2020年10月5A级景区品牌100强榜单发布

本月中秋国庆叠加，“超长黄金周”助力旅游消费市场回温。在大规模“百亿补贴”、政府文旅消费券等政策激励下，国内旅游市场正全面复苏。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年10月5A级景区品牌100强榜单”。本月华中华南旅游市场升温明显，河南境内头部景区影响力提升显著；近五成景区排名上升，海滨型、山水型、宗教型景区深受游客喜爱；MBI指数超七成上涨，西藏上海5A级景区吸引力增强。长白山景区、阿勒泰喀纳斯景区、登封嵩山少林景区及焦作云台山-神农山-青天河景区在各细分维度表现最为优异。                   

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析                                  

华中华南旅游市场升温明显 河南境内头部景区影响力提升显著

本月华中、华南、华东地区旅游市场热度持续，其中华中地区升温显著，区域内百强景区上榜数量提升21.62%，西南地区头部景区市场关注度稳定。从不同省份来看，本月河南省内景区表现突出，百强上榜景区环比增长100%，区域内5A级景区吸引力增长明显。

受中秋国庆“超长黄金周”的影响，国内消费者出游需求旺盛。在具体目的地选择上，自然和人文旅游资源荟萃的华中地区与风光秀丽、休闲娱乐设施完善的华南地区更受游客青睐，区域范围内，陵水分界洲岛旅游区、广州长隆旅游度假区、恩施大峡谷、武汉黄鹤楼公园表现突出，游客喜爱度较高。

数据显示，本月河南省内四家5A级景区荣登榜单，头部景区品牌影响力显著。据悉，10月1日，嵩山少林寺举行升旗仪式，庆祝共和国华诞；十一黄金周，洛阳栾川老君山“一元午餐”重启炉灶，备受游客称赞；龙门石窟推出“古都新生活·潮涌新龙门”文旅活动，“夜游龙门”热度攀升，成为节日新宠；“旅游+”特色夜经济，促使焦作云台山双节实力圈粉。迈点研究院认为，在重要节庆的加持下，富有地域文化特色的运营活动能够赋予景区深刻内涵，释放更为强劲的消费新动能；立足在地优势，深化文旅融合，“夜间经济”持续升温。

近五成景区排名上升 海滨型、山水型、宗教型景区深受游客喜爱

本月百强榜单中，近五成景区排名上升，43家景区排名下滑，持平景区数量8家。在上升景区中，华中西南地区环比增幅最为显著，分别上涨200%和60%。从百强景区类型来看，10月自然景观类景区与人文景观类景区占据绝对主导，细分类型中，海滨型、山水型、宗教型景区表现强劲。

国庆长假，旅游圣地三亚各景区人气爆棚，海滨型景区代表蜈支洲岛创意无限，水陆歌舞表演与游客共度佳节，旋转陀螺、疯狂海鲜等趣味互动项目为各地游客带来浓郁热带海岛风情；本月，湖北恩施大峡谷首届“非遗”文化旅游节盛大启幕，绝壁为景，飞瀑做挂，精品演艺中，非遗文化与大峡谷的绝美风光发生神奇碰撞。同时，伴随游客日益多元的旅游需求，无锡灵山大佛、大理崇圣寺三塔文化旅游区等宗教型景区亦成为游客节假日出行的重要选择。迈点研究院认为，将优质文旅项目融入景区，丰富景区文化内涵的同时有益于提升其整体品味及吸引力；活化非遗记忆，通过艺术载体直面游客，有助于实现非遗项目社会效益和经济效益的双重拉动，创新游客体验方式的同时进一步加快景区旅游业态转型升级。

MBI指数超七成上涨 西藏上海5A级景区吸引力增强

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI指数超七成上升，相较于其他省份，西藏上海增幅较为明显，区域范围内，布达拉宫景区和上海野生动物园表现最为突出。双节期间，西藏旅游市场火爆，游布达拉宫、逛八廓街、观《文成公主》实景剧，已成为拉萨游的标配，据悉，布达拉宫每天限流5000人，仍一票难求；国庆期间，上海野生动物园全新打造的中国首个动物主题休闲广场“太阳广场”正式开放，园区采用“沉浸式、开放式”观赏模式，吸引众多亲子家庭客群前来打卡体验。迈点研究院认为，将地域旅游资源统筹规划，进行“组团式”景区打造，能有效提升区域影响力、实现创收新动能；消费升级背景下，“80后”、“90后”群体对亲子游旅游产品需求强烈，凸显差异、注重体验的品质化景区成为其带娃出游的重要选择。

三、重点关注景区案例                  

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——长白山景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月长白山景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，10月该景区搜索指数增至4.47，环比增长351.52%，这表明旅游市场中关注长白山景区的潜在客群在不断增加。

长白山景区坐落于吉林安图，是拥有“神山、圣水、奇林、仙果”等盛誉的旅游胜地。据搜狗指数显示，本月长白山整体搜索指数161，整体同比上涨141.5%。用户画像方面，广东是其主要潜在客源地，江苏、吉林、浙江是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，女性比例达53.06%，整体占比高于男性。本月长白山迎来大雪，景区美景吸引华南、东南等地游客前来游赏，这表明空间区位带来的气候差异使得区域季节性景观吸引力大增。

实际客群突出案例——阿勒泰喀纳斯景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是阿勒泰喀纳斯景区。经迈点研究院数据监测，10月该景区舆情指数增至162.34，环比增长0.43%，增幅最大。

喀纳斯景区是集冰川、雪原、高山、河流、湖泊、森林、草原等各类景观资源为一体的自然风景类景区，境内喀纳斯湖被誉为“世界上最美丽的湖泊”。经迈点研究院监测，本月喀纳斯景区舆情指数增幅明显，数据显示，该景区在同程、驴妈妈等主流OTA平台累计评论17517条，加权好评率达93%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在美团、携程上发表用户评论，评论内容以森林湖泊、珍稀物种、高山草甸为主。本月喀纳斯景区正式开启冬游模式，免门票政策吸引各地游客走进神秘喀纳斯，感受千里画廊的北疆风光，相关评论使该景区关注度进一步提升。

媒体关注突出案例——登封嵩山少林景区

就10月媒体指数表现而言，登封嵩山少林表现最优，指数增至13.06，相较于上月，环比增长2076,67%，环比指数涨幅最大。

嵩山少林景区地处河南登封境内，雄峙中原，层峦叠嶂，少林寺、塔林、中岳庙、嵩山等均为其重要景点。经迈点研究院监测，本月嵩山少林市场关注度较高，腾讯、网易等新闻媒体共计发表文章20篇。据悉，为庆祝共和国华诞，国庆节当天，少林寺举行升旗仪式；10月17日，“少林学”学术研讨会于禅宗祖庭开幕，120余位优秀论文作者受邀共聚少室山下，参访千年古刹少林寺，为少林学发展献计献策，相关报道引发关注，促使该景区媒体指数增长显著。

运营突出案例——焦作云台山-神农山-青天河风景区

运营指数显示，本月表现最为突出的是云台山-神农山-青天河风景区，其指数增至30.24，环比增长409.09%，整体名次增幅最大。

云台山-神农山-青天河风景区是一处以太行山岳水景为特色，以峡谷类地貌景观和历史文化为内涵，集科学价值和美学价值于一体的科普生态旅游景区。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝增至374233，微博累计发布数20682条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于景区的相关文章采集数高达9330篇，公众曝光度较高。具体传播内容包含节庆策划、万亩红叶、古韵华服等亮点活动，本月正值云台山红叶国潮文化节盛大开启，观万亩红叶、逛山货市集、遇华服巡游，云台山潮力全开，掀起最炫国潮风，运营效果在同类景区中较为突出。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，10月共有9家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区4家，华中地区2家，华北、华南和西南地区均上榜1家。本月新晋榜单中，洛阳栾川老君山-鸡冠洞旅游区表现最为突出，凭借其较高的媒体指数和运营指数，景区排名较上月提升65名，成功突破进入百强名列。

  五、榜单数据说明

“2020年10月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年10月1日 – 10月31日

3. 监测范围：国内5A级景区