选择一则自己喜欢的广告词，并对其赏析（比如用了什么修辞手法，写出了该商品的什么特点？）
运用了通感的修辞手法，把德芙巧克力牛奶香浓的感觉比作丝绸的感觉，生动形象地写出德芙牛奶巧克力的浓醇丝滑。
在广告语中灵活地运用成语，能使广告语增强吸引力，加深产品在消费者心目中的印象。运用巧妙自然者确也不少，但有的广告语也给中小学的语文教学出了难题，不良的误导和教育作用不能忽视。试举几种情况：
1、独立使用，取意自然
（1）、“一毛不拔”－－牙刷
几十年前，上海梁新记牙刷店有幅广告画，采用夸张手法，画上一个人正用九牛二虎之力拿着钳子拔牙刷上的毛，画的一边写着：“一毛不拔”四个字。由于这幅广告妙趣横生，引人注目，梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播，为企业争得了良好声誉，有效地赢得了消费者的厚爱，提高了企业的市场竞争力。梁新记牙刷店盛名经久不衰，这幅广告，特别是“一毛不拔”，的广告语功不可没。
“一毛不拔”愿意是比喻人非常吝啬自私。在这幅广告中对牙刷似贬实褒，正话反说，写出了牙刷毛不易掉下的优良性能。
（2）、“不打不相识”－－打字机
这是美国一家经销打字机商店的广告。整个广告就这五个字，不谓不短；但其意蕴丰富，对消费者心理的穿透力特别强。
“不打不相识”愿意是不经接触（不愉快地接触）就不会相互认识。借此比喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量，从而敦捉消费者赶快购台打字机。用心可谓良苦，移用可谓巧妙。
（3）、“高枕无忧”－－普达汽车防盗器
这是普达汽车防盗器的广告语。汽车给人们带来利益、方便、但汽车被盗却是有车人和司机共有的担心用烦恼，普达汽车防盗器以“高枕无忧”的魅力推出，无疑是他（她）们的企盼和需要。
“高枕无忧”愿意是枕头垫得高高地睡大觉，不再想什么问题。比喻过早地乐观。普达汽车防盗器却是取其愿意，就可以无忧无虑了。
（4）、“一诺千金”－－信用卡
这是美国运通银行在香港为其信用卡做广告时的广告语。广告整版用黑色做底，只是在广告的中心部位有一张金色的信用卡，下面只有四个字：“一诺千金”。整个画面整洁、高雅、没有花言巧语，只是含蓄地点明金卡给你的承诺和地位，一切尽在不言中。借此放心地使用该银行的信用卡。
“一诺千金”语出《史记.季布栾布列传》：“楚人谚曰：‘得黄金百斤，不如得季布一诺’。”老外也深得中国国粹，借司马迁老先生之文字为其所用，可谓曲尽其妙。
2、本色运用，浑然天成。
（1）、“使您身临其境－熊猫音响”－－电子产品
这是画家骨干企业南京无线电厂电子产品熊猫音响的广告语。广告选用黑背景，色调以红黑为主；音乐选用了莫扎特的K525G大调弦乐小夜曲第一乐章的开始部分；四位女琴手着黑色演奏服。电视画面是：
A 双人小提琴演奏 B 一人大提琴演奏
C 乐谱、烛台、玫瑰。 D 四人合奏
E 树林风光 F 中提琴手侧面
G 681型异收录记产品
H 国际金奖状
I 众多名音响产品。从H镜头末开始说广告语
女声：使您身临其境－－男女声：熊猫音响。
电视画面和音乐是广告语的铺垫，广告语则是电视画面和音乐的深化。广告语主词是“熊猫音响”，但说明熊猫音响给人怎样感受的关键词却是成语“身临其境”。由于电子音响产品的性能好坏主要由音响效果决定，所以该广告重点突出了音响效果；而音响效果的上乘是“身临其境”，广告语就此加以点化；从而来说明产品的优良性能。同时也委婉地向消费都传达了这样一个信息：您只要拥有一台681型收录机，当欣赏音乐的时候，就会有一种“身临其境”的享受。
（2）、“难言之隐，一洗了之。”－－药用洗液
这是恩威牌洁尔阴洗液的广告语。人在生活中，难免有“难言之隐”，从生理的角度讲，妇女尤甚；广告语是为妇女的隐私心理服务的。从修辞来说，是运用了婉曲手法，但从成语“难言之隐”本身在广告语中运用方式，则属于成语的本色运用，确是一语中的，其诱惑力极强。
3、取其一半，巧妙运用
（1）、“一夫当关”－－双鱼牌挂锁
这是双鱼牌挂锁摄影广告中的广告语。两扇对开的红漆大门紧锁着，左右两扇对开的门扇上彩画着“青龙刀”，双鱼牌挂锁锁在门栓上，FISH-SBRAND（鱼牌）横贯画面，门锁上方竖写“一夫当关”四个大字。
“一夫当关”语出《淮南子.兵略训》“一人守隘，而千人弗敢过也。”左思《蜀都赋》“一个守隘，万夫莫向。”李白《蜀道难》诗“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开。”愿意谓地势险要，便于守御。在这则广告中，作者取其前一半，移用为广告语，这个意思让读者自己去联想；门上一把锁，万人也难开，表现了双鱼牌挂锁牢固可靠。
（2）、“天有不测风云，我有人身保险。”－－保险
这是中国人民保险公司人身保险广告中的广告语。该广告语没说“人有旦夕祸福”的仿造。广告语没说，天上的不测风云可能不想管，也管不了，但个人的旦夕祸福是肯定要管的，怎么办？唯有参加人身保险。
该广告语利用中国人根深蒂固的天人合一观念，抓住了会产生特有的鸣心理而创意的。
4、借助修辞，别字替代
（1）、“洁士灭蚊，默默无蚊”－－洁士灭蚊片剂、药水
这是洁士灭蚊片剂、药水广告语。“无蚊”谐“无闻”，同时仍保留“无闻”的意义：一是蚊子被消灭，二是在不知不觉中，在对人没有什么影响的情况下杀灭了蚊子。
广告宣传的是这两层意思，所以既是谐音，也是双关。
（2）、“油备无患”－－新加坡驱风油
这是新加坡某驱风油的广告语。“油”和“有”是近音谐音（声调不同），同时也保留了“有”的意义，有备（备油）才能无患。不仅宣传了油，而且也宣传了“有备无患”，所以也是运用了谐音和双关两种修辞手法。
第一篇:优秀广告语赏析
优秀广告语赏析
1、亨氏营养方便米粉广告语:营养第一，方便第二。
赏析:它巧妙地套用了“友谊第
一、比赛第二”的体育竞赛D号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快
节奏的现代生活方式，人们既求营养，
又求方便的饮食需要。明明白白的承
诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。
2、以“说普通话”为内容的公益广告语:推广普通话，靠你、靠我、靠
大家。赏析;这则宣传语语言虽然质朴
无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。
3、张弓酒广告语:东西南北中，好酒在张弓
赏析:向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪
亮，有气势。
4、“亮妆”化妆品的广告语:人
靠衣装，美靠亮妆。
赏析:这句话是由 “人靠衣装，
佛靠金装”改造而来，巧妙地嵌入了“亮妆”化妆品的名字，把产品的功能
说了个明明白白。
5、“联想”电脑的广告语:人类失去联想，世界将会怎样?
赏析:既用设问，又用双关，突出了联想电脑与人们生活的密切关系，还令人产生许多“联想”。这样的广告语
不但优美动听，而且含蓄隽永，耐人寻
味。
6、
第二篇:优秀广告语赏析
优秀广告语赏析
当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的小城镇，到处都可以看到广告;当人们打开电视、收音
机，经常可以看到、听到各式各样的广
告;当人们翻开报纸、杂志，也可以感到广告比比皆是。可以这样说，广告已
经渗透到人们的衣、食、住、行的各个
方面，它就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在政治、经济、文化、科技、人民生活等各个领域发挥着重要作用。
那么，什么样的广告才能算是精品
广告呢?才能够让消费者听了或看了以
后回味无穷、刻骨铭心呢?我想，除了广告主题要新颖、鲜明，品位要高尚，
意蕴要深厚，视党表现要扣人心弦之外，最重要的一点就是广告语必须精
彩，必须能够紧紧抓住消费者的心。
怎样才能够做出精彩优秀的广告语呢?我想，必须做到以下几点要求:
一、简短易记，通俗易懂
就是说广告语必须简洁、明了，口语化，使人很容易就记得。
如亨氏营养方便米粉广告语:“营
养第一，方便第二”。它巧妙地套用了
“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口
号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住
了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白
白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。
二、用词朴素，合于音韵
广告语所运用的词汇必须要简单，
直白，而不能只是华丽、浮泛。必须合乎音韵，并要体现音韵之美，流畅之
美。
以“说普通话”为内容的公益广告
语为例:“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”。这则宣传语语言虽然质朴无
华，但给人随和亲切之感，看似没有修
饰，实则独具匠心，体现了"平平淡淡才是真”的创作意境。
再如戴比尔斯的广告语:“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称经典之作。语言朴质，合乎音韵，让所有准备结婚
买戒指的男女，都被它吸引，因为这句
话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间，更让人心动的是，它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这
样，天长地久，海怙石烂。
“晶晶亮，透心凉”这新颖出众的
广告语，能够一下子就引起人们的注
意。这则广告语没有采用司空见惯的形
式，而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入。
手，挖掘商品的内涵，让人在炎热的夏
天，一想起来就倍觉清凉，忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快，对消费者具有极强
的诱惑力，
“东西南北中，好酒在张弓”向人
们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言
简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且
所用语句读之声音洪亮，有气势。
三、夸张幽默、新奇独特
这是一种充满智慧和想象力的有趣
味广告语，特征之一，就是令人发笑，
使人觉得有趣。它被人们广泛使用，是
因为人类的心理需要轻松、开朗。因
此，这种幽默才对人有吸引力，能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。
“隔壁干家醉，开坛十里香”是某
酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇
厚，数量词和幽默的运用使本来看不见
的酒香清晰可见，在消费者的心里弥散
开来，
美国芝加哥美容广告语:不要对刚
刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很
可能是您的奶奶，这则广告语用非常幽
默的语言描绘了一幅使人发笑的画面，
以此
来吸引人们的注意，它有意给人以
滑稽感，用夸张的手法说明本店技艺高
超，有令您恢复青春的功力。这种过分
的夸张，触动了人们心中的情趣，加深
了在人们心目中的印象，达到预期的效
果。
四、以情动人，扣人心弦
答：联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。 商务通:科技让你更轻松 简单、易用的商务通解释了什么叫科技让你更轻松。凭借着铺天盖地的广告,商务通创造了一个市场。 飞亚达:一旦拥有,别无选择 当人们的...
答：2.虽是毫末技艺，都是顶上功夫。【理发店】一个毫末一个顶上鲜明对比工作平凡和技艺超群，顶上功夫一语双关风趣的交代了理发师的职业，更赞扬了他精湛的手艺。3.爱心妈妈，呵护全家。【舒肤佳洗浴广告】这句话不长，简短的语句却透露出妈妈温暖的爱，爱心呵护妈妈全家——这一切的温暖来自舒肤佳。4.把...
答：1.太平洋保险公司有这样一条广告：平时一滴水，难时太平洋。这则广告好在哪里？广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；使用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达的效果。2.饭店：好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多。
答：宁失千金，莫失一信。此语告诉我们做人要讲诚信，人无信不立，做人做生意都是如此。可惜当今社会大多人把它丢失，才造成了很多不和谐。
答：芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。花点广告：送几朵花给最爱的人...
答：百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小...
答：这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 2. 没有加进什么不过提出水分 ──推销奶粉广告词 ［赏析］许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是...
答：为保障广大商铺投资者的利益,达到开发商、经营商户和投资者三方共赢,世贸商城所有的商铺都是先招商、先经营,然后进行产权出售,让商铺投资者有效地避开了风险,这无疑也是开发商对自己责任和信誉的公开宣扬。 郑州大上海城步行街:千年大中原一个大上海 点评:最爱体味这句广告语中深入骨髓的厚重味道。中原大地,天高地...
答：我能！”这是一则广告词，我虽然在电视上很少遇到这则广告，但我却深深的记住了。在你快坚持不住的时候，想放弃的时候，大声喊一声：“我能!"当你要登上那高高的山顶时，就要你用坚定，自信，发自内心的语气来大声喊：“我能！”" 我能!"是在给自己 打气，是一种自信的表现，在面对一切事情，无...
答：广告语主题：百事可乐：中国人的可乐 广告语媒介： cctv-6 广告语分析：在与可口可乐的竞争中，百事打出了这个口号！不仅很能大动青年的心更能让许多中国人喜欢上它！一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市 场，这句广告语居功至伟。
