包装设计的概念及怎样做好一个包装设计?
一、包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二:其一是保护产品;其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
1)包装造型设计
包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。
2)包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。
3)包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式,突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明,装饰和美化产品,以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学,既是一门实用美术,又是一门工程技术,是工艺美术与工程技术的有机结合,并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,只有这样,才能充分地发挥包装设计的作用。而且,包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域,它还在各自领域内涉及许多其它相关学科,因此,要得到一个好的包装设计,是需要下一番苦功的。
二、怎样做好:
1、设计原动力
设计为包装创造价值空间,给品牌价值提升提供原动力,是一种有竞争力的思维视角。用专业的设计表现给包装增添个性吸引力,从而达到满足消费者,获取产品溢价的目的。就包装而言,设计主要体现在造型和外观图形两个方面,这也是最能吸引消费者的两个方面。目前市场上包装设计形态各异,美轮美奂,消费者在购买产品的时候还能品味一种美的享受,这都得益于设计的力量。跟平面设计不同的是,包装设计更注重立体的图案构成,包装设计六个面,每一个面都是一幅独立的画面,但组合起来时,又必须是一个和谐的整体。另外,根据产品特征,设计标新立异又不失实用性的包装设计形象可能更要求专业的素养。当今包装设计异型结构已经成为一种现象,异型结构很能给消费者一种耳目一新的感觉,让产品在同类中脱颖而出,但同时也隐藏着很多问题,比如因为结构限制,违背消费者使用习惯,导致使用不方便,或者材料的浪费等实际问题。因此包装设计应该在实用性和人性化的原则之上追求形式创新和视觉传达。
2、工艺
品牌包装设计一个重要的特点就是特种工艺的普遍运用,特别是在高档消费品中,工艺已经成为必不可少的元素。新视域认为,工艺决不是包装中可有可无的附加,而应该提升为包装设计的工具,地位等同于色彩,图形,对工艺的运用不是为用工艺而用工艺,也不是单纯的为了漂亮而用工艺。每一个产品或品牌都有自己独特的个性或文化,工艺的功能在于将这些个性和文化,特别是文化表现在包装设计上面。
3、材质
真正的包装设计不仅仅停留在外观的设计上,应该包括内部结构和材质运用。材质在包装设计中意义重大,因为材质决定包装设计的最基本使用功能,同时还要给消费者传达品牌。越经典的设计越简约,苹果的产品就是一例子。首先从功能出发,按照功能要求设计形式,再从形式感上寻找美的表现手法。慢慢探索就可以有好的东西出来
包装设计表现手法有许多种,以下是其中一些常见的手法:
色彩运用:包装设计中色彩的使用非常重要,可以通过颜色的选择和组合来营造出不同的情绪氛围和视觉效果,同时也能够帮助消费者更快速地识别产品。
图像表现:在包装设计中,图像往往能够更好地传达产品信息和品牌理念。通过各种不同的图像元素、排版方式和设计风格,可以唤起消费者的共鸣,提升产品的知名度和美感。
字体设计:字体设计是包装设计中不可忽略的一个方面。选用适合产品特性和品牌风格的字体,可以加强产品的独特性和辨识度。
材质运用:包装材质也是包装设计中的重要表现手法之一。通过不同的材质和纹理,如哑光、亚光、亮光等,可以增加产品品质感和质感,在消费者心中建立品牌形象。
印刷技术:印刷技术的进步为包装设计提供了更多可能性。通过不同的印刷方法和特殊工艺,如烫金、压花、丝网印刷等,可以让包装设计更加具有观赏性和可玩性。
包装结构:包装的结构也是包装设计中需要关注的一个方面。通过不同的折叠方式、开窗设计、磁力吸附等,可以为消费者提供更好的使用体验和互动性。
以上是包装设计中常见的一些表现手法,设计师可以根据产品特点和品牌形象的需求选择合适的手法来进行设计,从而让产品更具吸引力和竞争力。
中汇设计原创包装设计作品
以上是中汇设计(专业包装设计公司)解答,希望能帮到大家。
答:1.了解产品和目标受众:在开始包装设计之前,深入了解产品的特性、定位以及目标受众的喜好。这有助于设计师更好地把握设计方向。2.明确品牌定位:包装设计需要符合品牌的整体定位和形象。确保包装设计与品牌价值观一致,能够传达出产品的独特性和核心卖点。3.强调差异化:在竞争激烈的市场中,通过包装设计突...
答:3.明确品牌识别:确保包装设计与品牌形象一致,使消费者能够轻松辨识和记住品牌。4.创意概念:通过头脑风暴和创意工具,生成多个创意概念,选择最符合产品和品牌的设计方案。5.设计元素:选择合适的颜色、字体、图案等设计元素,确保它们能够有效地传达产品的特性和品牌形象。6.三维结构设计:对包装的结构进行...
答:7.注意包装材料:选择合适的包装材料,既要满足保护产品的需要,又要考虑环保和可持续性。8.简洁明了:避免设计过于复杂,保持简洁明了的设计有助于让消费者更容易理解和记住。9.进行市场研究:了解竞争对手的包装设计,了解市场趋势。这可以帮助你做出更具竞争力的设计。10.做好测试:在正式推出之前,...
答:包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式,突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明,装饰和美化产品,以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学,既是一门实用美术,又是一门工程技术,是工艺美术与工程技术的有机结合,并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它...
答:要做好一个包装设计,需要从以下几个方面入手:了解产品:在开始包装设计之前,先全面了解产品的特点、用途、市场定位等信息,以此为基础进行设计。确定目标受众:明确产品针对的目标受众,了解他们的需求、喜好和购买心理,并在设计中充分考虑这些因素。突出品牌形象:在设计中突出品牌特点,采用与品牌形象相符...
答:做出一个好的包装设计的方法如下:1、了解目标消费者心理是十分必要的。产品最终还是要出售给消费者,让消费者接受的。而这一切的一切都不能背离终极目标,包装设计也是如此。2、所做出来的产品包装设计要能够与品牌形象策略完美结合。在市场竞争日益激烈的消费品市场上,任何一个畅销产品出现,马上就会有...
答:1.树立良好形象 一个好的包装产生的视觉印象总是能引起顾客的好感,同时,能够在人们一次次的购买、使用中.使商品的品牌形象不断加深。因而,对于企业来说.注重商品的包装设计就是对商品形象最好的投资。 良好的品牌视觉形象在广告设计中是由鲜明的商标、商品名称和广告标语所塑造的,在包装上保持这些要素的视觉统一性...
答:要做好一个包装设计,需要综合考虑以下几个方面:1. 目标受众:首先需要确定商品的目标消费者群体,根据受众的需求和喜好来进行设计,以取得更好的营销效果。2. 品牌特性的体现:需要了解商品的品牌理念、口号、公司文化等情况以及产品本身独有的特性,将这些元素融入到包装设计中,形成统一和谐的整体形象,...
答:做出一个好包装设计的方法如下:1、与客户交流,需要反复沟通。客户总是希望得到一个完美的设计,但是如何达到完美,这就需要设计师和客户不停的沟通。通过不停、反复的沟通,才能了解客户想要传达的产品的信息。由此,设计出来的产品更容易得到客户的认可。2、审美和设计能力,与经验和见识有关。大家通常...
答:在包装中运用装饰图案要充分考虑商品与图案的和谐度、表现度。视觉形象是装饰图案的主体,形象的形式风格是装饰图案重要的视觉艺术特征。在包装设计中,装饰图案的造型要强调商品的主体内容,突出产品的特点风格,在保护商品的基础上最大限度的提高艺术性与说服性。往往,消费者在消费时,除了注重品牌的效应外...