青岛、百威等推出千元超高端啤酒
青岛、百威等推出千元超高端啤酒
青岛、百威等推出千元超高端啤酒，据悉，在国外售价百元或千元的啤酒产品并不少见。但在国内出现售价超过千元的产品，还是刷新了消费者对啤酒的认知。青岛、百威等推出千元超高端啤酒。
青岛、百威等推出千元超高端啤酒1
过年前又到了酒类消费旺季。近日，电商平台上，百威啤酒推出虎年限量版礼盒，标价为1588元/瓶(798毫升)。而此前，华润雪花啤酒醴酒的定价为999元(1升装2瓶)，青岛啤酒的“一世传奇”产品标价为1399元/瓶(1.5升)。而53度飞天茅台的售价为1499元/瓶。啤酒价格贵过白酒，你会买吗？
这三款啤酒售价堪比茅台
1月13日，记者在一家电商平台查询发现，“Budweiser/百威啤酒精酿大师传奇虎年限量版礼盒装798ml+水晶对杯”的售价为1588元。产品页面显示，该产品的月销量只有28件，累计评价为0。
千元左右的啤酒还不止这一家。在电商平台的雪花啤酒官方旗舰店，“雪花啤酒醴18.8度999ml瓶×2礼盒”售价为999元。页面显示，该款酒的原料为水、麦芽、有机黍米、有机粟米、有机薏米、兰州百合、啤酒花。月销量200+，累计评价为226条。
此外，“青岛啤酒百年之旅一世传奇23.9度1.5L×1瓶”售价1399元。其月销量86件，累计评价为2条。
与此同时，另一家电商平台上，53度飞天茅台的售价为1499元/瓶。
消费者对千元啤酒是否买账？
对于这么高价格的啤酒，有微博网友表示“噱头而已”“啤酒会过期啊，不具备保值要素”。但也有人称“越贵卖得越好”。
上海的啤酒爱好者曹先生接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，他个人判断，这些高价啤酒的销量不会太高。“消费者能否接受，取决于人们对酒类和品牌的认知。”他自己几年前和朋友推出过一款300多元/瓶的黄酒，品质不错，但销量始终上不去。究其原因，是消费者对酒类价格有一种固有的认知。一直以来，人们对黄酒和啤酒的感觉就是物美价廉，以他自己为例，“这种价格的精酿，即便是进口的我也不会买。我偶尔会买瓶100多元330毫升的进口精酿，平日喝20多元的。”
业内人士介绍，啤酒由四大基本原料构成：水、麦芽、啤酒花和啤酒酵母，此外通过添加辅料以增添啤酒的风味，比如小麦、燕麦等谷物类；蔓越莓、百香果等水果类。添加物的不同会直接影响啤酒的色泽和口感。与工业啤酒相比，精酿啤酒常采用更优质的天然原料而非人工添加剂，风味更佳。
在上海，有专门卖精酿啤酒的场所，比如“啤酒阿姨”旗舰店。它也是上海最大的啤酒博物馆，汇集了全球各地上万种不同品种的啤酒，价格从二三十元到五六百元都有。
新消费者崛起推动啤酒高端化发展
记者据Wind查询发现，近期光大证券发布的啤酒行业框架报告提出：目前我国正处于市场中成熟度阶段，消费者对于中高端产品的诉求增长，中高端销量占比提升。在低端啤酒时代，单一品牌可以获得极高的市占率；高端化阶段，厂商需要通过丰富的品牌矩阵来满足不同消费者的需求。啤酒主力消费人群集中在20-45岁。“90后”更愿意选择价位在10元以上的高端啤酒。代际更迭，新一代消费者的崛起正推动着啤酒高端化的迅速发展。
业内人士分析，高价啤酒还是会有市场的。比如说在一些商务宴请的场合，以及过年前的礼品市场。啤酒企业推出高价单品，提升精酿的吸引力，从营销的方向来说是对的。只不过，从消费者的认知和接受度而言，路可能还比较长。商家尤其要注意不能为了高价而高价，不要把价格外延到包装上。“如果真的'品质好，会吸引到真正的啤酒爱好者。如果是过度包装，反而可能让消费者反感。”
青岛、百威等推出千元超高端啤酒2
近日，青岛啤酒发布了超高端啤酒“一世传奇”，电商平台显示该款啤酒2瓶1.5L的售价为2698元。此前，百威啤酒也加入到千元级啤酒的竞争中，一款名为“大师传奇”798ml虎年限量版啤酒，每瓶售价高达1588元。
2021年11月，在华润雪花推出了一款近500元/瓶的“醴”啤酒并引发市场热议后，华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海曾表示，啤酒不仅可以高端，而且可以很高端。他预测，中国很快会有1000元/瓶的啤酒。
仅仅过去2个月，他的预测就成为了现实。
据媒体报道，1月9日，青岛啤酒发布了超高端新品“一世传奇”。在天猫等电商平台，该款新品售价为2338元/1.5L*2瓶。一位青岛啤酒内部人士介绍，在内部平台，“一世传奇”动销情况良好，但其并未向时代财经透露该产品具体的销售情况，仅表示目前市场对高端产品有一定的需求，因此公司推出了这一产品。
除了青岛啤酒之外，百威啤酒也加入到千元级啤酒的竞争中，其最近在电商平台上线了一款名为百威“大师传奇”798ml虎年限量版啤酒，售价高达1588元/瓶，甚至超过了飞天茅台的定价。
据悉，在国外售价百元或千元的啤酒产品并不少见。但在国内，尽管啤酒正在经历价格从3-4元/瓶向10-15元/瓶的高端化升级，但出现售价超过千元的产品，还是刷新了消费者对啤酒的认知。
千元茅台的出现也引起了网友的讨论。有网友称，“啤茅”而已，没有最贵，只有更贵。有的网友称，只不过是智商税而已，不会真的有人买吧？也有网友称，给高端客户提供一个选择，没钱喝便宜的，有钱可以选贵的。还有网友称：你们都是传奇，我只想喘口气。
上千元的啤酒你会买吗？
青岛、百威等推出千元超高端啤酒3
临近春节，礼品酒市场再度热闹起来。北京青年报记者了解到，青岛、百威纷纷在春节前推出千元级啤酒产品，再加上去年推出类似产品的华润，大有越晚面市的产品越贵的架势。不少网友质疑这些啤酒不能像白酒一样用于收藏，到底是不是“智商税”。
品牌相继推千元啤酒产品
继去年华润推出高端啤酒“醴”之后，青岛和百威也加入了这场千元啤酒的战局。北青报记者注意到，在电商平台上，华润啤酒醴酒的定价为999元（1升装2瓶），青岛啤酒的“一世传奇”产品标价为1399元/瓶（1.5升），百威啤酒的虎年限量版礼盒标价为1588元/瓶（798毫升）。从相关产品推出的时间看，大有越晚上市价格越贵的架势，百威的产品定价甚至已经超过了飞天茅台的定价。
根据相关网店的介绍，上述千元啤酒不是传统的“工业产品”。如醴啤酒在原料中使用了粟、黍、薏米和百合等，意在复原中国历史上啤酒的前身产品。而青岛啤酒和百威啤酒推出的千元啤酒除了特殊原料外，还分别经过橡木桶和波本桶酿造。上述产品发酵时间、酒精度和原麦汁浓度都高于普通啤酒产品数倍，都属于非畅饮型产品。
不过，北青报记者也注意到，同样作为非畅饮型产品，百威精酿大师臻藏啤酒的电商价格则为195元/798ml。
被网友质疑是“智商税”
虽然已经有不少消费者接受餐厅中报价近百元一杯的精酿啤酒，但对于将10元以上产品被划分为中高端产品的国产啤酒行业来说，从10元以上到千元，步子跨得不可谓不大。
千元啤酒的出现也引发了网友争议。有网友认为啤酒也想像白酒一样搭上“高端化”的歪风，用超高价产品来拉动股价、业绩的上涨。有的网友则认为这是啤酒企业割韭菜的“智商税”。
事实上，从消费者的反馈中不难看到，购买千元啤酒的消费者大多出于猎奇心理。啤酒由于工艺问题，无法长期储存，也就没有高端红酒和白酒所谓年份酒更值钱的情况，本身不存在投资或收藏价值。
市场占位意义更明显
那么为什么还有这么多企业纷纷推出千元啤酒呢？酒业分析师蔡学飞表示，长期看，不同于白酒，啤酒目前并不具备社交与礼品属性，超高端产品的溢价能力不足，所以整体占比依然较小，更多的是企业营销造势、抢占品牌高点的产物。
北青报记者了解到，相比于白酒行业，啤酒行业近些年来处于产量的平缓期。不过受益于90后消费者乐于消费10元以上高端啤酒，让啤酒行业近些年利润增速超过了销售收入。
北青报记者了解到，中国酒业协会公布的数据显示，2021年1—11月，我国规模以上啤酒企业完成销售收入1487亿元，同比增长近8%；实现利润179亿元，同比增长24%。其中，百威亚太、重庆啤酒、青岛啤酒和华润啤酒的毛利率均有着不同程度上升。
分析人士认为，从去年开始的啤酒提价并没有在市场上引发不良口碑，代表啤酒企业的竞争策略逐渐从价格博弈、以价换量的跑马圈地模式转换为通过产品结构升级改善盈利能力。在消费升级的大背景下，啤酒企业纷纷进行高端化布局，以实现进一步发展。预计未来3到5年，啤酒产品高端化比例将达到15%到20%。
目前国内啤酒行业已经进入强强竞争阶段，在现有的市场中，仅有超高端啤酒市场还是相对的蓝海，除了精酿外，消费者对其认知不多，因此成了各大啤酒品牌争夺话语权的战场。相比于产品本身，营销造势、市场占位意义更为明显。
不过，分析人士也表示，千元啤酒虽然给企业带来了话题和流量，但是消费者是否能够接受这类产品定价还是个未知数，还可能带来口碑的反噬。同时，对于市场来说，虽然企业意在抢占品牌制高点，但啤酒产品还是金字塔结构，腰部和塔基产品依然是市场消费的主体。
答：在我国，啤酒市场的消费升级趋势明显，数据显示，从2015年到2020年，高端啤酒消费占比和市场规模均显著提升，彰显出消费者对品质体验的日益追求。百威大师在高端化的竞争中独领风骚，凭借其去年虎年限量版的成功，今年再接再厉，以飞兔腾跃限量版的推出，将稀缺性与多重价值属性精准地定位在精英圈层，成功...
答：高端的有好几种，百威，喜力，科罗娜，嘉士伯，银子弹，要是喜欢口味重点的就和百威和喜力，嘉士伯和银子弹口味较轻，要是有女士的话推荐银子弹，口味很淡，我去夜店有女生的话基本上都要点这个，实际上看个人口味了！
答：总之，百威啤酒和青岛啤酒在口感上的区别主要体现在原料、酿造工艺、酒体风格、口感层次、酒精度和适合场合等方面。百威啤酒以醇厚、丰富的口感为特点，而青岛啤酒则以清爽、利落的口感为特点。在选择啤酒时，可以根据自己的口味和场合来选择合适的品牌。
答：喜力（Heineken）：荷兰的喜力是世界著名的啤酒品牌之一，以其独特的绿色瓶身和苦味平衡的口感闻名。喜力的酿造标准严格，质量控制精细，因此虽然价格偏高，但其品质和口感的稳定性使其成为性价比较高的选择。百威英博（AB InBev）：作为全球最大的啤酒生产商之一，百威英博旗下拥有多个高端品牌，如百威（...
答：自然的感觉，而百威啤酒的包装则以红色为主色调，给人一种热情、活力的感觉。这种包装和形象上的差异也反映了两者在味道上的区别。总之，青岛啤酒和百威啤酒在味道上的区别主要体现在原料差异、酿造工艺、口味特点、酒精度以及包装和形象等方面。这些差异使得两者各具特色，满足了不同消费者的口味需求。
答：3. 燕京啤酒 燕京啤酒，国产啤酒的佼佼者，其原浆白啤入口麦香浓郁，口感醇厚。12度的麦芽浓度和4.1度的酒精度，严格遵循纯酿法制作，味道纯正，成分表中仅有水、麦芽、啤酒花和酵母。4. 哈尔滨啤酒 哈尔滨啤酒，中国最早的啤酒品牌，拥有冰纯、小麦王、冰爽等多个系列产品。作为百威英博啤酒集团旗下...
答：百威中国引领有机潮流，新品发布瞄准高端市场 近日，全球知名啤酒品牌百威中国在市场上推出了一款备受瞩目的新品——百威大师有机啤酒，正式踏上有机酒的创新之路，旨在挖掘这片充满潜力的绿色领域。这款产品不仅体现了百威在高端市场的新一轮攻势，也反映出中国消费者对有机食品日益增长的需求。百威大师有机...
答：百威啤酒和青岛啤酒作为两款在中国市场上广受欢迎的国际品牌，各自拥有独特的口感特点和风味。在比较两者时，我们可以从多个方面进行深入分析。首先，从原料上来看，百威啤酒和青岛啤酒的原料有所不同。百威啤酒以优质大麦、水、酵母和进口的捷克萨兹酒花为主，而青岛啤酒则以优质大麦、啤酒花、水以及独特...
答：4. 百威黑金啤酒的价格 百威黑金啤酒是百威推出的高端啤酒品牌，因此价格相对于其他啤酒要高一些，酒店和酒吧里约在20元-30元之间，超市或电商平台则约在15元-20元之间。5. 百威黑金啤酒是否值得购买 购买啤酒时，品质是消费者最关注的问题。百威黑金啤酒采用优质原料和制作工艺，连续多年获得国际大奖，...
答：在其百年的发展历程中，百威啤酒凭借其纯正口感和卓越质量，赢得了全球消费者的喜爱，成为全球最畅销和销量最高的啤酒品牌之一。1995年，百威啤酒正式进入中国市场，凭借其卓越品质，在超高端啤酒市场占据了绝对的领导地位，长期以来，它在中国市场上被誉为“啤酒之王”。
