如何看待杜蕾斯的创意广告？

“好的广告创意，让人看了就忘不掉。”

大部分人在做产品推广的时候，花了大量的营销费用，市场反应却异常冷淡。而有的人仅仅通过几张海报，就引起人们的关注，带来大量的转发和讨论。

实际上，在互联网时代，“创意”对营销来说越来越重要，有趣的广告创意，远比盲目的砸钱重要的多。

那么如何完成一个绝佳的创意构思？

不少人认为，“创意”这个东西，似乎更属于广告人独享。他们拥有与生俱来的创意灵感，天马行空的想象力。但实际上很多创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是天生的不可学习的能力。

事实上，大部分的广告创意可以归纳为三大模板，巧妙的利用这三大模板可以创造出让人惊叹的创意广告。

广告创意三大模板

①共性提取

②极端情况

③正反对比

01

共性提取

让人理解一件新事物最容易的方法就是将它与我们所熟悉的东西进行比较。

比如如何强调避孕套的“安全性”？

1．思考产品具有哪些卖点，优于同类产品的点，取代可替代产品的点？

2．在大众心理，有什么事物是具备这一卖点的？

3．把产品和喻物结合起来，突出两者的共性（即卖点），创造出某个新形象。

比如杜蕾斯想要凸显产品“安全性”这一特性，找到具有封闭安全特性的“回形针”这一喻物。将产品通过“回形针”的视觉表现出来，给人一种“杜蕾斯很安全”的感觉。

创意模板思考方式：

一个产品想要表达的概念往往具有抽象性，比如“安全”、“新鲜”、“原汁原味”，用户无法通过抽象的概念产生直观感受。

因此，选择一定要个性鲜明的喻物，比如“钟表”代表“时间”，“苹果”长在“苹果树”上，通过这些本来就存在在用户思维中的喻物来传达一个“属性”，就像杜蕾斯用“闭合的回形针”给用户传达产品安全的感觉。

争分夺秒的新鲜

将水果“新鲜”的属性，加载在用户认知中已经存在的时钟代表“精确记时”的概念，传递“新鲜”的新认知。

原汁原味的苹果酒

体现苹果味啤酒的原汁原味，找到共性喻物“苹果”，还原苹果树的场景。让人感觉到苹果味啤酒味道就像树上新鲜的苹果一样。

02

极端情况

规则注定被打破，客观的局限性不应该成为创意的阻碍

如何体现联邦快递的物流“快”？

1．思考使用产品后用户会产生哪些变化？外观、便利性

2．这种变化到了极端的情况是什么样的？

3．什么场景下会更注重这种变化？将极端情况置入该场景。

联邦物流想要体现自己的速度非常快，极端情况下货运的速度超过消防车，因此创造一个消防车日常工作的场景，不过它是搭乘着联邦快递去的。

消防车需要非常快的赶到火灾现场，但是联邦快递的速度比消防车还快，索性消防车也搭联邦快递了。

创意思考模板：

确定想要表达的产品属性，比如想要体现快递物流速度快，将这一属性极端化，快到一个非常极端的场景。

想吃葡萄干就拿卫生纸包点葡萄

在极端情况下卫生纸能够瞬间吸收水分，吸收力就是这么强！把葡萄的水分全吸干了，直接变成葡萄干。

03

正反对比

把产品的特质与特点放在鲜明的对比中表现，借彼显此，互相比较

如何表现剃须刀“除毛”效果好？

1.产品使用后的正面效果是什么？

2.产品使用前的负面效果是什么？

3.创造一种趋向于对立冲突的表现情境。

剃须刀的广告，使用者用完剃须刀后直接从毛绒绒的大猩猩变成了英俊清爽的大帅逼。将使用前和使用后的效果进行对比，将剃须刀强效去毛的特性深刻的传递给用户。

创意模板：

戴上眼镜就是这么清晰

带上眼镜前和带上眼镜后的效果进行对比，让近视患者清楚的体会到使用眼镜以后的清晰感。

对比还有一种延伸模式，就是锁定竞争对手，直接打击，在比较中凸现自身有点，具有很强的攻击力。

百事可乐在万圣节的时候做了一张海报，写了一句“祝你有一个恐怖的万圣节！”，通过对比的方式打击竞争对手可口可乐。

不过可口可乐也迅速采取了应对方式，将文案改成“每个平凡人都渴望当英雄！”，来暗讽可口可乐是英雄而百事可乐只是一个平凡人。

总之，创意并不是遥不可及，掌握正确的思考方式，尝试着使用三大模板想出绝佳的广告创意。

本文由“美男村村民”撰写，未经授权，禁止转载

一个好的广告，有时候比产品还重要。因为好的广告能让人看了就有想买的冲动，给人印象深刻。达到事半功倍的效果。

此次广告主要针对本周日（5月14日）的母亲节销售市场，百雀羚推出了“月光宝盒”系列产品。“局部气候调查组”针对客户——百雀羚——的需求，运用自己独特的长图式风格进行内容呈现，将广告场景定在上世纪30年代的老上海，对标百雀羚的“老字号”。

广告中数个围绕女性设置的情节、细节，也符合百雀羚定位于现代、独立、有生活品质的女性。

据媒体统计，《一九三一》的制作费用约20余万（亦有说法为“设计费8万或以上”），该片推送在“局部气候调查组”官方微信公众号的阅读量10万+，广告整体有超过400万的阅读量。

局部气候调查组是谁？

目前，“局部气候调查组”团队有8人，其中4名为创始人（3个毕业于清华大学美术学院，1个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士），“我们团队里有个设计师，就是对医疗、人体、疾病特别感兴趣”，相信也这是最初团队将自己定位于“科普”账号的原因。

最初，创始人曾在2012年成立过“仿佛若有光”设计团队，但后来因为“各自的学习计划短暂的分离了”。2016年夏天，创始团队重聚北京，并成立“局部气候调查组”的微信公众号、“局部气候”的微博，目前流量主要集中于微信平台。

在媒体的采访中，“局部气候调查组”表示，团队初衷是做科普，“气象”二字既有自然、环境的意思，而且“在汉语里，气象又代表某种成就，我们希望在某个领域做的非常厉害。”

除了这次的百雀羚，即刻APP、支付宝、伍德吃托克等等都是“局部气候调查组”的客户，他们的作品以长图文形式见长，“从一开始就是以长图为主。我们想把要表达的知识点或细节通过视觉表现的方法表现出来，长图更多是一种风格吧，我们喜欢用长图把一个事情讲得非常全面且流畅”，团队在采访中说。

此外，“局部气候调查组”表示预计逐步招人将团队扩大到30人左右，以便将内容更新频率由10天1次提高到1周2次，同时在今年下半年尝试做H5、短视频等形式。

但在另一个采访中，该团队亦表示，“没有（要做H5）的事，不要听江湖上的瞎胡说。其实我们想做任何有趣的事，我们中的一个组员还想拍电影呢。我们将来有一天会一一实现他们。包括H5，但愿到时候H5还流行。”#可能不是同一个人接受采访？

他们是如何设计百雀羚《一九三一》广告的？

据“局部气候调查组”介绍，与百雀羚在4月初建立联系，前期沟通约1个月，制作执行约2周。

因为“月光宝盒”为母亲节定制款产品，因此百雀羚定下的广告主题为“与时间作对”。如何针对主题做创意是项目的核心，“局部气候调查组”坦言，“最难部分肯定在创意，同时你还要找到‘局部气候’与百雀羚的结合点，制图技术难题也是不小的挑战。”

团队认为，百雀羚是一个成立于1931年的上海品牌，因此将内容的时间“设定在大概1920到1940年代，呈现出民国风情的感觉。其中涉及到大量民国的生活方式，这是创意的一个大背景”，同时也与百雀羚的“国民老字号”定位契合。

通过“局部气象调查组”的设计，根据剧情的推演，最终揭开“女特工阿玲杀死的敌人是时间”这一结局，符合“百雀羚，与时间作对”的主题。

除了脑洞本身的影响力，百雀羚也主动参与推广，将广告影响力最大化。据称，百雀羚接下来将做第二波推广。

所以无论哪个行业都要有创新，只要创新，做到被人想不到，别人没有的产品或亮点，你就会先人

一步，抢占商机。

广告营销是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案，广告营销不仅仅局限于网络营销当中，而且更多的是应用到传统营销中，网络广告营销是借助网络营销能最大化的传播给受众人群，而且也更为精准

杜蕾斯一直是创意广告的霸主，广告界污冕之王杜蕾斯当之无愧，这则广告创意很好，孔武有力，高跟鞋插入电梯里了，但是炮老总觉得哪里不对，各位老司机能解释吗？

还是杜蕾斯，这则广告最6了，都说男人是钥匙，女人是锁，钥匙能开所有锁叫万能钥匙，锁能被很多钥匙开，就不叫锁了；广告表达，有了杜蕾斯，我们都是万能钥匙；