小米手机的现状及发展措施
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-09-10
2021小米手机的现状及发展措施
一.小米的现状
智能手机业务市场竞争十分激烈，而小米已经连续两个季度同比出货量下降，而中国无疑是一个重灾区。
早在2018年初，雷军就放话十个季度内重返中国第一。事实却是，小米的国内市场份额仍徘徊在第四位。5月初，全球智能手机出货量连续两个季度同比下降，IDC公布了2009年第一季度全球智能手机出货数据，显示小米出货量为2500万，较去年同期下降10.2%。
图片来自网络
小米曾发表官方声明，直接指出IDC错误，称本季度小米出货量不低于2750万。但即便如此，小米出货量仍旧在下滑。根据小米最近发布的2009年第一季度盈利报告，该季度智能手机业务收入约270亿元，比去年同期增长16.2%。本季度智能手机销量为2790万部。尽管智能手机收入同比增长，但小米本季度的智能手机销售额同比下降1.76%。
2018年第四季度，小米智能手机销量甚至同比下降12.3%。在2018年第四季度的一次媒体会议上，CFO周受资解释说，下降的主要原因是小米调整了该季度的手机组合，重点开发高端市场。2018年第四季度，小米仅发布了两款产品，一款是10月发布的Mix3，另一款是12月发布的小米Play。
在小米9发布会上的采访中，雷军还透露了一个关键信息。他说，2018年第四季度小米产品的销售已经占到了在中国市场销售小米品牌的大部分。
如果2018年第四季度的下降是合理的。但在2019年第一季度，小米已经拆分了红米品牌，并发布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款高端车型，以及红米7Pro、红米NOTE7、红米7款入门机型，但仍没有走出销量下滑的泥潭。
销量下降的背后，是智能手机国内市场的饱和，现在智能手机的增量已经不复存在。大家都在抢存量市场，这就意味着，如果你选择这个品牌的手机，那么其他品牌的手机对应的就要少一些市场份额。这种比拼很残酷，需要很强的技术和营销做后盾支撑。那么小米的市场营销核心点在哪里呢？
a、小米的整个生态系统。米粉是一个相当庞大的群体，大家爱小米各有各的理由。作为市场营销来说，小米的巨大优势就是有这么一匹铁粉的追随，这样无论做什么产品，后续都能够跟消费者对接上。了解客户要什么，自然就能够在市场上打出一片天地。同时，小米之家给小米的用户带来巨大的流量入口，大家喜欢小米的产品都可以去小米之家买。从生态导入到手机产品，这里有着巨大的流量导入。
b、线上线下结合的市场铺设。众所周知，小米现在的产品不单单是在手机上。看看小米有品，小米就已经在涉足社交电商的市场，而且背靠小米这个大品牌，很有可能做成另一个网易严选。有了电商的生态，小米的价值就不仅仅是在手机上，包罗的产品就可以有很多。事实上也是，打开京东和天猫的旗舰店，小米的电视机、空调等一系列的产品都卖的非常不错。这些都可以能够为手机这块的产品导入巨大流量。
二、跟国内竞品的比较
荣耀一直是小米的老对手。小米手机国际化的同时，荣耀也开启了2018年的国际化之旅。同时，当小米意识到线下渠道的不足，大力开辟小米之家布局线下渠道时，一方面，线上渠道的荣耀超越小米，成为第一个互联网手机品牌，另一方面，通过轻资产模式提升线下渠道布局。
图片来自网络
在同样的品牌和价格定位下，荣耀无疑正在蚕食小米市场。今年，OV也将进一步点燃。今年2月，vivo子品牌iqoo正式亮相。与vivo之前的产品不同，iqoo主要关注成本效益，定位互联网旗舰系列。
.小米的现状
智能手机业务市场竞争十分激烈，而小米已经连续两个季度同比出货量下降，而中国无疑是一个重灾区。
早在2018年初，雷军就放话十个季度内重返中国第一。销量下降的背后，是智能手机国内市场的饱和，现在智能手机的增量已经不复存在。大家都在抢存量市场，这就意味着，如果你选择这个品牌的手机，那么其他品牌的手机对应的就要少一些市场份额。这种比拼很残酷，需要很强的技术和营销做后盾支撑。那么小米的市场营销核心点在哪里呢？事实却是，小米的国内市场份额仍徘徊在第四位。5月初，全球智能手机出货量连续两个季度同比下降，IDC公布了2009年第一季度全球智能手机出货数据，显示小米出货量为2500万，较去年同期下降10.2%。华为、oppo、vivo都是自己有自己的生产厂商，这就意味着，新产品的开发和应对市场的变数这块，这几家有着自己生产厂商的企业有着更加好的应对能力，这一点，小米有着天然的劣势。
说实话，小米的现状就是销量不好，但是小米的机型和使用的CPU处理器都是非常的好的，等有朝一日华为也不是小米的对手。
小米手机的现状及发展措施？2019年小米公司发生了巨大的变化：先是红米子品牌独立运营，然后是2999元起的小米9正式发布，最后是小米高管们和负责人纷纷走到台前和粉丝们互动交流，以此来对小米品牌做全方位的营销和推广。对于这些改变，亓纪的想法是这样的。（PS，不客观，真想法。仅代表个人态度）

红米手机
红米手机的独立运营对于小米和红米品牌来讲都是一件利大于弊的事情。红米独立后能够摆脱小米价格区间的束缚，向上探索性能更强，性价比更高的红米旗舰手机。而小米手机摆脱了极致性价比的包袱，可以专心向高端市场发起攻击。红米独立后也有利于小米口碑和品牌的高端化。当然独立后对小米品牌也会产生更大的压力，比如骁龙855版的红米手机。

小米9
今年小米发布的几款手机都是清一色的刘海屏。目前亓纪给出的评价是偷懒和向性价比妥协，当然某为的旗舰也是赤裸裸的偷懒行为。2019年时5G手机元年，也是智能手机市场最关键的一年。小米公司不得不拿出自己的成名绝技性价比来保持和扩大销量和市场份额。但是如果下半年小米mix4还拿出这样的刘海屏，我只能用极度失望来形容小米的表现。

无线充电
小米公司很喜欢在新兴技术上发力：NFC公交地铁卡，18:9全面屏，还有无线充电。为了轻薄机身和无线充电，小米9的电池容量仅为3300毫安时。在推广无线充电这件事上亓纪对小米还是挺佩服的，不仅将充电功率提升到了20W，还推出了整套的充电方案：无线充电板，无线车充和无线充电宝，这样的三件套可以覆盖生活中的大部分场景。这样的体验如果能够做到统一的标准，何愁无线充电技术不能快速普及。

全员营销
当小米9和红米note7发布后，小米高管们的微博几乎变成了广告和求表扬的朋友圈，大有当年羊羊羊的味道。后来其他部门也开始通过微博来聆听用户的意见和建议，同时向网友科普一下行业内的专业知识。亓纪觉得这样的举动大致有两个原因：其一更快速有效地知道用户的需求和意见。其二让消费者对小米手机的新技术和硬件有更深入的了解，以此来获取更大的线上市场。

亓言纪语：
最后说一下对2019年小米手机的期望吧：小米mix系列不要用水滴屏，否则高端手机市场自动开出罚单。如果在小米9上小米的黑科技有所保留，请在小米mix系列上释放你的所有，不然搭载骁龙855处理器的红米手机会让你知道极致性价比的厉害。
小米专营店模式即将谢幕,小米退出专营店的原因是什么?
答：一家专营店的老板抱怨小米集团在微博上终止合同的措施，胳膊拧不过大腿，经销商系统令人震惊的背景来自小米集团离线渠道的努力，小米集团将同时开设数千家门店，深化线下市场，小米并不是第一个宣称将加速其离线部署的手机品牌，在华为手机供应吃紧的时候，主流手机品牌正在加速抢占份额，在过去的六个月中，其...
小米科技园 地址
答：小米科技园不仅是小米公司的办公场所，也是小米的文化中心。这里充满了创新、激情和活力，每天都有着无数的人来往穿梭，为小米的发展贡献力量。小米科技园发展现状 小米科技园在发展过程中，一直秉承着技术为先的理念。小米公司的创始人雷军曾表示，小米科技园将成为小米公司的核心竞争力所在。因此，小米科技...
2020年为什么小米的销量从国内22%掉到今天的9%了?
答：目前小米手机的销量有70%多在海外，国内不到30%了，可以说是国内前四大品牌中，海外销量占比最高的品牌了，对于这一点，我相信，大家还是要佩服的。此外，我们看到在国内手机不给力之后，小米努力的发展其它业务，AlOT等等产品，并且都取得了成功。随着小米最新推出的MIUI12能否扳回在国内的销售量一些份额...
北京小米科技有限责任公司的焦点事件
答：2016年1月15日,雷军在小米年会上宣布,小米2016年将筹建小米探索实验室,初期重点投入虚拟现实(VR)和智能机器人(51.58 -4.71%,买入)等新方向,为小米发展奠定下一个台阶。这是小米首次官方宣布进军VR。据小米公布的数据,2015年公司国内智能手机出货量超过7000万台,国内行业排名第一。这意味着VR领域将迎来重磅竞争者。
小米手机发热
答：此外，值得一提的是，随着技术的不断进步，小米手机在散热系统上也进行了多项创新。例如，采用更先进的散热片、热管等散热材料，以及优化软件算法等方式，来更好地控制手机发热情况。这些举措有助于用户在享受强大性能的同时，也能保持手机的凉爽舒适。未来，随着技术的不断发展，相信小米手机在发热控制方面...
小米11只修不换正式停产!质量投诉持续一年后再登热搜,会有哪些影响...
答：但是如果后续这个厂商的产品出现了很大的质量问题时，那么用户的信任将会下降，有可能会去选择到其他的品牌。这一次小米11就是面临到了这样的问题，网友纷纷评论说在品控上做的非常差，很多部机子都出现了大大小小的问题，在这样的情况下就有很多的消费者不愿意再相信小米，也不会再去购买小米的手机。这...
提问:华为跟小米你更喜欢用谁?
答：就目前来说,我更喜欢小米手机,不是华为手机不好,华为手机也好,但尴尬的是,华为同价位的跟小米9没法看,而看得上的华为mate20Pro又太贵,花个五六千去买部华为手机,还要担心绿屏的风险,说实话,目前还是有点不能接受。 到现在为止很遗憾的是没有买过一部华为手机和小米手机,但我买过小米的笔记本和一些周边的小...
小米之痛 没有风口只有现实
答：过去一年,产能3600万部/年的天津三星被曝关厂停工、活在倒闭破产传闻中的锤子 科技 已出售部分专利、昔日国产手机巨头金立遭遇破产、越走越偏的魅族手机销量惨淡、同样不堪销量重压的美图“嫁”给了小米、小米进入资本市场后大起大落、苹果在高售价风波中订单大幅削减、乐视风波后未能再焕生机的酷派面临着“退市”...
怎么看待小米发布的新品牌「米家」?
答：新品牌日后会专门承载小米供应链产品，而之前的小米品牌用于专门承载小米自有产品。mijia的名字取自小米智能家庭中的，"米"与"家"的全拼，造型整体类似盾牌形状，logo的释义既是为智能家庭提供可信赖的防护措施，又希望未来可以在消费者家庭中带来更多的生活情趣。发展历程：2016年3月29日，米家品牌首款...
小米公司的企业文化和价值观
答：小米始终将用户的需求和体验放在首位，通过线上社区、用户反馈等渠道紧密地与用户互动，从而不断优化产品和服务。例如，小米会根据用户的反馈调整手机的功能设计，甚至在某些情况下，用户的建议能够直接影响到产品的最终形态。其次，小米公司追求创新。在科技行业，创新是企业生存和发展的关键。小米不仅在产品...
小米通过用自己的子品牌红米来进行性价比，然后小米手机做高端手机来收获两个不同的市场
[手机简史系列01]小米手机发展史（上）
一.小米的现状
智能手机业务市场竞争十分激烈，而小米已经连续两个季度同比出货量下降，而中国无疑是一个重灾区。
早在2018年初，雷军就放话十个季度内重返中国第一。事实却是，小米的国内市场份额仍徘徊在第四位。5月初，全球智能手机出货量连续两个季度同比下降，IDC公布了2009年第一季度全球智能手机出货数据，显示小米出货量为2500万，较去年同期下降10.2%。
图片来自网络
小米曾发表官方声明，直接指出IDC错误，称本季度小米出货量不低于2750万。但即便如此，小米出货量仍旧在下滑。根据小米最近发布的2009年第一季度盈利报告，该季度智能手机业务收入约270亿元，比去年同期增长16.2%。本季度智能手机销量为2790万部。尽管智能手机收入同比增长，但小米本季度的智能手机销售额同比下降1.76%。
2018年第四季度，小米智能手机销量甚至同比下降12.3%。在2018年第四季度的一次媒体会议上，CFO周受资解释说，下降的主要原因是小米调整了该季度的手机组合，重点开发高端市场。2018年第四季度，小米仅发布了两款产品，一款是10月发布的Mix3，另一款是12月发布的小米Play。
在小米9发布会上的采访中，雷军还透露了一个关键信息。他说，2018年第四季度小米产品的销售已经占到了在中国市场销售小米品牌的大部分。
如果2018年第四季度的下降是合理的。但在2019年第一季度，小米已经拆分了红米品牌，并发布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款高端车型，以及红米7Pro、红米NOTE7、红米7款入门机型，但仍没有走出销量下滑的泥潭。
销量下降的背后，是智能手机国内市场的饱和，现在智能手机的增量已经不复存在。大家都在抢存量市场，这就意味着，如果你选择这个品牌的手机，那么其他品牌的手机对应的就要少一些市场份额。这种比拼很残酷，需要很强的技术和营销做后盾支撑。那么小米的市场营销核心点在哪里呢？
a、小米的整个生态系统。米粉是一个相当庞大的群体，大家爱小米各有各的理由。作为市场营销来说，小米的巨大优势就是有这么一匹铁粉的追随，这样无论做什么产品，后续都能够跟消费者对接上。了解客户要什么，自然就能够在市场上打出一片天地。同时，小米之家给小米的用户带来巨大的流量入口，大家喜欢小米的产品都可以去小米之家买。从生态导入到手机产品，这里有着巨大的流量导入。
b、线上线下结合的市场铺设。众所周知，小米现在的产品不单单是在手机上。看看小米有品，小米就已经在涉足社交电商的市场，而且背靠小米这个大品牌，很有可能做成另一个网易严选。有了电商的生态，小米的价值就不仅仅是在手机上，包罗的产品就可以有很多。事实上也是，打开京东和天猫的旗舰店，小米的电视机、空调等一系列的产品都卖的非常不错。这些都可以能够为手机这块的产品导入巨大流量。
二、跟国内竞品的比较
荣耀一直是小米的老对手。小米手机国际化的同时，荣耀也开启了2018年的国际化之旅。同时，当小米意识到线下渠道的不足，大力开辟小米之家布局线下渠道时，一方面，线上渠道的荣耀超越小米，成为第一个互联网手机品牌，另一方面，通过轻资产模式提升线下渠道布局。
图片来自网络
在同样的品牌和价格定位下，荣耀无疑正在蚕食小米市场。今年，OV也将进一步点燃。今年2月，vivo子品牌iqoo正式亮相。与vivo之前的产品不同，iqoo主要关注成本效益，定位互联网旗舰系列。
.小米的现状
智能手机业务市场竞争十分激烈，而小米已经连续两个季度同比出货量下降，而中国无疑是一个重灾区。
早在2018年初，雷军就放话十个季度内重返中国第一。销量下降的背后，是智能手机国内市场的饱和，现在智能手机的增量已经不复存在。大家都在抢存量市场，这就意味着，如果你选择这个品牌的手机，那么其他品牌的手机对应的就要少一些市场份额。这种比拼很残酷，需要很强的技术和营销做后盾支撑。那么小米的市场营销核心点在哪里呢？事实却是，小米的国内市场份额仍徘徊在第四位。5月初，全球智能手机出货量连续两个季度同比下降，IDC公布了2009年第一季度全球智能手机出货数据，显示小米出货量为2500万，较去年同期下降10.2%。华为、oppo、vivo都是自己有自己的生产厂商，这就意味着，新产品的开发和应对市场的变数这块，这几家有着自己生产厂商的企业有着更加好的应对能力，这一点，小米有着天然的劣势。
说实话，小米的现状就是销量不好，但是小米的机型和使用的CPU处理器都是非常的好的，等有朝一日华为也不是小米的对手。
营收首次出现下滑
2022年5月19日，小米2022年第一季度财报如约而至，财报显示，2022年第一季度，小米营收733.5亿元，同比下降4.6%。这是自2018年上市以来，小米总营收首次出现同比下降。而即使在2020年疫情最严重的时期，小米在第一季度的营收也取得了超过13%的增长，在2021年第一季度增长幅度更是超过50%。
海外市场全面崩溃 手机出货量大幅下滑
导致整体营收下滑的主要原因是小米手机业务收入的大幅下滑，财报显示，2022年第一季度小米智能手机业务收入为457.6亿元，较2021年同期下降11.1%，这是自2019年以来小米智能手机业务收入首次出现同比下滑。
根据市场分析机构Canalys公布的数据，今年第一季度，全球智能手机出货量为3.1亿台，同比下降11%。而小米全球智能手机出货量下滑幅度达到了20%;在印度和欧洲市场，出货量下滑幅度分别为24%和22%;在中东、非洲以及印度尼西亚，下滑幅度更是超过了30%。远高于全球平均水平的出货量下滑幅度，证明了小米手机在全球市场的疲软。
高利润业务增速放缓
智能手机业务虽然是小米的主营业务，但其盈利能力在小米三大业务中是最低的。2021年第一季度，小米智能手机业务的毛利率仅9.9%，而IoT与生活消费产品业务及互联网服务业务的毛利率分别为15.6%和70.8%。
2022年第一季度，尽管公司IoT与生活消费产品业务及互联网服务业务收入均实现了增长，分别达到194.8亿元和71.1亿元，但同比增长率分别跌至6.76%和8.24%，均为2019年以来的新低。高利润业务增速的放缓，给小米整体盈利水平的提升带来了很大的压力。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》
小米手机的现状及发展措施？2019年小米公司发生了巨大的变化：先是红米子品牌独立运营，然后是2999元起的小米9正式发布，最后是小米高管们和负责人纷纷走到台前和粉丝们互动交流，以此来对小米品牌做全方位的营销和推广。对于这些改变，亓纪的想法是这样的。（PS，不客观，真想法。仅代表个人态度）

红米手机
红米手机的独立运营对于小米和红米品牌来讲都是一件利大于弊的事情。红米独立后能够摆脱小米价格区间的束缚，向上探索性能更强，性价比更高的红米旗舰手机。而小米手机摆脱了极致性价比的包袱，可以专心向高端市场发起攻击。红米独立后也有利于小米口碑和品牌的高端化。当然独立后对小米品牌也会产生更大的压力，比如骁龙855版的红米手机。

小米9
今年小米发布的几款手机都是清一色的刘海屏。目前亓纪给出的评价是偷懒和向性价比妥协，当然某为的旗舰也是赤裸裸的偷懒行为。2019年时5G手机元年，也是智能手机市场最关键的一年。小米公司不得不拿出自己的成名绝技性价比来保持和扩大销量和市场份额。但是如果下半年小米mix4还拿出这样的刘海屏，我只能用极度失望来形容小米的表现。

无线充电
小米公司很喜欢在新兴技术上发力：NFC公交地铁卡，18:9全面屏，还有无线充电。为了轻薄机身和无线充电，小米9的电池容量仅为3300毫安时。在推广无线充电这件事上亓纪对小米还是挺佩服的，不仅将充电功率提升到了20W，还推出了整套的充电方案：无线充电板，无线车充和无线充电宝，这样的三件套可以覆盖生活中的大部分场景。这样的体验如果能够做到统一的标准，何愁无线充电技术不能快速普及。

全员营销
当小米9和红米note7发布后，小米高管们的微博几乎变成了广告和求表扬的朋友圈，大有当年羊羊羊的味道。后来其他部门也开始通过微博来聆听用户的意见和建议，同时向网友科普一下行业内的专业知识。亓纪觉得这样的举动大致有两个原因：其一更快速有效地知道用户的需求和意见。其二让消费者对小米手机的新技术和硬件有更深入的了解，以此来获取更大的线上市场。

亓言纪语：
最后说一下对2019年小米手机的期望吧：小米mix系列不要用水滴屏，否则高端手机市场自动开出罚单。如果在小米9上小米的黑科技有所保留，请在小米mix系列上释放你的所有，不然搭载骁龙855处理器的红米手机会让你知道极致性价比的厉害。
答：一家专营店的老板抱怨小米集团在微博上终止合同的措施，胳膊拧不过大腿，经销商系统令人震惊的背景来自小米集团离线渠道的努力，小米集团将同时开设数千家门店，深化线下市场，小米并不是第一个宣称将加速其离线部署的手机品牌，在华为手机供应吃紧的时候，主流手机品牌正在加速抢占份额，在过去的六个月中，其...
答：小米科技园不仅是小米公司的办公场所，也是小米的文化中心。这里充满了创新、激情和活力，每天都有着无数的人来往穿梭，为小米的发展贡献力量。小米科技园发展现状 小米科技园在发展过程中，一直秉承着技术为先的理念。小米公司的创始人雷军曾表示，小米科技园将成为小米公司的核心竞争力所在。因此，小米科技...
答：目前小米手机的销量有70%多在海外，国内不到30%了，可以说是国内前四大品牌中，海外销量占比最高的品牌了，对于这一点，我相信，大家还是要佩服的。此外，我们看到在国内手机不给力之后，小米努力的发展其它业务，AlOT等等产品，并且都取得了成功。随着小米最新推出的MIUI12能否扳回在国内的销售量一些份额...
答：2016年1月15日,雷军在小米年会上宣布,小米2016年将筹建小米探索实验室,初期重点投入虚拟现实(VR)和智能机器人(51.58 -4.71%,买入)等新方向,为小米发展奠定下一个台阶。这是小米首次官方宣布进军VR。据小米公布的数据,2015年公司国内智能手机出货量超过7000万台,国内行业排名第一。这意味着VR领域将迎来重磅竞争者。
答：此外，值得一提的是，随着技术的不断进步，小米手机在散热系统上也进行了多项创新。例如，采用更先进的散热片、热管等散热材料，以及优化软件算法等方式，来更好地控制手机发热情况。这些举措有助于用户在享受强大性能的同时，也能保持手机的凉爽舒适。未来，随着技术的不断发展，相信小米手机在发热控制方面...
答：但是如果后续这个厂商的产品出现了很大的质量问题时，那么用户的信任将会下降，有可能会去选择到其他的品牌。这一次小米11就是面临到了这样的问题，网友纷纷评论说在品控上做的非常差，很多部机子都出现了大大小小的问题，在这样的情况下就有很多的消费者不愿意再相信小米，也不会再去购买小米的手机。这...
答：就目前来说,我更喜欢小米手机,不是华为手机不好,华为手机也好,但尴尬的是,华为同价位的跟小米9没法看,而看得上的华为mate20Pro又太贵,花个五六千去买部华为手机,还要担心绿屏的风险,说实话,目前还是有点不能接受。 到现在为止很遗憾的是没有买过一部华为手机和小米手机,但我买过小米的笔记本和一些周边的小...
答：过去一年,产能3600万部/年的天津三星被曝关厂停工、活在倒闭破产传闻中的锤子 科技 已出售部分专利、昔日国产手机巨头金立遭遇破产、越走越偏的魅族手机销量惨淡、同样不堪销量重压的美图“嫁”给了小米、小米进入资本市场后大起大落、苹果在高售价风波中订单大幅削减、乐视风波后未能再焕生机的酷派面临着“退市”...
答：新品牌日后会专门承载小米供应链产品，而之前的小米品牌用于专门承载小米自有产品。mijia的名字取自小米智能家庭中的，"米"与"家"的全拼，造型整体类似盾牌形状，logo的释义既是为智能家庭提供可信赖的防护措施，又希望未来可以在消费者家庭中带来更多的生活情趣。发展历程：2016年3月29日，米家品牌首款...
答：小米始终将用户的需求和体验放在首位，通过线上社区、用户反馈等渠道紧密地与用户互动，从而不断优化产品和服务。例如，小米会根据用户的反馈调整手机的功能设计，甚至在某些情况下，用户的建议能够直接影响到产品的最终形态。其次，小米公司追求创新。在科技行业，创新是企业生存和发展的关键。小米不仅在产品...
