爱奇艺裁员当下，抖音做付费短剧会是扭转局面的最优解吗？(爱奇艺截取视频到抖音)
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-09-10
记者|柯晓斌
编辑|
在爱奇艺面临裁员的关键时刻，抖音开始布局付费短剧。
抖音对短剧的定义为：单集时长1-5分钟，正片集数超过12集。目前，抖音已经上线了《超级保安》的付费短剧。这部综合古代、现代、无厘头元素的短剧已更新至四十五集，但从四十二集开始，用户只有付费之后才能观看。付费模式分为单集付费和整剧付费两种，其中单集付费为每集1元人民币，解锁全剧需要40抖币，折算人民币不到6元。
在短剧内容创作上，抖音一直动作不断。今年4月，抖音曾推出短剧新番计划，面向MCN和个人创作者招募优质好剧，并提供现金奖励和流量扶持。此前也有媒体报道称，抖音将为创作者开设短剧专栏，该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列，且鼓励竖屏短剧。同时，抖音也在加大对短剧内容的曝光度，计划将短剧作为一个单独的一级入口，置于抖音App的首页。
据界面新闻了解，抖音站内短剧的播放量现已接近90亿次。在抖音独播，或者全网首发的短剧，抖音和短剧制作方采取分账模式，但是要求制作方粉丝超过300万，有超过1亿播放量的短剧作品，或粉丝大于50万，播放量超过2000万。在收益上，每播放一千次，创作者可以获得5元人民币的分账，现金激励上限为100万人民币。播放完结14天以后，统一结算。
流量扶持方面，针对爆款短剧，如集均有效播放超过1000万的独播短剧，可额外获得每10万次方的dou+奖励；针对剧集超过12集，短剧专辑集均有效播放超过10万的，每一集给予2000+dou+奖励。
此外，抖音还将短剧分成S、A、B三个等级，每一个级别能获得的流量扶持不同。
短视频平台做付费短剧并不是什么新鲜事。早在今年年初，快手就在付费短剧上有所尝试。一个和快手、B站有合作的制作方表示，当时其所采用的合作模式是，制作方给快手提供内容，快手给予流量倾斜。由于布局较早，双方仅仅是一种尝试，并没有明确谈到具体的分成比例。
2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。次年，快手推出星芒计划，加大了扶持短剧达人创作者的力度。快手方面称主要通过“分账”为短剧创作者创收。截至2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者比例已超过30%，10万+作者有收入的比例已达到了80%。
短剧创作者真能通过短视频平台赚到钱吗？其实未必。
此前，一位在抖音上做短剧的创作者对界面新闻表示，短剧在抖音上的确有一定市场，并且涨粉、播放量都非常可观。但坚持了半年以后，他选择了放弃。“哪怕是UGC，要创作一个好的短剧，拍摄成本也比较重，加上拍摄周期相对较长，很难有持续性的爆款。”更为重要的是，短剧的营收模式只有两种，平台给予的流量变现和短剧中的植入广告，但这两块并不能覆盖住短剧的制作成本。
上述制作方对界面新闻表示，在国内市场上，用户对网剧的付费意愿都较低，更不用说短剧。
能与之验证的是，爱奇艺、腾讯视频、优酷等在内的长视频平台持续亏损。爱奇艺2021年第三季度财报显示，该季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币，归母净利润为亏损17亿元，去年同期亏损12亿元，同比扩大41.6%，整个2020年爱奇艺亏损60亿元。就在12月1日，爱奇艺被爆出大面积裁员。
和爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站不同，抖音是一个信息流平台，与内容社区B站更为接近，目前B站也有付费短剧。据上述制作方透露，他们和B站的合作模式是B站一次性买断该短剧的版权，前期用户可以免费观看，如果这个短剧成为爆款，则需要购买B站的大会员观看。不过，作为B站的会员，可以观看任何B站上的付费视频。本质上，B站是通过内容去扩充自己的会员收入。
反观抖音的内容生态并没有很强的壁垒，会员模式并不适用于抖音。对于抖音加大力度布局付费短剧的意图，上述人士认为，通过付费的模式能让短剧制作者相互竞争，提高抖音内容生态的质量，补全短视频的用户场景，增强用户的使用时长和粘性。
需要注意的是，短视频在经历了一段爆发式发展阶段后，开始集中出现各类不同的侵权形式：影视素材二次剪辑、文字搬运改编、背景音乐的任意使用等。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利，对版权所有者造成利益侵害。根据《2020中国网络短视频版权监测报告》统计：平均每件独家原创短视频作品被搬运侵权5次，短视频独家原创作者被侵权率高达92.9%。
尽管中长视频网站和字节跳动在版权上摩擦不断，但剧情类的短视频在抖音上用户众多，抖音显然不愿放弃这一市场。通过付费的模式去激励剧情类创作者提升内容质量，有利于抖音去打造健康的内容生态。
抖音还面临着主站流量见顶的挑战。
据36氪报道，截至今年9月，抖音系DAU增长至约6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。自去年6月抖音公布DAU过6亿以来，主站DAU并无明显增长，有限的增长主要靠社交和直播拉动。现阶段抖音系增长则主要靠极速版拉动，今年上半年极速版DAU增长约8%。
放眼整个短视频市场，用户规模和增速也不甚乐观。根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。短视频用户已经接近饱和状态。
这意味着，抖音必须要着力去挖掘新的流量增长点、激活内容质量，通过完善用户场景来拉升用户时长，付费短剧模式或许是当下最优解。
答：先是在月初因为公司裁员而引发大量讨论,按照网传说法,爱奇艺这一次的裁员比例非常高;然后就是在近日,爱奇艺官宣对黄金VIP会员价格涨价,爱奇艺普通会员月卡、季度会员价格的上涨幅度在8%到20%不等。 可以想象的是,这一次爱奇艺的涨价又迎来了大量网友的吐槽。 “太贵”、“又涨价”、“爱奇艺又开始做手脚了”…为...
答：但市场的发展并不是一直无限制发展下去的，随着移动互联网的崛起和短视频的兴盛。让爱奇艺在自己的竞争优势面前，慢慢有了有心无力的感觉，尤其是抖音快手等短视频平台的强势崛起，让爱奇艺赖以生存的长视频业务受到了严重打击，而这样的业务模式无异于砸了爱奇艺的饭碗。随后爱奇艺进行了业务调整，但是...
答：爱奇艺买了版权后用户还是需要开通会员付费进行观看，当然热门剧里各种广告收益也不少。抖音作为短视频类的龙头老大，它的收益来源有，1.企业抖音官方认证，一个实名一年就是600块，当然也有其他渠道认证费有2、300的。2.抖音上广告收入，有些商家要借助抖音上的庞大流量做推广，自然要付费给抖音。
答：第一，爱奇艺营收增速明显下滑。据爱奇艺财报相关数据显示，其付费会员一直呈现负增长态势，2021年三个季度，付费会员人数同比减少1.1%。公司营收数额减少，为了维持日常运转，自就会想办法减少支出，而作为公司的重头-人员成本，自然进入了HR考量的范围，所以才会出现大规模裁员这样的现象。第二，受短视频...
答：在抖音购买爱奇艺会员资格确实存在，并且是官方认可的促销活动。根据可靠信息，这种促销通常是由爱奇艺公司授权的，确保了会员资格的真实性和安全性。因此，可以肯定地说，通过抖音以99元的价格购买爱奇艺会员是真实的，并且是安全的。
答：是真的。根据查询爱奇艺官网得知，抖音上卖的爱奇艺会员是经过爱奇艺官方认证的正规产品，所以是真的。在抖音APP中，点击右上角“我”，选择“会员服务”——“会员中心”，点击“爱奇会员”即可开通爱奇艺会员。
答：1.26 视频号付费直播上线,你怎么看?首先,创作者侧:对于视频号创作者来说,付费直播是一种新的变现方式。比如前段时间抖音的付费短剧等,都是提升创作者变现能力的一种方法。未来会有知识分享、在线直播课、演唱会等。用户侧:恭喜你,花钱的姿势又多了一种。平台侧:平台必须向创作者提供除了商业广告、直播带货之外的搞...
答：具有广泛的用户群体和庞大的流量，一些影视平台会与抖音合作，开展促销活动或提供优惠券福利。2、特价促销：一些影视平台或代理商会在特定时间段内推出特价促销活动，以吸引更多的用户购买影音会员，这些促销活动会提供比正常价格低很多的折扣，使得抖音直播中的影音会员价格相对较低。
答：是的，每到年末公司一年清点，总是会想方设法辞退那些没什么用处的员工。尤其最近两年疫情反反复复，各行各业经营都存在困难，很多公司为了缩减开支都在想办法减少一些不必要的部门，趁着年底把那些能裁员的人尽量裁掉。我所在的公司最近几天正在进行这个工作，我可以从我们公司现状给大家讲讲。我所在的...
答：不会被评为搬运的，现在抖音上和快手上，都有很多电影的剪辑或者电视剧的剪辑，你可以剪辑一个小片段然后说明一个主题，这个小片段是围绕着你这个主题来剪辑的，所以不会算你是搬运，在那个抖音和快手上面，有很多很多这样的小视频，都是从电影或者电视剧中下载的片断，一段一段的有的还分1、2、3...
