蜡笔小新（福建）食品工业有限公司的加强品牌建设

公司注册资金5388万元，主要生产果冻和糖果。自建立新厂以来，每年都以 30—50%的增长速度在不断发展壮大，在国内果冻行业市场占有率在行业内排名第二，产品的出口量也在不断扩大。同时公司高度重视高新技术产品的研发创新和知识产权的保护，制定符合公司自身发展的知识产权战略，公司持续的创新和开发已积累了179件专利，绝大部分专利目前正在实施和使用过程中。由公司与天津微生物研究所及福建农大合作开发的优酪果冻、异度果吧果点、魔芋果冻、海洋生物和微生物提取工艺及食品应用等项目，具有国内领先水平，享有自主知识产权。

您好，蜡笔小新休闲食品口碑还是不错的。据媒体报道，蜡笔小新（福建）食品工业有限公司成立于2000年，公司注册资金5388万元，主要生产果冻和糖果，公司自从在晋江五里工业区建立新厂以来，每年都以30—50%的增长速度在不断发展壮大，目前在国内果冻行业已起到了领头羊的作用，市场占有率在行业内排名第二，产品的出口量也在不断扩大。同时蜡笔小新休闲食品高度重视高新技术产品的研发创新和知识产权的保护，制定符合公司自身发展的知识产权战略，公司持续的创新和开发已积累了179件专利，绝大部分专利目前正在实施和使用过程中。

公司的品牌建设，除了质量要长抓不懈、产品必须精益求精等因素外，品牌意识要深入人心。“蜡笔小新”这个牌子，是全公司上下共同干出来的，是所有经销商和他们的销售人员在每个区域逐步打造出来的。基于这些认识，公司领导层非常强调品牌意识的培养。在公司内部，编制厂内刊物《蜡笔小新人》，每月两期，头版总是宣传品牌建设有关内容。如品牌建设、品牌维护、品牌效益、如何为创造品牌服务，公司领导郑育双、郑育焕亲自提笔行文，分别从质量、销售方面如何进行品牌建设进行深入浅出的分析，员工积极投稿，畅谈自己对品牌建设的建议和贡献。对公司销售人员，特别是各大区、省市驻外销售人员，公司统一编制《销售手册》，明确规定销售人员的行为准则，不允许有任何影响公司声誉、影响“蜡笔小新”品牌的行为。公司企划部聘请专业营销顾问公司每季度对各大片区主管进行营销训练，帮助片区主管总结分析片区销售动态，研究阶段成功经验和存在的不足，同时调研相关厂家的营销策略，吸收长处，制定下一个制度的销售策略。企划部每季度出版一期《企业品牌建设之我见》，下发全公司及驻外机构和经销商，现在“品牌就是规模、品牌就是效益”的观念在公司上下已形成共识。加大广告投入，“酒香也怕巷子深”作为起步较晚的食品企业，单靠质量打品牌还是不够的，特别是发展的初期。公司早期就投入大量资金，聘请形象代言人，在果冻行业公司率先聘用形象大使，先后聘请著名童星郝邵文、佳佳、著名影星张柏芝出任公司形象代言人。逐年加大广告投入，2004年的电视媒体和平面媒体投入近4000万元。公司制造印有公司形象的赠品300多种分赠各经销商，并在各经销点设立富有公司特色的陈列专柜、统一按公司要求装修陈列货架，这些陈列道具每月公司投入在250万元左右。