简述企业营销的宏观环境因素
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-06-27
简述企业营销的宏观环境因素
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景
是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2.市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3.市场概况
(1)市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势
(2)市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么?
未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性：
市场有无季节性
市场有无暂时性
市场有无其他突出的特点?
4.营销环境分析总结
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
宏观环境分析
宏观环境：间接营销环境，指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1.企业在竞争中的地位
市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标
2.企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略
3.企业与竞争对手的比较
机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
五、企业和竞争对手的广告分析
1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况
开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容
2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?
3.企业和竞争对手的产品定位策略
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略
诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?
5.企业和竞争对手以往的广告表现策略
广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?
6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?
7.广告效果
广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?
8.总结
竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。
借势营销
借势，通常借的是他势，外势，而所谓的“势”则指外部的各种有利条件。借势就是指企业及时发现挖掘并捉住与产品、产品价值、品牌价值相关联的事件 ，通过借的方式吸引到品牌传播上来，达到提升品牌知名度的目的，让企业得以快速发展。
影响企业营销的宏观环境有哪些?微观环境?
答：【答案】：宏观环境：人口环境;经济;政治;自然;社会文化;技术 微观环境：企业自身;公众;顾客;竞争者;营销渠道企业
简述企业营销的宏观环境因素
答：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景 是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否...
试论述企业市场营销的宏观环境因素。
答：【答案】：企业市场营销宏观环境因素主要包括：(1) 经济环境：国家的经济发展水平、消费者收入与支出模式、消费结构、物价、储蓄 ,消费者的储蓄与信贷等。(2) 政治环境：包括国际、国内政治环境两个方面。(3) 法律环境：包括法律、法规，特别是经济方面的法律。(4) 人口与社会环境：总人口、人口增长、...
简述企业营销的宏观环境因素
答：宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。1、人口因素 人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。2、经济因素 ...
简述宏观营销环境的构成因素及其内涵。
答：【答案】：宏观营销环境是指企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括：人口、经济、自然、技术、文化等因素。企业及其微观环境的参与者，无不处于宏观环境之中。(1)人口环境。市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，如消费者收入与支出状况的潜在容量。(2)经济环境。经济环境一般...
市场营销环境包括哪些因素
答：宏观环境要素即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。联系微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非...
市场营销宏观环境包括哪些因素,并解释这些因素
答：摘要市场营销宏观环境定义x0d市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素.这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境.这些主要社会力量是企业不可控制的变量.x0d市场营销宏观环境包含的因素 一、人口环境 1、世界范围内的人口成爆炸性...
简述宏观营销环境的构成因素及其内涵。
答：【答案】：宏观营销环境由多个关键因素构成，这些因素包括：1. 人口因素：企业营销活动受到人口数量、结构、密度以及增长趋势的影响。这些因素直接关系到市场规模和消费潜力的变化。2. 经济因素：经济状况如国民生产总值、人均收入、消费水平和就业率等，对消费者的购买力和购买意愿产生重要影响。3. 自然因素...
市场营销宏观环境包括哪些因素,并解释这些因素
答：市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。市场营销宏观环境包含的因素 一、人口环境 1、世界范围内的人口成爆炸性增长 2、人口年龄结构的变化与...
市场营销的宏观环境因素和微观环境因素?
答：宏观环境因素(指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用) 一.人文环境:1.人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结结构变化与市场的关系2.人口的地理迁移因素:客流的移动特点和规律与地理环境的关系;...
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景
是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2.市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3.市场概况
(1)市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势
(2)市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么?
未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性：
市场有无季节性
市场有无暂时性
市场有无其他突出的特点?
4.营销环境分析总结
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
宏观环境分析
宏观环境：间接营销环境，指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1.企业在竞争中的地位
市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标
2.企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略
3.企业与竞争对手的比较
机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
五、企业和竞争对手的广告分析
1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况
开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容
2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?
3.企业和竞争对手的产品定位策略
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略
诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?
5.企业和竞争对手以往的广告表现策略
广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?
6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?
7.广告效果
广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?
8.总结
竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。
借势营销
借势，通常借的是他势，外势，而所谓的“势”则指外部的各种有利条件。借势就是指企业及时发现挖掘并捉住与产品、产品价值、品牌价值相关联的事件 ，通过借的方式吸引到品牌传播上来，达到提升品牌知名度的目的，让企业得以快速发展。
答：【答案】：宏观环境：人口环境;经济;政治;自然;社会文化;技术 微观环境：企业自身;公众;顾客;竞争者;营销渠道企业
答：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景 是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否...
答：【答案】：企业市场营销宏观环境因素主要包括：(1) 经济环境：国家的经济发展水平、消费者收入与支出模式、消费结构、物价、储蓄 ,消费者的储蓄与信贷等。(2) 政治环境：包括国际、国内政治环境两个方面。(3) 法律环境：包括法律、法规，特别是经济方面的法律。(4) 人口与社会环境：总人口、人口增长、...
答：宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。1、人口因素 人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。2、经济因素 ...
答：【答案】：宏观营销环境是指企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括：人口、经济、自然、技术、文化等因素。企业及其微观环境的参与者，无不处于宏观环境之中。(1)人口环境。市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，如消费者收入与支出状况的潜在容量。(2)经济环境。经济环境一般...
答：宏观环境要素即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。联系微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非...
答：摘要市场营销宏观环境定义x0d市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素.这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境.这些主要社会力量是企业不可控制的变量.x0d市场营销宏观环境包含的因素 一、人口环境 1、世界范围内的人口成爆炸性...
答：【答案】：宏观营销环境由多个关键因素构成，这些因素包括：1. 人口因素：企业营销活动受到人口数量、结构、密度以及增长趋势的影响。这些因素直接关系到市场规模和消费潜力的变化。2. 经济因素：经济状况如国民生产总值、人均收入、消费水平和就业率等，对消费者的购买力和购买意愿产生重要影响。3. 自然因素...
答：市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。市场营销宏观环境包含的因素 一、人口环境 1、世界范围内的人口成爆炸性增长 2、人口年龄结构的变化与...
答：宏观环境因素(指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用) 一.人文环境:1.人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结结构变化与市场的关系2.人口的地理迁移因素:客流的移动特点和规律与地理环境的关系;...
