可口可乐是如何做成品牌的？
全球饮料行业巨头经营理念最完全攻略。可口可乐是《财富》世界500强企业，《商业周刊》全球品牌100强首位。
本书以简洁、生动的笔调，全面剖析了可口可乐成长为一个世界级领导品牌的百年历程中的诸多成功因素，包括其出色的品牌管理，产品策略，广告策略、营销模式、分销渠道、终端管理、企业文化、员工管理、与百事可乐的竞争，以及化解危机的技巧和扩张策略，不仅有可口可乐在全球的发展情况，也有对其在中国市场上的出色表现的分析，对于饮料行业的企业领导人、各级管理者和从业人员，以及研究企业管理的学者、学生都是不可多得的学习资料。
本书还大量采用了我们专为培训而设计的幻灯片，直观地展示了可口可乐在上述各个方面的独特内容，生动地讲述了可口可乐从一种在药店出售的提神醒脑的药饮成长为一种全球流行饮料的全部过程，从而使得读者不仅能领略到可口可乐作为饮料业巨头在运营过程中的智慧和知识，也能获得愉快的阅读体验。
具有114年历史的“可口可乐”，是由药剂师彭伯顿在美国乔治亚洲家中后院里用一只断了一半的船桨在一个大铜锅上创制的。“可口可乐”这个典型的美国饮料，现在已经成为了世界著名品牌，成为美国文化的象征。它那优美特别的斯宾赛体的草书名称，富有特色的商标图案，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，风靡全球，且经久不衰。
品牌管理是可口可乐取得成功的关键所在。可口可乐公司的主要品牌不但具有明确的定位，而且定位通常会在较长时间内保持一贯性。可口可乐还非常重视品牌的塑造与保护，并根据区域、文化的不同来管理品牌。作为一个全球性的超级品牌，“可口可乐”永远是企业最有效的广告，是企业实力的最佳体现。
出色的营销手段是可口可乐百年畅销不衰的秘密之一。吸引人们眼球的广告和对分销渠道的管理是可口可乐营销手段的集中反映。可口可乐公司虽然早已是世界第一饮料品牌，但它仍然接二连三地发动广告攻势，去拉拢全世界的消费者。可口可乐每年在广告上的支出达6亿美元，为的就是使可口可乐的形象深入人心。
本书深层次透析行业巨头全方位解码企业标杆，20世纪全球最流行的三个词之一(上帝，她和可口可乐)，世界上普及度仅次于“OK”的一个词语，全球约有98％的人认识可口可乐。
可口可乐公司旗下品牌如下：
1、碳酸饮料：
▪ 可口可乐▪ 健怡可口可乐▪ 雪碧▪ 醒目▪ 芬达
2、果汁饮料：
▪ 美汁源▪ 酷儿
3、草本饮料：
▪ 健康工房
4、茶饮料：
▪ 茶研工坊
5、饮用水：
▪ 水森活▪ 冰露
6、维他命饮料：
▪ 酷乐仕
1888年：亚特兰大药剂师艾萨坎德勒收购可口可乐股份。
1893年：可口可乐公司成立。
1904年：可口可乐公司产品销售首度超过100万加仑。
1908年：可口可乐产品到达亚洲，在菲律宾开始销售。
1923年：罗伯特·伍德夫成为可口可乐公司领导人。
1927年：可口可乐公司在中国天津及上海设立装罐厂。
1928年：可口可乐公司支持奥运会。
1930年：可口可乐公司开始赞助世界杯。
1933年：上海可口可乐厂成为美国之外最大的装瓶厂。
1935年：可口可乐海外部成立。
1948年：中国成为美国本土之外第一个年销售量突破100万箱的市场。 1955年：第一罐罐装可口可乐问世。
1960年：可口可乐公司曲形瓶的设计获得美国专利注册商标，同年可口可乐公司将芬达果味汽水推向全球。
1961年：可口可乐在美国推出雪碧类柠檬饮料。
1978年：中美两国宣布建交的当天，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品公司。
1981年：可口可乐在北京建立第一家装罐厂。
1992年：可口可乐销售量超过100亿标准箱。
2000年：杜达夫先生担任可口可乐公司董事长。
那就要说第二次世界大战了, 可口可乐低价供应美军, 陪伴士兵生死, 亦由此传给各国军队, 战争完结, 但口味记忆留下, 之后就是全世界第一品牌饮料.
答：第二天，当人们一走进商场，便看到了纪念奥运的金罐：可口可乐与你一同喝彩，见证中国申奥成功。两三天时间，这种包装的可乐便被一抢而空。品牌蕴含的文化，决不是打一条广告就行，而是紧紧与当地人民所渴望的、所关注的东西联系在一起。 对于一个企业来说，做产品光拥有一个响亮的品牌是远远不够的...
答：在高度竞争的饮料市场中,台湾太古「可口可乐」公司在碳酸饮料中居领导品牌的地位,并拥有超过50%的市场占有率.而在「可口可乐」的品项中,更占了95%的市场.自1991年上市果汁饮料,更踏入非碳酸饮料市场,其后再陆续推出茶饮料,运动饮料,水等产品,而成为一综合饮料公司。可口可乐饮料公司SWOT分析优势(Strength)全球最大...
答：可口可乐品牌文化的建立始于其品牌理念。可口可乐的品牌理念是“开心就喝可口可乐”，这个理念不仅仅是一个广告口号，更是可口可乐品牌文化的核心。这个理念体现了可口可乐对消费者愉悦体验的追求，这也是可口可乐品牌一直以来所坚持的价值观。通过这个品牌理念，可口可乐建立了一个积极向上的品牌形象，通过多年...
答：可口可乐继新中国成立而撤出后，于1978年12月中美发布建交公报之前四天签订协议重返中国。它迄今在中国总投资达11亿美元，建有23家罐装饮料厂，年销售额近百亿元，并于1999年又在同类产品中民意调查中高居榜首，获得市场占有率、最佳品牌和知名度三项桂冠。
答：可口可乐是哪个国家的品牌 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯...
答：品牌忠诚度：百事可乐和可口可乐在全球范围内拥有大量的忠实消费者。这些消费者对品牌有着很高的忠诚度，不仅会长期购买它们的产品，还会向身边的人推荐。这种口碑传播使得这两个品牌的知名度和市场份额得到了进一步的提升。总之，虽然市场上存在许多其他品牌的可乐，但百事可乐和可口可乐凭借其悠久的历史、...
答：这些都是可口可乐长盛不衰的秘诀！二、创造便于传播的营销事件。可口可乐曾经发不过一段“Happy machine”（快乐贩卖机）的视频，以情节为牵引，让学生们的情感感染，为可口可乐带来的快乐开怀，于是所有接触这个视频的人都成为了可口可乐的传播者。三、塑造国民品牌形象，强化消费场景。从上世纪20年代开始...
答：大家愿不愿意喝这个饮料啊，一方面是这个品牌的宣传有没有到位，大家知不知道有这样一个东西，另一方面自然也是因为这个东西是不是好喝。大家可能会上一次当，就是某些宣传非常好的饮料，大家尝试了一下觉得不怎么样，那大家就不会喝第2次了，可口可乐能够这么多年占据这么高的市场份额，证明人家本身的...
答：可口可乐的字体，红色背景与白色字母。1、可口可乐的字体：可口可乐的字体是其品牌识别的重要组成部分。这种独特的字体设计使得可口可乐的品牌名称在众多品牌中脱颖而出，易于辨认和记忆。2、红色背景与白色字母：可口可乐的标志性红色背景与白色字母的组合是其品牌形象的重要特征。这种色彩搭配不仅醒目，而且...
