传播学媒介依赖理论
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-31
关于传播学的理论，我们接触到的最多的当属马歇尔?麦克卢汉，虽然他在各个领域都有一定的成就，但是在传播学上的成就对后世的影响更加远大。 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。
媒介，是传播学中最基本的概念，表面看来他的含义就是传播信息的介质，是实际存在的传播载体，1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》对 “媒介”是这样阐述的：指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间，携带和传递信息的一切形式的物质工具。我们不难看出，上句话中重点提出了“物质工具”；但是现在关于媒介的定义有点含糊不清，传播信息的载体是媒介，信息传播者也是媒介，这样就使得媒体成为媒介，两者之间没有了明显的界定，电视台是媒介，电视机也是媒介，但是电视台又以传播者的身份出现，按照这种理论，岂不是电视节目中的表演者和解说者，也成为了传播的媒介？是媒介的话岂不是也成为了“物质工具”？我们就以麦克卢汉的传播学理论对媒介进行分析。
他的理论体系中关于媒体与媒介的理论有很高的前瞻性。
麦克卢汉关于传媒和媒介的理论在数字媒体技术上的体现表现为以下几点：
麦克卢汉最为重要的一个论点应该是“媒介即讯息”关于这一重要论点，麦克卢汉从两个方面对其进行了阐述，首先，就是从媒介技术的功能作用角度理解“内容”，提出任何媒介的“内容”总是另一媒介；按照他的这一观点我们可以这样理解，举办一次画展，那么这展厅里面的画就是画展的内容，而画里面的或小桥流水，或高山巍峨又是画的内容，再往下论的话估计就可以联系到创作作品的思想过程上面去了；在这一部分麦克卢汉还提出：所有的媒介又是作为令一媒介的内容而存在的，任何一种媒介都有他的内容，使得其效力更强，这样我们就可以把“内容”从小往大的范围推进，画是一种媒介，但他同时又作为画展这一媒介的内容而存在着，画面中的小桥流水又扮演着画这一媒介的内容。
此外，麦克卢汉还从媒介技术对社会造成的社会影响、以及影响波及的范围角度理解“内容”，他认为：一种新型媒介的出现，总能引发社会一定程度上的变化，无论它传递给人们的是好的或不好的讯息，都是它所展示的内容，以手机为例，抛开手机所传递的信息的内容，不管它是以何等形式来传播讯息，这一媒介本身的出现就会引起一系列的变化，关系到存在和不存在的问题，手机出现后，人们察觉到它的便利之处，以及所产生的效应，便开始争先恐后的赋予它内容，由最早的只能语音通话，到后来的短信息，再到微信、微博、手机上网、手机导航，它的内容越来越丰富，自然而然地就有好多东西改变了原有的运行轨道，从而，改变着社会。例如，手机被发明以后，有了这一便捷方式，写信这一媒介方式就被大多数人所放弃。
媒介技术的发展对社会造成的影响以数字媒体例，它涉及的范围包括：游戏，动画，数字出版物等多方面。
首先，在通讯，医疗，以及大众传媒方面，新的媒介的产生，就会不断的有新的内容赋予它，使各个部门可以更好的协调工作，从而节省更多的人力物力，却达到比预期更好的效果；
其次，各种网络技术、通讯技术和大众传媒在媒体数字化的背景下，逐步地相互渗透融合在一起，二十年前的移动电话像板砖一样沉重，使用起来不方便，而且功能单一，与之相比，现在的移动设备不仅有通讯的功能；同时还具有移动电视，移动互联网等功能，可以随时随地上网，收发邮件，进行语音通话，使移动设备的功能全面化，可以做到一机在手，资讯全方位把握。
由以上可见媒介技术的进步对社会的影响不可小觑。
每一种媒介都承载着一种或几种人类的感官体验，这就是“媒介是人体的延伸”的观点， 书籍是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸，3D电影的出现让我们仿佛身临其境，也使得这种延伸范围更加广；原始社会的时候，语言是主要传播信息的途径，人们只能在小范围内活动，因为口语传播具有即时性，没有能把语言记录下来的媒介存在，而且超出一定范围之后，这种传播也受到听力限制；当文字产生后人们不再需要所有讯息都近距离即时接触。
下面我们以动画在不同时代的媒体特征为例来阐述一下媒介的改变对社会的影响：
动画作品的媒介变革大概分为一下几个部分：电影、电视、互联网、移动媒体。
电影时代：工厂式的工作方式，对动画的创作有了很大的限制，时间地点 甚至是内容都被限定好，就造成了创作过程中缺少灵活性，所有的工作都要手工完成，而且这种创作方式只适合多人合作，这样也使少数创作者不能把自己的想法实现出来；单一的票房盈利方式也使动画电影的收入很低，有很大的局限性。
电视时代：电视时代的来临使得动画的创作进入了一个新的阶段，电视节目的播放虽然是在指定的时间，但是地点却是半自由的，相较电影时代在时间和空间上都有很大的优越性，而且电脑上色，非线性编辑等也使制作成本大大降低，在节约成本的同时创造更大的效益。
互联网时代：和电视时代相比，虽然地点还是半自由的，但是内容上比较自由，可以随意发挥，互联网使得人的交流更加方便，同时也方便了信息的传输，造就了难以估量的产值，同时在互联网时期宽广的网络覆盖率也增加了动画媒体的互动性。
移动媒体时代：使动画的创作进入了一个空前自由的时期，时间、地点、内容都不受任何条件的限制，各种作品层出不穷，进入全方位感官延伸的时代。
由以上部分的对比可以看的出动画的媒介在改变，动整个动画产业带来的影响是巨大的，由电影时代到移动媒体时代，动画的创作解脱了时间地点和内容的限制，盈利方式也变得更加快捷。
有一部分媒介只给受众提供少量的信息量，使得受众在信息接受过程中需要很强的逻辑思维能力来进行判断，参与性强，被称为“冷媒介”，与之相反的则称为“热媒介”；麦克卢汉所划分的冷媒介包括：电视、电话、漫画、谈话等；热媒介包括：电影、照片、书籍、报刊等。但是我认为这位传播学大师在冷热媒介商的划分有待商榷。他把冷热媒介从内容上进行定义，却在技术因素上进行划分；按照他给出的定义，照片相较漫画应该是冷媒介才对，因为两者比较起来，漫画上给出的信息量无疑比照片多，照片只是把现实的景象搬到相纸上，而漫画却可以用简单的方式，把意义明确的表达出来，含有的信息量比较大。而电影与电视的划分更是让人不解，我们平时在电视上得到的信息量明显比电影上多地多，而且电影比电视拥有更多的想象空间，单单因为电影的扫面点组成的电磁画面与电视不同，而进行划分，与人们的常识似乎不相符合，也难以使人信服。
按照这种划分方法现在新兴的数字媒体产业又将划分到哪一部分去呢？它一方面具有热媒介的性质，同时又具有冷媒介的性质，信息量大清晰度高，却又有很强的参与性。
麦克卢汉作为传播学的“大家”，他关于媒介的理论，在我们的多媒体设计上也有很好的体现：设计作为多媒体互动的内容，这一媒介将人的各种感官体验从不平衡的状态又拉入到一个平衡的状态之下，变成人身体的各个感觉器官的全方面延伸。
在每一时期，媒介技术都影响了人类，媒介的改变不仅仅是载体的改变，这是一次媒体的变革史，更是社会变革史。
（作者单位：云南艺术学院）
媒介依赖理论中有关大众媒介的阐述有哪些?
答：媒介依赖理论是传播学中的一个重要理论，它主要关注大众媒介对人们生活的影响和作用。该理论认为，大众媒介在现代社会中扮演着至关重要的角色，对人们的认知、情感和行为产生深远影响。以下是媒介依赖理论中有关大众媒介的阐述：信息获取：大众媒介是人们获取信息的主要渠道。在现代社会，人们越来越依赖大众媒...
传播学媒介依赖理论_媒介发展与传播学相关理论分析
答：我们就以麦克卢汉的传播学理论对媒介进行分析。 他的理论体系中关于媒体与媒介的理论有很高的前瞻性。 麦克卢汉关于传媒和媒介的理论在数字媒体技术上的体现表现为以下几点: 麦克卢汉最为重要的一个论点应该是“媒介即讯息”关于这一重要论点,麦克卢汉从两个方面对其进行了阐述,首先,就是从媒介技术的功能作用角度理解...
为什么大众媒介是一个时间窃贼?媒介依赖理论告诉你!!
答：媒介依赖理论（Media System Dependency Theory），又称“媒介系统依赖论”，由美国学者 桑德拉·鲍尔—洛基奇和梅尔文·德弗勒 于1976年在论文《大众传播媒介效果的依赖模式》中提出，是大众传播效果研究理论。媒介依赖理论的基本思路是把媒介作为受众—媒介—社会这一系统中的一个有机的组成部分，考察媒介的...
如何学习西方传播学理论评析
答：第二章西方传播学的规范理论;前言;前言;大众传播与社会整合;提要;一、大众社会理论;1、早期大众社会理论——贵族与大众;1、中期大众社会理论——法西斯主义与大众;2、后期大众社会理论——精英与大众;2、后期大众社会理论——精英与大众;3、对大众社会理论的评析;二、媒介系统依赖理论;1、媒介系统依赖理...
传播学中的“文化依附”的内涵与外延?
答：对代表西方价值观的广告的依赖直接造成了媒介经济对外国资本的依赖以及西方文化的入侵。在文化领域，这些广告所宣扬的文化往往是与发展中国家的文化目标相背离的，因此，必然对发展中国家的本国文化造成伤害。 在依附理论盛行时期，发展中国家大众传播的研究取向深受依附理论的影响，一些西方学者，如阿芒&#x...
传播社会学的主要流派
答：媒介依赖理论美国社会学家梅尔文·德福雷在1976年出版的《大众传播媒介的依赖理论》书中首次特出这一理论，其基本观点是受众对大众传媒具有依赖性。这一观点的出发点是，当代社会的人们要实现生存和发展的两个重要因素是目标和资源，人们对这两个因素的需求则是以对信息的需求为桥梁的。也就是说，作为大...
媒介依赖有哪些特点?如何防止媒介依赖的消极面?如何发挥媒介依赖的积极...
答：第四媒体是一种强调个性的传播媒介，它打破传统的传播媒介中受众被动接受的局面，使得传受双方居于平等的地位，真正实现了传播学大师施拉姆曾提出的循环传播模式。这种个性特征让每一个个体在使用中得到极大满足，但问题在于技术上不断鼓励多媒体的个人化，而管理上又必须采取一定的集体行为。个人化是为了张扬...
新媒体环境下新闻生产的网络依赖症论文
答：5. 盲目跟风网络热点，新闻媒体放弃自身把关职责，不辨信息真伪，无视新闻价值规律，缺少理论自信，生硬炒作新概念、新理论。6. 被动追随网络声音，新闻媒体未能主动引导舆论方向，反而被动依从网络议程设置，放弃应有的媒体立场，成为网络议程的附庸。7. 拓展资料：网络依赖症是一种流行病，表现为对网络的...
新闻传播系统学说有哪些
答：2 传播学理论教学大纲 3、施拉姆的概括: 4、拉扎斯菲尔德与默顿:社会地位赋予、社会规范强制、麻醉作用 第五章 第八章 大众传播效果研究的起点:大众社会理论与魔弹论 一、大众社会理论 1、奥古斯特·孔德:集体有机体观念: 2、斯宾塞:有机体比拟: 3、费迪南·藤尼斯:共同体与社会 4、涂尔干:社会分工论 5、...
新媒体环境下新闻生产的网络依赖症论文
答：但不容忽视的问题是,在借力网络的过程中,传统媒体却出现了对网络的过度依赖现象,导致在整合网络资源的过程中放弃自身优势,成为网络的附庸。 一、过度依赖网络信息 互联网极大释放了网民信息生产和传播的欲望与能力,对于传统媒体而言,不仅过度采用网络信源,而且大量转载、使用网络内容,记者从传统的“跑新闻”变成了在...
媒介，是传播学中最基本的概念，表面看来他的含义就是传播信息的介质，是实际存在的传播载体，1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》对 “媒介”是这样阐述的：指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间，携带和传递信息的一切形式的物质工具。我们不难看出，上句话中重点提出了“物质工具”；但是现在关于媒介的定义有点含糊不清，传播信息的载体是媒介，信息传播者也是媒介，这样就使得媒体成为媒介，两者之间没有了明显的界定，电视台是媒介，电视机也是媒介，但是电视台又以传播者的身份出现，按照这种理论，岂不是电视节目中的表演者和解说者，也成为了传播的媒介？是媒介的话岂不是也成为了“物质工具”？我们就以麦克卢汉的传播学理论对媒介进行分析。
他的理论体系中关于媒体与媒介的理论有很高的前瞻性。
麦克卢汉关于传媒和媒介的理论在数字媒体技术上的体现表现为以下几点：
麦克卢汉最为重要的一个论点应该是“媒介即讯息”关于这一重要论点，麦克卢汉从两个方面对其进行了阐述，首先，就是从媒介技术的功能作用角度理解“内容”，提出任何媒介的“内容”总是另一媒介；按照他的这一观点我们可以这样理解，举办一次画展，那么这展厅里面的画就是画展的内容，而画里面的或小桥流水，或高山巍峨又是画的内容，再往下论的话估计就可以联系到创作作品的思想过程上面去了；在这一部分麦克卢汉还提出：所有的媒介又是作为令一媒介的内容而存在的，任何一种媒介都有他的内容，使得其效力更强，这样我们就可以把“内容”从小往大的范围推进，画是一种媒介，但他同时又作为画展这一媒介的内容而存在着，画面中的小桥流水又扮演着画这一媒介的内容。
此外，麦克卢汉还从媒介技术对社会造成的社会影响、以及影响波及的范围角度理解“内容”，他认为：一种新型媒介的出现，总能引发社会一定程度上的变化，无论它传递给人们的是好的或不好的讯息，都是它所展示的内容，以手机为例，抛开手机所传递的信息的内容，不管它是以何等形式来传播讯息，这一媒介本身的出现就会引起一系列的变化，关系到存在和不存在的问题，手机出现后，人们察觉到它的便利之处，以及所产生的效应，便开始争先恐后的赋予它内容，由最早的只能语音通话，到后来的短信息，再到微信、微博、手机上网、手机导航，它的内容越来越丰富，自然而然地就有好多东西改变了原有的运行轨道，从而，改变着社会。例如，手机被发明以后，有了这一便捷方式，写信这一媒介方式就被大多数人所放弃。
媒介技术的发展对社会造成的影响以数字媒体例，它涉及的范围包括：游戏，动画，数字出版物等多方面。
首先，在通讯，医疗，以及大众传媒方面，新的媒介的产生，就会不断的有新的内容赋予它，使各个部门可以更好的协调工作，从而节省更多的人力物力，却达到比预期更好的效果；
其次，各种网络技术、通讯技术和大众传媒在媒体数字化的背景下，逐步地相互渗透融合在一起，二十年前的移动电话像板砖一样沉重，使用起来不方便，而且功能单一，与之相比，现在的移动设备不仅有通讯的功能；同时还具有移动电视，移动互联网等功能，可以随时随地上网，收发邮件，进行语音通话，使移动设备的功能全面化，可以做到一机在手，资讯全方位把握。
由以上可见媒介技术的进步对社会的影响不可小觑。
每一种媒介都承载着一种或几种人类的感官体验，这就是“媒介是人体的延伸”的观点， 书籍是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸，3D电影的出现让我们仿佛身临其境，也使得这种延伸范围更加广；原始社会的时候，语言是主要传播信息的途径，人们只能在小范围内活动，因为口语传播具有即时性，没有能把语言记录下来的媒介存在，而且超出一定范围之后，这种传播也受到听力限制；当文字产生后人们不再需要所有讯息都近距离即时接触。
下面我们以动画在不同时代的媒体特征为例来阐述一下媒介的改变对社会的影响：
动画作品的媒介变革大概分为一下几个部分：电影、电视、互联网、移动媒体。
电影时代：工厂式的工作方式，对动画的创作有了很大的限制，时间地点 甚至是内容都被限定好，就造成了创作过程中缺少灵活性，所有的工作都要手工完成，而且这种创作方式只适合多人合作，这样也使少数创作者不能把自己的想法实现出来；单一的票房盈利方式也使动画电影的收入很低，有很大的局限性。
电视时代：电视时代的来临使得动画的创作进入了一个新的阶段，电视节目的播放虽然是在指定的时间，但是地点却是半自由的，相较电影时代在时间和空间上都有很大的优越性，而且电脑上色，非线性编辑等也使制作成本大大降低，在节约成本的同时创造更大的效益。
互联网时代：和电视时代相比，虽然地点还是半自由的，但是内容上比较自由，可以随意发挥，互联网使得人的交流更加方便，同时也方便了信息的传输，造就了难以估量的产值，同时在互联网时期宽广的网络覆盖率也增加了动画媒体的互动性。
移动媒体时代：使动画的创作进入了一个空前自由的时期，时间、地点、内容都不受任何条件的限制，各种作品层出不穷，进入全方位感官延伸的时代。
由以上部分的对比可以看的出动画的媒介在改变，动整个动画产业带来的影响是巨大的，由电影时代到移动媒体时代，动画的创作解脱了时间地点和内容的限制，盈利方式也变得更加快捷。
有一部分媒介只给受众提供少量的信息量，使得受众在信息接受过程中需要很强的逻辑思维能力来进行判断，参与性强，被称为“冷媒介”，与之相反的则称为“热媒介”；麦克卢汉所划分的冷媒介包括：电视、电话、漫画、谈话等；热媒介包括：电影、照片、书籍、报刊等。但是我认为这位传播学大师在冷热媒介商的划分有待商榷。他把冷热媒介从内容上进行定义，却在技术因素上进行划分；按照他给出的定义，照片相较漫画应该是冷媒介才对，因为两者比较起来，漫画上给出的信息量无疑比照片多，照片只是把现实的景象搬到相纸上，而漫画却可以用简单的方式，把意义明确的表达出来，含有的信息量比较大。而电影与电视的划分更是让人不解，我们平时在电视上得到的信息量明显比电影上多地多，而且电影比电视拥有更多的想象空间，单单因为电影的扫面点组成的电磁画面与电视不同，而进行划分，与人们的常识似乎不相符合，也难以使人信服。
按照这种划分方法现在新兴的数字媒体产业又将划分到哪一部分去呢？它一方面具有热媒介的性质，同时又具有冷媒介的性质，信息量大清晰度高，却又有很强的参与性。
麦克卢汉作为传播学的“大家”，他关于媒介的理论，在我们的多媒体设计上也有很好的体现：设计作为多媒体互动的内容，这一媒介将人的各种感官体验从不平衡的状态又拉入到一个平衡的状态之下，变成人身体的各个感觉器官的全方面延伸。
在每一时期，媒介技术都影响了人类，媒介的改变不仅仅是载体的改变，这是一次媒体的变革史，更是社会变革史。
（作者单位：云南艺术学院）
答：媒介依赖理论是传播学中的一个重要理论，它主要关注大众媒介对人们生活的影响和作用。该理论认为，大众媒介在现代社会中扮演着至关重要的角色，对人们的认知、情感和行为产生深远影响。以下是媒介依赖理论中有关大众媒介的阐述：信息获取：大众媒介是人们获取信息的主要渠道。在现代社会，人们越来越依赖大众媒...
答：我们就以麦克卢汉的传播学理论对媒介进行分析。 他的理论体系中关于媒体与媒介的理论有很高的前瞻性。 麦克卢汉关于传媒和媒介的理论在数字媒体技术上的体现表现为以下几点: 麦克卢汉最为重要的一个论点应该是“媒介即讯息”关于这一重要论点,麦克卢汉从两个方面对其进行了阐述,首先,就是从媒介技术的功能作用角度理解...
答：媒介依赖理论（Media System Dependency Theory），又称“媒介系统依赖论”，由美国学者 桑德拉·鲍尔—洛基奇和梅尔文·德弗勒 于1976年在论文《大众传播媒介效果的依赖模式》中提出，是大众传播效果研究理论。媒介依赖理论的基本思路是把媒介作为受众—媒介—社会这一系统中的一个有机的组成部分，考察媒介的...
答：第二章西方传播学的规范理论;前言;前言;大众传播与社会整合;提要;一、大众社会理论;1、早期大众社会理论——贵族与大众;1、中期大众社会理论——法西斯主义与大众;2、后期大众社会理论——精英与大众;2、后期大众社会理论——精英与大众;3、对大众社会理论的评析;二、媒介系统依赖理论;1、媒介系统依赖理...
答：对代表西方价值观的广告的依赖直接造成了媒介经济对外国资本的依赖以及西方文化的入侵。在文化领域，这些广告所宣扬的文化往往是与发展中国家的文化目标相背离的，因此，必然对发展中国家的本国文化造成伤害。 在依附理论盛行时期，发展中国家大众传播的研究取向深受依附理论的影响，一些西方学者，如阿芒&#x...
答：媒介依赖理论美国社会学家梅尔文·德福雷在1976年出版的《大众传播媒介的依赖理论》书中首次特出这一理论，其基本观点是受众对大众传媒具有依赖性。这一观点的出发点是，当代社会的人们要实现生存和发展的两个重要因素是目标和资源，人们对这两个因素的需求则是以对信息的需求为桥梁的。也就是说，作为大...
答：第四媒体是一种强调个性的传播媒介，它打破传统的传播媒介中受众被动接受的局面，使得传受双方居于平等的地位，真正实现了传播学大师施拉姆曾提出的循环传播模式。这种个性特征让每一个个体在使用中得到极大满足，但问题在于技术上不断鼓励多媒体的个人化，而管理上又必须采取一定的集体行为。个人化是为了张扬...
答：5. 盲目跟风网络热点，新闻媒体放弃自身把关职责，不辨信息真伪，无视新闻价值规律，缺少理论自信，生硬炒作新概念、新理论。6. 被动追随网络声音，新闻媒体未能主动引导舆论方向，反而被动依从网络议程设置，放弃应有的媒体立场，成为网络议程的附庸。7. 拓展资料：网络依赖症是一种流行病，表现为对网络的...
答：2 传播学理论教学大纲 3、施拉姆的概括: 4、拉扎斯菲尔德与默顿:社会地位赋予、社会规范强制、麻醉作用 第五章 第八章 大众传播效果研究的起点:大众社会理论与魔弹论 一、大众社会理论 1、奥古斯特·孔德:集体有机体观念: 2、斯宾塞:有机体比拟: 3、费迪南·藤尼斯:共同体与社会 4、涂尔干:社会分工论 5、...
答：但不容忽视的问题是,在借力网络的过程中,传统媒体却出现了对网络的过度依赖现象,导致在整合网络资源的过程中放弃自身优势,成为网络的附庸。 一、过度依赖网络信息 互联网极大释放了网民信息生产和传播的欲望与能力,对于传统媒体而言,不仅过度采用网络信源,而且大量转载、使用网络内容,记者从传统的“跑新闻”变成了在...
