种田养老那么多游戏，为什么偏偏是摩尔庄园火了？

在这个很多人沉迷于王者和吃鸡的时代，摩尔庄园更像是一股清流，成为很多95后和00后的美好回忆。摩尔庄园之所以能够刷屏，一是因为这款游戏热度很高，二是因为情怀。就像当年火爆的传奇一样，现在仍然拥有很高的热度。
当然了，摩尔庄园比较波折的命运，也是刷屏的一个重要原因。从早期4399平台的Flash小游戏一炮走红，到摩尔庄园消失到用户的视线中，然后再到摩尔庄园手游客户端重启，摩尔庄园总是各大媒体的头条，这也是摩尔庄园多次刷屏的重要原因。
说白了，摩尔庄园已经装下了一代人的回忆。或因于此，摩尔庄园以后或许还会刷屏，还会勾起很多95后和00后的回忆，毕竟摩尔庄园是一款非常经典的游戏。只是，运营方并没有把这款游戏运营好。

昙花再现的《摩尔庄园》，难以复制的神话
在知乎“如何看待摩尔庄园手游超级拉姆定价 25 元每月？”问题下，一个高赞回答写道：“我玩了这么多的手游还真没见过 25 元的月卡。我甚至觉得有点便宜过头了，为了情怀我甚至会去买个几年的月卡。”
当年为了赚 10 元钱被批评为“网瘾制造机”的《摩尔庄园》终于熬出头，小摩尔们都长到了兜里有钱的年纪。手游正式上线后，独家代理方吉比特的股价快速走高，截至发稿已达到 561 元，相比 5 月 31 日的 467 元上涨 20%。
不过，情怀驱动的产品大多难逃昙花再现的命运，诺基亚的塞班智能机无论如何也不可能卖得比苹果iPhone更好。《摩尔庄园》在 App Store 的介绍页面写着“IP 回归，快乐养老”，很明显是面向已经成年了的 95 后，而不是现在新一批的小学生。
但同时，它的画风和玩法却又非常还原当年的儿童风格，在怀旧的热度消退后，很难说能否持续对成年人产生持续的吸引力。

曾经那群玩摩尔庄园的人都长大了，我在上初中的时候，玩过这种游戏，赛尔号有玩过，那个时候特别喜欢这种可爱的动漫风格，然后也是修炼的，这种差不多的体现让小孩子特别着迷，但是现在这些小孩子都长大了，不玩这种游戏了，现在新的一代的小孩子都喜欢玩王者荣耀了，喜欢玩英雄联盟了，没人玩这个东西了，所以他年纪就越来越低了呀。

摩尔庄园火了与它的受众群体分布有很大关系。从百度指数看，在400多万的预约人群中，90后和95后是最积极的一批，占比超过90%，而这群人，早在小学就已经是摩尔庄园的忠实用户。

偷偷开电脑，养拉姆、做任务……虽然6年前网页版就停止了更新，但这段童年时光相信是不少人的美好回忆，这份对童年的不舍，让他们成为这个IP的忠实玩家。

而且摩尔庄园手游开服的卡点也是十分精准。特意选在六一儿童节开服，精准踩中了年轻人想回到童年的怀旧情绪，也顺势造就了“爷青回”的热度。

摩尔庄园还把情怀拉满，把年轻人喜欢的音乐节、联动、新裤子全扔进了游戏里。音乐节专属的服装、配饰、动作、载具、打call工具一应俱全。不管囊中羞涩还是007抽不出时间的年轻人，在游戏里和童年伙伴拉姆们又蹦了起来。

摩尔庄园也一改原本的2D风格，采用了低多边形风格，虽然略显粗糙，但也是满满的复古情怀。没想到，一款游戏成为了大家情怀和仪式感的寄托之所，因为它代表了一个无忧无虑的童年，一个没有内卷、没有焦虑、没有优胜劣汰也没有生存议题的美好时光。

《摩尔庄园》让老玩家晒起“回忆杀”

《摩尔庄园》六一儿童节上线，据官方数据，手游开服8小时，用户新增突破600万，同时在线人数突破100万，一度在iOS畅销游戏榜单超过了《王者荣耀》，排名第一。  

《摩尔庄园》堪称“6月游戏界顶流”，与空前热度无法形成割裂的，是情怀。此前，#在摩尔庄园被治愈的瞬间#冲上热搜，让老玩家纷纷晒起了“回忆杀”。

有老玩家呼朋引伴，约上已是散落在天涯的老友再次江湖再见，“四舍五入，我们仨还住在一起”；有女孩子踏入年少时心动男孩的摩尔庄园，花园里种着玫瑰花，耳畔响起呼啸而过的青春。  

现象级游戏能否长久留存，这对研发和运营的要求非常高。在业内看来，游戏内容只是“摩尔2.0”进化的一部分，更重要的一部分，将是它在社交路径上能否快速升级。