杜蕾斯的文案到底有多厉害？

因为现在的人们的生理需要强烈！

今年七夕节的时候，杜蕾斯的文案又爆火了一把，内容相当有意思。在杜蕾斯官方微博上写着：今晚让鹊鹊儿等久一点。并配上喜鹊在树梢上的图片，并在图片右下角写着：一年一杜，晚点结束。
杜蕾斯以文案一绝而“出圈”

每逢节假日，年轻人总是会想要看一看杜蕾斯新出的文案。大家都知道，一般的文案通常都是以一热门事件为由头趁机宣传自己的品牌，其实这样做大多数时候非但不会起到营销效果，反而会引起广大群众的厌恶。但是杜蕾斯的文案却别出心裁，在宣传主要热点事件隐晦地表达自己想要传递的品牌信息，并且传递的信息还是与热点事件息息相关的，这让人们都不禁想要看一看杜蕾斯下一次的文案会是什么。

那么杜蕾斯的文案究竟优秀在哪里呢？下面就让小编来分析一下。
一、与节日捆绑，但不会喧宾夺主，在传递节日祝福的同时，也向人们传递到了自己企业的企业文化。
以2018年3月8日妇女节杜蕾斯的文案为例，杜蕾斯在妇女节当天在官方微博上放了一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，虽然看起来杜蕾斯的图片相比于其他很多企业的节日图片或是节日祝福语来说略显单薄，但这样的文案，却收获了广大用户的喝彩。因为人们认为杜蕾斯的文案在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。而其他很多企业的文案通常都有点喧宾夺主的意思，可能更多地是宣传本企业，这可能就让用户产生了抵触心理。杜蕾斯在这点就做的很好。

二、抓住用户的平均年龄段，宣传与用户相关的信息
杜蕾斯的用户大多是年轻人，他们关心任何火爆的事件，杜蕾斯紧抓这一特点来趁机宣传自己的品牌，可以让用户良好的接受。

杜蕾斯的文案绝对可以算的上是广告界的鬼才，真的，只有你想不到的，没有他们抖不了的机灵，杜蕾斯是个什么品牌，大家都清楚，但是能够将产品宣传的隐晦而不乏深意，骚气与灵动并存，可见其文案的牛逼之处。下面随便举一个例子。

众所周知，杜蕾斯的摆放位置一般在木糖醇、口香糖的那一边。于是感恩节的那一天，杜蕾斯艾特绿箭，文案是这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。短短的十几个字，就揭示了杜蕾斯的日常情况，挑起了人们的遮羞布。绿箭那边则是直接回应了有我，尽管开口。一语双关，暗示的十分明显，就差当场开车。那次感恩节，杜蕾斯一口气艾特了十几位相关的品牌。文案都十分的内涵，是那种内涵，而很多品牌的回应也很内涵。整个就是一起营销盛宴。

但是杜蕾斯的文案成功之处，并不仅仅是他的段子属性。写段子，网上有很多的段子手，却再也没能有第二个杜蕾斯的出现。这其中有一个很重要的原因，即用心创造的品牌主旨。杜蕾斯蹭了多少的热点，写了多少的段子，都没有离去他们一直以来的主旨，就是欢愉。他们的所有文案都是宣传这一件事情，变着法子的宣传，宣传到在现在人们的心中，出现相关的段子，第一反应就是出自于杜蕾斯之手。

现在网络上出现一些热点事件，只要和杜蕾斯相关属性沾上边的，人们就会自然而然的期待杜蕾斯的文案，这就是现在杜蕾斯的统治力。

刚来公司的时候，领导就让我去看杜蕾斯的公众号，真是获益良多，杜蕾斯借热点造势的能耐大家都是有目共睹的。

上次的感恩节，在没有通知其他品牌的情况下，成功的借了各个品牌的热度，形成了一个良好的互动，让人既不反感，又觉得搞笑。

前一段时间杜蕾斯和京东合作了一个加热器的项目，按照正常文案的思路就是面对寒冷的地域，宣传更加省电、安全、便捷等等一系列的优势，或者顶多弄点999感冒灵一样的情怀，人生心灰意冷但是你还有小太阳加热器。

可是杜蕾斯的文案做的叫人拍案叫绝，标题是“这么冷的天，我必须和你做点热乎的事儿！”

联想到是杜蕾斯说的这样的话，引人遐想啊。

接下来文章的正文就是各种温度的不够，躺在被窝里面不够，开着空调不够，吃着热辣的食物不够，这个时候突然你回来了......

视频第一幕既是有关于男女的那点故事，你想知道时间为什么越来越短？次数越来越少？为什么南方人不如北方人？那是因为你没有京东温暖季的小太阳发热器啊！

搞笑中带着理所应当，语句看似跑偏实则环环相扣，浮想联翩又能回归产品实质，杜蕾斯的文案脑洞不是一般的大，这就是文案人都应该学习的地方，别老讲究情怀了，好不容易下班就干点开心的事情吧。

突然觉得文案人的梦想可能就是有朝一日到杜蕾斯工作吧。