艾媒咨询 | 中国短视频行业用户行为调查数据

中国短视频行业的繁荣与用户行为深度解析</
随着互联网的飞速发展，短视频行业在中国市场上展现出无与伦比的活力。根据艾媒咨询的最新报告，2023年6月，中国网民规模达到了惊人的10.79亿，其中95.2%的网民活跃于短视频平台，这无疑将短视频推向了媒介社交的前沿阵地。短视频的独特魅力，源自其“短”、“秀”、“聊”的特性，使得娱乐、学习和信息获取成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。据统计，高达82.5%的网民频繁地刷短视频，主要的观看时段集中在晚上和休息时间，这揭示了短视频在用户时间分配中的重要位置。
用户们对短视频的使用目的多元，无论是为了休闲娱乐，还是为了获取专业知识，或者是简单地浏览新鲜事，都显示出短视频的包容性和吸引力。其中，抖音和快手作为行业巨头，日均浏览时长占据主导，他们的创新与差异化策略吸引了海量用户。然而，要想在激烈的竞争中脱颖而出，短视频平台必须持续创新，以满足用户日益增长的个性化需求，并应对不断变化的市场挑战。

微信视频号作为短视频市场的新星，其用户行为洞察同样值得关注。从2022年至2023年，微信视频号的月活跃用户数量、使用频率、时长偏好，以及功能使用、内容满意度和消费行为等方面的数据，全面展示了用户在平台上的活跃度和互动深度。用户画像的细致分析，包括性别、年龄、收入和地域分布，为平台精准定位和内容优化提供了重要参考。