌握硬 科技 ，才能实现真正的转型。
答：为什么小米如此痴迷芯片呢？这个问题的答案，根源在于小米的品牌定位问题。长期起来，小米手机一直未能突破高端产品的结界，产品毛利一直处于较低水平。虽然小米手机销量巨大，但毛利迟迟未能改善，以及高端市场的空白，让资本市场对小米模式逐步提出质疑。这导致小米的中高端机型与竞品存在严重的同质化，定价策略...
答：有人开玩笑说,华为把麒麟芯片卖给小米,小米也敢卖1999,道理似乎是一样的。 联发科在2014年推出了全球首款支持4G LTE网络的八核处理器--MT6595,意图再次冲击高端,他们把眼光投向了一家珠海小厂——魅族。原因也很简单,魅族正在深陷高通的专利官司泥潭,高通芯片断供魅族,魅族举步维艰,急需一款能比肩高通的的手机高端...
答：如今杨拓加入了小米的“复仇者联盟”，成为了这个联盟中的一名重要成员。其实小米和华为不同，如今的小米需要杨拓这样的人才，小米需要使用新得打法，从而使小米能够走出如今的泥潭，打破如今小米所面临的局面。除了杨拓以外，小米从外界招揽了许多高管，而小米给了这些高管非常大的发挥空间。雷军成...
答：过去,不管是红米还是小米都被消费者视为性价比的代名词,这虽然为小米赢得很多粉丝,但是也让小米陷入性价比的泥潭无法自拔。经过不断的渲染,外界眼中小米的同档次的对手无疑就是荣耀,只不过,后者已在出货量等数据上超过了小米。据赛诺发布的去年上半年手机销量和销售额显示,荣耀全面碾压小米,仅整体旗舰系列销售这一个...
答：那么至于比肩小米这个话,其实魅族根本就不具备这样的能力,而且原因也并不是高通和谁闹僵,选择什么芯片的问题,这其实是一家企业的定位问题,魅族本身定位就是小而美肯定不会瞄准大众用户,所以说它的用户群体其实相对来说就比较小。 对比来看的话,小米的用户是非常具有鲜明特点的,也就是说所谓的屌丝经济,他确实做到了这...
答：国产手机市场正在分化，一方面，小米的高性价比策略可能遭遇挑战，高端市场可能将迎来战略转移，但不会形成霸主。另一方面，低端市场庞大的增量空间吸引着厂商们向下生长，然而，单纯的价格战并非长久之计，可能会导致品牌和利润的双重损伤。正如十年前的价格大战，虽然初期国产手机取得了一定的市场份额，但长远...
答：小米9、小米MIX2s、红米NOTE7、小米8、小米9 PRO。小米手机一直以来都以“性价比”主打，特别是小米旗舰系列，每次发布都能成为最便宜的旗舰处理器手机。加上小米的MIUI在安卓手机中算优化得不错的，功能设置和页面也比较人性化，在很长时间里还是受到了很多米粉和用户的欢迎。
答：3、生态系统 魅族跟小米做产品的思路是完全不同，魅族到目前为止依旧是传统手机厂商的思路。用手机产品的变化为整个市场营销注入活力，用新品迭代来推进市场战略的步伐。而小米，在很多人看来是家百货公司，甚至有人叫杂货铺。不仅卖手机，还有电视，电脑，家居，智能硬件等等。其实，小米已经不再是单纯的...
答：而是因为设计和配置方面确实一点不差。每一年小米手机搭载旗舰处理器的手机，价格都是行业中最低的，但是每一年销量都是一如既往的好，虽然很多人说小米兼顾到了性价比但是外观设计不行，不过这两年从小米6开始一直到小米note系列，再到MIX系列，都算是有很大的改变，不管是外观设计，还是做工和配置方面，...
答：联想手机从早期的“中华联酷”时代实力并不弱,但因为缺乏核心技术,过于注重商业利益,联想手机在拥有先发优势的情况下,却不断溃败,彻底被OV小米等后来者超越。而在PC行业,联想虽然经过几次大的资本运作成为世界PC巨头,但是因为缺乏核心技术,基本沦为国外芯片巨头的代理商和打工仔,即使不被惠普超越也很难扭转联想的困...
