简述整合营销传播的内涵
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-30
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）的概念最早由美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本（Stanley I. Tannenbaum）和罗伯特·劳特朋（Robert F. Lauterborn）在1992年提出。他们在专著《整合营销传播》中，对IMC进行了系统阐述。
整合营销传播的核心思想是，将广告、促销、公关、直销、企业形象识别（CI）、包装、新闻媒体等各种传播活动纳入营销范畴，确保企业能够向消费者传递一致的传播信息。这一理论强调了营销传播活动的一体化和协调性，使企业能够在多个渠道和接触点上与目标受众建立有效的沟通。
因此，整合营销传播理论提倡“用一个声音说话”的理念，即在不同的营销传播渠道中传递统一的信息，以建立和维护品牌形象，提高营销效率。这种一元化的策略有助于企业在竞争激烈的市场中，通过一致的品牌信息，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
如何真正发挥整合营销传播的作用
答：21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。IMC的内涵 整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中...
影响点是什么?《整合营销传播学》
答：21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。IMC的内涵 整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中...
新媒体时代怎样发挥网络整合营销的作用
答：说起整合营销，很多人觉得就是简单的将几种不同的营销方式进行整合，但是实际上“整合”是一个从整理到合作，相互取长补短的过程。新媒体时代，赋予了网络整合营销更加深刻的内涵。整合营销的传播 整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播，一方面把广告、促销、...
整合营销什么意思
答：8、·整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系·以本质上一致的信息为支撑点进行传播企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致·以各种传播媒介的整合。9、您好很高兴回答你的问题什么是整合营销一整合营销就是通过网络上的多渠道进行...
整合营销IMC
答：整合营销是一门系统学科，有着丰富的学科内涵和外延。其中，包括“广告与促销”“流程化”“战略导向”“消费者主导”“利益相关者”“反馈控制”的学科核心理念，也包括了营销学、广告学、战略学、财务学等相关学科 整合营销之父是唐·舒尔茨，一个拥有工商管理学学士、广告学硕士、大众传播学博士的老...
国际传媒整合营销传播内容简介
答：书中详细阐述了整合营销传播的基础理论，包括国际传媒品牌的核心内涵、构成要素以及实施整合营销传播的重要性。作者还剖析了整合营销传播的主体与客体构成，从战略层面、策略层面、具体手段、保障机制以及评估标准等多个维度进行了全面讲解。这部教材不仅适合高等院校国际新闻或国际传播专业的学生使用，作为教材进行...
国际传媒整合营销传播本书目录
答：在深入探讨中，第一章对整合营销传播进行了概论，包括其基本概念、国际传媒行业中的特殊性，以及经营策略的关联。随后，第二章剖析了品牌在国际传媒中的角色，涉及品牌内涵、符号识别系统和品牌资产的构成，以及整合营销传播对品牌推广的重要性。接下来的章节分别关注于整合营销传播的主体和客体，第四章探讨...
什么是整合营销策略
答：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销的特征 ①在整合营销传播中，消费者处于核心地位。 ②对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。 ③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观...
什么是企业整合营销策划?
答：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。从整合营销含义的演变过程可以看出，其创始者已经赋予了整合营销以新的内涵，结合整合营销理论的最新进展，可以将整合营销在企业中的实施与应用分为以下几个层面：首先，...
品牌整合营销传播
答：品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？成立于2003年的国内知名品牌整合营销传播机构品牌联播一直倡导的品牌新闻联播就是一种全新、高效的品牌整合营销模式。品牌联播通过众多客户营销传播案分析得出，“新闻...
整合营销传播的核心思想是，将广告、促销、公关、直销、企业形象识别（CI）、包装、新闻媒体等各种传播活动纳入营销范畴，确保企业能够向消费者传递一致的传播信息。这一理论强调了营销传播活动的一体化和协调性，使企业能够在多个渠道和接触点上与目标受众建立有效的沟通。
因此，整合营销传播理论提倡“用一个声音说话”的理念，即在不同的营销传播渠道中传递统一的信息，以建立和维护品牌形象，提高营销效率。这种一元化的策略有助于企业在竞争激烈的市场中，通过一致的品牌信息，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
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答：21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。IMC的内涵 整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中...
答：说起整合营销，很多人觉得就是简单的将几种不同的营销方式进行整合，但是实际上“整合”是一个从整理到合作，相互取长补短的过程。新媒体时代，赋予了网络整合营销更加深刻的内涵。整合营销的传播 整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播，一方面把广告、促销、...
答：8、·整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系·以本质上一致的信息为支撑点进行传播企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致·以各种传播媒介的整合。9、您好很高兴回答你的问题什么是整合营销一整合营销就是通过网络上的多渠道进行...
答：整合营销是一门系统学科，有着丰富的学科内涵和外延。其中，包括“广告与促销”“流程化”“战略导向”“消费者主导”“利益相关者”“反馈控制”的学科核心理念，也包括了营销学、广告学、战略学、财务学等相关学科 整合营销之父是唐·舒尔茨，一个拥有工商管理学学士、广告学硕士、大众传播学博士的老...
答：书中详细阐述了整合营销传播的基础理论，包括国际传媒品牌的核心内涵、构成要素以及实施整合营销传播的重要性。作者还剖析了整合营销传播的主体与客体构成，从战略层面、策略层面、具体手段、保障机制以及评估标准等多个维度进行了全面讲解。这部教材不仅适合高等院校国际新闻或国际传播专业的学生使用，作为教材进行...
答：在深入探讨中，第一章对整合营销传播进行了概论，包括其基本概念、国际传媒行业中的特殊性，以及经营策略的关联。随后，第二章剖析了品牌在国际传媒中的角色，涉及品牌内涵、符号识别系统和品牌资产的构成，以及整合营销传播对品牌推广的重要性。接下来的章节分别关注于整合营销传播的主体和客体，第四章探讨...
答：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销的特征 ①在整合营销传播中，消费者处于核心地位。 ②对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。 ③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观...
答：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。从整合营销含义的演变过程可以看出，其创始者已经赋予了整合营销以新的内涵，结合整合营销理论的最新进展，可以将整合营销在企业中的实施与应用分为以下几个层面：首先，...
答：品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？成立于2003年的国内知名品牌整合营销传播机构品牌联播一直倡导的品牌新闻联播就是一种全新、高效的品牌整合营销模式。品牌联播通过众多客户营销传播案分析得出，“新闻...
