茶企抢滩中秋重打感情牌、特色营销受关注

中国茶企在中秋期间积极采取各种策略，以期在茶礼市场中抢占先机。安溪县的各大茶企和茶商纷纷施展神通，围绕“月”与“饼”的主题展开丰富多样的营销活动，瞄准中秋市场的繁荣，共同争夺“中秋经济”的份额。

其中，乡愁情感牌被广泛应用，如陈萍的例子中，中秋送茶成为表达亲情的方式。安溪铁观音制茶大师陈两固指出，中秋送茶礼不仅象征着解乡愁，更体现了健康与品味，尤其是在团圆的月圆之夜。魏荫茗茶董事长魏月德通过与《味道》栏目合作，提前推出“一帆风顺”茶礼，融合中秋文化和茶文化，以传统工艺和原产地特色吸引消费者，消解游子的思乡之情。

健康议题也是茶企的重要考量。八马茶业推出低糖、健康的茶饼，如“金马奔月”等，强调茶香与健康的结合。他们认为，茶礼市场对健康需求的重视，使得“百姓茶”市场得以升温，商家们提供了更亲民的价格和更注重健康的选择。

亲民牌策略则瞄准了大众市场，商家们推出价格适中的“百姓茶”，迎合了消费者在节日期间的实际需求。世界峰茶业和祺彤香都看到这一市场增长，通过亲民价格和多元化的营销活动，销量显著提升。

圈子牌营销则强调文化体验，如山国饮艺通过茶友会活动，不仅提升了品牌知名度，也促进了产品销量的爆发式增长。茶企通过举办茶艺表演、新品发布会等活动，吸引了消费者参与，形成稳固的粉丝群体，传播了茶文化，推动了茶产业的健康发展。

总结来说，今年中秋茶礼市场呈现出价格亲民、注重情感和文化体验的特点。茶企们需要进一步挖掘产品的文化内涵，满足节日市场的需求，以全面释放安溪铁观音的节日消费潜力。