旅企深耕红色游 激发市场新活力

日前发布的《“十四五”旅游业发展规划》，对红色旅游发展做出了详细规划，这也给旅游业者持续加码这一市场增添了信心。“旅游企业参与红色旅游市场的开发，既能助力革命老区的振兴发展，也能获得经济收益，是一件双赢的事情。”有业者表示，针对红色旅游市场，旅游企业能参与的方式很多，疫情影响之下，立足于自身优势，在帮助红色旅游目的地补短板的同时，也能实现自身业务的拓展。

江西瑞金由废弃矿山打造而成的浴血瑞京红色旅游景区 记者 陈晨 摄

蓝海市场 利好不断

“近年来，随着国家政策利好不断，全国红色旅游投资增速不断加快，红色旅游已成为文旅融合的重要板块。随着市场的关注度持续上升，红色旅游呈现出供需两旺的态势，也成为旅游企业可以持续深耕的新市场。”同程研究院首席研究员程超功介绍。

采访中，记者了解到，业者之所以看好红色旅游市场，政策利好、受众群不断扩大是重要原因。

“红色旅游客群绝不只是中老年人。”奇创旅游规划设计咨询机构副总经理兼全域整合运营事业部总经理刘宇楠说，年轻人正逐渐成为红色旅游的主力消费人群，而且新时代红色衍生文创及互动类产品吸引力大增。“相关数据显示，红色旅游客群中，80后、90后和00后占比在40％左右，而60后、70后游客占比则下降至32％。值得注意的是，红色景点景区接待14岁及以下游客量占接待人数的12.65％，特别是法定节假日和寒暑假，14岁及以下人群数量明显增多，青少年正在成为红色旅游消费主力军。面对高消费力和高传播力的年轻客群，旅游企业将迎来市场机遇。”

“2021年是中国共产党百年华诞，红色旅游掀起新一轮热潮。革命旧址、纪念馆、先烈故居等红色旅游目的地成为年轻人争相打卡的热门地，客群的年轻化、玩法的多样化，激发了红色旅游市场的全新活力，受众群范围的扩大为红色旅游的可持续增长提供了动力。”马蜂窝相关负责人说。“红色旅游将成为革命老区旅游产业未来发展的重要抓手，成为部分地区的重要经济支撑。”程超功表示。

刘宇楠表示：“对于革命老区而言，除了遗址遗迹、博物馆等旅游资源外，以脱贫攻坚为代表的新时代治理经验、以国之重器为代表的新时代科技创新等皆可成为红色旅游资源。很多景区、村庄都有条件去做红色旅游，只是需要去挖掘去赋能。这对旅游企业来说都是机会。”

创新引领 产品多元

采访中，记者发现，旅游企业已经开始深度参与红色旅游目的地的开发建设工作。在品牌打造、产业链条完善、业态融合创新、目的地营销、线路深度开发方面都有了不错的尝试。

在乡村振兴与红色旅游政策支持下，不少旅游企业在创建高品质旅游品牌、培育文化和旅游融合产品、推进乡村旅游精品建设、打造旅游精品线路等方面积极参与革命老区的旅游发展，用创新引领，实现共赢。

“奇创旅游集团在福建寿宁的实践就是运用‘红色+乡村旅游’的发展模式，构建完善的产业链条，以下党乡红色资源为突破口发力寿宁全域旅游。在湖南韶山项目中， 台湾旅游特产，奇创旅游集团以品牌为引领，形成了‘旅游+红色文创’的产业融合发展模式。我们从伟人故里文化传承维度出发，构建红色文化产业集群，发展动漫设计等新兴文化产业。助力韶山建立了以红色旅游为核心，红色旅游文创为补充的新的经济动能。在广西百色红色旅游规划项目中，我们依托百色起义精神，将红色基因衍生到了旅游线路、产品等方方面面。从‘红色旅游+文化产业’‘红色旅游+教育产业’‘红色旅游+农业产业’‘红色旅游+健康产业’‘红色旅游+体育产业’入手，助力百色实现产业融合发展，助力区域经济腾飞。”刘宇楠举例道。

在线旅游企业基于自身的技术优势和平台优势，尝试通过联合全国红色旅游目的地、行业协会等深入探索“互联网＋红色旅游”的新发展模式。“2021年初，同程旅行宣布启动‘百年辉煌，红遍神州’计划，旨在从科普教育、发展模式探索、产业链数字化、人才队伍建设等方面推动红色旅游的高质量发展。”程超功介绍，针对年轻群体的红色旅游偏好，同程旅行还面向全国红色旅游目的地发起成立了“红色旅游数字联盟”，希望在供给端搭建红色旅游数字化发展的协作平台。在此基础上，还特别推出了红色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技术全方位展示红色旅游目的地，以满足新时期红色旅游市场趋势的变化。

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