为什么年年打假，但是假货依然源源不绝？
【关键词】 假货 打假 经济学思考
一、假货的定义
《新华字典》和《现代汉语词典》对“假货”一词给出了如下定义：为欺骗顾客而制造的仿制品。而中国工商出版社2008年出版的一本关于假货的学术专著《假货研究》里，“假货”一词则指以下商品：和客观事实明显不符；和得到世界上2/3以上政府承认的国际组织颁布的标准，以及2006年人均收入在1500美元以上国家政府颁布的标准不符，前者以承认该标准的地域为准，后者以所在国为准；如果二者都不存在，则以销售地相当于我国省级以上法院得到半数法官认可的司法判决标准为准。
从这两个定义中，可以概括出假货的两个特征：假冒别人商标生产的产品；劣质的产品。因而，本文给出“假货”的一个定义：假冒别人商标生产的或者劣质的产品。对于第一个特征，我们很容易接受，在市场上随处可见各大品牌的仿制品，它们凭借相对价格优势获得了生存空间。对于第二个特征，可以举一个例子做以说明：例如，添加了三聚氰胺的牛奶，其蛋白质的含量不达标，长期饮用还会影响身体机能，尤其对婴幼儿的影响颇深。虽然生产这种牛奶的企业有很高的市值，旗下品牌也为国家驰名商标，但不能不说其生产的产品是地地道道的假货。
二、“假货多”与“打假难”的现状
提到假货，每个中国人都或多或少的接触过，可以说假货充斥了我们生活的方方面面。以对消费者人身健康影响较广的饮食为例，比较出名的假货案例有2005年的苏丹红事件、2008年的三聚氰胺事件，还有无法界定时间的地沟油事件，其波及面之广、影响之深，至今让人唏嘘。另外，假冒药品、劣质仪器等医学用品良莠不齐，毒害了万千患者；不合格的家用电器、散发着有毒气体的家具酿成了几多惨剧；劣质的刹车片、不合格的安全气囊，给我们原本就不安全的行车环境又添加了一层挑战，据统计，上海大众汽车配件年销售额仅14亿元，而冒牌货的年销售额高达30亿元，高出正品一倍还多。
我国假货多，有权力打假的部门也很多，包括技术监督局、工商局、卫生局、检疫局、质监局，以及各地的打假办公室等等。但是打假的效果并不是很明显，这一点从现今市场上假货横行、层出不穷就可知一二。从数据上看，国务院发展研究中心的统计表明，2000年打假涉案金额只有164亿元，约为该年度假货总产值的8%。打假难的原因将在下一节进行分析，本节仅以两个案例来说明打假难的现状。
案例一，鱼目混珠的网店。电子商务平台假货频现早已不是新闻，2011年4月23日央视《焦点访谈》栏目曝光了淘宝网售假问题，诈骗金额之大令人咋舌。而这些店铺的售假行为之所以能够屡屡得手、长期存在，除了低价引诱消费者外，其对网店规则漏洞的利用也十分重要。网络售假者在开店之初，自己或雇人采取匿名形式多次购买自家产品并给予高评价，迅速积累信誉；然后参加特价活动，提高店铺的知名度，加之其有巨大的价格优势，短期内就可获得很多订单。即便被举报查封，这些商家也可以换张身份证重新注册一个店铺再如法炮制，售假成本相当低廉。面对众多虚拟的“鼹鼠型”售假商家，执法部门和相关销售平台也许真的是有心无力。
案例二，助纣为虐的防伪标识。印在商品上的防伪标识真的能够防伪吗？还是起到了帮助售假者蒙蔽消费者的作用？以阳澄湖大闸蟹为例：2012年的捕捞期始于9月22日，但在此之前就有许多店家开始出售所谓的“阳澄湖大闸蟹”，并且带有防伪指环。除了出售时间明显不符外，对于一般消费者而言几乎是真假难辨。消费者上当受骗的原因主要出在防伪指环上，本以为只要带了“金戒指”，就是正宗阳澄湖出品，就可以放心购买，可谁知每家销售螃蟹的商店都有防伪指环，而且进价极其低廉，一个也就六七毛钱。面对众多“李鬼”，有些阳澄湖的蟹农气愤的说，不用防伪标识也许才是最好的防伪。
三、“假货多”与“打假难”现象的经济学根源
1、价格低廉，需求量大，供给商多，打假者无暇一一处理。正如马克思在《资本论》中引用托·约宁的一段话：“一旦有适当利润，资本胆大起来。如果有10%的利润，他就保证到处使用；有20%的利润，他就活跃起来；有50%的利润，他就敢铤而走险；为了100%的利润，他就敢践踏一切人间法律；如果有300%的利润，他就敢犯任何罪行，甚至冒着被绞首的危险。”
由于节省了产品研发、品牌推广、售后服务等费用，假货的价格比正品低很多。有些假货的质量、外观还说得过去，加之价格便宜，市场上的需求量旺盛，从而催生了假货市场的繁荣；造假的人多了，打假者就不可能一一顾及了，打假也就成了难题。
2、市场机制不健全，信息不对称问题突出。买假货的消费者有两种，一是知假买假，二是上当受骗，其中上当受骗的原因可以用“柠檬市场”理论来解释。柠檬市场又叫次品市场，是指信息不对称的市场，即在市场中产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在这种市场中，消费者无法分辨产品质量优劣，只能通过选取平均价格或平均价格以下的商品来降低自己的购物风险，加之正品往往价格高于平均价格，导致正品遭受淘汰，而劣等品反而逐渐占领市场。这就是信息经济学中的逆向选择问题。
3、法律法规对造假售假者的处罚力度不够，造假的法律成本低。我国目前涉及假货问题的法律有《消费者权益保护法》《产品质量法》《反不正当竞争法》等，但对于造假售假行为的处罚力度比较小，而且形式也过于简单，主要以罚款为主。仍以阳澄湖大闸蟹为例。其已成功申请国家地理标志产品，2010年苏州市质监局出台了《苏州市阳澄湖大闸蟹地理标志产品保护办法》，其中规定，“擅自标注阳澄湖地理名称为大闸蟹产地的，由县级以上质量技术监督部门责令改正，并处5000元以上3万元以下罚款。”姑且不论该《保护办法》的实施范围，仅就其处罚力度看，远远不够：标有“阳澄湖”标志的大闸蟹，其价格比一般螃蟹贵10倍以上，一只成品蟹能卖到100元左右，利润空间很高，法律成本相对较低。 4、执法部门庞杂，协商成本高，容易滋生行贿受贿行为。我国涉及打假的相关部门对于市场上出现的假冒伪劣产品反应迟钝，不能及时发现，发现了又因技术问题、部门隔阂而不能迅速做出决策，不能迅速做出处罚，为制假售假者提供了转移的时机，使政府部门处于尴尬的位置。再者，目前我国法律对于造假售假行为的处理，主要是以罚款为主，收上来的罚款归政府所有，对于执法者的激励性不大，执法人员办事效率低下；被处罚者也深知执法者是“经济人”，许之以利便可逃过法律的惩处，于是滋生了行贿受贿行为。
5、消费者打假的成本高收益小，打假积极性不高。为获得补偿而进行的交涉所付出的精力，为鉴定商品真伪而付出的费用，以及诉诸法庭的时间成本和可能承担的诉讼费用，这些都是消费者打假的成本。而其打假收益只有《消费者权益保护法》规定的“假一赔二”。所以消费者面对假货，维权意识不强，只有在支出规模较大、遭受明显损失时，才有较强的打假欲望。
6、企业打假难度大，同时存在一定风险，企业打假的积极性不高。某些领域的假货在损害企业经济利益的同时，也在一定程度上起到了占领市场、排挤竞争者的效果，培养了潜在客户，从这个角度讲，在某些领域，假货对于企业而言并非全无好处。同时，打假对于企业而言也有一定的隐患，一旦大张旗鼓的打击假冒产品，就相当于告知消费者购买该品牌的产品存在风险。可以想象，在替代品丰盈的今天，消费者得知某品牌产品假货充斥市场时，成本最低的选择不是努力学习辨别真伪，而是选择购买口碑较好的其他品牌的同类产品。而且，打假毕竟属于公权的范围，企业打假往往有心无力，投入产出不成比例。因而，打不打假对于企业而言是个难题，即便打假也不一定会高调打假，往往采取隐蔽低调的方式。
7、部分媒体缺乏良知，甘当“经济人”，纵容制假者。部分媒体收受制假商家的贿赂，对制假售假行为进行包庇。以2011年的达芬奇案为例，2011年7月，央视《每周质量报告》揭露达芬奇家居在家具质量和产地上均存在欺诈消费者行为；同年7月10日，上海市工商局介入调查并初步认定达芬奇家居公司的产品存在质量问题。随后达芬奇家居有限公司发表了《致消费者的公开道歉信》，承认了错误；但是随后又发表声明，对该公司之前的道歉行为表示否定。原来在遭受《每周质量报告》披露后，达芬奇家居负责人找到曾在多家国内媒体担任高层职务的文化中国传播集团时任总裁崔斌寻求帮助，并签订了300万元的公关合同，作为“淡化与化解媒体的舆论监督”“平息事件的负面影响”的价码，随后又是一系列的公关交易。
8、地方政府对造假进行保护，跨地域案件办理困难。受到政绩考核压力的影响和金钱的诱惑，一些地方政府把制售假冒伪劣商品作为推动地方经济发展的一种手段，对制假售假者，或者视而不见，或者轻描淡写地批评一通。不合理的政绩考核制度和权力寻租导致了地方保护伞的产生，应合理化政绩考核结构，同时建立国家级打假部门，降低寻租的可能性。
四、治理对策
1、分配制度合理化，实现共同富裕，引导消费倾向，不追求奢侈品。消费者的收入增加了，对低档品的需求会减少，进而减少了假货生产、贩卖者的利润率，最终减少假货的供给量，打假也就容易了。与此同时，政府、媒体应引导正确的消费观，消费者不要刻意追求名牌与奢侈品，做到“只买对的，不买贵的”，进而减少对名牌的需求量，从而减少仿制品的生产。
2、沟通买卖双方信息，减少信息不对称问题。信息不对称，是“柠檬市场”存在的原因，为了沟通商家和消费者的信息、减少消费者上当受骗的可能，企业之间可以建立行会制度，联合监督，排挤造假售假者；也可以使用高科技的防伪标识，使一般造假者无法模仿；专营店容易被消费者识别，一般可以保证对消费者出售正品；可以通过散发传单、广告教育等途径培养消费者的辨别能力，虽然成本较高，但是可以培养忠实客户。当今网络购物兴起，各网站应对站内销售的商品负责，公正公开的揭露产品信息，以提高信息透明度，减少了逆向选择的可能性。从平台自身利益的角度看，主动净化交易环境，有利于树立品牌形象、吸引顾客，扩展自己的生存空间。
3、完善法律法规，提高消费者的诉讼收益。一是引入共同诉讼法理。现阶段我国法律对于假货起诉案遵从个案个办原则，导致消费者诉讼的成本高，客观上纵容了制假售假者逍遥法外。其实，众多消费者面对同一造假贩假者时情况相近，完全可以合而为一，进行共同诉讼，减少打假的成本，增加打假的利润，使消费者愿意站出来打假。二是将侧重罚款改为侧重赔偿。现在我国对于造假售假的惩处以罚款为主，但是由于罚款是要交给国家的，执法者受到的激励不强，很容易受到贿赂的诱惑。如果将罚款改为高倍赔偿，情况就会有所变化。当消费者受到伤害时，不会因收益低而理性地选择放纵假货，而会在高倍赔款的激励下加入到打假的行列中来，成为主动维护市场正常秩序的一员。
4、合并打假权力，明晰“打假产权”。产权界定是否清晰决定了市场效率的高低，打假权力的归属是否明确也决定了打假执法效率的高低。如果打假权利没有被明确界定就会发生众多部门相互推诿、从中渔利，但又无人真正出手的局面。我国应设立一个国家级打假专属部门，负责领导打击假冒伪劣商品的工作，以加大力度保护企业与公民的权益。在2011年国务院常务会议发布的文告中，也主张执法机构设立一个跨地区跨部门的协作机制，加强国际交流合作。
5、采用巧妙策略避开麻烦，提高企业打假的成功率。首先，企业要充分利用自身的专业优势，如设立专门的打假部门，组织有经验的打假人员、法律顾问等，形成一支具有专业素质的打假队伍。其次，企业可以采取一些巧妙的手段，在降低假货对企业名誉的消极影响的情况下，最大范围地鼓励消费者举报假冒产品。例如，可以通过换购的方式，诱导消费者将所购买的产品包装寄回公司并注明购买时间和购买地点等信息，企业则给予消费者一定的回报，通过对这些包装的鉴定，就可以掌握假货的销售地域与途径，进而采取行动。最后，企业在实施打假行动时切勿急功近利，尽可能在获取充分的制假证据后，再报请相关部门进行查处，最大化地实现打假成果。
6、改革政绩评价制度，让地方官员有动力打假。我国曾经片面追求经济建设，对于地方官员的考核体系也以经济增长为主，这虽有利于经济的快速发展，但是也引发了不少问题。随着科学发展观的落实和全面建设小康社会总要求的进一步明确，我国应适当改革对官员的评价体系，减轻其经济压力，增加其打假压力，让地方官员有动力打假，造福百姓。
7、媒体在自律的同时，应接受社会监督。媒体人要有公正之心，真正做到客观地反映事实真相，努力加强自我修养；此外，还要严格落实相关法律、行业规则对媒体行为进行监督，并对受贿媒体进行严肃处理。
五、结语
发达国家的经验证明，制假售假活动有一个类似库兹涅茨“倒u曲线”的生命周期。在经济发展的初期，制假活动较少；随着经济增长，制假活动会增加；经济增长到了一定阶段后，制假活动才会逐渐减少。在进入相对发达的社会经济阶段以后，经济、法治、道德、国民素质、教育水平等都制约着制假售假行为。因此，随着经济的发展和市场经济体系的完善，制假售假活动能够通过市场机制作用自我消减，不过，这是一个非常漫长的过程，而且这个漫长的过程将不利于中国经济的健康和持续发展。为此，面对假货泛滥，我们不应该消极等待，而应完善制度、激发市场各方的打假热情，综合运用经济、政治、法律等手段，缩短“倒u曲线”的进程。
我觉得会不会你给宝贝起名字的时候不要说是匡威的，然后淘宝就不会说你是假货了，哪怕你在宝贝描述里给大家解释淘宝查的严，所以不能写是“匡威”的。请放心的亲购买～～还有一个办法就是直接去咨询坚挺下来的店，也许能探出来究竟～～不知道有没有用，祝你一切顺利吧～
打假有多难？淘宝年年喊打假，但假货却一年比一年走高。而且卖的也一年比一年好，所以打假真的不是你想打就能打的。假货产业在中国已然形成了一道产业链，从材料供给到制作再到销售，有着严密的整合。可以说中国的假货制造业的根基已然十分稳固了，在这种情况下，试图打假，难度不言而喻。
为什么一直在打假，但是假货还是这么多？这个问题的缘由很简单啊，以为假货的发展超过了打假对于假货的力度。就如之前写到的，中国的假货制造业以及销售业的规模十分庞大，在庞大的基础之下，发展的速度想慢也慢不下来。就像中国的人口增长一样，这么庞大的基数，想慢同样慢不下来。当然，现今中国倒是想让人口增长快些，无奈人民不给面子。
这是打假不能彻底的原因之一，当然还有其它原因。比如在如此庞大的制假业下，有许多的消费者正不自知地支持着制假业的发展。比如球鞋，中国的各种名牌球鞋，有人调侃称其中有百分之五十来源于某田。这就是一种隐性的支持，作为堪称高端消费品的名牌篮球鞋，动辄上三四千元的价格，显然不是普通人能够承受的起的。而制假业正是吃准了消费者想买又买不起的心理，对各种名牌球鞋进行高仿，之后以一个合适的价格进行销售。而且销量一般来说是十分高的，正是消费者对于假货的助纣为虐，让制假业得以屡禁不止。我甚至有一种担忧，是否某一天类似球鞋的制假业被一锅端了，是否就有消费者表示不满，要让制假业回归呢......
因为打假高压线之后的，是无数座金山银山，是让人垂涎三尺的财富。
违法犯罪后果何其严重，不也每年还是有那么多人因为违法犯罪锒铛入狱，或者转投下辈子吗？巨大的风险背后，是数之不尽的违法所得，是让人不得不动心的罪恶收入。这个世界，从来不缺少赌徒，他们愿意打破法律的极限，拿自己的生命安全去冒险。
为什么假的再怎么打也打不绝，因为成本低，回报高。不需要研发，不需要技术，更不需要巨额的前期投入，只需要照着葫芦画瓢，就可以利用别人正品的所有潜在条件，快速地获得收入回报。这是一条多么让人心动的路啊？看见过旺子吗？看见过脉劫吗？看见过营养快钱吗？几乎以假乱真的包装，让人真假难辨的广告词。这些品牌之所以别有用心的模仿，就是因为有那些正规企业在前面栽树，自己只需要在后面乘凉就可以了。
当然了，打假总是打不绝，也有一定原因是因为中国的产权专利保护意识还不强，中国喜欢山寨成风，因为那样成果来的快，因为那样需要自己动脑筋花心血的地方少。更因为，大家都是一样，旁边的人这样做挣钱了，自己为什么不可以一样这么做来获得巨额财富呢？
还因为中国对于制假贩假的打击还不够严重，还没有到那种杀鸡骇猴，痛下杀手的地步，顶多是雷声大雨点小，更多的是说得响亮，但是落实的太少，宣传也不够到位，市场抵制也不够明显有力。
打假需要下定决心，需要足够的毅力。但暂时，我们没有准备好，我们没有这些心理和物质准备。
各行政法规之间存在交叉。很多法律都分别对制假售假进行了界定，但却出现一个案件可以使用多种法规解释的现象，甚至出现犯罪分子为了减轻处罚，主动请求引用某一法规，而拒绝引用其他法规的现象。
行政处罚过轻。造假者多采取现金交易，无财务记录，处罚很难；由于现场查获的案值小，又没有加罚的规定，即使按市价折算，处罚也过轻，根本无震慑之威。
刑事处罚门槛太高。现在制假者一般以销定产，每次在现场查获的假冒产品数量有限，很少能达到5万元的定罪标准要求，但其长年制假的累计金额绝不止5万元。
缺乏对为制假售假提供便利者的处罚。有些设备生产厂家还根据犯罪分子的具体要求加工制造假专用设备，而法律上没有规定对为制假者提供如此设备便进行制裁；多数造假者租用房屋从事造假活动，而现有法律缺乏对此的惩戒。
如果我们放宽历史的眼界，不难发现这种“制假”的传统可以追溯到离我们更遥远的时空。
答：打假有多难？淘宝年年喊打假，但假货却一年比一年走高。而且卖的也一年比一年好，所以打假真的不是你想打就能打的。假货产业在中国已然形成了一道产业链，从材料供给到制作再到销售，有着严密的整合。可以说中国的假货制造业的根基已然十分稳固了，在这种情况下，试图打假，难度不言而喻。为什么一直在...
答：作为打假人，一些商家或者主播的利益诱惑也是他们打假路上最大的阻力之一。因为有很多消费者对他们深信不疑，但是如果主播和商家们对他们许以重利实施诱惑，难免保证打假人不会被利益所动，成为那些人的帮凶。好在很多打假人是切切实实为消费者服务的，也的确为市场的绿色做出了自己的贡献。对于直播带货中...
答：“经营者有欺诈行为的要加倍赔偿”。消法第2条则规定，“消费者为生活消费需要”进行消费受消法保护。外国为何打假工作如何成功正式因为他们公民的打假意识强烈并且大多数人不会用假货无疑，“王海现象”从消费层面上大大唤醒了中国人的权利意识，这为后来的孙志刚事件乃至近年的网上议政打下了坚实的地基，政...
答：关于这个话题,这么多年来争论不休,很多专家也在争论。关于消协的打假问题,大家一直不理解,就是为什么不去打艺术品的假,明明这个行业中间假货充斥,其实就是因为古玩行的这个规矩。你上街买一件东西,买到假货,可以旗帜鲜明地去维权,但是,古玩行当你买错一件东西,只能压在箱子底下,或者自己想办法处理掉,不敢告诉人家...
答：究其原因是因为淘宝监察制度不严，管理方案不完善，同时这一点也体现了现在网购方式存在着许许多多的不足和缺点，还有风险。当然，再完美的制度也需要有人配合，许多商家道德素质不高，个人信誉意识缺乏 ，不配合网购打假活动，就对淘宝排除假货行动造成了许多的困扰。同时，这也显现出了现在社会所体现出的...
答：2017年4月，海关通过抽查出境包裹，发现了一批假冒匡威鞋的邮包。随后，海关总署将涉假包裹信息反馈给阿里巴巴打假特战队，同时指派曾与阿里有过合作打假经验的杭州海关跟进此案的侦办，通过信息匹配，锁定相关卖家及账号使用人，发现以董某为首的售假团伙位于浙江义乌市，其通过跨境电商平台敦煌网开设店铺“...
答：一、与商家协商 这是最基本也是最常见的方法。如果发现买到了假货或者次品，可以直接找到卖家，要求退换或者赔偿。如果卖家态度好，也许可以达成一致。二、向官府告状 这是一个比较正式也比较麻烦的方法。如果商家不听劝告或者涉及金额较大或者影响较广泛的情况下，可以向当地官府告状。官府会根据法律法规和...
答：二是现代人的心理转变。过去大家会担心网购的东西质量不好，或者是以次充好，随着现在网上的店铺越来越多，店家已经意识到想要长期的发展，必须在质量及价格方面有保证；同时因为网购市场管理尤其是打假能力的加强，非常劣品次品的情势已经减缓很多。网购的影响，还带动了一批不喜欢也不常去逛街的宅男宅女们...
答：梁小姐确实十分害怕当年自己卖掉房子买来的螃蟹被鉴定为一件工艺品，如果不是古董的话，那么肯定是连100万都不值，算上梁小姐这几年房子的升值速度，梁小姐的损失那可将近千万，真是玩的就是心跳。螃蟹被鉴定为正品 经过专家组的详细鉴定之后，发现这只螃蟹的做工十分精致，而且在螃蟹中间镶嵌的红宝石的...
