网易云音乐暂缓IPO：版权、社交、原创，没一个能打？
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-08-18
见习作者 | 宛其
编辑 | 李秋涵
网易云音乐上市之路走的有点艰难。
近日，网易云音乐对外回应，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓IPO，后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜。
资本考量的第一是市场，第二是投资回报率。
在一名分析人士看来，网易云音乐此举首先与大环境有关，随着监管的收紧，在这一时机上市反而会面临不确定性。紧接着，8月16日传出消息，腾讯音乐也将搁置在港上市计划。
更有行业人士分析，市场不好只是理由之一，网易云音乐的大幅亏损，让投资者对网易云音乐IPO信心不足。招股书显示，2018年到2020年，网易云音乐经调整后净亏损分别为18亿元、16亿元、16亿元，共计高达50亿元，且预计亏损将会持续。与此同时，其最大的竞争对手腾讯音乐同期已经分别实现净利润18亿元、39亿元、41亿元。
成立于2013年的网易云音乐，目前已经走过7年光景，受音乐版权掣肘，其付费用户一直难以高速增长，而利用高粘性的社区文化寻找第二营收增长，前景也并不明朗。而大环境下，除了腾讯音乐这一竞争巨头，抖音、快手等短视频平台对流量的瓜分同样给其带来威胁。
“差一口气”上市的网易云音乐，已经“四面楚歌”。
从招股书来看，网易云音乐营收中，2020年会员付费占比高达53.6%，让用户花钱听音乐是主要盈利来源。
今年7月24日，国家市场监管总局依据反垄断法，责令腾讯及关联公司在三十日内解除独家音乐版权，这一消息让在线音乐市场炸开了锅。
中国音乐学院副教授司思认为，解除了独家版权后，拥有最多独家版权的公司毋庸置疑会受到很大影响。也就是说，这对腾讯音乐影响更大。文渊智库创始人王超也认为这利好网易云音乐，后者有机会用较低的价格收购部分原只属于腾讯的独家版权。
“取消独家版权”被视为网易云音乐的救命稻草，但事实真是如此吗？
在2018年，国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互转授权音乐作品，两家分别只保留了1%的独家音乐版权。但就是这1%，直接影响到比如周杰伦、五月天，很多国民级歌手的歌曲被腾讯音乐掌控。“没有周杰伦的网易云音乐，没有灵魂。”一位网友感叹，失去部分核心歌手的版权，的确一度让网易云音乐受挫。
但事实上，对于它而言，将用户变灰的歌单重新点亮，并不容易，毕竟钱还是要花的。一位唱片公司的高管就对深燃表达过类似想法，他猜测没了独家，版权费会降低，但他们公司并不愿降低价格。他更愿意出现新型的绑定形式，比如深入上游进行内容合作。这正是腾讯音乐正在加速布局的。也就是说，独家是取消了，但和音乐制作公司合作的门槛并没有消失。
眼下，网易云音乐在音乐领域的问题，不单是版权，还有变现效率。
在线音乐的营收模式还没有充分开发，基本上是平台高价买来版权，再以付费形式兜售给用户，以此赚差价，形式单一。
版权价格有多困扰网易云音乐？在去年网易第一季度的财报电话会议中，丁磊直接抨击，在版权独家销售模式下，网易云音乐付出了超过合理价钱2到3倍以上的成本。在招股书中，2018至2020年，其内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元，占其收入百分比分别达171.7%、123.1%、97.8%。
这样的投入下，网易云音乐的“收获”是，招股书显示，2021年Q1，网易云音乐的在线音乐服务的月活用户数已达1.83亿人，但在线音乐服务月付费用户数仅是2400万，约为腾讯音乐2021年Q1付费用户数6090万的三分之一。
付费意愿的提升不能一蹴而就，并且值得注意的是，它提升的前提也是需要平台有足够的资金下注优质乃至稀缺的版权内容，再以此吸引用户付费。长期亏损的网易云音乐，想要拿出更多的资金补充版权弹药，并不容易。
据行业相关人士透露，从2019年到2020年，网易云音乐被纳入淘宝VIP88元付费用户的服务，付费用户从863万增长至1600万。他预测，8月份腾讯和阿里生态打通之后，腾讯音乐也会被接入。也就是说，网易云音乐引流壁垒被打破后，优势或将被进一步削弱。
从产品层面来看，根据易观千帆数据，网易云音乐的在线用户时长持续走低，和QQ音乐、酷狗音乐的用户重合率也相对较高，独占用户率在三者中也是最少的。网易云音乐优势不算明显。
在盈利模式单一以及付费意愿不高的大环境下，“音乐本身并不赚钱”，并不是一句调侃。
网易云音乐显然意识到，在付费用户难以突破的压力下，需要寻找新出路。
更早实现盈利的腾讯音乐，社交 娱乐 的收入占总营收的比例一度超七成，依靠的是高毛利的“在线K歌+直播打赏”业务。网易云音乐也在用社交 娱乐 来“曲线救国”。
王超解释这一变现逻辑，在消费力上，会员付费商业模式是用低价格把用户引过来，业务可以是亏损的，但是可以把用户导进来之后去变现。就目前而言，直播变现是效率很高的业务。网易云音乐直播服务自2018年下半年推出以来，仅一年，收入就由2019年的5亿元，增至2020年的23亿元。
做社交 娱乐 对网易云音乐来说不是难事。从产品层面来看，网易云音乐一直以歌单文化、精准推荐机制、产品调性打开差异化，用户占比中超89%为90后年轻群体，培育出了高粘性社区文化。
近年，网易云音乐推出围绕直播业务的LOOK直播、听听、主播等栏目，布局在各个页面，歌房服务则包含云村KTV、云村唱将、派对等，同时，打通播客引入优质音频内容，动作不断。在商业变现上，包含了直播服务、虚拟物品售卖以及音乐相关产品销售，其中，直播服务是社交 娱乐 主要的营收来源。
成效是明显的。2018年，其在线音乐服务和社交 娱乐 服务收入占比分别为89.4%和10.6%，到2020年，两大业务的收入占比变为53.6%和46.4%，后者营收金额也从1.2亿提升到22.7亿。社交 娱乐 服务付费用户数也增长迅速，由2018年的0.58万人增至2019年的9.17万人，再增至2020年的32.7万人，每月付费用户收入也由2019年的477.6元增至2020年的573.8元。
网易云音乐的变现渠道在向“社交 娱乐 倾斜”，今年还有加码的趋势。
但这不意味着这一业务可以一直高歌猛进。
据易观千帆数据统计，从2020年9月份开始，网易云音乐的使用时长整体呈下降趋势，丰富的 娱乐 社交功能对于留存用户的作用并不如想象中美好。
这些新增功能的出现，是否将影响原有社区调性先暂且不谈，一位行业人士认为，市面上无论是在线音乐平台、社交媒体、短视频平台都在接入相关内容，从技术层面来看，直播打赏这类业务板块的竞争力和可复制性较高，并无行业壁垒。
在他看来，同时，这类收入的天花板也不会高。基于音乐社交的消费场景，延伸出的增值服务，其中最重要的就是通过给主播点歌、赠送虚拟礼物直播打赏，这与其他平台的模式区别不大。腾讯音乐、虎牙等平台已经占据市场大部分份额，网易云音乐“抢食”的难度很大。
并且在王超看来，目前围绕直播业务变现，会和抖音、快手成为对手，当网易云音乐进攻到这两大平台市场份额时，就会进攻不动的。
而且眼下，独家版权时代过去后，各家平台也都意识到扶持独立音乐人的重要性，都在加码扶持。
今年6月，据《晚点LatePost》的消息，腾讯音乐在成立内容业务线后，将在原有的内容合作部的基础上，成立音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心。其主要业务方向就包含，挖掘并引入优质音乐人；与音乐行业进行内容共创制作、现场演出合作；为音乐提供发行、宣推服务。
更重要的是，短视频平台的冲击。
根据《2020 抖音音乐生态数据报告》，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人就有23位。
抢占音乐人资源的同时，短视频平台的造歌能力也在被验证。比如，早期的《学猫叫》制造出一系列抖音神曲，今年，在抖音联合浙江卫视出品的《为歌而赞》节目中，凤凰传奇改编的《海底》也出圈了。有行业人士分析，短视频平台更适合成为爆款歌曲和音乐人的孵化器。
暂停上市是一次主动选择，但也是一次警钟。
*题图来源于Pexels。
做音乐,情怀只是附属品
答：当虾米音乐关停的消息还在各大社交平台奔走,已有相关报道称,网易云音乐正寻求在港交所上市,或于明年正式提交IPO。回顾此前,腾讯音乐于2018年12月12日赴美上市,两年间股价翻倍,目前腾讯音乐的市值已超过500亿美元。在腾讯音乐上市前两个月,百度宣布战略领投网易云音乐B轮融资,双方宣布将建立战略合作伙伴关系,在内容、...
网易云音乐正寻求在港交所上市,财报怎么样?
答：据媒体报道，网易云音乐正寻求在港交所上市，目前已有实质性进展，大概率在明年正式提交IPO。网易最新财报显示，2020年四季度，包含网易云音乐、网易严选、网易新闻等的创新业务板块净收入为52.5亿元，去年同期为37亿元，同比增长41.3%，上一季度为39.0亿元。2020全年，网易创新及其他业务净收入为158.9...
挂牌上市网易云音乐
答：挂牌上市网易云音乐 挂牌上市网易云音乐，网易云音乐，是一款由网易开发的音乐产品，是网易杭州研究院的成果以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。挂牌上市网易云音乐。挂牌上市网易云音乐1 11月23日，网易云音乐宣布启动香港首次公开发行。公告显示，网易云音乐将在全球公开发行1600万股...
网易云音乐IPO定价区间190-220港元估值预计超395亿港元
答：其中，网易公司认购2亿美元股份，索尼音乐娱乐认购1亿美元股份，Orbis认购5000万美元股份。网易云音乐与索尼音乐在今年5月达成全面版权合作，除网易云音乐获得索尼音乐娱乐数年期的海量曲库授权外，双方还将在音乐宣发、流媒体服务、在线K歌、音乐Mlog等层面开展更多创新探索与全新合作。网易云音乐另一大基石投资...
网易云音乐拆分赴港上市,90后的音乐云村上市到底能有多少底气?
答：据此计算，网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8％，位居行业第一。网易云音乐的营收持续保持三位数增长，近两年分别同比增长101.9％、111.2％。2020年，网易云音乐营收49亿元，其中在线音乐服务收入占比53.6％，社交 娱乐 服务及其他收入占比46.4％。2018年和2019年，网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元...
网易云属于腾讯吗
答：彼时，多米等已基本出局，虾米增长疲软，虽然网易云音乐的市场份额和腾讯还有不小的差距，但曲库打开率和播放率的优势，让谋求IPO的腾讯音乐如坐针毡，不惜丢出了手中的“核弹”。那个阶段，网易云音乐依然是靠更高的歌曲利用率、社区体验和原创音乐在版权挤压中活了下来，但也留下了太多的教训。2020年3...
腾讯音乐因为反垄断被调查,禁止音乐版权垄断,遭受损失最大的会是腾 ...
答：近日有外媒称，因与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议，腾讯音乐正遭反垄断调查。对此，腾讯相关工作人员称，该消息未经官方发布和确认，亦没有准确的来源和说明，均为不实内容。另外，早在2018年2月，腾讯已向网易云音乐开放独家版权转授权比例达到99%以上。根据腾讯...
苹果手机怎样退出网易云还不中断一起听?
答：破除了音乐版权的独家垄断后,网易云音乐IPO也成功过会,看起来,“全球音乐社区第一股”的头衔很快就会被网易云音乐收入囊中。8年,2920天,网易云音乐完成了蜕变。从单纯工具属性的播放器进化成了涵盖个性化推荐、乐评、动态、Mlog、一起听等社交功能于一体的移动音乐社区。随着港交所聆讯通过和招股书中各业务数据的披露...
编辑 | 李秋涵
网易云音乐上市之路走的有点艰难。
近日，网易云音乐对外回应，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓IPO，后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜。
资本考量的第一是市场，第二是投资回报率。
在一名分析人士看来，网易云音乐此举首先与大环境有关，随着监管的收紧，在这一时机上市反而会面临不确定性。紧接着，8月16日传出消息，腾讯音乐也将搁置在港上市计划。
更有行业人士分析，市场不好只是理由之一，网易云音乐的大幅亏损，让投资者对网易云音乐IPO信心不足。招股书显示，2018年到2020年，网易云音乐经调整后净亏损分别为18亿元、16亿元、16亿元，共计高达50亿元，且预计亏损将会持续。与此同时，其最大的竞争对手腾讯音乐同期已经分别实现净利润18亿元、39亿元、41亿元。
成立于2013年的网易云音乐，目前已经走过7年光景，受音乐版权掣肘，其付费用户一直难以高速增长，而利用高粘性的社区文化寻找第二营收增长，前景也并不明朗。而大环境下，除了腾讯音乐这一竞争巨头，抖音、快手等短视频平台对流量的瓜分同样给其带来威胁。
“差一口气”上市的网易云音乐，已经“四面楚歌”。
从招股书来看，网易云音乐营收中，2020年会员付费占比高达53.6%，让用户花钱听音乐是主要盈利来源。
今年7月24日，国家市场监管总局依据反垄断法，责令腾讯及关联公司在三十日内解除独家音乐版权，这一消息让在线音乐市场炸开了锅。
中国音乐学院副教授司思认为，解除了独家版权后，拥有最多独家版权的公司毋庸置疑会受到很大影响。也就是说，这对腾讯音乐影响更大。文渊智库创始人王超也认为这利好网易云音乐，后者有机会用较低的价格收购部分原只属于腾讯的独家版权。
“取消独家版权”被视为网易云音乐的救命稻草，但事实真是如此吗？
在2018年，国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互转授权音乐作品，两家分别只保留了1%的独家音乐版权。但就是这1%，直接影响到比如周杰伦、五月天，很多国民级歌手的歌曲被腾讯音乐掌控。“没有周杰伦的网易云音乐，没有灵魂。”一位网友感叹，失去部分核心歌手的版权，的确一度让网易云音乐受挫。
但事实上，对于它而言，将用户变灰的歌单重新点亮，并不容易，毕竟钱还是要花的。一位唱片公司的高管就对深燃表达过类似想法，他猜测没了独家，版权费会降低，但他们公司并不愿降低价格。他更愿意出现新型的绑定形式，比如深入上游进行内容合作。这正是腾讯音乐正在加速布局的。也就是说，独家是取消了，但和音乐制作公司合作的门槛并没有消失。
眼下，网易云音乐在音乐领域的问题，不单是版权，还有变现效率。
在线音乐的营收模式还没有充分开发，基本上是平台高价买来版权，再以付费形式兜售给用户，以此赚差价，形式单一。
版权价格有多困扰网易云音乐？在去年网易第一季度的财报电话会议中，丁磊直接抨击，在版权独家销售模式下，网易云音乐付出了超过合理价钱2到3倍以上的成本。在招股书中，2018至2020年，其内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元，占其收入百分比分别达171.7%、123.1%、97.8%。
这样的投入下，网易云音乐的“收获”是，招股书显示，2021年Q1，网易云音乐的在线音乐服务的月活用户数已达1.83亿人，但在线音乐服务月付费用户数仅是2400万，约为腾讯音乐2021年Q1付费用户数6090万的三分之一。
付费意愿的提升不能一蹴而就，并且值得注意的是，它提升的前提也是需要平台有足够的资金下注优质乃至稀缺的版权内容，再以此吸引用户付费。长期亏损的网易云音乐，想要拿出更多的资金补充版权弹药，并不容易。
据行业相关人士透露，从2019年到2020年，网易云音乐被纳入淘宝VIP88元付费用户的服务，付费用户从863万增长至1600万。他预测，8月份腾讯和阿里生态打通之后，腾讯音乐也会被接入。也就是说，网易云音乐引流壁垒被打破后，优势或将被进一步削弱。
从产品层面来看，根据易观千帆数据，网易云音乐的在线用户时长持续走低，和QQ音乐、酷狗音乐的用户重合率也相对较高，独占用户率在三者中也是最少的。网易云音乐优势不算明显。
在盈利模式单一以及付费意愿不高的大环境下，“音乐本身并不赚钱”，并不是一句调侃。
网易云音乐显然意识到，在付费用户难以突破的压力下，需要寻找新出路。
更早实现盈利的腾讯音乐，社交 娱乐 的收入占总营收的比例一度超七成，依靠的是高毛利的“在线K歌+直播打赏”业务。网易云音乐也在用社交 娱乐 来“曲线救国”。
王超解释这一变现逻辑，在消费力上，会员付费商业模式是用低价格把用户引过来，业务可以是亏损的，但是可以把用户导进来之后去变现。就目前而言，直播变现是效率很高的业务。网易云音乐直播服务自2018年下半年推出以来，仅一年，收入就由2019年的5亿元，增至2020年的23亿元。
做社交 娱乐 对网易云音乐来说不是难事。从产品层面来看，网易云音乐一直以歌单文化、精准推荐机制、产品调性打开差异化，用户占比中超89%为90后年轻群体，培育出了高粘性社区文化。
近年，网易云音乐推出围绕直播业务的LOOK直播、听听、主播等栏目，布局在各个页面，歌房服务则包含云村KTV、云村唱将、派对等，同时，打通播客引入优质音频内容，动作不断。在商业变现上，包含了直播服务、虚拟物品售卖以及音乐相关产品销售，其中，直播服务是社交 娱乐 主要的营收来源。
成效是明显的。2018年，其在线音乐服务和社交 娱乐 服务收入占比分别为89.4%和10.6%，到2020年，两大业务的收入占比变为53.6%和46.4%，后者营收金额也从1.2亿提升到22.7亿。社交 娱乐 服务付费用户数也增长迅速，由2018年的0.58万人增至2019年的9.17万人，再增至2020年的32.7万人，每月付费用户收入也由2019年的477.6元增至2020年的573.8元。
网易云音乐的变现渠道在向“社交 娱乐 倾斜”，今年还有加码的趋势。
但这不意味着这一业务可以一直高歌猛进。
据易观千帆数据统计，从2020年9月份开始，网易云音乐的使用时长整体呈下降趋势，丰富的 娱乐 社交功能对于留存用户的作用并不如想象中美好。
这些新增功能的出现，是否将影响原有社区调性先暂且不谈，一位行业人士认为，市面上无论是在线音乐平台、社交媒体、短视频平台都在接入相关内容，从技术层面来看，直播打赏这类业务板块的竞争力和可复制性较高，并无行业壁垒。
在他看来，同时，这类收入的天花板也不会高。基于音乐社交的消费场景，延伸出的增值服务，其中最重要的就是通过给主播点歌、赠送虚拟礼物直播打赏，这与其他平台的模式区别不大。腾讯音乐、虎牙等平台已经占据市场大部分份额，网易云音乐“抢食”的难度很大。
并且在王超看来，目前围绕直播业务变现，会和抖音、快手成为对手，当网易云音乐进攻到这两大平台市场份额时，就会进攻不动的。
而且眼下，独家版权时代过去后，各家平台也都意识到扶持独立音乐人的重要性，都在加码扶持。
今年6月，据《晚点LatePost》的消息，腾讯音乐在成立内容业务线后，将在原有的内容合作部的基础上，成立音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心。其主要业务方向就包含，挖掘并引入优质音乐人；与音乐行业进行内容共创制作、现场演出合作；为音乐提供发行、宣推服务。
更重要的是，短视频平台的冲击。
根据《2020 抖音音乐生态数据报告》，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人就有23位。
抢占音乐人资源的同时，短视频平台的造歌能力也在被验证。比如，早期的《学猫叫》制造出一系列抖音神曲，今年，在抖音联合浙江卫视出品的《为歌而赞》节目中，凤凰传奇改编的《海底》也出圈了。有行业人士分析，短视频平台更适合成为爆款歌曲和音乐人的孵化器。
暂停上市是一次主动选择，但也是一次警钟。
*题图来源于Pexels。
答：当虾米音乐关停的消息还在各大社交平台奔走,已有相关报道称,网易云音乐正寻求在港交所上市,或于明年正式提交IPO。回顾此前,腾讯音乐于2018年12月12日赴美上市,两年间股价翻倍,目前腾讯音乐的市值已超过500亿美元。在腾讯音乐上市前两个月,百度宣布战略领投网易云音乐B轮融资,双方宣布将建立战略合作伙伴关系,在内容、...
答：据媒体报道，网易云音乐正寻求在港交所上市，目前已有实质性进展，大概率在明年正式提交IPO。网易最新财报显示，2020年四季度，包含网易云音乐、网易严选、网易新闻等的创新业务板块净收入为52.5亿元，去年同期为37亿元，同比增长41.3%，上一季度为39.0亿元。2020全年，网易创新及其他业务净收入为158.9...
答：挂牌上市网易云音乐 挂牌上市网易云音乐，网易云音乐，是一款由网易开发的音乐产品，是网易杭州研究院的成果以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。挂牌上市网易云音乐。挂牌上市网易云音乐1 11月23日，网易云音乐宣布启动香港首次公开发行。公告显示，网易云音乐将在全球公开发行1600万股...
答：其中，网易公司认购2亿美元股份，索尼音乐娱乐认购1亿美元股份，Orbis认购5000万美元股份。网易云音乐与索尼音乐在今年5月达成全面版权合作，除网易云音乐获得索尼音乐娱乐数年期的海量曲库授权外，双方还将在音乐宣发、流媒体服务、在线K歌、音乐Mlog等层面开展更多创新探索与全新合作。网易云音乐另一大基石投资...
答：据此计算，网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8％，位居行业第一。网易云音乐的营收持续保持三位数增长，近两年分别同比增长101.9％、111.2％。2020年，网易云音乐营收49亿元，其中在线音乐服务收入占比53.6％，社交 娱乐 服务及其他收入占比46.4％。2018年和2019年，网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元...
答：彼时，多米等已基本出局，虾米增长疲软，虽然网易云音乐的市场份额和腾讯还有不小的差距，但曲库打开率和播放率的优势，让谋求IPO的腾讯音乐如坐针毡，不惜丢出了手中的“核弹”。那个阶段，网易云音乐依然是靠更高的歌曲利用率、社区体验和原创音乐在版权挤压中活了下来，但也留下了太多的教训。2020年3...
答：近日有外媒称，因与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议，腾讯音乐正遭反垄断调查。对此，腾讯相关工作人员称，该消息未经官方发布和确认，亦没有准确的来源和说明，均为不实内容。另外，早在2018年2月，腾讯已向网易云音乐开放独家版权转授权比例达到99%以上。根据腾讯...
答：破除了音乐版权的独家垄断后,网易云音乐IPO也成功过会,看起来,“全球音乐社区第一股”的头衔很快就会被网易云音乐收入囊中。8年,2920天,网易云音乐完成了蜕变。从单纯工具属性的播放器进化成了涵盖个性化推荐、乐评、动态、Mlog、一起听等社交功能于一体的移动音乐社区。随着港交所聆讯通过和招股书中各业务数据的披露...
