如何写出与客户“有关”的文案？ | 文案写作
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-26
框架一是商品海报的必备框架之一。例如：常见的：“前后2000万，拍照更清晰”
好文案，能直接进入大脑，不用过多思考。
要注意一个问题， 不要把产品名当作卖点 ，如“少儿书法班，让孩子爱上书法”、“XX产品，让你xxx”，这些都是不够的。
参考可改为类似：“游戏化书法教学，让孩子爱上书法”、“XX产品工艺特别好，带给你更舒畅的XX体验”
卖点要写得够具体，海报文案才有说服力。 卖点更具体，用户更有感。
卖点和收益点之间，要有逻辑关系 ，如因果关系。反例：“5.5寸大屏幕，立减200元”，可改为“5.5寸大屏幕，让你视野更开阔”。
为了更快速有效地接受信息，我们喜欢符号化人、物、行为，会给他们贴上各种各样的标签，自身也喜欢循着标签对号入座。
例如：“熬夜党福音，再也不怕熊猫眼”，一个眼霜海报文案。
通常，我们会有两类标签分类：
1.人群标签
指的是一个人的属性。 如年龄、性别、出生地、居住地、职场精英、时尚明星、高个子女孩、熬夜党等等。
即便是简单的年龄段也能够作为标签，如：“25-35岁的看过来”、“出生在1990-1995的人要注意了”等等。
2.行为标签
指的是要达到一些目的的行为 ，如上班、约会、逛街、去咖啡馆、运动瘦身、做快手菜、三分钟化妆等。
例如，你要推荐适合穿去约会的衣服，文案可以是：“去约会穿什么？选这些准没错”，它的行为标签是挑选适合约会的衣服。
人群标签、行为标签，更容易引起目标人群的注意，但是要注意标签与产品或服务的相关性，如面向老年人的手机，你再怎么用年轻人的标签、职场人士的标签，也无用。
与“你”有关就是需要我们弄清楚产品和用户之间是什么关系的，能够给用户带来什么以及用户关注什么。这个基础下，在尝试用“卖点+利益点”“运用标签”的方法去写文案，效果更好。
——摘自《文案变现》笔记
好文案，能直接进入大脑，不用过多思考。
要注意一个问题， 不要把产品名当作卖点 ，如“少儿书法班，让孩子爱上书法”、“XX产品，让你xxx”，这些都是不够的。
参考可改为类似：“游戏化书法教学，让孩子爱上书法”、“XX产品工艺特别好，带给你更舒畅的XX体验”
卖点要写得够具体，海报文案才有说服力。 卖点更具体，用户更有感。
卖点和收益点之间，要有逻辑关系 ，如因果关系。反例：“5.5寸大屏幕，立减200元”，可改为“5.5寸大屏幕，让你视野更开阔”。
为了更快速有效地接受信息，我们喜欢符号化人、物、行为，会给他们贴上各种各样的标签，自身也喜欢循着标签对号入座。
例如：“熬夜党福音，再也不怕熊猫眼”，一个眼霜海报文案。
通常，我们会有两类标签分类：
1.人群标签
指的是一个人的属性。 如年龄、性别、出生地、居住地、职场精英、时尚明星、高个子女孩、熬夜党等等。
即便是简单的年龄段也能够作为标签，如：“25-35岁的看过来”、“出生在1990-1995的人要注意了”等等。
2.行为标签
指的是要达到一些目的的行为 ，如上班、约会、逛街、去咖啡馆、运动瘦身、做快手菜、三分钟化妆等。
例如，你要推荐适合穿去约会的衣服，文案可以是：“去约会穿什么？选这些准没错”，它的行为标签是挑选适合约会的衣服。
人群标签、行为标签，更容易引起目标人群的注意，但是要注意标签与产品或服务的相关性，如面向老年人的手机，你再怎么用年轻人的标签、职场人士的标签，也无用。
与“你”有关就是需要我们弄清楚产品和用户之间是什么关系的，能够给用户带来什么以及用户关注什么。这个基础下，在尝试用“卖点+利益点”“运用标签”的方法去写文案，效果更好。
——摘自《文案变现》笔记
