曾火爆的锐澳鸡尾酒，为何现在很少有人愿意喝了？
用户忠诚度太低，靠钱砸出来的品牌，是没有什么用户可言的，很多人在试过第1次后就会放弃它，而不会做一种长期的选择，因为大多数年轻人还是比较善变的，想要收获她们的芳心，就必须靠自己的实力抓住他们的心智，真正占领了消费者的心理，才能让自己的品牌持续活下去。
这个红极一时的品牌却只是辉煌了一段时间而已，如今的处境十分令人堪忧，在年轻人们尝试过之后，还是选择了啤酒，鸡尾酒来自西方，是一种非常有格调的酒水品种，但是在中国市场空间却一直不大，据有关统计，在2013年，全国的鸡尾酒市场规模才10亿元，对整个酒水行业的影响几乎可以忽略，而做得比较好的冰锐，销售规模也很小。
因为消费群体主要集中在年轻人，所以最初进入市场的时候，销量并不是很好。在2013年的时候，RIO的市场也不过仅为10亿元，可以说跟国内的那些酒类品牌相比，简直不值得一提。面对泱泱大国的十几亿人口，竟然做不出销量，为此RIO也曾一度十分苦恼，不过很快RIO就找到了突破口。
RIO发现，当代的年轻人十分喜欢追星，而明星代言的产品几乎销量都还不错，于是RIO很快也加入了明星流量带动销售的行列中。2013年锐澳开始疯狂的进行广告投资，不光请了很多知名流量明星代言，而且还不断的在热播的电视剧和真人秀中冠名。很快锐澳的广告铺天盖地的袭来，成功引起了消费者们的关注。
鸡尾酒是一种混合酒品，通常是两种或者两种以上为基酒，再配以果汁，咖啡，牛奶而形成的混合酒品。鸡尾酒通常盛行在酒吧，是一款轻型的饮料。但是它需要特殊的冷冻，品尝鸡尾酒要有一定的口感。
在中国鸡尾酒并不是一种大众酒水，因为在中国的酒类市场白酒和啤酒已经占据了绝大多数的市场份额。尤其是各类型的啤酒深得青年人的喜欢，品种也相当的多。
锐澳作为一款新型的水果型的鸡尾酒，曾经借助广告在中国风靡一时，但是近年来却销声匿迹或者说不够那么火红，那也是有特殊的市场原因的。
第一个，中国青少年对鸡尾酒的接受度还是比较有限，除非是有特殊的口感，而适合年轻人的饮料和酒品实在太多。比如各种类型的果汁饮料，还有各种类型的啤酒，甚至水果啤酒。多年轻人愿意在信赖的品牌中间延伸购买一些水果型的啤酒，而不会专门的去购买鸡尾酒。
第二个在传统中国人的意识当中，酒是不能杂着喝的。比如白酒，最好不要兑着啤酒。而两种口味不同的白酒，更容易引发醉酒事件。所以普通的民众对于鸡尾酒也不大看好。
第三个强烈的营销氛围之下，酒的品牌并没有得到提升，相反出现了各种各样的仿冒产品。也就是本来就不多的，客户的忠诚度更加的低。而且鸡尾酒的色彩太过于鲜艳，对于年轻人固然是一种吸引，但同时也会引起人们的质疑。
第四个，锐澳鸡尾酒主要针对的是夜场和酒吧。实际上那早已经是啤酒的天下了。这种销售渠道肯定会受到啤酒以及其他品牌的强力排斥，用各种营销方法，挤压锐澳鸡尾酒的市场。
那么锐澳要走出困境，第一个肯定还是要在口感上提升品质，让年轻人有所钟爱和喜欢。第二个就是，如何在本来就不多的市场份额里冲出一条血路来，还需要加大营销的力度，挽救客人的忠诚度。
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在我的印象中鸡尾酒好像是在2014年的时候特别的火爆，记得那个时候的我才刚刚上高中，那时候特别喜欢追剧，当时几部特别火爆的电视剧和综艺节目都出现了鸡尾酒唐嫣和钟汉良的《何以笙箫默》赵丽颖和张翰的《杉杉来了》综艺节目，《跑男》、《天天向上》等等。
当时的Rio可以说是发起来明星效应，频繁的进军各大综艺电视节目，可以说是“地毯式”的广告轰炸，因此也取得了不错的成绩。不过让人没有料到的是这两年的Rio就好像是销声匿迹一般。
之前百亿市场的泡沫这两年也已经快亏到外婆家去了，说是挣回来的钱连广告费都不够，还遭到了母公司的嫌弃。Rio的火爆情况可以说是来也匆匆去也匆匆啊就像龙卷风，那么为什么爆火之后为什么不久之后又无人问津呢？网上就有不少网友纷纷说出了真实原因，一起来看看吧！
一、定位不准确
Rio鸡尾酒从一开始走进市场时主打的就是年轻人的市场。Rio鸡尾酒不属于高档的酒，一般公司进行商务聚餐或者是商务应酬的话都是会点一些高档的红酒或者是白酒，如果老板在谈生意的时候想象一下如果你端上去的是几瓶Rio鸡尾酒是是不是让人觉得不太应景，还有点不伦不类呢？
一般吃大排档、撸串串、涮火锅的朋友们更加愿意喝啤酒，感觉啤酒更加能带动气氛，更加有吹牛的资本。一般比酒量都会说自己喝了多少啤酒或者是喝了多少白酒，谁会去说自己喝了几瓶Rio鸡尾酒，不被笑掉大牙才怪呢！
二、味道度数
Rio鸡尾酒的度数不高，度数是比较低的就是3~4度这样，喝起来酒不酒饮料不饮料的，有点“微醺”的感觉，后来还针对年轻还产出了不同度数的鸡尾酒。Rio鸡尾酒是属于水果味的酒，和果味酒相比，又没有果味酒好喝。要是说在鸡尾酒中的排名又差远了。
三、价格
鸡尾酒的味道不怎么样，但是价格却是不便宜，市面上的Rio鸡尾酒一瓶是275ml一瓶13元真的是非常的不划算，一般市面上的啤酒好一点也就是8块钱一瓶，便宜的也就3、4块钱的一瓶，并且分量也是比Rio鸡尾酒要多。一般聚会的朋友都会考虑到价格，自然就不会选择啤酒。
Rio鸡尾酒的价格定在了不上不下的格局上，真的是让人很难抉择，有时候想想一瓶Rio鸡尾酒13块，我用10块钱去买5瓶果啤不划算吗？味道也是不输给Rio鸡尾酒的呀
1，卖的贵，瓶装的14一瓶，罐装的7块多一罐，新鲜一下就行了，经常喝买不起。2，低度鸡尾酒味道和果汁碳酸饮料差不多，没有特别的酒味，可代替性太强。3，这两年广告少了，新的饮料品种层出不穷，锐澳的宣传度不够。
个人觉得，是因为这款酒性价比不高，并且具有一定的人群定位，消费人群并没有那么广。所以慢慢地也就没有那么多人愿意喝了。
当年很火爆是因为他们广告做的好，但是实际产品并没有多么好喝，而且价格昂贵。
答：第三：渠道建设不健全相信听过锐澳鸡尾酒这个品牌的人不少，但是很多人并不知道应该去哪里买，因为很多地方是没有锐澳鸡尾酒售卖的，尤其是那些非常贴近我们、大量分布的中小型超市，基本没有锐澳鸡尾酒售卖。往往只有一些大型...
答：第三个强烈的营销氛围之下，酒的品牌并没有得到提升，相反出现了各种各样的仿冒产品。也就是本来就不多的，客户的忠诚度更加的低。而且鸡尾酒的色彩太过于鲜艳，对于年轻人固然是一种吸引，但同时也会引起人们的质疑。第四...
答：曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒现在之所以会销声匿迹，是因为商场中出现了太多他的替代品。在最开始的时候，便携式易拉罐或者是酒瓶鸡尾酒可能只有他这一款，但是随着时间逐渐的发展，这种鸡尾酒出现的就越来越多了，人们在喝酒的时...
答：一、定位不准确 Rio鸡尾酒从一开始走进市场时主打的就是年轻人的市场。Rio鸡尾酒不属于高档的酒，一般公司进行商务聚餐或者是商务应酬的话都是会点一些高档的红酒或者是白酒，如果老板在谈生意的时候想象一下如果你端上去的是...
答：鸡尾酒的品牌有很多，最火爆的应该就是锐澳鸡尾酒，它以强势的姿态出现在大众眼前，引起大家对它的兴趣。最初大家确实被这种颜色漂亮的鸡尾酒吸引了，但渐渐地它又被大家放弃了，这是为什么呢？首先，锐澳酒的价格很贵，买...
答：全国的鸡尾酒市场规模才10亿元，对整个酒水行业的影响几乎可以忽略，而做得比较好的冰锐，销售规模也很小。因为消费群体主要集中在年轻人，所以最初进入市场的时候，销量并不是很好。在2013年的时候，RIO的市场也不过仅为10...
答：其实会发生这样的事情也在情理之中，主要就是3个大问题。价格 在RIO鸡尾酒最红火的那个年代，市面上的饮料基本上都很便宜，4块钱一瓶的都算是贵的了，而RIO鸡尾酒的定价竟然高达10元，那会的消费水平跟现在不一样，...
答：价格贵 味道确实不怎么样 广告宣传大过于口碑
答：rio鸡尾酒是最初出现的，但经过一段时间之后，锐澳鸡尾酒出现，但被rio起诉并胜诉了，故锐度鸡尾酒不是真的。Rio是国内最火的预调鸡尾酒品牌，诞生于2003年，如今产品覆盖全国市场，成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
答：锐澳酒能火遍大江南北，是因为它推广产品有一种舍得精神，愿意花重金去提升它的知名度，让它放在超市里面就会有一种国民感。只有熟悉的产品人们才会多一些自我的信任在里面，也会选择去购买这样的产品。
