1亿人出游背后，谁是百亿民宿市场真正的“白马”？
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-06
对于旅游业而言，2021年的清明时节并未细雨纷纷，反倒是吹散了多时的阴云。
经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明小长假，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。清明假期国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。
如果单看数据还没有那么强烈的真实感，那全国各旅游目的地再度相继出现满房盛况，则提醒着旅游业从业人员和消费者们，春天真的来了。
花筑奢·苏州墨客园园林文化酒店
以旅悦集团旗下民宿品牌花筑为例，清明小长假期间，满房门店高达近400家。与此同时，花筑全国近七成门店入住率超过了2019年同期，热门旅游目的地更是一房难求。而旅悦集团旗下蔚徕、柏纳、索性等中端酒店，小长假期间平均入住率也高达近7成，成为国内旅游市场强势复苏的力证。
经历疫情的旅游业面临来之不易的反弹，喜悦与感慨之余，更值得思考和关注的问题是：拉动旅游业增长的内在动因是什么，行业回暖背后又有哪些新趋势。
三大趋势背后，隐藏着这些秘密
据旅悦集团相关数据显示，长途游复苏、短途游盛行，以及游客住宿追求高品质，成为今年清明假期旅游三大趋势。
长途游消费者数量相较春节假期获得显著增长。虽然进入疫情常态化已有一段时间，武汉解封也过去了一年，但因国内多地疫情出现反复，以及今年年初春节“就地过年”相关政策引导，游客长途游的热情直到今年的清明假期才得以释放。
花筑·厦门若初民宿
长途游需求爆发的同时，更多长旅途目的地火了起来。清明小长假期间，旅悦集团旗下民宿品牌花筑的热门城市Top10当中，出现了诸如徐州、林芝、厦门等长旅途目的地。而伴随着国内疫情管控的持续深入、疫苗接种工作的稳步推进，后续跨省游热度仍有望持续走高。
与此同时，乡村游、赏花游等短途游也持续收获更多关注，当距离不再成为问题，人们的出游决策便相对更加自由。清明时节，国内大部分旅游城市进入“盛花期”，消费者在选择旅行目的地时也更多将目光投向国内各大赏花路线。与此同时，更多乡村赏花目的地也异军突起，成为今年旅游行业的热门选项。
花筑·米林则拉岗宗精品民宿
旅悦集团相关工作人员表示，“以西藏林芝为例，清明假期正逢林芝桃花节，纷至沓来的游客也让这座边陲小镇焕发新的生机。清明假期期间，花筑林芝门店均实现3天满房，也印证了乡村游、赏花游的火爆。”去林芝看桃花的同时，还有很多游客前往花筑在无锡的门店入住看樱花，或是来到花筑婺源门店入住看油菜花。
同样值得关注的是，高品质住宿正成为更多消费者首选。尽管小众目的地出行、乡村游等成为今年清明旅行热点，但消费者对于旅居品质的要求却并未降低。据旅悦集团相关数据显示，有近7成消费者选择中高端酒店消费，广大游客对于品质出行的热情持续走高。
三大趋势看似相互独立，其实一衣带水，彼此承接。从用户思维来看，旅游从本质上寄托着人们对于美好生活的向往，这也是形成三大趋势的内在动因。伴随着后疫情时代人们对于防疫、卫生的持续关注，国内旅游产业也在逐步进入高标准化，而高品质出行则将成为未来人们的旅游主导需求。
高品质=特色内容体验+标准化服务
什么是高品质出行?定义上各家可能不尽相同，但内核却大体相通。
旅悦集团相关负责人在回答时，以旗下民宿品牌花筑举例。“从民宿品牌花筑来看，我们通过个性与共性的融合，将民宿的情怀与连锁酒店标准化管理服务高度结合。一方面我们在持续打造个性化，最大限度地去与当地文化结合;另一方面，作为集团化、连锁化品牌，花筑能够带来高标准的管理和服务，由此打造与目的地文化相融的居停空间，让旅行者获得高品质的出行体验。”
今年年初，旅悦集团CEO周荣在新年致辞中，提出要“聚焦不断丰富民宿内容和体验” ， “聚焦标准化服务水平的提升”。可以看到，对于旅悦集团而言，旗下门店的特色体验与标准化服务两方面的持续提升，正是其2021年重点加码的关键所在。
花筑奢·黄山一谷一墅民宿酒店
具体到花筑，作为头部民宿品牌，在特色内容体验上，花筑旗下门店选址聚焦景区周边，使得游客能够直接“住进景区里”。与此同时，“千店千面”的特色体验，也使得游客入住后能够充分感受到当地独有的人文风情。
当游客换上当地少数民族的民族服饰，与乡民一同载歌载舞;或是品尝一餐地道美食，用味蕾的满足抚慰旅途中疲惫的身心;甚至很多人愿意专门到一些花筑民宿中住下来，宅在店里尝试手工扎染、茶叶采摘等当地特色体验。
外在的新奇体验往往是一趟旅行的加分项，保障旅居的舒适和安全却是基础分。在消费者玩得开心的同时，如何让大家住得放心也是民宿行业的一项重要课题。
旅客在携程点评上对花筑民宿的评价
同样以花筑为例，很多消费者在入住后对于花筑的各类安全消杀保障措施非常满意，这些好评也是花筑高品质的标准化运营管理规范的缩影。对于单体民宿而言，专业化的管理人才欠缺、各类运营管理操作不规范等问题成为制约其发展的瓶颈，在疫情影响下黯然离场的更不在少数。这也让越来越多单体民宿或新民宿从业者，选择加入到花筑品牌旗下。截止目前，花筑品牌全球加盟店数量已达1500家。
花筑能为加盟店做些什么?从服务标准、流程到门店运营及管理体系，花筑可谓是细致入微。以花筑门店运营为例，涉及前台迎宾、客房服务等多个不同领域的SOP(标准操作程序)，就超过了30余条。专业的酒店式服务管理模式已成为花筑有别于传统单体民宿的突出特点之一，这也是集团化、品牌化、连锁化的民宿品牌的优势所在。
高品质民宿的风口在哪里?
近年来，国内消费者体验阈值不断升高，很多消费者有着出国旅行经验，享受过世界各地美食、美景的消费者，眼光变得更加挑剔。如何满足消费者日益增长的出行期待，成为了摆在旅游人面前一项不可避免的挑战。
据了解，清明假期前夕，花筑精选全国近150家门店参与到“郊野踏青、小聚清明”活动中，为消费者提供多个档位、不同价格范围的优惠满减活动。活动覆盖全国20余个省、市、自治区，近60个旅游热门城市，除传统热门城市苏杭、丽江、大理外，也包括湖州、宝山等相对新兴的旅游城市。
在这个过程中，消费者对于新兴旅游城市表现出的喜爱偏好，甚至不逊于传统旅游城市，这一趋势也让旅游业看到了未来发展的新思路——乡村振兴很可能是下一个风口。
2021年，全面推进乡村振兴政策导向已十分明显。中央一号文件指出，要“开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。”在发展乡村游经济的同时，文件还特别提出“加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇”。有观点认为，这也是在提倡保持“千村千面”的文化属性，让乡村旅游拥有更多可提振空间。
花筑·余姚红树林民宿
这也正是旅悦集团深耕的重点之一。目前，旅悦集团与多省市政府、文旅投集团等开展政府合作项目，在智慧旅游发展、乡村民宿项目建设运营等方面全力探索，共同打造文旅新业态和乡村民宿新产品，助力地方乡村旅游产业实现高质量发展。
这也将成为旅游业的关注点。可以预见的是，伴随着国内乡村振兴战略的逐步推进，会有越来越多新兴的旅游目的地，如雨后春笋般涌入人们的视野。在当地旅游资源开发过程中，住宿作为产业链中的重要一环，被给予高度关注。而高品质民宿的建设将为各地乡村振兴战略落地装上奔跑的“引擎”。
花筑·溧阳米糖野奢民宿酒店
在这个过程中，以旅悦集团为代表的互联网旅游企业，凭借其优质的互联网基因，已发展出一套相对完善的运营管理体系和专业的可视化管理系统，依托强大的分析能力，在离散的数据中挖掘“黄金”信息，并在门店选址、引流、门店管理、渠道建设等方面发挥作用，实现门店的精益化管理和高效运营。
后疫情时代，旅游业集体回暖，人们的出游也将逐步回归正轨。伴随着出游需求的进一步释放，经历过疫情的国内旅游业，更需要高品质的民宿作为承载旅游经济发展的重要基石。以旅悦集团为代表的互联网旅游企业还将带来哪些新惊喜?市场和时间会给出答案。
盼来小长假,这些民宿老板却笑不出来
答：在飞飞看来,疫情冲击恰恰能够帮助高度饱和的阳朔民宿市场自我净化。2018年,阳朔全部酒店数量超2000家,民宿800家,平均不到1平方公里就有一家旅店,甚至一条巷子里挤满了酒店和民宿,而每天150元及以下的桂林民宿数量占比达63.47%,飞飞也目睹过不少抄袭和恶性竞争。 2019年8月笔者摄于阳朔县城 最难的关,飞飞总算闯过来...
「丹寨一日游线路」Airbnb成功上市,国内共享住宿的未来如何定义?_百度...
答：作为共享经济的鼻祖，这一上市消息振奋了整个共享经济行业，尤其是民宿领域。在遭遇疫情黑天鹅后，国内民宿行业迅速复苏，迎来了订单高增长的发展态势，国外民宿鼻祖Airbnb的上市，将为国内民宿市场的发展和上市起到良好的榜样和激励作用。从民宿行业的冰山一角窥探整个共享经济领域，共享经济在国内盛极一时是...
〖铜仁五日游线路〗爱彼迎上市首日估值近千亿 途家能否接力续写资本神 ...
答：而数据也说明这一点，据国家信息中心分享经济研究中心发布《中国共享住宿发展报告》显示，2019年我国共享住宿市场交易规模约为225亿元，同比增长36.4%。参与人数达到2亿人，同比增长53.8%；此外，相对政策多变、监管质疑不断的海外市场，中国明确提出鼓励共享住宿等领域的商业模式创新的政策，为国内民宿长远...
『梵净山酒店代订』小美酒店,“市井文化”中的下一个金矿!
答：Chapter 1另辟蹊径,酒店“小而美”崛起一直以来,“小而美”因作为民宿的标签而引人瞩目, “小”在于其小物业小房量,而“美”则在于其精品的孜孜不倦追求,满足新消费群体对于别致风格、个性体验的追求;而民宿也凭借 “小而美”的特质得以飞速发展,《中国旅游民宿发展报告》显示,2019年中国在线住宿市场规模达到200亿元...
民宿 得到越来越多人青睐,未来应如何发展
答：2015年和2016年是在线民宿市场发展高峰期，未来在线民宿规模会继续增长，但是行业增速将有所回落。一方面由于市场发展不够成熟，没有制定完善的管理机制而造成的恶性竞争;另一方面，越来越多的民宿仓促进入市场，未能长远发展。初步统计，2017年中国在线民宿预订交易规模突破100亿元，预计2018年交易规模将近200...
500亿民宿产业点亮乡村,「无问西东」龙门山民宿发展大会盛大召开_百度...
答：10月30日,「无问西东」民宿发展大会暨中国民宿榜「黑松露」奖颁奖盛典,在四川彭州龙门山盛大召开。来自全国各地的300多位民宿主、平台运营方、专业服务提供商以及地方政府代表齐聚一堂,共同探讨了这个总体量高达500亿的新兴产业的未来发展趋势,以及用民宿撬动乡村振兴的新蓝图。过去十年,民宿被视为中国人向往美好生活的...
【百里杜鹃自驾游】京郊民宿,站在转折点上
答：自7月开始,重新开张的京郊民宿,迎来了比往年更多的游客,但开学之后,蜂拥而至的游客再一次减少,而且,随着天气渐冷,旅游淡季即将到来,短暂的繁荣过去,那些动辄数千元的精品民宿,虽仍在负重经营,但越来越多的民宿企业开始考虑转型的问题。但另一面,相对于精品民宿,那些规模更小、成本更低的村民自办农家乐,在过去大半...
“李子柒”们带火的乡村民宿,国庆档已一房难求
答：甚至有不少高端乡村民宿与户外运动拓展基地和农业综合体、餐饮企业等开展合作,整合第一、第二、第三产业,使不同发展元素互相串联,逐步衍生出全新的产业形态。此外,《途家乡村民宿报告》数据显示,途家乡村民宿增速超过300%,截至2018年11月15日,乡村民宿累计接待近两百万房客,为乡村房东创收超过5亿元。另一方面,教人...
百万数据深挖Airbnb:它会打破外企入华“魔咒”么?
答：1. 美团民宿的订单量第一,途家民宿的房东、房源供给最多,Airbnb在中国市场的竞争优势主要在于品牌端,用户粘性更强,也能自然吸引很多新房东; 2. Airbnb在中国的活跃房源占其全球的10%左右,这也体现其对中国市场的重视,但成绩有待提升。相比于友商,Airbnb在疫情后的恢复速度较慢,供给规模、交易规模双双落后; 3...
一夜蒸发300亿,这家大型民宿企业退场!房东房客们怎么办?
答：市值4500亿,又一巨头退出中国市场!5月24日,全球民宿短租公寓预订平台爱彼迎(Airbnb中国)发表致中国用户信,宣布将下线中国本土的近15万个房源和体验业务,仅保留出境业务,从7月30日零点起境内APP将停止相关服务。至此,最后一家在华运营的美国大型互联网企业也悄然宣布了退场。作为公认的共享住宿行业鼻祖,全球最大的民宿...
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花筑奢·苏州墨客园园林文化酒店
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三大趋势背后，隐藏着这些秘密
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花筑·厦门若初民宿
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与此同时，乡村游、赏花游等短途游也持续收获更多关注，当距离不再成为问题，人们的出游决策便相对更加自由。清明时节，国内大部分旅游城市进入“盛花期”，消费者在选择旅行目的地时也更多将目光投向国内各大赏花路线。与此同时，更多乡村赏花目的地也异军突起，成为今年旅游行业的热门选项。
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同样值得关注的是，高品质住宿正成为更多消费者首选。尽管小众目的地出行、乡村游等成为今年清明旅行热点，但消费者对于旅居品质的要求却并未降低。据旅悦集团相关数据显示，有近7成消费者选择中高端酒店消费，广大游客对于品质出行的热情持续走高。
三大趋势看似相互独立，其实一衣带水，彼此承接。从用户思维来看，旅游从本质上寄托着人们对于美好生活的向往，这也是形成三大趋势的内在动因。伴随着后疫情时代人们对于防疫、卫生的持续关注，国内旅游产业也在逐步进入高标准化，而高品质出行则将成为未来人们的旅游主导需求。
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旅悦集团相关负责人在回答时，以旗下民宿品牌花筑举例。“从民宿品牌花筑来看，我们通过个性与共性的融合，将民宿的情怀与连锁酒店标准化管理服务高度结合。一方面我们在持续打造个性化，最大限度地去与当地文化结合;另一方面，作为集团化、连锁化品牌，花筑能够带来高标准的管理和服务，由此打造与目的地文化相融的居停空间，让旅行者获得高品质的出行体验。”
今年年初，旅悦集团CEO周荣在新年致辞中，提出要“聚焦不断丰富民宿内容和体验” ， “聚焦标准化服务水平的提升”。可以看到，对于旅悦集团而言，旗下门店的特色体验与标准化服务两方面的持续提升，正是其2021年重点加码的关键所在。
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具体到花筑，作为头部民宿品牌，在特色内容体验上，花筑旗下门店选址聚焦景区周边，使得游客能够直接“住进景区里”。与此同时，“千店千面”的特色体验，也使得游客入住后能够充分感受到当地独有的人文风情。
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旅客在携程点评上对花筑民宿的评价
同样以花筑为例，很多消费者在入住后对于花筑的各类安全消杀保障措施非常满意，这些好评也是花筑高品质的标准化运营管理规范的缩影。对于单体民宿而言，专业化的管理人才欠缺、各类运营管理操作不规范等问题成为制约其发展的瓶颈，在疫情影响下黯然离场的更不在少数。这也让越来越多单体民宿或新民宿从业者，选择加入到花筑品牌旗下。截止目前，花筑品牌全球加盟店数量已达1500家。
花筑能为加盟店做些什么?从服务标准、流程到门店运营及管理体系，花筑可谓是细致入微。以花筑门店运营为例，涉及前台迎宾、客房服务等多个不同领域的SOP(标准操作程序)，就超过了30余条。专业的酒店式服务管理模式已成为花筑有别于传统单体民宿的突出特点之一，这也是集团化、品牌化、连锁化的民宿品牌的优势所在。
高品质民宿的风口在哪里?
近年来，国内消费者体验阈值不断升高，很多消费者有着出国旅行经验，享受过世界各地美食、美景的消费者，眼光变得更加挑剔。如何满足消费者日益增长的出行期待，成为了摆在旅游人面前一项不可避免的挑战。
据了解，清明假期前夕，花筑精选全国近150家门店参与到“郊野踏青、小聚清明”活动中，为消费者提供多个档位、不同价格范围的优惠满减活动。活动覆盖全国20余个省、市、自治区，近60个旅游热门城市，除传统热门城市苏杭、丽江、大理外，也包括湖州、宝山等相对新兴的旅游城市。
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