市值两个月蒸发2000亿,让顺丰跌停的极兔是何来头?

kuaidi.ping-jia.net  作者:佚名   更新日期:2024-06-15
顺丰控股面临的挑战不仅来自与“三通一达”以及京东物流等竞争对手的竞争,还增加了一个实力强劲的新对手。这个此前名不见经传,在2019年底才低调进入国内市场的极兔快递,究竟是何来头?又是如何在一年的时间里就搅动了国内巨头林立的快递行业格局呢?
极兔速递估值78亿美元,是一家在资本支持下强势进入印尼快递市场的公司。极兔的创始人李杰,曾是OPPO印尼业务的负责人,得到了步步高集团董事长段永平的扶持,并获得了OV系的大量资源倾斜。极兔在内部一直视段永平为祖师爷,或者尊称他为“段老师”,并印发了段永平语录供员工学习交流。目前,极兔90%以上的单量来自于拼多多。极兔之所以能快速扩张,还因其采取了低价抢市场的战略,但这一策略也有风险。去年双11前夕,极兔速递就因价格战被“通达系”快递公司集体封杀。除了被同行“封杀”外,极兔还因为低价倾销收到了监管部门的整改通知。
顺丰董事长王卫在2020年股东大会上就亏损一事致歉,称在管理上有疏忽,类似的问题不会出现第二次。事实上,自2月中旬以来,此前被视为绩优股的顺丰开启了“跌跌不休”的模式,至今两个月不到,顺丰累计跌幅达到38%,股价将及腰斩,市值蒸发近2000亿元。而顺丰目前的处境,或许只是行业的一个缩影。快递行业里,境况不好的不只是顺丰。去年9月至今,圆通累计阴跌逾41%;韵达从去年6月开始跌,至今跌幅超过66%;申通更惨,19年中就开始跌,至今跌超70%;港股中通日子也不好过,2月中旬至今跌近27%。
尽管大家都知道“价格战”会增加成本,降低利润,但在市场占有率的压力下不得不被迫加入“战争”。如今,极兔获得了新一轮18亿美元的投资,有了更充足的“弹药”来打这场绝场战争。有行业内人士指出,随着京东物流、极兔速递等公司的上市,以及快递巨头们进入新一轮的竞争,行业或将迎来一次大洗牌。
极兔在东南亚和中国市场的扩张非常依赖步步高体系的代理商网络,扩张逻辑基本是“哪里OPPO手机卖得好,就去哪里”。但拉美和中东并不是OPPO海外最强势的地区。OPPO手机以及整个步步高体系的手机厂商,在海外做得最好的地区是东南亚,其次是俄罗斯、欧洲和印度,最后才是拉美和中东。极兔选择优先扩张到拉美市场是因为东南亚最大的电商平台Shopee今年开始重点开拓拉美市场。“极兔是Shopee最重要的合作伙伴之一,自然也会跟过去。”一名极兔人士表示。不过Shopee和极兔的合作并非亲密无间。一名东南亚本地卖家表示,最近Shopee把物流供应商列表的第一名从极兔换成了自有物流服务SLS(Shopee Logistic Service)。“Chris(Shopee CEO 冯陟旻)的想法是,所有一切,从支付到物流,Shopee都要抓在自己手里。”一名Shopee人士对记者说。目前,Shopee的自有物流服务并不稳固,5月曾因为合规问题被印尼政府处罚,致使其平台上所有的跨境纺织品被下架。在相当长的一段时间里,Shopee还将依赖极兔这样的第三方快递服务商。
极兔选择中东市场的理由则是对该市场的看好。“那边竞争不激烈,亚马逊中东站做得挺好,货到付款也比较成熟。”一名极兔人士表示。另一名接近极兔的人士对记者表示,埃及政府非常欢迎电商快递这样既可以发展经济、又能大规模解决就业的产业。埃及这几年的人口加速增长,就业形势很严峻。

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