河南省潢川华英禽业集团总公司的品牌建设

河南华英禽业集团是一家以肉鸭、肉鸡加工为主的大型禽类食品加工企业，是河南省63家重点工业企业、全国农业产业化重点龙头企业、全国质量管理先进企业、全国食品工业百强企业、全国食品安全示范企业、全国1948家大型工业企业之一，1996年获得自营进出口权。集团总资产9.8亿元。

（河南省潢川县跃进东路308号）一、本次发行概况1、股票种类： 人民币普通股（A 股）2、每股面值： 人民币1.00 元3、发行股数： 不超过3,700万股，占发行后总股本的比例不超过25.17%4、每股发行价格： 本次网下发行不再进行累计投标询价，发行人和主承销商将根据初步询价情况直接确定发行价格5、发行市盈率： **倍（每股收益按照 2009年1-6月经审计的扣除非经常性损益前后孰低的净利润除以发行后总股本计算）6、发行前每股净资产： 2.65元/股（按2009年6月30日归属于母公司所有者权益和发行前总股本计算）7、发行后每股净资产： **元/股（按2009年6月30日净资产和拟募集资金净额与发行后总股本计算）8、发行市净率： **（以公司发行后每股净资产计算）9、发行方式： 采用网下向配售对象询价配售与网上资金申购定价发行相结合的方式10、发行对象： 符合资格的询价对象和在深圳证券交易所开户的境内自然人、法人等投资者（国家法律、法规禁止购买者除外）11、承销方式： 由主承销商以余额包销方式承销12、预计募集资金总额和净额： 本次发行预计募集资金总额**万元；扣除发行费用后净额为**万元。二、本次发行日程安排1、询价推介日期： 2009年11月30日至2009年12月2日2、定价公告刊登日期： 2009年12月4日3、网上申购日期和缴款日期： 2009年12月7日4、预计股票上市日期： 2009年12月21日公司简称或商号：华英禽业 公司域名：hyq 所属行业：食品/饮料

紧盯国际标准，坚持品牌立企
企业自成立以来，坚持和国际标准接轨，坚信“只有一流的标准，才能生产出一流的产品，铸就成一流的企业”的信念，狠抓企业标准化建设，成立专门的标准化管理机构和专职人员开展此项工作，注重产品、生产技术的标准化建立和开展，把标准化建设提高到企业保质量、增效益的高度上来，并推广实施。根据国内外肉制品发展的变化，抓住食品安全这根主线，积极引入国外先进的养殖管理技术，建立以兽医为实施主体，以疫病药残控制为内容的兽医管理、疫病控制、药残控制三大体系；在饲料、屠宰、加工领域引入和建立HACCP计划，确保食品安全、健康。2003年6月在国家质检总局组织的全国“拉网式”检查中，得到了国家质检总局领导和专家的高度称赞，在当时被确定为全国唯一一家鸭肉出口企业，体系建设也成为国家质检总局制订国质检食[2003]212号文《出口禽肉及其制品检验检疫要求（试行）》的技术基础。集团已在出口食品生产加工经验领域建立起一套以技术标准为主体，操作标准、管理标准为实施保障手段的企业标准体系，并于2004年11月顺利通过国家标准委组织的企业标准体系验收。
完善创新机制，坚持品牌兴企
从1996年起，集团开始成立技术中心，瞄准高端，围绕鸭子做文章，围绕技术做市场。在培养企业的核心竞争力方面，企业采取引进和自身开发两条腿走路的方式，主要采取三项措施：一是大胆与国内外知名企业、科研院所联合，采取拿来主义，积极引入先进成熟的技术和产品，提高企业的竞争力，集团常年和英国樱桃谷公司、日资天津石本公司、美国的纽来斯营养协会等密切合作；二是启用企业自有人才，委以重任，通过待遇、感情、事业等留人用人方式，促使科研人员早出成效；三是加大投入，看准的事一干到底，使科研成果迅速成为第一生产力和产品竞争力。如投入近1000万人民币建设了功能齐全、设施先进的研发中心，为研发工作提供了资源保证。为此，集团在1999年被授予“省级企业技术中心”，成为河南省禽肉新产品研发基地。集团在注重硬件建设的同时，更注重企业创新氛围的营造，广泛引导全员参与科技创新，并对科技创新成果进行奖励，使新技术、新产品源源不断地进入生产一线，进入销售市场，目前，企业已在肉制品领域形成了一整套行业领先的核心技术。
加大形象宣传，提高华英品牌知名度
随着华英产品产销量的迅速扩大，集团不断加大在央视和各省级电视台的广告投入，在全国极具影响的国家级大报、各类专业报刊、工商专业期刊介绍和宣传“华英”商标及产品，使华英的形象宣传覆盖了全国各大中城市；同时，充分发挥集团在技术、规模上的优势，积极举办行业研讨会、展览会，促进禽类加工行业的技术交流。近几年来，集团每年的广告投入均在1000万元以上。为扩大“华英”品牌宣传范围及渗透力度，又于近期在全国50多个大中城市，投放了路牌、车身广告，进一步提高了华英品牌的影响力。截止目前，华英在全国各地区大流通市场、量贩设立专柜、专卖店1000多个。为建立统一的、具有鲜明个性的、能够体现企业特质的现代化企业形象，集团于2002年正式导入CI战略，此项系统工程主要内容包括企业经营实态调研、企业广告、公关、新闻以及重大事件活动的整体传播战略，全部项目包括150个视觉识别设计系统及教育培训计划。该项系统工程使华英的企业形象更加完整统一，品牌发展战略得到了进一步深化。
注重科学管理，加强产权保护
华英集团对知识产权十分重视，尤其加强对商标的保护工作。“华英”商标由图形和文字组成，以红色为基准，形象鲜明，图文并茂，品种原产地为英国的樱桃谷鸭，因此，商标包含有原产地这一主要产品特征。为加强“华英”商标的管理，集团成立了“华英商标管理领导小组”，专门负责实施对“华英”商标的注册、管理工作，制定《华英商标使用管理办法》，建立商标专项档案，明确专人保管。同时，公司领导不惜人力、物力和财力，从产品包装设计，到“华英”商标印刷和制作的全过程实施严格的监督和管理；对印制“华英”商标的各种包装袋及标签的管理，视同重要票具建档备案，实行收有凭、付有据，帐实必须相符，对发生缺少、损坏包装物或任意丢失的现象坚决给予处理，对一次性使用印有“华英”商标的包装袋，不准重复使用。为取得进入国际市场的通行证和护身符，我们先后在国内30个商品类别上进行了防御性注册，通过国家商标局实施了马德里国际注册，有力地保证了华英产品顺利进入国际市场，维护了集团整体利益。在加强“华英”商标内部管理的同时，集团还严格按照《商标法》行使各项权力和义务，积极打击假冒侵害“华英”商标案件。通过多次会同各级工商行政管理部门联手打击假冒侵权行为，维护了“华英”商标品牌声誉，保障了华英知识品牌的合法权益。