企业为什么要经营品牌？
品牌的根本作用：创造最大利益
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。自古经商的本源皆是获取经济价值。至今，品牌成为市场推动的必然，也成为商家获取利益的筹码。品牌与盈利之间有了不可切断的联系。企业的经济利益来自于低的成本与高的销售价格之间的价值差额，成本与销售价格越大，利益就越高；而在正常的成熟行业内，30元成本的产品无论怎样也不会达到30000元的销售价格。成本与销售价格差值都会有一个合理限度，而品牌恰恰为经济利益的最大化维持了成本与销售价格的均衡。在成本通向销售价格的实现过程中，企业品牌的优良左右着各个环节价值的核算。
品牌之所以能够创造最大利益，是因为品牌将企业置于了市场环境的中心，形成了与企业相关联顾客的向心力；而对非品牌企业而言，企业相关联顾客形成了或多或少的离心力。致使品牌企业与非品牌企业的盈利能力相去甚远。
在国内耐克OEM贴牌公司里，同样品质的运动鞋，贴上耐克品牌可卖600多元，用自己品牌仅卖不到100元。究其根本是什么原因？品牌苑囿着消费者的认知范围和认知程度。对于知名品牌，消费者不惜价格趋之若鹜；因为企业在建立品牌之初就赋予了更多的内涵——高档的、时尚的、奢华的等等，描绘的均是消费者理想或是期待中的产品印象；用通俗的话说就是消费者垫垫脚能够的着，但是不知在哪里又有一点意味浓浓。而非品牌产品，仅是裸露的产品，处于产品经济时代的运营模式。尽管是产品质量相同，但相形之下，一个是天上的凤凰，一个是土沟里的秃鸡，秃鸡永远不会成为百鸟之王。凤凰当然要比秃鸡值钱，这就是销售利润的来源，把自己的秃鸡变成凤凰了，消费者就趋之若鹜了。相同品质的产品一个被消费者百般推崇，一个被消费者弃之如饴，品牌的利润创造推力清朗可见。
企业为什么需要品牌, 品牌的定义，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
那如何实现品牌策划？
品牌，其实就像一个孩子。需要细心呵护，精心培养，严格要求，和监督、管理。
一个孩子诞生到这个世界，作为他们的父母，除了给孩子最好的基因、形象以为，父母还应该给孩子取一个有意义的名字。
说到品牌策划，那么我们首先要认识到什么是品牌？什么是策划？什么是品牌策划？
品牌的定义，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
策划的定义，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
品牌策划的定义，是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌也不例外，首先，我们要针对这类产品，精心设计一个logo、品牌口号等，之后就是要无微不至地照顾、教育孩子，在不同的年龄阶段，给孩子购买不同的服饰，打造可爱、个性、时尚、潮流的形象。当然，品牌同样需要一个统一的形象，就是我们常说的VI视觉设计。孩子到了一定的年龄，就需要学习文化知识；品牌也是如此，品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
当孩子离开校园步入社会后，孩子开始了他第一次人生重大的考验－找工作，那么到哪里去寻找？如何找到适合自己的？则和品牌的不谋而遇，不管是产品还是服务，从采购、生产、运输、产品、渠道、促销等都需要精心策划，定位。
年复一年，日复一日，孩子长大成人，终于也成为了父亲，也就是品牌的延伸，每个品牌必将经历生老病死，所以品牌需要创新。
那如何实现品牌策划？
品牌，其实就像一个孩子。需要细心呵护，精心培养，严格要求，和监督、管理。
一个孩子诞生到这个世界，作为他们的父母，除了给孩子最好的基因、形象以为，父母还应该给孩子取一个有意义的名字。
说到品牌策划，那么我们首先要认识到什么是品牌？什么是策划？什么是品牌策划？
品牌的定义，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
策划的定义，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
品牌策划的定义，是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌也不例外，首先，我们要针对这类产品，精心设计一个logo、品牌口号等，之后就是要无微不至地照顾、教育孩子，在不同的年龄阶段，给孩子购买不同的服饰，打造可爱、个性、时尚、潮流的形象。当然，品牌同样需要一个统一的形象，就是我们常说的VI视觉设计。孩子到了一定的年龄，就需要学习文化知识；品牌也是如此，品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
当孩子离开校园步入社会后，孩子开始了他第一次人生重大的考验－找工作，那么到哪里去寻找？如何找到适合自己的？则和品牌的不谋而遇，不管是产品还是服务，从采购、生产、运输、产品、渠道、促销等都需要精心策划，定位。
年复一年，日复一日，孩子长大成人，终于也成为了父亲，也就是品牌的延伸，每个品牌必将经历生老病死，所以品牌需要创新。
企业经营品牌的重要性在于
（一）品牌——产品或企业核心价值的体现
（二） 品牌——识别商品的分辨器
（三） 品牌——质量和信誉的保证
（四） 品牌——企业的“摇钱树”
产品是品牌的基础，做品牌不是放弃产品，而是对产品的一种升华。
品牌的价值在于能够给产品溢价价值，同样一件裤子，淘宝30，品牌的300甚至3000。
有品牌在，信誉在，别人相信你，你做什么，人家都会选择你
在企业界，品牌就是个万能词汇。
它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。
当我们不清楚品牌是什么的时候，那我们就应该去看看品牌有什么用，企业为什么要打造品牌。
即：不能定义内涵的时候，就去定义外延。
很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中，好像企业的存在意义就在于打造品牌。
但其实品牌是实现销售的手段，品牌也是销售带来的结果，但品牌不是企业的目的，销售才是。
那么，品牌是如何帮助到销售的呢？
一起来看看答案吧
为什么打造品牌
答：（1）有助于销售产品和占领市场（2）有助于稳定产品的价格，降低价格弹性，减小经营风险（3）有助于市场定位（4）有助于新产品开发，节约新产品投入市场的成本（5）有助于应对竞争者的进攻，保持竞争优势（6）成功的品牌助于形成企业文化，可以给企业带来巨大的无形资产 ...
答：品牌是企业的“灵魂”，不仅能给企业带来溢价，而且还能帮企业拉拢消费者！品牌的作用有增加企业的凝聚力，这种凝聚力；增强企业的吸引力与辐射力；提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力；推动企业发展和社会进步的一个积极因素。品牌代表着特定商品的属性，真正和消费者接触，沟通的是品牌！品牌承载的...
答：4、要大力宣传自己的品牌。创品牌需要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。我们 的一些企业在资金紧张时，首先想到的是削减广告费，而不做广告往往又 会使经营更加困难。因此，作为一个初创的企业，要想树立自己的品牌， 通过媒体宣传提高知名度是非常重要和必要的。5、要积极保护自己的品牌。...
答：首先啊，从理性人角度分析：人都是完全理性的，也就是追求效用最大化，怎么实现呢，商品看中的肯定是质量，如果企业以良好的质量树立品牌经营，会得到消费者的认可，并且会在消费者之间宣传。第二：信息完全性下，企业处在完全竞争市场，良好的质量和品牌经营能够帮助企业在竞争中处于优势地位。第三：经济...
答：通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔。每种品牌汽车代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要，依据产品特性进行选择。（三）品牌—质量和信誉的保证 企业设计品牌...
答：为什么一个企业要重视品牌建设？因为谁有品牌，谁就有话语权。我们中国厂商替耐克生产了那么多的鞋，钱都让耐克的那个勾给赚走了，他只需要拿着这个勾到处去问：“谁愿意贴这个勾，贴这个勾让你赚10块钱，剩下的钱全归我。所以我们中国企业这么多年来挣扎的主要原因，就是我们在各行各业没有品牌...
答：而如今,品牌力时代已经来临。在广告力时代,广告是企业最重要和最有效的传播手段;在营销力时代,由于市场已经走向成熟,广告的作用不再被神化,它只作为一种常规的营销手段,与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。这时候商家比拼的是营销能力;而在今天,各国际品牌纷纷加入中国市场竞争,可口可乐、...
答：当企业发展到一定阶段的时候，需要通过实施名牌战略及提高产品质量来扩展企业的知名度，以便赢得更多的客户及更多的利润，以保证企业的健康成长及良性运营。有句有古话说“不进则退”，如果企业做大了，品质始终停留在比较底的层面，那么企业的发展受到了制约，而且会被其它同行业赶超，结果就会面临倒闭。所...
答：2.出类拔萃。我们的品牌要使别人相信，在我们的领域中，我们在某方面做得最好——速度更快、服务更好、技术更先进等等。如果我们能被看做是自己领域中的领头羊，那么这对赢得那些与我们没有私交的人的信任是很重要的。3.值得信赖。伟大的企业个人品牌是不兜圈子的。我们的品牌必须建立在准确的信息...
答：二则现在的广告营销费用一天比一天高，你等将来再做，要收到同样的品牌营销效果笃定要付出几倍于现在的成本。这就跟人锻炼身体一样，你不能等到60岁再来锻炼身体，那时已经太晚了。同样的，也不能等到病入膏肓的时候再去看病，那样医治起来就很麻烦了。有些中小企业不愿意在品牌营销上投入，是因为把...
