学习OV小米强势布局线下，雷军推小米5X真实目的有两个

怎么说呢，这样的人说的都是最实在的空话，你会发现他们说的都是大实话，但同时你会发现，当你遇到困难或者问题的时候，他们的话对你一点帮助都没有。

小米手机主要就是线上渠道出售，虽然线上渠道增长迅猛，但是主要大头仍然还是线下渠道，vivo和oppo占领了线下渠道的大部分出货，疯狂敛财，雷军清楚的认识到这一点，必须分一杯羹，小米note3就是针对线下渠道的枪炮

2016年开始，小米手机遭遇到了前所未有的棘手问题：中国线上市场饱和，小米主打的互联网模式不再像昔日那样奏效，小米手机销量下跌，甚至差点从国内智能手机第一阵营出局，以致于被号称“线下之王”的OPPO超越。时至今日，小米手机第二季度出货量回升，一举拿下了2316万台，不禁让关注的网友激动不已。

但仔细发现，不难看出小米手机2017年出货量幅度之所以大增，与三个方面的准备和实施离不开：一是去年开始雷军大力布局线下，在全国市场跑马圈地开设小米之家；二是通过和微软等国际巨头合作取得部分技术专利，积极拓展海外市场，尤其是同中国前些年情况类似的印度市场占据不少份额；三是降速调整策略，提高小米手机供应链把控力。所以，整体来说小米手机触底反弹大部分功劳要归于海外跟线下市场。

或许是尝到了线下市场带来的诸多甜头，小米近来大范围地铺设小米之家，甚至一天之中达到全国同时14家门店开业。这在圈内实属少见，但也侧面印证了上述我的猜测，线下蓬勃发展确实给小米造就了反击的机会。因此，本月26日即将推出的小米5X新机很大意义上被解读为是对标OPPO、VIVO，抢占两者消费群体。我个人比较认同该观点，同时还觉得小米5X带有“任务”，即是给传闻一段时间的小米手机独立新品牌打前站做铺垫。

先来聊聊为何支持小米5X力战OPPO、VIVO的看法。

原因一：小米5X硬件配置暴露目的

据目前掌握的消息分析，小米5X将搭载高通骁龙中高端处理器、配备4GB内存+64GB存储组合、重点主打光学变焦双摄拍照。很显然，无论是其硬件配置还是力推的摄像头，都无一例外地向外界暗示竞争对手是OPPO、VIVO。此外，即便是为配合小米之家渠道，也会走线下市场。

原因二：小米5X的代言人是吴亦凡

严格来讲，从一款手机的代言人可以看出其要拿下的用户群体。譬如，早前红米Pro请刘诗诗来想必是吸引女性用户；小米Note2请梁朝伟代言，主要看中他的商务高端风格，意味着小米Note2欲进军高端商务机型市场的意图；而这次小米5X的代言人是吴亦凡，毫无疑问是想俘获吴亦凡的粉丝群体，即大多数年轻姑娘。

反观OPPO、VIVO的侧重用户群体画像，也都是年轻用户，且以女性为主。小米5X请吴亦凡不言而喻。

再来讨论下小米5X为什么肩负着小米手机独立新品牌的任务？

原因一：小米打造独立品牌进军线下传闻已久

所谓智能手机行业里的“八卦”并不是随便放出的，相反则是具备一定事实支撑。我们假设小米打造独立手机品牌是真的，很容易联想到小米5X选择此时发布的寓意。除了衬托出雷军欲再次试水线下市场的反映情况，深层次地理解就是给新品牌打基础。

原因二：小米5X未来供货充足，符合线下市场要求

任何一家手机厂商要想在线下市场站稳脚跟，得到用户认可，我认为最主要的法宝莫过于提供充足的货源。进一步来说，让人们进到门店里能够第一时间拿到真机，而不是要预约等待。

鉴于小米5X搭载的高通骁龙中高端处理器，在重点零部件方面应该不会像高通骁龙835那样紧俏，供不应求；再者，雷军亲自执掌小米供应链后着实得到了不少改善，所以小米5X解决掉货源问题，势必可达到线下市场要求。

至此，综合判断雷军用它试水线下市场及消费者具体反映，应该八九不离十。

当然，小米5X依旧会遵守初心将性价比坚持到底。届时，小米若是在线下渠道大范围内拓展开来，加上小米之家的高坪效比，OPPO、VIVO断然面临重重危机。如何解决？答案不得而知，但个人猜测雷军的梦想或不止于此。