购物中心的“运动+”业态
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-06-25
近年来，运动健身的消费量明显提升，许多购物中心对运动业态的布局越来越重视，并且越来越多元化和娱乐化。国务院引发《全民健身计划（2016-2020）》中指出，到2020年中国体育产业总规模 将超过3万亿 ，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。体育运动＋商业，将成为效益实现与延展增值的最有效、最直接端口。但运动如何与商业无缝对接，创新共赢，仍然需要“想象力”。
体育业态的三种组合方式有：
1. 独立主题；
2. 多元功能组合（主力店、次主力店）
3. 特定功能配属
据了解，运动业态大致可分为运动零售与运动体验，这里重点关注运动体验。据不完全统计，当下全国热门运动业态包含有：
跑步、马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类（篮球、网球、壁球、台球、保龄球、高尔夫、羽毛球等、5人小型足球）、车类（赛车、卡丁车、室内单车等）、潜水、游泳、滑冰、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。
· 小骑士儿童马术馆：全国少有的儿童室内马术训练场馆
占地1500㎡的小骑士儿童马术馆，所有马匹来自欧洲矮种PONY马，专为2-12岁儿童而设，配有小型马术、跑道训练场地。其多元化还体现在，设有休闲射箭玩沙场地、火车积木、绘本、DIY陶艺、油画、微景观制作等，让孩子玩得更丰富充实。
· 飞霆卡丁车馆：拥有全亚洲最大室内赛道
上海飞霆卡丁车馆拥有全亚洲最大室内赛道，卡丁车均为全新进口高品质赛车，一楼是卡丁车场地，二楼是酒吧和看台，坐拥360度赛道风景，适合一家大小共同体验。
不过，鲜有购物中心有足够场地，引进数千平米的卡丁车馆。若停车场停车位有富余，可考虑效仿上海百联中环购物中心，将卡丁车场设置在地下停车场或屋顶停车场（需解决消防问题）；如项目面积有限却又希望引入赛车，可引进虚实结合的模拟赛车中心。
· 弓夫射箭·CAFÉ：运动+休闲的代表作
广州花城汇891悠悠生活馆里，开设了一家名为“弓夫射箭·CAFÉ”的射箭馆，创新式在馆内引入咖啡吧，提供各式咖啡、奶茶、甜点等饮品和食物，打造休闲运动空间。
馆内规划了6米、10米和18米三种不同距离的箭道，对应初级、中级、高级玩家，且有来自广东省、市队运动员执教。试营业10天，实用面积为400㎡的射箭馆，最多接待过500多位玩家，且80%的时间所有箭道全满。
据大众点评数据显示，截至目前，北京共有46家射箭馆、上海有56家、深圳有31家、广州有48家。
· 凯旋击剑运动中心：提供全套击剑设备
凯旋击剑运动中心主要针对青少年进行击剑系统训练，可提供全套击剑设备（包括击剑背心、击剑服、击剑裤、击剑金属衣、连接线、剑）及配套器材。
· 室内/屋顶滑雪场
北京温都水城广场的屋顶滑雪场，是北京六环内最大的一座钢结构露天滑雪场，造型独特，低碳环保。由于建在数字3D动漫中心的房顶上，是名副其实的屋顶滑雪场。冬季能滑雪，春夏秋季能滑草。
巨大的屋顶滑雪场总建筑面积11.7万㎡，地下2层，地上5层，高度为29.5米，局部13层，高度为63.80米。工程屋面呈波浪状，北高南低，设有三条滑道，其中初级滑道高度为10.5米，滑道长度大于50米，中级滑道高度为25.2米，滑道长度大于85米，高级滑道高度为37.8米，长度大于140米。
· 复合式球馆大鲁阁
来自台湾的大鲁阁是目前国内最火的复合式运动馆，在成都IFS的大鲁阁，不仅提供美国空运进口AMF专业保龄球机台，以及日本SEGA最新型飞镖机、台球、篮球机、迷你保龄球等设施，还设置专属包厢，提供全新聚会场所，满足年轻人的新式社交需求。其业态规划占比中，保龄球和高尔夫占70%，餐饮达到20%。目前大鲁阁主要开发三大产品：
1）拥有国际级娱乐主题的大型购物中心—Taroko Park，如高雄大鲁阁草衙道购物中心；2）结合运动与一般娱乐的中型购物中心—“Taroko Mall”，如大鲁阁新时代购物中心；3）社区型运动中心—Taroko Square，未来可结合运动馆、卡丁车、保龄球馆、击球场、运动零售、书店、超市、健身中心等业态。
它采用的复合式经营，除带进台式“玩乐”体验消费，也陆续开发餐厅、酒吧等“吃喝”项目及加入音乐等文创元素。此外，为了加紧与消费者之间的互动，大鲁阁还会举办与消费者之间的球赛，各式各样的主题Party、母亲节活动、亲子活动、公司年会等，提升消费者的娱乐体验性。
创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给购物中心的业态选择起到提示作用。
【完】
急寻: 购物中心业态组合分析与建议
答：对不同的业态如何进行有效的划分与组合，不仅关系到广场定位的实现、客流的共享，更关系到经营收益的最大化。业态规划的基本原则 1、定位优先的原则 单个综合体或购物中心的业态组合须服务于公司整体战略的发展要求。购物中心业态的选择与配比规划须符合城市综合体的整体定位，满足商家的经营需要和消费者的...
什么是体验式商业
答：体验式商业，它区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，更注重消费者的参与、体验和感受，对空间和环境的要求也更高。体验式商业最常见的载体是购物中心，因为购物中心在建筑设计、空间品质和经营模式上更易于实现“体验”的要求；同时，城市购物中心要求业态组合具有丰富性和多元化，体验式商业恰能迎合...
百货商场与购物中心的区别?
答：2.购物中心作为业态组合的必需,顾客体验式项目是必不可少的,通常会有健身、运动、美容、休闲、文化等主题项目进驻。十一、商务展览功能(部分知名项目偶尔会有明星出席活动)1.传统百货承接群体活动的空间有限,相对较小。2.购物中心中宽阔的多格局的空间提供了极好的公众展示及商务活动功能。十二、观光游览功能1.传统...
深圳最值得逛的商场
答：深圳最值得逛的商城有宝安壹方城、南山万象天地、罗湖华润万象城、欢乐海岸购物中心、罗湖金光华广场等。1、宝安壹方城 宝安壹方城集萃美食天地、儿童家庭、视听盛宴、时尚运动、社交聚会、文化创意核心功能板块，业态品类丰富多元，体验超乎想象。2、南山万象天地 南山万象天地规划了以独栋旗舰店构成的旗舰广场和...
购物中心业态定位是由那几个部分组成?
答：三、项目规模 项目的规模大小与业态之间也有必要的联系，一般15-20万平大型购物中心在进行业态定位时休闲娱乐与餐饮业态会占较大的面积比例，5-10万平的中型购物中心零售业态会占较大比例，5万以下的小型购物中心大部分以零售业态为主。四、市场竞争 商业地产项目所在商圈必定会有竞争趋势，所以要根据市场...
购物中心业态定位要考虑哪几个方面
答：所以，城郊型的项目休闲娱乐与餐饮这些目的地业态就要定位较大规模，以吸引较远商圈的消费者前来消费。 2、商圈条件 商圈对于购物中心来讲是最基础的要素，每个购物中心都有其服务的商圈范围，这些范围内的消费者是构成购物中心的购买主力，在业态定位时要考虑商圈适不适合这种业态的生存与发展，比如说商圈...
南京有哪些适合年轻人去的购物商场?
答：1. 新街口：位于南京市中心的新街口商圈是年轻人最常去的地方之一。这里有大型购物中心如新百、中央商场、金鹰国际购物中心等，提供各种时尚品牌和国际潮流商品。2. 德基广场：位于夫子庙附近的德基广场是南京最大的购物中心之一。这里有高档品牌、时尚潮流、餐饮娱乐等多种业态，是年轻人追求时尚潮流的热门...
一站式商业购物广场是什么含义?
答：福佳新天地购物广场集城市繁华底蕴于一身，以其独特的商业购物中心和六大特色步行商街两大区域模式诠释了购物、休闲、餐饮的一站式生活方式。商业购物中心整合多种资源，进行高水平的综合业态规划，将大型精品百货、国际连锁超市和五星级影城作为南北两大主题板块，辅以休闲运动，健身会馆，餐饮娱乐等丰富业态...
北京十大顶级购物中心
答：运动休闲，家居服务为一体的购物场所，北京燕莎奥特莱斯购物中心是中国较早奥特莱斯业态的购物中心，也是该业态在中国的创始人。10、龙湖天街。国内颇具知名度的商业地产品牌，定位于中等收入新兴家庭的区域型购物中心，集购物，餐饮，休闲，娱乐等多业态的一站式商业综合体，云集海量大牌，满足多样购物需求。
福州大型购物中心有哪些
答：恒隆广场 恒隆广场是福州市非常高端的购物场所，开设在福州市最繁华的商圈——五四路，拥有近30万平方米的总建筑面积，是目前福州最大的购物中心之一。该购物中心内部分为A、B、C、D四个区域，覆盖了时尚服装、运动户外、美食餐饮、生活家居、文化教育、休闲娱乐和超市购物等多个业态。恒隆广场堪称福州最...
体育业态的三种组合方式有：
1. 独立主题；
2. 多元功能组合（主力店、次主力店）
3. 特定功能配属
据了解，运动业态大致可分为运动零售与运动体验，这里重点关注运动体验。据不完全统计，当下全国热门运动业态包含有：
跑步、马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类（篮球、网球、壁球、台球、保龄球、高尔夫、羽毛球等、5人小型足球）、车类（赛车、卡丁车、室内单车等）、潜水、游泳、滑冰、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。
· 小骑士儿童马术馆：全国少有的儿童室内马术训练场馆
占地1500㎡的小骑士儿童马术馆，所有马匹来自欧洲矮种PONY马，专为2-12岁儿童而设，配有小型马术、跑道训练场地。其多元化还体现在，设有休闲射箭玩沙场地、火车积木、绘本、DIY陶艺、油画、微景观制作等，让孩子玩得更丰富充实。
· 飞霆卡丁车馆：拥有全亚洲最大室内赛道
上海飞霆卡丁车馆拥有全亚洲最大室内赛道，卡丁车均为全新进口高品质赛车，一楼是卡丁车场地，二楼是酒吧和看台，坐拥360度赛道风景，适合一家大小共同体验。
不过，鲜有购物中心有足够场地，引进数千平米的卡丁车馆。若停车场停车位有富余，可考虑效仿上海百联中环购物中心，将卡丁车场设置在地下停车场或屋顶停车场（需解决消防问题）；如项目面积有限却又希望引入赛车，可引进虚实结合的模拟赛车中心。
· 弓夫射箭·CAFÉ：运动+休闲的代表作
广州花城汇891悠悠生活馆里，开设了一家名为“弓夫射箭·CAFÉ”的射箭馆，创新式在馆内引入咖啡吧，提供各式咖啡、奶茶、甜点等饮品和食物，打造休闲运动空间。
馆内规划了6米、10米和18米三种不同距离的箭道，对应初级、中级、高级玩家，且有来自广东省、市队运动员执教。试营业10天，实用面积为400㎡的射箭馆，最多接待过500多位玩家，且80%的时间所有箭道全满。
据大众点评数据显示，截至目前，北京共有46家射箭馆、上海有56家、深圳有31家、广州有48家。
· 凯旋击剑运动中心：提供全套击剑设备
凯旋击剑运动中心主要针对青少年进行击剑系统训练，可提供全套击剑设备（包括击剑背心、击剑服、击剑裤、击剑金属衣、连接线、剑）及配套器材。
· 室内/屋顶滑雪场
北京温都水城广场的屋顶滑雪场，是北京六环内最大的一座钢结构露天滑雪场，造型独特，低碳环保。由于建在数字3D动漫中心的房顶上，是名副其实的屋顶滑雪场。冬季能滑雪，春夏秋季能滑草。
巨大的屋顶滑雪场总建筑面积11.7万㎡，地下2层，地上5层，高度为29.5米，局部13层，高度为63.80米。工程屋面呈波浪状，北高南低，设有三条滑道，其中初级滑道高度为10.5米，滑道长度大于50米，中级滑道高度为25.2米，滑道长度大于85米，高级滑道高度为37.8米，长度大于140米。
· 复合式球馆大鲁阁
来自台湾的大鲁阁是目前国内最火的复合式运动馆，在成都IFS的大鲁阁，不仅提供美国空运进口AMF专业保龄球机台，以及日本SEGA最新型飞镖机、台球、篮球机、迷你保龄球等设施，还设置专属包厢，提供全新聚会场所，满足年轻人的新式社交需求。其业态规划占比中，保龄球和高尔夫占70%，餐饮达到20%。目前大鲁阁主要开发三大产品：
1）拥有国际级娱乐主题的大型购物中心—Taroko Park，如高雄大鲁阁草衙道购物中心；2）结合运动与一般娱乐的中型购物中心—“Taroko Mall”，如大鲁阁新时代购物中心；3）社区型运动中心—Taroko Square，未来可结合运动馆、卡丁车、保龄球馆、击球场、运动零售、书店、超市、健身中心等业态。
它采用的复合式经营，除带进台式“玩乐”体验消费，也陆续开发餐厅、酒吧等“吃喝”项目及加入音乐等文创元素。此外，为了加紧与消费者之间的互动，大鲁阁还会举办与消费者之间的球赛，各式各样的主题Party、母亲节活动、亲子活动、公司年会等，提升消费者的娱乐体验性。
创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给购物中心的业态选择起到提示作用。
【完】
答：对不同的业态如何进行有效的划分与组合，不仅关系到广场定位的实现、客流的共享，更关系到经营收益的最大化。业态规划的基本原则 1、定位优先的原则 单个综合体或购物中心的业态组合须服务于公司整体战略的发展要求。购物中心业态的选择与配比规划须符合城市综合体的整体定位，满足商家的经营需要和消费者的...
答：体验式商业，它区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，更注重消费者的参与、体验和感受，对空间和环境的要求也更高。体验式商业最常见的载体是购物中心，因为购物中心在建筑设计、空间品质和经营模式上更易于实现“体验”的要求；同时，城市购物中心要求业态组合具有丰富性和多元化，体验式商业恰能迎合...
答：2.购物中心作为业态组合的必需,顾客体验式项目是必不可少的,通常会有健身、运动、美容、休闲、文化等主题项目进驻。十一、商务展览功能(部分知名项目偶尔会有明星出席活动)1.传统百货承接群体活动的空间有限,相对较小。2.购物中心中宽阔的多格局的空间提供了极好的公众展示及商务活动功能。十二、观光游览功能1.传统...
答：深圳最值得逛的商城有宝安壹方城、南山万象天地、罗湖华润万象城、欢乐海岸购物中心、罗湖金光华广场等。1、宝安壹方城 宝安壹方城集萃美食天地、儿童家庭、视听盛宴、时尚运动、社交聚会、文化创意核心功能板块，业态品类丰富多元，体验超乎想象。2、南山万象天地 南山万象天地规划了以独栋旗舰店构成的旗舰广场和...
答：三、项目规模 项目的规模大小与业态之间也有必要的联系，一般15-20万平大型购物中心在进行业态定位时休闲娱乐与餐饮业态会占较大的面积比例，5-10万平的中型购物中心零售业态会占较大比例，5万以下的小型购物中心大部分以零售业态为主。四、市场竞争 商业地产项目所在商圈必定会有竞争趋势，所以要根据市场...
答：所以，城郊型的项目休闲娱乐与餐饮这些目的地业态就要定位较大规模，以吸引较远商圈的消费者前来消费。 2、商圈条件 商圈对于购物中心来讲是最基础的要素，每个购物中心都有其服务的商圈范围，这些范围内的消费者是构成购物中心的购买主力，在业态定位时要考虑商圈适不适合这种业态的生存与发展，比如说商圈...
答：1. 新街口：位于南京市中心的新街口商圈是年轻人最常去的地方之一。这里有大型购物中心如新百、中央商场、金鹰国际购物中心等，提供各种时尚品牌和国际潮流商品。2. 德基广场：位于夫子庙附近的德基广场是南京最大的购物中心之一。这里有高档品牌、时尚潮流、餐饮娱乐等多种业态，是年轻人追求时尚潮流的热门...
答：福佳新天地购物广场集城市繁华底蕴于一身，以其独特的商业购物中心和六大特色步行商街两大区域模式诠释了购物、休闲、餐饮的一站式生活方式。商业购物中心整合多种资源，进行高水平的综合业态规划，将大型精品百货、国际连锁超市和五星级影城作为南北两大主题板块，辅以休闲运动，健身会馆，餐饮娱乐等丰富业态...
答：运动休闲，家居服务为一体的购物场所，北京燕莎奥特莱斯购物中心是中国较早奥特莱斯业态的购物中心，也是该业态在中国的创始人。10、龙湖天街。国内颇具知名度的商业地产品牌，定位于中等收入新兴家庭的区域型购物中心，集购物，餐饮，休闲，娱乐等多业态的一站式商业综合体，云集海量大牌，满足多样购物需求。
答：恒隆广场 恒隆广场是福州市非常高端的购物场所，开设在福州市最繁华的商圈——五四路，拥有近30万平方米的总建筑面积，是目前福州最大的购物中心之一。该购物中心内部分为A、B、C、D四个区域，覆盖了时尚服装、运动户外、美食餐饮、生活家居、文化教育、休闲娱乐和超市购物等多个业态。恒隆广场堪称福州最...
